Libro teorica color en el Diseño Grafico

EL COLOR
es comunicación

EL COLOR ES COMUNICACIÓN
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CAPITULO I EL COLOR

Historia del color.

Teoria del color.

Identidad y cualidad del color.

Armonia del color.

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HISTORIA DEL COLOR

Isaac Newton, la luz es color

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HISTORIA DEL COLOR

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) primero el blanco como el principal ya que
definió que todos los colores se conforman permite recibir a todos los demás colores,
con la mezcla de cuatro colores y además después en su clasificación seguía amarillo
otorgó un papel fundamental a la incidencia para la tierra, verde para el agua, azul para
de luz y la sombra sobre los mismos. Estos el cielo, rojo para el fuego y negro para la
colores que denominó como básicos eran los oscuridad, ya que es el color que nos priva

de tierra, el fuego, el agua y el cielo. de todos los otros.

Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci Con la mezcla de estos colores obtenía todos
(1452-1519) definió al color como propio los demás, aunque también observó que el
de la materia, adelantó un poquito más defi- verde también surgía de una mezcla.
niendo la siguiente escala de colores básicos:

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) Leonardo Da Vinci (1452-1519)

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Isaac Newton, la luz es color un elemento absorbe algunos de esos colores
Lo que Newton consiguió fue la descomposi- y refleja otros. Con esta observación dio lugar
ción de la luz en los colores del espectro. Es- al siguiente principio: todos los cuerpos
tos colores son básicamente el Azul violáceo, opacos al ser iluminados reflejan todos o
el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo parte de los componentes de la luz que
anaranjado y el Rojo púrpura. reciben.

Esto lo podemos contemplar cuando la luz se Por lo tanto cuando vemos una superficie
refracta en un cristal o de un plástico. Tam- roja, realmente estamos viendo una superficie
bién cuando llueve y hace sol, las gotas de de un material que contiene un pigmento el
agua de la lluvia realizan la misma operación cual absorbe todas las ondas electromagnéti-

que el prisma de Newton y descomponen la cas que contiene la luz blanca con excepción
luz produciendo los colores del arco iris. de la roja, la cual al ser reflejada, es captada
por el ojo humano y decodificada por el
Así es como observa que la luz natural está cerebro como el color denominado rojo.
formada por luces de seis colores, cuando

Isaac Newton, la luz es color. la descomposición de la luz en los colores del
espectro.

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Johan Goethe, El arco iris, según los griegos
reacción humana a los colores El arco iris, tiene todos los colores del es-
Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó pectro solar. Los griegos personificaron este
las modificaciones fisiológicas y psicológicas espectacular fenómeno luminoso en Iris, la
que el ser humano sufre ante la exposición a mensajera de los dioses, que descendía entre
los diferentes colores. los hombres agitando sus alas multicolores.

Para Göethe era muy importante comprender La ciencia que aplica la experiencia, explica
la reacción humana a los colores, y su inves- que los colores son componentes de la luz
tigación fue la piedra angular de la actual blanca. (Luz solar del día o luz artificial). La

psicológica del color. Desarrolló un triángu- luz blanca no tiene color, pero los contiene
lo con tres colores primarios rojo, amarillo y todos. Lo demostró Isaa Newton.
azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como
un diagrama de la mente humana y relacionó
a cada color con ciertas emociones.

Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos

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EL COLOR

El color es de imperiosa necesidad en la vida, Es visible como consecuencia de la modifica-
como el agua y el fuego. La naturaleza nos ción física de la luz que ejerce sobre los
ofrece se verdadera presencia cromática, con objetos, observada por ojo humano e
delicada disposición de tonos. Por ejemplo, interpretado por el cerebro.
el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, los
pájaros, etc. El color de los cuerpos, es la propiedad que
tiene un cuerpo para absorber todas las ra-

El color como luz, es la sensación que se per- diaciones excepto la que corresponde a su
cibe gracias a la existencia y naturaleza de la propio color. El color es una cualidad propia
luz y a la disposición de nuestros órganos de de los objetos.
la vista, especialmente de la retina, concreta-
mente puede definirse como una experiencia
sensorial y un acontecimiento psicológico.

El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el El color es una cualidad propia de los objetos.
agua y el fuego.

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La reproducción de los colores precisa Existen tres grupos de conos, cada uno de
la presencia de tres factores: ellos sensibles a una porción del espectro
visible: luz roja, luz verde y el azul.
- una fuente de luz (emisor energético).
El cerebro recibe las señales de los conos, las
- Un objeto iluminado por dicha fuente procesa y evoca la sensación deL color.
(medio que modula la energía). Distintas combinaciones de ondas de luz

evocan la sensación de diferentes colores.
- El ojo y el cerebro.

La retina del ojo contiene dos tipos bási-
cos de receptores de luz; los bastones y los
conos. Los bastones son sensibles solo a la
presencia de luz, no al color. Los conos son
sensibles al color.

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COLOR LUZ Y PIGMENTO

Los colores menos saturados transmiten la vista están organizados en grupos de tres
sensaciones tranquilas y suaves, los colores elementos sensibles, cada uno de ellos des-
más saturados transmiten tensión. Por otro tinado a cada color primario del espectro:
lado tenemos también el concepto de matiz, azul, verde y rojo, del mismo modo que una
que es la mezcla de un color con otro. pantalla de televisión en color.

Hay que tener en cuenta que el color está Cuando vemos rojo es porque se ha excitado

íntimamente relacionado con la luz y el el elemento sensible a esta longitud de onda.
modo en que esta se refleja. Podemos dife- Cuando vemos amarillo es porque se excitan
renciar por esto, dos tipos de color: el color a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos
luz y el color pigmento. azul celeste (cyan), es que están funcionan-
El color luz: Decíamos en un epígrafe ante- do simultáneamente el verde y el azul (azul
rior que los bastones y conos del órgano de violeta).

