Diseño Estratégico - Strategic Design - Presentacion Corfo

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El diseño estratégico y su impacto en la competitividad de las empresas. Políticas públicas de diseño.

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Diseño Estratégico - Strategic Design - Presentacion Corfo

  1. 1. Diseño estratégico para la competitividad empresarial Consulting Design + Centro Tecnológico para la Innovación Territorial y Empresarial
  2. 2. INDICE <ul><li>Diseño = éxito empresarial </li></ul><ul><li>Casos exitosos </li></ul><ul><li>Países con política pública </li></ul><ul><li>Brecha en Chile </li></ul><ul><li>Propuesta </li></ul>
  3. 3. Diseño = éxito empresarial
  4. 4. Conceptos ‘ Creatividad’ es la generación de nuevas ideas – ya sea de nuevas formas de mirar problemas existentes, o ver nuevas oportunidades, quizás a través de la explotación de nuevas tecnologías emergentes o cambios en el mercado. ‘Innovación’ es la explotación exitosa de nuevas ideas. Es el proceso que las lleva a transformarse en nuevos productos, nuevos servicios, nuevas formas de manejar un negocio o incluso nuevas formas de hacer negocios. ‘Diseño’ es el vínculo entre la creatividad y la innovación. Da forma a las ideas para que sean propuestas prácticas y atractivas para usuarios y clientes. El Diseño puede ser descrito como la creatividad desplegada para un fin específico.
  5. 5. Uso de Diseño Estratégico
  6. 6. Estudios en UK, España y Finlandia Por cada 1 euro invertido en diseño, los ingresos aumentan en 50 euros y la rentabilidad es de 2 euros
  7. 7. En Inglaterra En un período de 3 años, Las empresas que consideran al diseño como parte integral del negocio lo hicieron en un 67% el 40% de las empresas innovó lanzando un producto o servicio al mercado. Informe Cox, 2005, Design Council, UK
  8. 8. Luego de incorporar diseño en nuestra empresa, logramos aumentar en un 25% el precio de nuestros productos y en un 20% las ventas.” Dueño y Gerente Productos Químicos Zeus “ Cuando integramos diseño a nuestros productos, aumentamos un 30% nuestras ventas .” Gerente General Virutex - ilko “
  9. 19. Diseño del espacio Diseño de la marca Diseño de la imagen Diseño del producto Diseño de accesorios Diseño de la experiencia de servicio
  10. 23. Sistema-Producto Producto Servicio Comunicación
  11. 24. Merken 100 gr. $450 50 gr. $3.500
  12. 25. Políticas públicas de fomento en diseño
  13. 26. Países con política pública de fomento en diseño Reino Unido Finlandia Nueva Zelanda Corea del Sur India Irlanda España Argentina Suecia Brasil México Noruega Alemania Singapur Australia Japón Hong Kong Holanda
  14. 27. Instrumentos de política pública <ul><li>Apoyo a la contratación de consultoría especializada en diseño estratégico. </li></ul><ul><li>Inserción de profesionales del diseño al interior de las empresas (Design in-house) </li></ul><ul><li>Mentoría en diseño estratégico para gerencias. </li></ul><ul><li>Creación de Nodos de diseño. </li></ul><ul><li>Design week (Semanas del diseño) </li></ul>
  15. 28. Ranking de competitividad nacional Ranking de competitividad en diseño Chile Ranking de competitividad: 26 Ranking de Diseño: 37
  16. 29. Brecha <ul><li>Falta de conocimiento y experiencia sobre el uso de diseño . </li></ul><ul><li>Falta de confianza en el valor del diseño y en los resultados a obtener . </li></ul><ul><li>Falta de conocimiento del mercado de la oferta especializada (falta de información de expertos que den confianza). </li></ul><ul><li>Baja ambición y apetito por el riesgo. </li></ul><ul><li>Demasiadas otras variables o presiones en el negocio. (Otros factores a los que se asigna una prioridad mayor) </li></ul>

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