SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 9
Descargar para leer sin conexión
Мобильное видео на примере кейса
Новый Volkswagen Polo
Катерина
Аднашева
Mediacom
Digital Group
Head
Софья
Проскурякова
Volkswagen
Advertising
manager
Руслан
Ахметов
Opera
Mediaworks
Sales Director
Приоритеты марки Volkswagen
в Интернете
– Основные KPI:
• увеличение знания о моделях;
• охват целевой аудитории;
• количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru;
• максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные
конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов).
– Основные направления развития в Интернете в 2015 году:
• увеличение доли мобильной рекламы;
• нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей;
• увеличение доли аудиторных закупок;
• внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе;
• использование подхода мультискрин.
Volkswagen Polo Launch
Задачи кампании в Интернете:
– Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом
на уникальных опциях в данном сегменте;
– Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и
надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен.
– Сформировать максимальный охват:
• Гео: Россия
• Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода;
– Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей
конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.
Мобильное HD-видео
Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard
button overlay
• Мобильное видео HD-качества
• Кристально чистый звук
• Моментальная загрузка без буферизации независимо от
качества соединения в момент просмотра
• Полноэкранный режим
• Кастомизация click-to-action кнопки
• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)
• Охватные возможности в России: более 74 млн
гарантированных просмотров в месяц.
Мобильное HD-видео
Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard
button overlay
• Мобильное видео HD-качества
• Кристально чистый звук
• Моментальная загрузка без буферизации независимо от
качества соединения в момент просмотра
• Полноэкранный режим
• Кастомизация click-to-action кнопки
• Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео)
• Охватные возможности в России: более 74 млн
гарантированных просмотров в месяц.
Мобильное HD-видео
Параметры кампании
• Гео: Россия
• Устройства: смартфоны
• Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл
(Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия
• Видео: 30 секунд
Результаты
• 123 775 полных просмотров видео
• 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану
• CTR 7,33% vs. 0,8% по плану
• CPCV ~4,5 рублей
Ричмедиа-баннер с поддержкой видео
• 100% адаптивная верстка – поддержка
основных размеров экранов
• Поддержка вертикальной и
горизонтальной ориентации
• Наличие click-to-action кнопки
• Ссылка перехода на страницу бренда в
социальной сети
• Возможность режима Autoplay при
использовании видео
• Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня
на основе исходного PSD-файла от
заказчика
Mobile Video. Volkswagen Polo
Ричмедиа-баннер с поддержкой видео
Параметры кампании
• Гео: Россия
• Устройства: смартфоны iOS и Android
• Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera
Mediaworks Network
• Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения),
Спорт, Путешествия
• Проигрывание видео в режиме Autoplay
Результаты
• 700 000 показов
• 9925 кликов vs. 5600 по плану
• CTR 1,47% vs. 0,8% по плану

Más contenido relacionado

Destacado

Samsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersSamsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersWorld Brand Academy
 
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoConsumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoWorld Brand Academy
 
Mobile Instant Messaging
Mobile Instant MessagingMobile Instant Messaging
Mobile Instant Messagingroute79
 
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups 7 Pitching Habits for Highly Effective Startups
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups Edith Yeung
 
L'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyL'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyWorld Brand Academy
 
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)Edith Yeung
 

Destacado (16)

Hyndai.Activating on Insights
Hyndai.Activating on InsightsHyndai.Activating on Insights
Hyndai.Activating on Insights
 
«Кейсы Prom.ua: брошенная корзина и отзывы покупателей». WebPromoExperts Emai...
«Кейсы Prom.ua: брошенная корзина и отзывы покупателей». WebPromoExperts Emai...«Кейсы Prom.ua: брошенная корзина и отзывы покупателей». WebPromoExperts Emai...
«Кейсы Prom.ua: брошенная корзина и отзывы покупателей». WebPromoExperts Emai...
 