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Del mismo modo pueden obtenerse colores luminoso. En este caso de lo que estamos
terciarios en los que las tres luces primarias hablando es del color luz.
actúan a la vez en distintas proporciones y
que hacen posible que, por ejemplo, en un El color pigmento: cuando manejamos
televisor en color se perciba una enorme colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi-
cantidad de valores cromáticos distintos. Este ces, rotuladores... en este caso lo que esta-
proceso de formación de colores a partir del mos hablando es del color pigmento. Cuan-
trío básico azul, verde y rojo), es lo que se do hablamos del color pigmento hablamos
conoce como síntesis aditiva, y en ella cada de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos
nuevo color secundario o terciario se obtiene que aplicamos sobre las superficies para sus-
por la adición de las partes correspondientes traer a la luz blanca parte de su composición

de los tres fundamentales, siendo cada una espectral, Sintetizando: Este proceso se deno-
de las sumas de color siempre más luminosas mina síntesis sustractiva, y es más fácil prever
que sus partes, con lo que se explica el que el color resultante (el azul + el amarillo ori-
la mezcla de los tres permita la obtención del ginan el verde, el rojo + el amarillo originan
blanco, que es por definición, el color más el naranja).

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TEORÍA DEL COLOR

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TEORÍA DEL COLOR

¿Que es el color? Las ondas forman, según su longitud de onda,
El mundo es de colores, donde hay luz, hay distintos tipos de luz, como infrarroja, visible,
color. La percepción de la forma, profundi- ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son
dad o claroscuro está estrechamente ligada a aquellas cuya longitud de onda está com-
la percepción de los colores. prendida entre los 380 y 770 nanómetros.

El color es un atributo que percibimos de los Los objetos devuelven la luz que no absorben
objetos cuando hay luz. La luz es constituida hacia su entorno. Nuestro campo visual in-
por ondas electromagnéticas que se propa- terpreta estas radiaciones electromagnéticas
gan a unos 300.000 kilómetros por segundo. que el entorno emite o refleja, como la
Esto significa que nuestros ojos reaccionan a palabra el color.
la incidencia de la energía .

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EL CÍRCULO CROMÁTICO

El ojo humano puede distinguir entre 10.000 Dentro encontramos el negro, que se
colores. Se pueden además emplear tres produce con mezcla de todos ellos.
dimensiones físicas del color para relacionar En este círculo cromático podemos
experiencias de percepción con propiedades encontrar:
materiales: saturación, brillantez y tono.
- colores primarios: rojo, azul y amarillo.
sirve para observar la organización básica y

la interrelación de los colores. También lo - secundarios: verde, violeta y naranja.
podemos emplear como forma para hacer la
selección de color que nos parezca adecuada - y terciario: rojo violáceo, rojo anaran
a nuestro diseño. Podemos encontrar diver- jado, amarillo anaranjado, amarillo
sos círculos de color, pero el que aquí vemos verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
está compuesto de 12 colores básicos.

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IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO

El circulo cromático es el fundamento del es-
tudio de los colores, porque podemos apre-
ciar en síntesis todas las características cro-
máticas: los colores primarios, secundarios
e intermedios, los colores complementarios,
analógicos, los calidos y fríos, el concepto de
tonos y valores, etc., conocimiento sencillo.

Interesante y práctico, que desarrollaremos
sucesivamente.

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COLORES PRIMARIOS

Los primarios son colores que se consideran 2- El segundo juego rojo, verde y el azul,
absolutos y que no pueden crearse mediante primarios aditivos. se utilizan en la ciencia o
la mezcla de otros colores. Sin embargo, en la formación de imágenes de monitores. Si
mezclar los primarios en diversas combina- se mezclan forman otros colores y en canti-
ciones crea un número infinito de colores. dades iguales producen la luz blanca.
Dependiendo de qué ámbito, podemos
encontrar tres juegos de colores primarios: 3- El tercer juego, magenta, amarillo y

cian. los primarios sustractivos se aplican en
1- Los artistas y diseñadores parten de imprentas, la separación de colores se realiza
un juego formado por el rojo, el amarillo y el utilizando filtros para restar luz de los prima-
azul. Mezclando pigmentos de éstos colores rios aditivos, para obtener los colores de im-
pueden obtenerse todos los demás tonos. presión por proceso sustractivo

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COLORES SECUNDARIOS

Llamado también binario porque se obtiene
de la combinación de dos primarios, dando
como resultado un nuevo color:
verde, violeta y naranja, que resultan de las
combinaciones primarias:

Amarilla + Azul = Verde

Rojo + Azul = Violeta

Amarrillo + Rojo = Naranja

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COLORES INTERMEDIOS

Mezclando un primario y un secundario se
obtienen los llamados colores intermedios (I),
que como su nombre indica estan “entre me-
dio” de un color primario (P) y un secundario
(S) o viceversa.

Otra característica de estos colore es que se

denominan con los colores que intervienen
en su composición, primero citando el co-
lor primario y a continuación el secundario:
amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver-
doso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-
anaranjado.

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COLORES TERCIARIOS

Se llaman colores terciarios a los que resultan
de la mezcla de dos colores secundarios.
El nombre e los colores terciarios correspon-
den a posprimarios, por ser un color primario
el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na-
ranja mas violeta nos da rojo terciario (rojo
tostado), los violetas mas verde nos da azul

terciario (azul pizarra) y verde mas naranja
nos da amarrillo terciario (amarillo oliva).

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COLORES CUATERNARIOS

Son aquellos que resultan de la mezcla de
dos colores terciarios, el nombre de estos co-
lores corresponden a los secundarios por el
predominio de estos en la mezcla.
Los colores cuaternarios son: anaranjado
cuaternario, violeta cuaternario y verde cua-
ternario.

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IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR

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IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR

nóicida o alczem al rop ecudorp es euq roloc nacifitnedi es y sodacifidom nos seroloc soL
-elpmoc us ed sirg o orgen ,ocnalb ed etse a ,onot :nos sotse ,nóicnitsid ed serotcaf sol rop
euq zul al ed aicneulfni al rop y ,oiratnem .etnit y rolav ,secitam ,amag
.ebicer leuqa etse euq ed dadisnetni ed odarG :onoT -
roloc adac ed aiporp dadilauc al se :etniT - airetam al euq núges ,elbitpecsus se roloc
ejaugnel ne euq y orto ed aicnerefid ol euq etnemelpmis etse o arud aes etneserp euq
-oiv ,edrev ,ojor omoc acificepse es etneirroc .orgen o ocnalb noc odalczem

u aralc dadilauc us ed negram le y ,.cte atel omsim led sonot ed otnujnoc le sE :amaG -
o arbalap al etnemacitcárp se etnit lE .arucso .)sojor ed amag ,olpmeje( roloc
-etcarac ol euq ,roloc nu a angised euq olutít -xe etse euq nóicacifidom al sE :secitaM -
.sámed sol ed eugnitsid ol y azir ol euq roloc orto a elradarga ed atnemirep
.olrañapme nis aibmac
nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV -

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TONO

.Es el nombre específico que se le da al color, hacer una división entre:
es su propia cualidad. El tono se constituye
así en el medio por el que distinguimos óp- - tonos cálidos (rojo, amarillo y ana-
timamente. ranjados). Aquellos que asociamos con la luz
Es el matiz del color, es decir el color en sí solar, el fuego...
mismo, supone su cualidad cromática, es -
simplemente- un sinónimo de color. Es la - y tonos fríos (azul y verde). Los co-

cualidad que define la mezcla de un color lores fríos son aquellos que asociamos con el
con blanco y negro. Está relacionado con la agua, la luz de la luna ...
longitud de onda de su radiación.
Los términos “cálido” y “frío” se utilizan para
Según su tonalidad se puede decir que un co- calificar a aquellos tonos que connotan
lor es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos dichas cualidades.

