Hemos actualizado nuestra política de privacidad. Haga clic aquí para revisar los detalles. Pulse aquí para revisar los detalles
Active su período de prueba de 30 días gratis para desbloquear las lecturas ilimitadas.
Active su período de prueba de 30 días gratis para seguir leyendo.
Descargar para leer sin conexión
Starcevic Sladjana (2013), "Istrazivanje koncepta licnosti brenda u marketingu", Marketing, Vol. 44, No.2, str. 149-172.
APSTRAKT: Ličnost brenda predstavlja skup ličnih osobina pomoću kojih potrošači opisuju brendove. Danas je ličnost brenda posebno i veoma popularno područje istraživanja u marketingu, jer dobro osmišljena ličnost brenda može biti veoma dobro sredstvo diferenciranja na tržištu. Osnovni cilj ovog rada jeste da se ličnost brenda predstavi u razrađenom obliku u domaćoj literaturi. Izvršen je pregled velikog broja dosadašnjih studija u ovoj oblasti, da bi se pokazalo kako je ličnost brenda postala sastavni deo marketinške teorije i prakse, kako se formira, na koji način se meri i kakav uticaj ima na marketinške rezultate. Posebno se bavimo metodološkim nedostacima prethodnih studija. U radu takođe iznosimo osnovne rezultate studije koju smo sproveli na tržištu Srbije, a koja se bavila merenjem ličnosti brendova mobilnih operatera. Istraživanje je pokazalo da se tri mobilna operatera u Srbiji (mt:s, Telenor i Vip Mobile) značajno razlikuju prema osnovnim dimenzijama ličnosti brenda. Isto tako, pokazalo se da je doživljaj ličnosti brendova pod uticajem doživljaja ličnosti kategorije kojoj brendovi pripadaju, kao i načina oglašavanja brendova. Istraživanje ličnosti brenda je veoma značajno i korisno u praksi, jer daje mnogo precizniju sliku o trenutnom stanju imidža brenda i mogućnostima poboljšanja pojedinih odlika brenda, nego što to omogućuju klasična istraživanja imidža brenda.
Ključne reči: ličnost brenda, diferenciranje brenda, lične osobine, percepcija potrošača, Petofaktorski model
http://scindeks.ceon.rs/SearchResults.aspx?query=ARTAU%26and%26Star%25c4%258devi%25c4%2587%2bSla%25c4%2591ana&page=0&sort=1&stype=0&lang=sr
Starcevic Sladjana (2013), "Istrazivanje koncepta licnosti brenda u marketingu", Marketing, Vol. 44, No.2, str. 149-172.
APSTRAKT: Ličnost brenda predstavlja skup ličnih osobina pomoću kojih potrošači opisuju brendove. Danas je ličnost brenda posebno i veoma popularno područje istraživanja u marketingu, jer dobro osmišljena ličnost brenda može biti veoma dobro sredstvo diferenciranja na tržištu. Osnovni cilj ovog rada jeste da se ličnost brenda predstavi u razrađenom obliku u domaćoj literaturi. Izvršen je pregled velikog broja dosadašnjih studija u ovoj oblasti, da bi se pokazalo kako je ličnost brenda postala sastavni deo marketinške teorije i prakse, kako se formira, na koji način se meri i kakav uticaj ima na marketinške rezultate. Posebno se bavimo metodološkim nedostacima prethodnih studija. U radu takođe iznosimo osnovne rezultate studije koju smo sproveli na tržištu Srbije, a koja se bavila merenjem ličnosti brendova mobilnih operatera. Istraživanje je pokazalo da se tri mobilna operatera u Srbiji (mt:s, Telenor i Vip Mobile) značajno razlikuju prema osnovnim dimenzijama ličnosti brenda. Isto tako, pokazalo se da je doživljaj ličnosti brendova pod uticajem doživljaja ličnosti kategorije kojoj brendovi pripadaju, kao i načina oglašavanja brendova. Istraživanje ličnosti brenda je veoma značajno i korisno u praksi, jer daje mnogo precizniju sliku o trenutnom stanju imidža brenda i mogućnostima poboljšanja pojedinih odlika brenda, nego što to omogućuju klasična istraživanja imidža brenda.
Ključne reči: ličnost brenda, diferenciranje brenda, lične osobine, percepcija potrošača, Petofaktorski model
http://scindeks.ceon.rs/SearchResults.aspx?query=ARTAU%26and%26Star%25c4%258devi%25c4%2587%2bSla%25c4%2591ana&page=0&sort=1&stype=0&lang=sr
Parece que ya has recortado esta diapositiva en .
¡Acabas de recortar tu primera diapositiva!
Los recortes son una forma práctica de recopilar diapositivas importantes para volver a ellas más tarde. Ahora puedes personalizar el nombre de un tablero de recortes para guardar tus recortes.La familia SlideShare crece. Disfruta de acceso a millones de libros electrónicos, audiolibros, revistas y mucho más de Scribd.
Cancela en cualquier momento.Lecturas ilimitadas
Aprenda más rápido y de forma más inteligente con los mejores expertos
Descargas ilimitadas
Descárguelo para aprender sin necesidad de estar conectado y desde cualquier lugar
¡Además, tiene acceso gratis a Scribd!
Acceso instantáneo a millones de libros electrónicos, audiolibros, revistas, podcasts y mucho más.
Lea y escuche sin conexión desde cualquier dispositivo.
Acceso gratis a servicios prémium como TuneIn, Mubi y muchos más.
Hemos actualizado su política de privacidad para cumplir con las cambiantes normativas de privacidad internacionales y para ofrecerle información sobre las limitadas formas en las que utilizamos sus datos.
Puede leer los detalles a continuación. Al aceptar, usted acepta la política de privacidad actualizada.
¡Gracias!