Namnfrågan
Matters snabbguide till utvärdering av
varumärkes- och företagsnamn.
1

Namnet är den representation av identiteten
som är starkast och mest trögrörligt. Det
generella rådet om du funderar på att byta
namn på din verksamhet eller skapa ett nytt
varumärke under det gamla är: Gör det inte. I
alla fall inte om du inte verkligen har råd, kraft
att hålla ut och riktigt bra skäl till det.
2

Ska du däremot skapa ett nytt
namn eller utvärdera ditt gamla mot
nya alternativ så kan den här guiden
hjälpa dig hur du kan tänka.
3

Kriterier för ett bra namn
4

1.
5

Lätt att säga
(på alla marknader)
6

2.
7

Lätt att skriva
(på alla marknader)
8

3.
9

Det ska vara unikt
& kunna ägas och skyddas
(på alla marknader)
10

Åtminstone unikt på den geografiska marknad
du finns. Om inte det är möjligt så ska det vara
unikt i den bransch du är aktiv.
11

4.
12

Det ska sakna direkt
negativa konnotationer
(på alla marknader)
13

Vi repeterar
14

1. Lätt att säga
2. Lätt att skriva
3. Unikt
4. Sakna direkt negativa
konnotationer // se Lex
Honda Fita http://
www.automotorsport.se/
artiklar/nyheter/
20020403/fitta-blev-dyr-
affar-for-honda
15

Nice to have...
... men inte aktuellt om något av de andra fyra
kriterierna svajar
16

• “Namnet berättar vad vi gör”
– minst relevant och direkt olämpligt. Jmf “Lasses trävaror”. Svårt när han börjar sälja verktyg i järn.
• “Namnet berättar hur vi gör det”
– kan vara en relevant och kul bonus, det kan hjälpa dig i din marknadspositionering. Men kräver givetvis att de fyra kriterierna uppfyllts tillfredställande
• “Namnet berättar varför vi finns”
– kan också vara en relevant och kul bonus, det kan hjälpa dig i din varumärkespositionering och stärka identiteten internt och externt. Men kräver givetvis att de fyra
kriterierna uppfyllts tillfredställande
• “Det är ett bra namn, det känns gött/alternativt
hjälper oss att berätta vår historia”
– Som ovan, kan också vara en relevant och kul bonus, det kan hjälpa dig i din varumärkespositionering och stärka identiteten internt och externt. Men kräver att de
fyra kriterierna uppfyllts tillfredställande. Om det inte finns en sådan historia från början så kan den skapas. Den bör med andra ord finnas.
17

Med andra ord. Stor varning för att lägga
fokus här. Ofta är det här en börjar och
värderar alldeles för högt.
18

Matter AB | Januari 2013
Lycka till!
19