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VALOR O LUMINOSIDAD

Es el mayor grado de claridad u obscuridad Cuántos más pasos tenga esta escala , menos
de un color, Un azul por ejemplo, mezclado diferencia de valor existirá entre uno y otro
con blanco, da como resultado un azul más paso.
claro, es decir, de un valor más alto.
El valor de un color se puede modificar su-
Si al azul primero le designamos un núme- mándole blanco o negro. el valor nunca mo-
ro, el uno (1) y a las sucesivas mezclas con difica al tinte, el azul claro sigue siendo azul,

blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi sólo que de un valor más alto.
sucesivamente, obtendremos una escala de Por otra parte, cada color tiene un valor
valores, en la cual el azul más claro tendrá el intrínseco, el azul es de un valor más
número más alto. bajo que el amarillo, el rojo más alto
que el violeta, etc.

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INTENSIDAD

Es el grado de pureza, energía y viveza del
color. Corresponde a la saturación. Se refiere
a la pureza del matriz que puede reflejar una
superficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in-
tensidad es máxima. Cuando contiene algún
neutro (negro, blanco, gris), su intensidad
esta neutralizada o reducida.

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EL BRILLO

Tiene que ver con la intensidad o el nivel ras, mientras que los tonos puros que tienen
de energía. Es la luminosidad de un color (la normalmente un valor normalmente menos
capacidad de reflejar el blanco), es decir, el luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me-
brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un jores variantes oscuras.
tono. Es una condición variable, que puede
alterar fundamentalmente la apariencia de
un color.

La luminosidad puede variar añadiendo ne-
gro o blanco a un tono.
En general, con los tonos puros que tienen un
valor más luminoso (amarillo, naranja, ver-
de) se consiguen las mejores variantes cla-

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ESCALAS Y GAMAS

Escalas cromática y acromática: Como ya diji- obtenerse a partir de ninguna mezcla.
mos anteriormente, se considera que el blan- Por otra parte el negro, por el contrario, es
co, el negro y el gris son colores acromáticos, la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto
es decir, colores sin color. Pues bien, depen- color sería considerado un secundario, ya
de del punto de vista: psicológico o físico. Ya que es posible obtenerlo a partir de la mezcla
que psicológicamente si son colores puesto de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o

que originan en el observador determinadas acromáticas:
sensaciones y reacciones. Sin embargo desde
el punto de vista físico, la luz blanca no es - En las escalas cromáticas: los valores
un color, sino la suma de todos los colores del tono se obtienen mezclando los colores
en cuanto a pigmento, el blanco sería consi- puros con el blanco o el negro, por lo que
derado un color primario, ya que no puede pueden perder fuerza cromática o luminosi-

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- Una escala acromática: será siempre de colores cálidos o fríos y una sucesión de
una escala de grises, una modulación conti- diversos colores.
núa del blanco al negro. La escala de grises
se utiliza para establecer comparativamente - Las escalas monocromas: son aque-
tanto el valor de la luminosidad de los colo- llas en las que interviene un solo color, y se
res puros como el grado de claridad de las forma con todas las variaciones de este color,
correspondientes gradaciones de este color bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla
puro. Por la comparación con la escala de de los dos (gris). Podemos distinguir entre:
grises (escala test), se pone de relieve las dife-
rentes posiciones que alcanzan los diferentes - Escala de saturación, cuando al blan-
colores puros en materia de luminosidad. co se le añade un cierto color hasta conseguir

una saturación determinada.
Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas
a aquellas escalas formadas por gradaciones - Escala de luminosidad o del negro,
que realizan un paso regular de un color puro cuando al color saturado se la añade sólo
hacia el blanco o el negro, una serie continua negro.

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- Escala de valor, cuando al tono sa- - Escalas bajas, cuando se usan las mo-
turado se le mezclan a la vez el blanco y el dulaciones de valor y luminosidad que con-
negro, es decir, el gris. tienen mucho negro. Denominamos escalas
policroma, a aquellas gamas de variaciones
- Las escalas cromáticas: podemos de dos o más colores, el mejor ejemplo de
distinguir entre: este tipo de escala sería el arco iris.

- Escalas altas, cuando se utilizan las
modulaciones del valor y de saturación que
contienen mucho blanco.

- Escalas medias, cuando se utilizan
modulaciones que no se alejan mucho del
tono puro saturado del color.

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COLORES ADITIVOS

Los colores espectro visible se puedes sinte-
tizar en tres colores primarios de la luz: rojo,
verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse
producen la luz blanca.
Al combinar estos colores (por medio de la
mezcla óptica) se puede lograr los colores del
espectro en los videos a color tales como las

pantallas de la computadora, cámaras digita-
les, televisores, etc.

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COLORES SUSTRACTIVOS

Son pigmentos o sustancias coloreadas, que
no van a sumar sino a sustraer o retirar ciertas
longitudes de onda para obtener un color.
En imprenta los tres colores primarios son
cian, magenta, amarillo .si todos los colores
primarios se ponen sobre el papel blanco,
toda la luz es absorbida y la página aparece

negra.

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ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN

Todos los cuerpos están constituidos por
sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnéticas, es decir, absorben y refle-
jan colores.
Cuando un cuerpo se ve blanco es porque
recibe todos los colores básicos del espectro
(rojo, verde y azul) los devuelve reflejados,

generándose así la mezcla de los tres colores,
el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe to-
das las radiaciones electromagnéticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.