«Е-мейл для В2В: рацио vs емоцио». WebPromoExperts Email Day
«Е-мейл для В2В: рацио vs емоцио». WebPromoExperts Email Day«Е-мейл для В2В: рацио vs емоцио». WebPromoExperts Email Day
«Е-мейл для В2В: рацио vs емоцио». WebPromoExperts Email Day
 
«5 email кейсов для разных видов бизнеса». WebPromoExperts Email Day
«5 email кейсов для разных видов бизнеса». WebPromoExperts Email Day«5 email кейсов для разных видов бизнеса». WebPromoExperts Email Day
«5 email кейсов для разных видов бизнеса». WebPromoExperts Email Day
 
«Построение серий писем: особенности, тонкости, фишки». WebPromoExperts Email...
«Построение серий писем: особенности, тонкости, фишки». WebPromoExperts Email...«Построение серий писем: особенности, тонкости, фишки». WebPromoExperts Email...
«Построение серий писем: особенности, тонкости, фишки». WebPromoExperts Email...
 
«Построение системы email-маркетинга для узкой ниши. Кейс 220вольт»
«Построение системы email-маркетинга для узкой ниши. Кейс 220вольт»«Построение системы email-маркетинга для узкой ниши. Кейс 220вольт»
«Построение системы email-маркетинга для узкой ниши. Кейс 220вольт»
 
«Реактивация базы». WebPromoExperts Email Day
«Реактивация базы». WebPromoExperts Email Day«Реактивация базы». WebPromoExperts Email Day
«Реактивация базы». WebPromoExperts Email Day
 
Samsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumersSamsung Brand for young minded consumers
Samsung Brand for young minded consumers
 
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at ViadeoConsumers Journeys Mapping at Viadeo
Consumers Journeys Mapping at Viadeo
 
30 days of contidence. o.b.
30 days of contidence. o.b.30 days of contidence. o.b.
30 days of contidence. o.b.
 
Mobile Instant Messaging
Mobile Instant MessagingMobile Instant Messaging
Mobile Instant Messaging
 
Beeline engaging millennials
Beeline engaging millennialsBeeline engaging millennials
Beeline engaging millennials
 
Goodstarter by Lipton
Goodstarter by LiptonGoodstarter by Lipton
Goodstarter by Lipton
 
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups 7 Pitching Habits for Highly Effective Startups
7 Pitching Habits for Highly Effective Startups
 
L'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media StrategyL'Orael Paris: Social Media Strategy
L'Orael Paris: Social Media Strategy
 
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)
Messaging is Eating the World (by Edith Yeung)
 

Más de World Brand Academy

Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersWorld Brand Academy
 
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGIncreasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGWorld Brand Academy
 
Mobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementMobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementWorld Brand Academy
 
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign World Brand Academy
 
Synchronization TV & Digital in Onlime campaign
Synchronization TV & Digital in Onlime campaignSynchronization TV & Digital in Onlime campaign
Synchronization TV & Digital in Onlime campaignWorld Brand Academy
 
Coca-Cola: Special Project Bon Appetit
Coca-Cola: Special Project Bon AppetitCoca-Cola: Special Project Bon Appetit
Coca-Cola: Special Project Bon AppetitWorld Brand Academy
 

Más de World Brand Academy (15)

Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like banners
 
Socail CRM Nestle Fitnes
Socail CRM Nestle FitnesSocail CRM Nestle Fitnes
Socail CRM Nestle Fitnes
 
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACINGIncreasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
Increasing Customer Engagement on dark market. #MARTINIRACING
 
Mobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagementMobile acquisition and re-engagement
Mobile acquisition and re-engagement
 
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
Programmatic Buying in Philips Saeco Campaign
 
Zewa digital touch
Zewa digital touchZewa digital touch
Zewa digital touch
 
Synchronization TV & Digital in Onlime campaign
Synchronization TV & Digital in Onlime campaignSynchronization TV & Digital in Onlime campaign
Synchronization TV & Digital in Onlime campaign
 
Warner Bros. User Journey 360
Warner Bros. User Journey 360Warner Bros. User Journey 360
Warner Bros. User Journey 360
 
Special Project Philips
Special Project PhilipsSpecial Project Philips
Special Project Philips
 
