Презентация, подготовленная Анной Луканиной в рамках специальной программы Depot WPF, цель которой — объединить усилия представителей бизнеса, разработчиков брендов и производителей упаковки, которые реализуют идеи разработчиков на практике.

1. 6 декабря 2013
Новые возможности
позиционирования
Смена стереотипов или новый взгляд на привычные вещи

2. Несколько слов обо мне:
Анна Луканина,
Depot WPF. Работаю в брендинговом
агентстве Depot WPF 11 лет, с 2009 исполнительный директор, с 2012 - партнер.
epda (european packaging
design association). С 2009 года
работаю в исполнительном комитете ассоциации,
С 2011 ПО 2013 Президент epda.
2

3. Несколько слов об агентстве:
Depot WPF
независимое
международное
брендинговое
агентство
3

4. Факты Depot WPF
Офис - Москва
Штат - 50 человек
Год основания - 1998
4

5. Depot WPF
единственный
в России
обладатель
Каннского
льва
в номинации
Дизайн
5

7. ИДЕЯ

8. ИДЕЯ
БРЕНДИНГ

9. ИДЕЯ С ПЛОХОЙ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ
РАБОТАЕТ!
ИДЕЯ
БРЕНДИНГ

10. ИДЕЯ С ПЛОХОЙ
РЕАЛИЗАЦИЕЙ НЕ
РАБОТАЕТ!
ИДЕЯ
БРЕНДИНГ
ВОПЛОЩЕНИЕ

11. РОСТ
КОНКУРЕНЦИИ
7

12. ТРУДНОСТИ НАВИГАЦИИ
Упаковка, цвет, дизайн, форма являются главными
ориентирами узнаваемости товара на полке. Сегодня у разных
брендов они похожи друг на друга
8

13. 9

14. 10

15. КАК ВЫДЕЛИТЬСЯ, НО ПРИ
ЭТОМ НЕ НАПУГАТЬ
ПОТРЕБИТЕЛЯ?
11

16. СМЕНА СТЕРЕОТИПОВ ИЛИ НОВЫЙ
ВЗГЛЯД НА ПРИВЫЧНЫЕ ВЕЩИ
12

17. 13

18. В МИРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ,
НЕОТЛИЧИМЫХ ПО КАЧЕСТВУ
И СВОЙСТВАМ,
БРЕНДИНГ
ЯВЛЯЕТСЯ САМЫМ ЭФФЕКТИВНЫМ
ИНСТРУМЕНТОМ
КОНКУРЕНТНОЙ
БОРЬБЫ.
14

19. ICE IMPERIAL
ПРОСТО
ДОБАВЬ...ЛЕД
15

20. БРЕНДИНГ
ЗЕРКАЛО
ГЛОБАЛЬНЫХ ТРЕНДОВ
16

21. АПГРЕЙД - глобальный тренд
17

22. Интерактив в
упаковке
18

23. 19

24. Eco-friendly
20

25. Wrap it
21

26. 22

27. 23

28. 24

29. 25

30. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
26

31. 27

32. 28

33. Выкладка
29

34. 30

35. 31

36. LIMITED EDITIONS
Beauty boosted by seasonality of colour cosmetics
ЗАПУСКИ ПО КАТЕГОРИЯМ
Limited edition launches by category
Beauty & Personal Care
Food
Drink
Household
Health & Hygiene
Pet
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
% of Global Launches
Source: Mintel GNPD
Coverage: 18/10/2011-18/10/2012
5
mintel.com

37. Limited Edition
как средство
поддержания
лояльности к
бренду
33

38. 34

39. Комильфо Limited editions
2009-2013
35

40. Прием: подарок как средство повышения
лояльности
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
36

41. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
37

42. Прием: подарок как средство
повышения лояльности
ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
38

43. 39

44. ТРЕНД
ДЕМОНСТРАТИВНОЕ
ПОТРЕБЛЕНИЕ
40

45. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
Новые конфеты «I will», рассчитанные на молодежную аудиторию и
«демонстративное», уличное потребление. ЗАКАЗЧИК: ЛАМЗУРЬ.
41