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SATURACIÓN

La saturación es el grado de pureza de un Color neutro: es aquel que no se percibe con
color. Cuando un tinte es puro, es decir, si claridad su tinte.
no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima El neutro de complementarios es el color en
saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, el que no predomina sus componentes.
lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta-
rá su valor sino que disminuirá su pureza (se También como en el caso del valor, con
desaturará). procedimientos de transparencia (aguada,

Para desaturar un color sin que varíe su valor, acuarela) se desatura un color.
hay que mezclarlo con un GRIS de blanco y
negro de su mismo valor.
Otra forma es mezclarlo con su complemen-
tario, esto producirá su neutralización.

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MATIZ

azulado serán matices diferente del VERDE. Tomemos por ejemplo el color verde, color
La palabra color abarca TINTE, SATURA- secundario formado por el azul y el amarillo,
CIÓN y MATIZ y que no basta una de estas digamos que en un 50% cada uno.
cualidades por sí solas para definirlo con
exactitud. Entre el verde y el amarillo habrá otro verde
Si uno modifica el VALOR modificamos tam- que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama-
bién la saturación. rillo al que llamaremos VERDE AMARILLEN-

Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos TO. Entre el verde y el azul habrá otro verde
con blanco o negro, modificamos tambien su que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de
VALOR. azul, al que llamaremos VERDE AZULADO.
Al modificar el MATIZ, modificamos también Se llama matiz al recorrido que hace un tono
su VALOR. hacia uno u otro lado del circulo cromático.
Por lo tanto, el verde amarillento y el verde

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LA APARIENCIA DEL COLOR

El aspecto del color es dependiente de Texturas: Cuando un material refracta la ma-
diversos factores: yor cantidad de la luz, pero si se difunde en
las direcciones, se produce en la superficie
Cualidad de la luz: Puede ser natural, rugosa de una vasija de barro sin barnizar,
artificial, coloreada, etc., la intensidad de la entonces, es mate un cuerpo brillante y de
misma, puede hacer que un color aparezca color oscuro parece ser mas claro que otro
mas claro mas oscuro. mate y con el mismo color más claro.

Color contiguo: Puede verse mas intenso, si Distancia: El humo, el polvo, la humedad y la
a su lado se coloca otro color que ofrezco neblina; hacen que los colores se vean ligera-
un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y mente grises u opacos a la distancia. Cuando
violeta la distancia es mayor más opaco se vara el
color.

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ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE

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ARMONÍA DEL COLOR

Existen dos formas básicas compositivas del En todas las armonías cromáticas, se pueden
color. Una de ellas es la armonía y la otra el observar tres colores: uno dominante, otro tó-
contraste. nico y otro de mediación. El tono dominante,
Armonizar: Significa coordinar los diferentes que es el más neutro y de mayor extensión
valores que el color adquiere en una compo- (su función es destacar los otros colores que
sición, es decir, cuando en una composición conforman nuestra composición). El color tó-
todos los colores poseen una parte común al nico, normalmente en la gama del comple-

resto de los colores componentes. Armónicas mentario del dominante, es el más potente en
son las combinaciones en las que se utilizan color y valor, y el de mediación, que su fun-
modulaciones de un mismo tono, o también ción es actuar como conciliador y modo de
de diferentes tonos, pero que en su mezcla transición de los anteriores y suele tener una
mantienen los unos parte de los mismos pig- situación en el círculo cromático próxima a
mentos de los restantes. la del color tónico.

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La armonía más sencilla es aquella en la que relaciones entre las superficies que se asignen
se conjugan tonos de la misma gama o de a cada valor tonal de nuestra composición.
una misma parte del círculo, aunque puede Cuando se trabaja con colores y tipos es im-
resultar un tanto carente de vivacidad. Se- portante consolidar la armonía de los colores,
gún diversas teorías la sensación de armonía una condición derivada de la elección de los
o concordancia suscitada por una composi- tonos y de su orden sobre el campo visual.
ción gráfica tiene su origen exclusivamente Los diseñadores que trabajan con un orde-
en las relaciones y en las proporciones de nador pueden mezclar pinturas para crear
sus componentes cromáticos. Sería el resul- nuevos tonos seleccionando mezclas de las
tado de yuxtaponer colores equidistantes en gamas de colores disponibles.
el círculo cromático o colores afines entre sí,

o de tonos de la misma gama representados La mezcla de colores consiste simplemente
en gradaciones constantes, o del fuerte con- en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar
traste entre tonos complementarios, o de los dos colores para dar un tercero, por ejemplo,
contrastes más suavizados entre un color sa- crea un puente visual entre los dos primeros.
turado y otro no saturado y también de las

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El tercer color es un tono nacido de dos co- composición los colores no tienen nada en
lores a los que se parece. Colocar un color común. Existen diferentes tipos de contraste:
mezclado entre los dos colores de los que
procede no sólo comporta una armoniosa - Contraste de tono (cuando utiliza-
distribución de los tonos, sino que crea una mos diversos tonos cromáticos).
sorprendente ilusión de transparencia.
- Contraste de claro/oscuro (el punto
Los dos tonos originales parecen dos hojas extremo está representado por blanco y
de acetato coloreado que se superponen para negro).
formar un tercer color.

La habilidad para hallar similitudes entre los - Contraste de saturación (se produce
tonos favorece en gran medida el proceso de por la modulación de un tono puro saturado
selección del color, pues permite combinar con blanco, con negro, con gris, o con un co-
con armonía y equilibrio todos los colores de lor complementario).
un diseño.
Contraste: Se produce cuando en una

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- Contraste de cantidad (contraposi- una composición debe ser inversamente pro-
ción de lo grande y lo pequeño, de tal ma- porcional a su intensidad).
nera que ningún color tenga preponderancia
sobre otro). - Contraste entre tonos cálidos y fríos.
Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro:
- Contraste simultáneo (se produce por hay uno o varios colores más aproximados al
la influencia que cada tono ejerce sobre los blanco y uno o varios colores más aproxima-
demás al yuxtaponerse a ellos en una compo- dos al negro.
sición gráfica).