Johnson's Baby Case
Johnson's Baby CaseJohnson's Baby Case
Johnson's Baby Case
 
Coca-Cola: Special Project Bon Appetit
Coca-Cola: Special Project Bon AppetitCoca-Cola: Special Project Bon Appetit
Coca-Cola: Special Project Bon Appetit
 
Digital Media Planning
Digital Media PlanningDigital Media Planning
Digital Media Planning
 
Marketing in the Digital World
Marketing in the Digital WorldMarketing in the Digital World
Marketing in the Digital World
 
Minasyan intel
Minasyan intelMinasyan intel
Minasyan intel
 
Consumer Centric Marketing
Consumer Centric MarketingConsumer Centric Marketing
Consumer Centric Marketing
 

Mobile Video. Volkswagen Polo

  • 1. Мобильное видео на примере кейса Новый Volkswagen Polo Катерина Аднашева Mediacom Digital Group Head Софья Проскурякова Volkswagen Advertising manager Руслан Ахметов Opera Mediaworks Sales Director
  • 2. Приоритеты марки Volkswagen в Интернете – Основные KPI: • увеличение знания о моделях; • охват целевой аудитории; • количество переходов на официальный сайт www.volkswagen.ru; • максимальная оптимизация на конверсии на сайте (начатые/завершенные конфигурации, запись на тест-драйв, скачивание электронных каталогов). – Основные направления развития в Интернете в 2015 году: • увеличение доли мобильной рекламы; • нестандартные мобильные форматы для большего вовлечения пользователей; • увеличение доли аудиторных закупок; • внедрение нового подхода Consumer Moments Planning в контекстной рекламе; • использование подхода мультискрин.
  • 3. Volkswagen Polo Launch Задачи кампании в Интернете: – Сформировать максимальное знание нового Volkswagen Polo, с акцентом на уникальных опциях в данном сегменте; – Показать модель современно и привлекательно c акцентом на качестве и надёжности. Слоган: По-новому красив. По-прежнему надёжен. – Сформировать максимальный охват: • Гео: Россия • Целевая аудитория: М/Ж, 25-50 лет, с высоким уровнем дохода; – Увеличить траффик на официальный сайт www.volkswagen.ru с последующей конверсией на конфигуратор и запись на тест-драйв.
  • 4. Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay • Мобильное видео HD-качества • Кристально чистый звук • Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра • Полноэкранный режим • Кастомизация click-to-action кнопки • Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео) • Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.
  • 5. Мобильное HD-видео Размещение с форматом Instant Play HD Video with standard button overlay • Мобильное видео HD-качества • Кристально чистый звук • Моментальная загрузка без буферизации независимо от качества соединения в момент просмотра • Полноэкранный режим • Кастомизация click-to-action кнопки • Модель оплаты CPCV (оплата за полный просмотр видео) • Охватные возможности в России: более 74 млн гарантированных просмотров в месяц.
  • 6. Мобильное HD-видео Параметры кампании • Гео: Россия • Устройства: смартфоны • Тематический таргетинг: Автомобили, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия • Видео: 30 секунд Результаты • 123 775 полных просмотров видео • 10 083 кликов на кнопку vs. 506 по плану • CTR 7,33% vs. 0,8% по плану • CPCV ~4,5 рублей
  • 7. Ричмедиа-баннер с поддержкой видео • 100% адаптивная верстка – поддержка основных размеров экранов • Поддержка вертикальной и горизонтальной ориентации • Наличие click-to-action кнопки • Ссылка перехода на страницу бренда в социальной сети • Возможность режима Autoplay при использовании видео • Создание «под ключ» за 1-2 рабочих дня на основе исходного PSD-файла от заказчика
  • 9. Ричмедиа-баннер с поддержкой видео Параметры кампании • Гео: Россия • Устройства: смартфоны iOS и Android • Размещение: мобильные сайты и приложения, входящие в сеть Opera Mediaworks Network • Тематический таргетинг: Авто, Лайфстайл (Музыка и развлечения), Спорт, Путешествия • Проигрывание видео в режиме Autoplay Результаты • 700 000 показов • 9925 кликов vs. 5600 по плану • CTR 1,47% vs. 0,8% по плану