identidad digital y
perfil público del
periodista
@dianagonzalez
Edición de medios digitales, 20 de octubre de 2015
@dianagonzalez
¿EL PERIODISTA ES UNA MARCA?
MARCA
@dianagonzalez
marca
nombre, término o símbolo, diseño o
combinación de ellos, que identifica los
bienes o servicios de un ...
@dianagonzalez
marca
ERES TU
IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
@dianagonzalez
marca
ERES TU
IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
QUÉ-CÓMO-PARA QUIÉN-PARA QUÉ-DÓNDE-POR QUÉ
@dianagonzalez
marca
cONÓCETE
debilidades amenazas
fortalezas oportunidades
@dianagonzalez
marca
@dianagonzalez
marca
ERES TU
ONLINE Y OFFLINE
IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
identidad digital
@dianagonzalez
identidad digital
Búscate en Google frecuentemente y en todos los campos (imágenes, vídeos, noticias...).
Q...
YO*
@dianagonzalez
identidad digital
YO* OTROS
@dianagonzalez
identidad digital
YO* OTROS
VISTA
La identidad digital es la suma de
lo que nosotros hacemos o
decimos en Internet, lo que los
demás hacen o...
@dianagonzalez
identidad digital
Conjunto de rasgos diferenciadores
que define a marcas personales, marcas comerciales
o de comunidades y le caracterizan
@...
YO
CONTENIDO DIFUNDIDO
Qué decimos (y Qué no decimos)
Cómo lo decimos (tono, estilo, lenguaje...)
Con qué imágenes, enlace...
REPUTACIÓN ONLINE
Percepción del prestigio o estima de una marca (personal, comercial,
institucional, de comunidad) en Int...
PLANIFICA TU
IDENTIDAD DIGITAL
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA PERSONAL
E IDENTIDAD DIGITAL DEL PERIODISTA?
1. competencia tecnológica
2. encontrabilidad...
OJO
¿cómo influye la marca personal del periodista en la marca
comercial del medio o institución para el que trabaja?
La i...
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalez
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
Cuida la LOPD
Ley Orgániza de Protección de Datos
Esta ley obliga a todas la...
El Canvas de Identidad Digital es la herramienta que utilizamos para la planificación del desarrollo de
identidad digital d...
• Nombre, fecha y objetivos: recoge la denominación de marca, el momento temporal y los objetivos del plan
de desarrollo d...
@dianagonzalez
www.dianagonzalezgonzalez.com
dgonzalezg@unav.es
Identidad digital y perfil público del periodista
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Identidad digital y perfil público del periodista

715 visualizaciones

Publicado el

Pamplona, 20 de octubre de 2015
Identidad digital y perfil público del periodista, sesión teórica en Edición de Medios Digitales de 4º de Periodismo de la Universidad de Navarra

Publicado en: Educación
0 comentarios
2 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
715
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
18
Acciones
Compartido
0
Descargas
4
Comentarios
0
Recomendaciones
2
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Identidad digital y perfil público del periodista