- Contraste entre complementarios

(Para lograr algo más armónico conviene que
uno de ellos sea un color puro, y el otro esté
modulado con blanco o con negro.
El tono puro debe ocupar una superficie muy
limitada, pues la extensión de un color en

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CONTRASTE

El contraste puede conseguirse a través de junto del diseño.
múltiples articulaciones: - Contraste de colores: El tono tiene
mayor fuerza que el propio color en el es-
- Contraste de tono: La utilización de tablecimiento del contraste. Dentro de las
tonos muy contrastados, claridad-oscuridad, dimensiones del color (el matiz, el tono y el
establecen el contraste tonal. El mayor peso croma) el tono domina. Después de la cua-

tonal lo tendría aquél elemento con mayor lidad tonal, el contraste de color más intere-
oscuridad o intensidad tonal, a medida que sante es la se establece en cuanto a cálidos-
elimináramos tono al elemento perdería fuer- fríos. Como ya vimos en el tema color, las
za y dimensión dentro de la composición, gamas frías verdes-azules tienen un carácter
por lo cual deberíamos redimensionarlo para regresivo, mientras que las gamas cálidas
que siguiera manteniendo su peso en el con- rojos-amatillos, tienen un carácter

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Mediante la utilización adecuada de la tem- cida. De la misma forma la creación de textu-
peratura de color en diferentes elementos de ras o trazos diferentes se intensifican cuando
la composición podremos dar mayor dimen- las yuxtaponemos.
sión a un determinado elemento o bien dar la
sensación de mayor proximidad. El contraste - Contraste de escala: El contraste
complementario es el equilibrio relativo entre también puede ser conseguido mediante la
cálido y frío, en concreto Munsell establece, contraposición de elementos a diferentes
en base a su teoría del contraste simultáneo, escalas de las normales, o la utilización de
que el color complementario es el que se proporciones irreales. De esta forma estamos
sitúa en el lugar exactamente opuesto de la negando la experiencia de percepción que

rueda de colores. puede tener el receptor en cuanto a las esca-
- Contraste de contornos: Los contor- las de los elementos y por lo tanto creamos
nos irregulares ganan la partida en cuanto a una percepción inusual y dramatizamos la
atención a los regulare, reconocibles y previ- percepción del elemento.
sibles. Una forma abstracta atrae mucho más
la atención que una forma geométrica cono-

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CAPITULO II PSICOLOGIA DEL COLOR

Efecto Psicologico.

Psicologia del color.

El color en Marketing.

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EFECTO PSICOLOGICO

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EFECTO PSICOLÓGICO

Los efectos psicológicos son de diversos tipos. individuo por su matiz, caliente o frío.
Los directos son los que hacen que un obje- Los efectos del color sobrepasan sensible-
to o ambiente parezca alegre o triste, ligero mente el plano psicológico. La influencia del
o más pesado, caliente o frío. Los indirectos color sobre los seres humanos rebasa los re-
tienen su origen en relaciones afectivas y en cintos pequeños cerrados y también afecta al
asociaciones subjetivas u objetivas nacidas exterior.

bajo el efecto del color.
La influencia del color en nuestro
El papel psicológico del color implica que organismo es notable y podemos hablar de
hay que tener en cuenta el lenguaje de los cromoterapia.
colores. También hay que considerarlo en
relación con la luz, pues puede influir en el

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Los efectos fisiológicos del color sobre los se- que nosotros no somos concientes en general
res vivos son de tal naturaleza que han creado y que permite a nuestra energía vital de tener
la cromoterapia, nacida a partir de estudios un estado que facilita la autosanación.
clínicos se han esforzado por hacer relacio- La cromoterapia y la helioterapia (terapia por
nes entre las condiciones exteriores oclima medio de los rayos del sol) fueron muy im-
ambiente y la aparición de enfermedades. En portantes en la práctica de la medicina tradi-
esta ciencia, la luz y el color a parecen como cional de las grandes culturas como la China,
predominantes. la India y la Grecia.

La cromoterapia es un método de armoniza- Ciertos colores son astringentes como el rojo,

ción y de ayuda a la curación natural de el naranja o el amarillo. El azul ayuda a la
ciertas enfermedades por medio de los colo- extroversión, mientras que el rojo permite la
res. Los colores corresponden a vibraciones introversión. El rojo y el naranja hacen subir
que tienen velocidades, longitudes y ritmos la temperatura de una habitación; son colo-
de ondas diferentes. Estos ejercen una in- res calientes, el azul, el índigo o el gris son
fluencia física, psíquica y emocional colores fríos.

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53

EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE

Cuando son yuxtapuestos dos o más colores Cuando mas rojo es el color más parece salir
se advierte que los de la gama calida parece y aproximarse; cuanto más azul parece que
que avanza hacia nosotros, saliendo del pla- entra más y se distancia. La cualidad de sa-
no en que están, mientras que los de la gama liente es dependiente de la proporción de
fría parece alejarse y entrar más en aquel rojo es un color, y la de entrante proporción
plano. de azul.

Este hecho físico obedece a que las longitu- El blanco es saliente y el negro es entrante;
des de ondas largas tienen un foco más dis- el amarillos es saliente, aunque no contiene
tante del lente ocular, mientras que las longi- rojo, por su aproximación al blanco.
tudes de ondas cortas lo tienen a avanzar y
los segundos a retroceder.

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COLORES CALIDOS Y FRÍOS

COLORES CÁLIDOS Se llaman colores cálidos aquellos que van
Son el amarillo, naranja, rojo, rosa, también del rojo al amarillo y los colores fríos son las
podrían considerarse cálidos algunos violetas gradiaciones del azul al verde.
con pigmentos rojos y el verde amarillento.
Esta división de los colores en cálidos y fríos,
La sensación que provocan es de vigor y di- radica simplemente en la sensación y ex-

namismo, tonifican y estimulan. Si pintamos periencia humana. La calidez y la frialdad
con ellos un objeto este parecerá más grande atienden a sensaciones térmicas. Los colores,
y más cercano. Son adecuados para lugares de alguna manera, nos pueden llegar a trans-
de paso, o donde se desarrolle algún tipo de mitir estas sensaciones. Un color frío y uno
actividad que requiera energía. Los tonos cálido, o un color primario y uno compuesto,
cálidos, parecen avanzar y extenderse. se complementan.

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COLORES FRIOS En general será mejor trabajar con tonalida-
Se consideran fríos los tonos verde, azul y des suaves para no correr el riesgo de saturar
violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y la estancia de color.
calma. Los objetos pintados con estos colores
parecen más lejanos y pequeños. Son apro- Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el
piados para la concentración o el reposo y agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul,
relajación. verde y violeta.

Así pues podemos crear un ambiente relajan- Los tonos fríos, parecen retroceder y con-
te, con colores fríos, o uno estimulante con traerse

los cálidos.