46. Общий тренд на
рынке продуктов
питания –
ГАСТРОНОМИЧЕС
КИЙ ОПЫТ И
КАЧЕСТВО ЕДЫ
42

47. 43

48. тренд: ЕДИМ ДОМА
КАК В РЕСТОРАНЕ
44

49. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
45

50. 46

51. ФЕМИНИЗАЦИЯ
ОБЩЕСТВА
47

52. ЖЕНЩИНЫ ПРИНИМАЮТ ИЛИ ВЛИЯЮТ НА
85% ВСЕХ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКЕ И САМИ
ПОКУПАЮТ БОЛЕЕ 50% ТРАДИЦИОННО
МУЖСКИХ ПРОДУКТОВ, ВКЛЮЧАЯ
АВТОМОБИЛИ, СТРОЙМАТЕРИАЛЫ И
БЫТОВУЮ ЭЛЕКТРОНИКУ

53. ПИВО МУЖСКОЙ ПРОДУКТ

59. ЭМОЦИЯ
ЕЙ ВАЖНО СОЗДАТЬ
ОТНОШЕНИЯ, ПОЛУЧИТЬ
ОБРАТНУЮ СВЯЗЬ И
ОБМЕНЯТЬСЯ ЧУВСТВАМИ.
ЕЕ СЛОЖНЕЕ УБЕДИТЬ, НО
ЕСЛИ ВАМ ЭТО УДАЛОСЬ,
ТО ИЗ ЖЕНЩИН
ПОЛУЧАЮТСЯ БОЛЕЕ
ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
55

60. Вовлечение мужчин в
процесс ухода и
воспитания детей, а не
только в материальное
обеспечение
ИГРА НА
ЭМОЦИЯХ
В Европе до 20% отцов уходят в отпуск по
уходу за ребенком
56

61. 57

62. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
Всем известно, что мама – самый главный человек для каждого малыша. Она принимает все
решения по уходу за ним и воспитанию. И именно к ней апеллируют все производители детской
косметики. Но семья – это удивительные многогранные отношения матери, отца и ребенка.
Разрабатывая упаковку для нового бренда детской косметики «Papa care», мы создали образ,
который одновременно вызывает доверие у отцов и умиление у матерей.
58

63. ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
Воспринимаемое качество
59

64. 60

65. 61

66. 62

67. 63

68. 64

69. Ты спрашиваешь:
«как мне без тебя?»
великолепно!
65

70. Ты спрашиваешь:
«как мне без тебя?»
великолепно!
65

71. ПРИМЕР ИЗ
ПРАКТИКИ
DEPOT WPF
66

72. 67

73. 68

75. 9 лет спустя...
СПОНТАННАЯ РЕАКЦИЯ
«Унылая колхозница»
Шофер
Жительница сельской
местности
Простая
Не женственная, грубая
«Я вначале подумала что это
дядя»
РЕАКЦИЯ ПОСЛЕ ИЗУЧЕНИЯ
Мечтательная
Элегантная, стильная
Женственная, изящная
Современная – независимая –
«раз водит машину»
Свободный человек
По характеру – достаточно
современная
70

76. Бренд должен
меняться вместе с
потребителем!
71

77. 2013:
Новое Комильфо
72

78. 73

79. 74

80. 75

81. ИГРА НА ЭМОЦИЯХ
Когда деревья были
большими
76

82. 77

83. 78

84. 79

85. 80

86. БРЕНД – ЭТО ЭМОЦИЯ.
ПОТРЕБИТЕЛЬ ВЕРИТ В
ТО, ЧТО «БЕРЕТ ЗА
СЕРДЦЕ».
ДОБИВАЙТЕСЬ ЯРКОЙ
ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ
КОММУНИКАЦИИ С
ПОТРЕБИТЕЛЕМ
ЛЮБЫМИ!

87. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Анна Луканина
Depot WPF
+7 (495) 3632288
alukanina@depotwpf.ru