  1. 1. identidad digital y perfil público del periodista @dianagonzalez Edición de medios digitales, 20 de octubre de 2015
  2. 2. @dianagonzalez ¿EL PERIODISTA ES UNA MARCA?
  3. 3. MARCA
  4. 4. @dianagonzalez marca nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
  5. 5. @dianagonzalez marca ERES TU IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
  6. 6. @dianagonzalez marca ERES TU IDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE QUÉ-CÓMO-PARA QUIÉN-PARA QUÉ-DÓNDE-POR QUÉ
  7. 7. @dianagonzalez marca
  8. 8. cONÓCETE debilidades amenazas fortalezas oportunidades @dianagonzalez marca
  9. 9. @dianagonzalez marca ERES TU ONLINE Y OFFLINE
  10. 10. IDENTIDAD DIGITAL
  11. 11. @dianagonzalez identidad digital
  12. 12. @dianagonzalez identidad digital Búscate en Google frecuentemente y en todos los campos (imágenes, vídeos, noticias...). Qué dicen sobre ti y dónde aparece lo que tu dices. Puedes configurar las alertas de Google para que llegue la información a tu email.
  13. 13. YO* @dianagonzalez identidad digital
  14. 14. YO* OTROS @dianagonzalez identidad digital
  15. 15. YO* OTROS VISTA La identidad digital es la suma de lo que nosotros hacemos o decimos en Internet, lo que los demás hacen o dicen de nosotros y lo que se ve. Esta tercera variable es muy importante en tanto que determinará en qué canales o redes estar presente: ¿dónde nos ve nuestro público? Allí deberemos trabajar. @dianagonzalez identidad digital
  16. 16. @dianagonzalez identidad digital
  17. 17. Conjunto de rasgos diferenciadores que define a marcas personales, marcas comerciales o de comunidades y le caracterizan @dianagonzalez identidad digital
  18. 18. YO CONTENIDO DIFUNDIDO Qué decimos (y Qué no decimos) Cómo lo decimos (tono, estilo, lenguaje...) Con qué imágenes, enlaces, hashtags, vídeos, emoticonos... Permisos de publicación En respuesta a qué o a quién Quién lo lee (y cómo lo lee...) Quién y qué responde… CONTENIDO DE PERFIL Descripción (imagen, enlace, texto, colores…) Contactos Grupos y listas Tiempos (fechas, horas, periodicidad) Favoritos o contenido guardado Herramientas y dispositivos Niveles de privacidad Geolocalización... Foto: marketingdirecto.com @dianagonzalez identidad digital
  19. 19. REPUTACIÓN ONLINE Percepción del prestigio o estima de una marca (personal, comercial, institucional, de comunidad) en Internet - otorgada por otros, es decir, por el/los públicos - necesario monitorizar para valorarla - ¿comparado con qué/quién? - ¿buena o mala? :) Klout como Fake (o el caso de la ardilla influyente) by Miguel del Fresno @dianagonzalez identidad digital
  20. 20. PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  21. 21. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA PERSONAL E IDENTIDAD DIGITAL DEL PERIODISTA? 1. competencia tecnológica 2. encontrabilidad 3. credibilidad 4. referencia, fuente 5. acceso a contenido 6. información y servicio 7. colaboración 8. participación 9. búsqueda de empleo 10. generación de valor @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  22. 22. OJO ¿cómo influye la marca personal del periodista en la marca comercial del medio o institución para el que trabaja? La identidad digital empresarial es la suma de las identidades digitales de las personas que las forman ¿existe un manual de identidad en la institución? @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  23. 23. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  24. 24. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  25. 25. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  26. 26. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  27. 27. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  28. 28. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  29. 29. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  30. 30. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL Cuida la LOPD Ley Orgániza de Protección de Datos Esta ley obliga a todas las personas, empresas y organismos, tanto privados como públicos que dispongan de datos de carácter personal a cumplir una serie de requisitos y aplicar determinadas medidas de seguridad en función del tipo de datos que posean. - Dar de alta los ficheros en la Agencia Española de Protección de datos. - Elaborar y mantener actualizado el Documento de Seguridad. - Obtener la legitimidad de los afectados. Derechos de las personas a Acceso, rectificación, cancelación y oposición https://www.agpd.es
  31. 31. El Canvas de Identidad Digital es la herramienta que utilizamos para la planificación del desarrollo de identidad digital de las marcas personales, comerciales o de comunidades. El lienzo se puede completar desde el punto central, el valor diferencial de la marca, y completarse hacia los cuadrantes derechos para concretar la comunidad y, a través de ella, marcar las actividades, necesidades, herramientas y colaboraciones necesarias para, finalmente, centrar la inversión y los beneficios. Sin embargo, según las necesidades del proyecto de identidad digital o los requisitos u obligaciones existentes, puede comenzarse determinando la comunidad para así marcar el valor diferencial; o describir las actividades que ya se realizan como marca para concretar a qué comunidad puede serle útil y comprobar si la relación coste- beneficio es provechosa o necesita un cambio. Así, el plan de identidad digital puede utilizarse según las necesidades de marca buscando que el conjunto sean coherente, favorezca la constancia, facilite el compromiso y sea sincero, valores fundamentales de la comunicación y de la empatía. @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  32. 32. • Nombre, fecha y objetivos: recoge la denominación de marca, el momento temporal y los objetivos del plan de desarrollo de identidad digital. Los objetivos deben ser SMART: Specific (específicos), Measurable (medibles), Achievable (alcanzables), Realistic (realistas) y Time (limitado en el tiempo). • Definición de marca: definición de marca en una frase basada en aquel valor diferencial. Esta frase además servirá como descripción de la marca en las herramientas seleccionadas. • Comunidad: descripción de los públicos (internos, externos, clientes, potenciales, influyentes, prescriptores, competencia…). • Relación con la comunidad: concreción de cómo llegar a cada público de la comunidad (personal o anónima, uno a uno, uno a varios y viceversa o varios a varios… así como la descripción del tono o formato de la relación). • Herramientas: aplicaciones, medios sociales o dispositivos necesarios para ofrecer los contenidos a la comunidad. • Actividades: acciones en medios sociales a realizar para relacionarse con la comunidad con los contenidos y herramientas planteadas: desde crear las cuentas en medios sociales hasta realizar escucha activa y/o monitorización, pasando por adquirir formación, acudir a eventos, realizar un calendario de contenidos y publicar. • Contenidos: temas y tipos de contenidos ofrecidos a la comunidad. • Colaboradores de marca: otras marcas personales, empresariales o de comunidad con las que colaborar para alcanzar los objetivos planteados (proveedores, distribuidores, compañeros o amigos, empresas previas…). También son parte de la comunidad y es necesario pensar en la relación con ellos. • Inversión: costes del plan de identidad digital tanto económicos, como temporales o personales. • Beneficios: ganancias obtenidas del plan. Normalmente cuantifican los objetivos planteados, pero se pueden descubrir nuevos beneficios no identificados en un inicio.  @dianagonzalez PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
  33. 33. @dianagonzalez www.dianagonzalezgonzalez.com dgonzalezg@unav.es

×