Como siempre, esto no es algo estricto ya que
podríamos incluir algún detalle en un color
frío dentro de una combinación de colores
cálidos o viceversa.

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FUNCIÓN DEL COLOR

Hablaremos en esta parte de una caracterís-
tica fundamental del color, que es tenerlo en El color denotativo
cuenta como elemento expresivo que puede Aquí hablamos del color cuando está siendo
ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó- utilizado como representación de la figura,
grafos... Aquí estudiaremos tres diferentes es decir, incorporado a las imágenes realis-
aplicaciones del color en el ámbito gráfico tas de la fotografía o la ilustración. El color
(siguiendo la clasificación que se realiza en como atributo realista o natural de los obje-

“Grafismo Fundamental”): El color denotati- tos o figuras. En el color denotativo podemos
vo, el color connotativo y el color distinguir tres categorías: Icónico, saturado y
esquemático. fantasioso, aunque siempre reconociendo la
iconicidad de la forma que se presenta.

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El color icónico El color saturado
La expresividad cromática en este caso ejer- Una segunda variable del color denotativo es
ce una función de aceleración identificadora: el color saturado. Este es un cromatismo exal-
la vegetación es verde, los labios rosados y el tado de la realidad, más brillante, más preg-
cielo es azul. El color es un elemento esencial nante. Son colores más densos, más puros,
de la imagen realista ya que la forma incolora más luminosos. El color saturado obedece a
aporta poca información en el desciframiento la necesidad creada por la fuerte competitivi-
inmediato de las imágenes. dad de las imágenes que nos asedian, donde
la exageración de los colores forma parte del
La adición de un color natural acentúa el triunfo de las imágenes como espectáculo vi-

efecto de realidad, permitiendo que la iden- sual de nuestro entorno cotidiano. El mundo

tificación sea más rápida. Así el color ejerce resulta más atractivo de esta forma. El cine,
una función de realismo que se superpone a la fotografía, la ilustración, la televisión, los
la forma de las cosas: una naranja resulta más carteles, los embalajes... ofrecen una imagen
real si está reproducida en su color natural. cromática exagerada que crea una euforia
colorista.

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El color fantasioso El color connotativo: La connotación es la ac-
Otro matiz de la denotación cromática realis- ción de factores no descriptivos, sino preci-
ta es el color fantasioso, en el que la fantasía samente psicológicos, simbólicos o estéticos,
o manipulación nace como una nueva forma que suscitan un cierto clima y corresponden
expresiva. Por ejemplo las fotografías solari- a amplias subjetividades. Es un componente
zadas o coloreadas a mano, en las que no se estético que afecta a las sutilezas perceptivas
altera la forma, pero sí el color. de la sensibilidad.

De esta forma se crea una ambigüedad en- “El lenguaje de los colores” significa que és-
tre la figura representada y el color expresivo tos no sólo se supeditan a representar la rea-

que se le aplica, creando una fantasía de re- lidad en imagen, sino que también pueden
presentación. La forma permanece mientras hablar. Cada color es un signo que posee su
que el color se altera, hasta tal punto que en propio significado.
ocasiones la forma queda semioculta tras la
plenitud cromática.

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PSICOLOGÍA DEL COLOR

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65

PSICOLOGÍA DEL COLOR

Cada color ejerce sobre la persona que lo ob- estados de ánimo o emociones.
serva una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio-
- Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la

color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas,
y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti-
- Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá-
capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte.
colores frecuentemente están asociados con

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SIMBOLOGÍA DEL COLOR

Cada color ejerce sobre la persona que lo
observa una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio-
- Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la
color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas,

y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti-
- Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá-
capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte.
colores frecuentemente están asociados con
estados de ánimo o emociones.

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El significado de los colores pretarse como animados, joviales, excitantes,
afectivos e impulsivos. Está también relacio-
El Amarillo: nado con la naturaleza.
provoca el buen humor y la alegría. Estimula
la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está - El amarillo simboliza la luz del sol. Repre-
vinculado con la actividad mental y la inspi- senta la alegría, la felicidad, la inteligencia y
ración creativa ya que despierta el intelecto y la energía.
actúa como antifatiga.
- El amarillo sugiere el efecto de entrar en
Los tonos amarillos calientes pueden calmar calor, provoca alegría, estimula la actividad

ciertos estados de excitación nerviosa, por mental y genera energía muscular. Con fre-

eso se emplea este color en el tratamiento de cuencia se le asocia a la comida.
la psiconeurosis.El color más luminoso, más
cálido, ardiente y expansivo. - El amarillo puro y brillante es un reclamo
Es el color del sol, de la luz y del oro, y como de atención, por lo que es frecuente que los
tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter- taxis sean de este color en algunas ciudades.

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En exceso, puede tener un efecto perturba- - Es recomendable utilizar amarillo para
dor, inquietante. Es conocido que los bebés provocar sensaciones agradables, alegres. Es
lloran más en habitaciones amarillas.. muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
- Cuando se sitúan varios colores en con-
traposición al negro, el amarillo es en el que - Por su eficacia para atraer la atención, es
primero se fija la atención. Por eso, la combi- muy útil para destacar los aspectos más im-
nación amarillo y negro es usada para resal- portantes de una página web.
tar avisos o reclamos de atención.
- Los hombres normalmente encuentran el

- En heráldica el amarillo representa honor amarillo como muy desenfadado, por lo que
y lealtad. no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos
- En los últimos tiempos al amarillo también para hombres. Ningún hombre de negocios
se le asocia con la cobardía. compraría un reloj caro con correa amarilla.

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- El naranja combina la energía del rojo
El Naranja:
con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
Representa la alegría, la juventud, el calor,
alegría, el sol brillante y el trópico.
el verano. Comparte con el rojo algunos as-
pectos siendo un color ardiente y brillante.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la
Aumenta el optimismo, la seguridad, la con-
atracción, la creatividad, la determinación, el
fianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y es-
éxito, el ánimo y el estímulo.
timula el sistema respiratorio.
- Es un color muy caliente, por lo que pro-
Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa-
duce sensación de calor. Sin embargo, el na-
milia se reúne para conversar y disfrutar de la
ranja no es un color agresivo como el rojo.

compañía. Más que el rojo, posee una fuerza

activa, radiante y expansiva.
- La visión del color naranja produce la sen-
Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu-
sación de mayor aporte de oxígeno al cere-
lante y una cualidad dinámica muy positiva
bro, produciendo un efecto vigorizante y de
y energética.
estimulación de la actividad mental.

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- Es un color que encaja muy bien con la - El color naranja tiene una visibilidad muy
gente joven, por lo que es muy recomenda- alta, por lo que es muy útil para captar aten-
ble para comunicar con ellos. ción y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
- Color cítrico, se asocia a la alimentación
sana y al estímulo del apetito. Es muy ade- - El naranja combina la energía del rojo
cuado para promocionar productos alimenti- con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
cios y juguetes. alegría, el sol brillante y el trópico.

- Es el color de la caída de la hoja y de la - El naranja oscuro puede sugerir engaño y

cosecha. desconfianza.

- En heráldica el naranja representa la for- - El naranja rojizo evoca deseo, pasión
taleza y la resistencia. sexual , placer, dominio, deseo de acción y
agresividad.

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El Rojo: y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión
Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor- ardiente y desbordada, de la sexualidad y
dada, de la sexualidad y el erotismo, aunque el erotismo. En general los rojos suelen ser
también del peligro. Es el más caliente de los percibidos como osados, sociables, excitan-
colores cálidos. tes, potentes y protectores. Este color puede
significar cólera y agresividad. Asimismo se
Es el color del fuego y de la sangre, de la puede relacionar con la guerra, la sangre, la
vitalidad y la acción, ejerce una influencia pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener-
poderosa sobre el humor y los impulsos de gía... Estamos hablando de un color cálido,
los seres humanos, produce calor. El aspecto asociado con el sol, el calor, de tal manera

negativo del rojo es que puede destapar acti- que es posible sentirse más acalorado en un

tudes agresivas. El rojo significa la vitalidad, ambiente pintado de rojo, aunque objetiva-
es el color de la sangre, de la pasión, de la mente la temperatura no haya variado.
fuerza bruta y del fuego. Color fundamental,
ligado al principio de la vida, expresa la sen- - El color rojo es el del fuego y el de la san-
sualidad, la virilidad, la energía; es exultante gre, por lo que se le asocia al peligro, la gue-

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68

- Es un color muy intenso a nivel emocio- - En publicidad se utiliza el rojo para pro-
nal. Mejora el metabolismo humano, aumen- vocar sentimientos eróticos. Símbolos como
ta el ritmo respiratorio y eleva la presión san- labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
guínea. son arquetipos en la comunicación visual su-
gerente.
- Tiene una visibilidad muy alta, por lo que
se suele utilizar en avisos importantes, prohi- - El rojo es el color para indicar peligro por
biciones y llamadas de precaución. antonomasia.

- Trae el texto o las imágenes con este color - Como está muy relacionado con la ener-

a primer plano resaltándolas sobre el resto de gía, es muy adecuado para anunciar coches
colores. Es muy recomendable para encami- motos, bebidas energéticas, juegos, deportes
nar a las personas a tomar decisiones rápidas y actividades de riesgo.
durante su estancia en un sitio web.

73
69

EL PÚRPURA - El color púrpura también está asociado
Representa el misterio, se asocia con la intui- con la sabiduría, la creatividad, la indepen-
ción y la espiritualidad, influenciando emo- dencia, la dignidad.
ciones y humores. También es un color algo
melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi- - Hay encuestas que indican que es el co-
nuye la angustia, las fobias y el miedo. Agili- lor preferido del 75% de los niños antes de la
za el poder creativo. Por su elevado precio se adolescencia. El púrpura representa la magia
convirtió en el color de la realeza. y el misterio.

- El púrpura aporta la estabilidad del azul y - Debido a que es un color muy poco fre-

la energía del rojo. cuente en la naturaleza, hay quien opina que

- Se asocia a la realeza y simboliza poder, es un color artificial.
nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia. - El púrpura brillante es un color ideal para
diseños dirigidos a la mujer.

74
70

El Azul de crear la ilusión óptica de retroceder. Este
es el símbolo de la profundidad se le atrubu- color se asocia con el cielo, el mar y el aire.
yen efectos calmantes y se usa en ambientes El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan-
que inviten al reposo. El azul es el más sobrio to más se clarifica más pierde atracción y se
de los colores fríos, transmite seriedad, con- vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os-
fianza y tranquilidad. curece más atrae hacia el infinito.

Se el atribuye el poder para desintegrar las - El azul es el color del cielo y del mar, por
energías negativas. Favorece la paciencia la lo que se suele asociar con la estabilidad y la
amabilidad y serenidad, aunque la sobreex- profundidad.

posición al mismo produce fatiga o depre-
sión. También se aconseja para equilibrar el - Representa la lealtad, la confianza, la sa-
uso de los colores cálidos. biduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
Es un color reservado y entra dentro de los cielo eterno.
colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide-
lidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud

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71

- Se le considera un color beneficioso tanto - Es adecuado para promocionar productos
para el cuerpo como para la mente. Retarda de alta tecnología o de alta precisión.
el metabolismo y produce un efecto relajan-
te. Es un color fuertemente ligado a la tran- - Al contrario de los colores emocionalmen-
quilidad y la calma. te calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color frío ligado a la inteligencia y
- En heráldica el azul simboliza la sinceri- la conciencia.
dad y la piedad.
- El azul es un color típicamente masculino,
- Es muy adecuado para presentar produc- muy bien aceptado por los hombres, por lo

tos relacionados con la limpieza (personal, que en general será un buen color para aso-
hogar o industrial), y todo aquello relaciona- ciar a productos para estos.
do directamente con: El cielo, El aire, El
mar marítimos) El agua (agua mineral, par- - El azul oscuro representa el conocimiento,
ques acuáticos, balnearios). la integridad, la seriedad y el poder.

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72

El verde dece suscita la esperanza de una vida reno-
Simboliza la esperanza, la fecundidad, los vada. El verde que tiende al amarillo, cobra
bienes que han de venir, el deseo de vida fuerza activa y soleada; si en él predomina el
eterna. Es un color sedante, hipnótico, ano- azul resulta más sobrio y sofisticado.
dino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los - El verde es el color de la naturaleza por
casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y excelencia. Representa armonía, crecimien-
fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, to, exuberancia, fertilidad y frescura.
baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja-
quecas. Se utiliza para neutralizar los - Tiene una fuerte relación a nivel emo-

colores cálidos. cional con la seguridad. Por eso en contra-
posición al rojo (connotación de peligro), se
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la utiliza en el sentido de “vía libre” en señali-
vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el zación.
color de la calma indiferente: no transmite
alegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever-

77
73

- El verde oscuro tiene también una corres- - En heráldica el verde representa el creci-
pondencia social con el dinero. miento y la esperanza.

- El color verde tiene un gran poder de cu- - Es recomendable utilizar el verde asocia-
ración. Es el color más relajante para el ojo do a productos médicos o medicinas.
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
- Por su asociación a la naturaleza es ideal
- El verde sugiere estabilidad y resistencia. para promocionar productos de jardinería,
turismo rural, actividades al aire libre o pro-
- En ocasiones se asocia también a la falta ductos ecológicos.

de experiencia: “está muy verde” para descri-
bir a un novato, se utiliza en varios idiomas, - El verde apagado y oscuro, por su aso-
no sólo en español. ciación al dinero, es ideal para promocionar
productos financieros, banca y economía.
- En heráldica el verde representa el creci-
miento y la esperanza.

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74

- El verde “Agua” se asocia con la protec- El Blanco
ción y la curación emocional. Su significado es asociado con la pureza, fe,
con la paz.
- El verde amarillento se asocia con la en-
fermedad, la discordia, la cobardía y Alegría y pulcritud. En las culturas orientales
la en vidia. simboliza la otra vida, representa el amor di-
vino, estimula la humildad y la imaginación
- El verde oscuro se relaciona con la ambi- creativa.
ción, la codicia, la avaricia y la envidia.
- El blanco se asocia a la luz, la bondad,

- El verde oliva es el color de la paz. la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.

79
75

- El blanco significa seguridad, pureza y - Es un color apropiado para organizaciones
limpieza. A diferencia del negro, el blanco caritativas. Por asociación indirecta, a los án-
por lo general tiene una connotación positi- geles se les suele representar como imágenes
va. Puede representar un inicio afortunado. vestidas con ropas blancas.

- En heráldica, el blanco representa fe y - El blanco se le asocia con hospitales, mé-
pureza. dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos médi-
- En publicidad, al blanco se le asocia con cos o que estén directamente relacionados
la frescura y la limpieza porque es el color de con la salud.

nieve. En la promoción de productos de alta

tecnología, el blanco puede utilizarse para - A menudo se asocia a con la pérdida de
comunicar simplicidad. peso, productos bajos en calorías y los
productos lácteos.

80
76

El Gris El Negro
Iguala todas las cosas y no influye en los otros Tradicionalmente el negro se relaciona con la
colores. Puede expresar elegancia, respeto, oscuridad, el dolor, la desesperación, la for-
desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co- malidad y solemnidad, la tristeza, la melan-
lor neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda colía, la infelicidad y desventura, el enfado y
a enfatizar los valores espirituales e intelec- la irritabilidad y puede representar lo que está
tuales. Es el centro de todo, pero es un centro escondido y velado. Es un color que también
neutro y pasivo, que simboliza la indecisión denota poder, misterio y el estilo. En nuestra
y la ausencia de energía, expresa duda y me- cultura es también el color de la muerte y del
lancolía. luto, y se reserva para las misas de difuntos y

el Viernes Santo.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con
sus gradaciones de gris, son del color de la Es el símbolo del silencio, del misterio y, en
lógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra ocasiones, puede significar impuro y malig-
parte, el blanco y el negro junto con el oro y no. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo
plata, son los colores del prestigio. cuando es brillante.

81
77

CAPITULO III CUATRICOMILLA

Proceso Cuatricomilla.

Efectos especiales del color.

Marcando del arte final.

83

ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE

la armonia del color da unifi- contraste del violeta con el
cacion al diseño . amarillo

85

CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS

Clasificacion de la tinta contienen resinas y se secan por oxidación.
La gran variedad de sistemas de aplicación, Pueden subdividirse en función del tipo de
dentro de las artes gráficas requiere diferentes secado:
tipos de tinta en función del proceso de im-
presión, del soporte sobre el que se deposita - Penetración de los aceites dentro de los so-
y de la utiliza final del material impreso. portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para

La clasificación más general de las tintas se los diarios.
hace atendiendo a propiedades a la viscosi-
dad y el tiro y se clasifican en: - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas cos o metálicos.
en barnices y en aceites que generalmente

los componetes de la tinta Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num
veliquisl in

87

La gran variedad de sistemas de aplicación, los diarios.
dentro de las artes gráficas requiere diferentes - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
tipos de tinta en función del proceso de im- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
presión, del soporte sobre el que se deposita cos o metálicos.
y de la utiliza final del material impreso. - Evaporación de los aceites por efectos del
La clasificación más general de las tintas se calor. Ej. Tintas para revistas.
hace atendiendo a propiedades a la viscosi- - Combinación de absorción y oxidación. Ej.
dad y el tiro y se clasifican en: Las tintas más normales de máquinas de off-
set.
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas

en barnices y en aceites que generalmente B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis-
contienen resinas y se secan por oxidación. cosidad, su secado se produce principalmen-
Pueden subdividirse en función del tipo de te por la evaporación de los disolventes que
secado: contiene.
- Penetración de los aceites dentro de los so-
portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para En algunos casos también intervienen otros

impresion a laser en cmyk. separacion de colores prints

88

mecanismos de secado: C. Tintas para serigrafía. Intermedia entre las
Absorción otras dos, ni muy grasas ni muy líquidas.
Precipitación
Reticulación por calor. Forma de secado. Le
Componentes de la Tinta
da energía directa a la tinta, en forma de ra-
diaciones, se seca antes.
A. Los pigmentos son sustancias insolubles
LasTintas Liquidas se Aplican en: que se presentan en formas de finísimas pol-
vo. Tienen la propiedad de dispersarse en el
Flexografía. Son las tintas que contienen los barniz o en el vehículo.
disolventes de evaporación más lenta.

Huecograbado. Generalmente se deposita En las tintas offset las cualidades que deben
más cantidad de tinta que en flexografía, y tener los pigmentos utilizados son: Fuerza
ello obliga a la utilización de disolventes de colorante, resistencia a la luz, resistencia a
evaporación más rápida utilización de disol- los agentes físicos que y químicos resisten-
ventes de evaporación más rápido. cias al agua y uno adecuada dispersión en
el vehículo.

Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in

89

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