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Case Keep Cooler
Meme Maker
Keep Cooler, após seus 20 anos, tornou-se uma marca pouco
desejada para seu público com a chegada de concorrentes
com apelo mais atual, provocando redução em suas vendas.
Para rejuvenescer a marca, que, por suas características,
destina-se ao público jovem, vimos nos memes de internet
uma oportunidade única de nos apropriar de uma cultura
nova e amplamente compreendida pelo público, antes que se
tornasse mainstream.
Estratégia de Comunicação
e seus Objetivos
Nossa pesquisa apontou o uso de tirinhas para contextualizar diversas situações baseadas no
uso de memes, porém produzir essas tirinhas, por mais rudimentares que elas sejam, dá um
certo trabalho. Pelo menos, davam, até o Keep Cooler criar o Meme Maker, uma ferramenta
virtual facilima de ser utilizada para qualquer um fazer a sua tirinha.
Para divulgar o Meme Maker, escolhemos Cauê Moura. Um dos vloggers mais conhecidos da
internet brasileira, compôs e produziu, no seu estilo, dois clipes sobre os memes. Ao final de
cada vídeo, o convite para visitar o Meme Maker e participar do concurso de tirinhas, onde os
dois maiores blogs de humor no Brasil, desafiavam suas audiências
a criar a melhor tirinha no Meme Maker.
No ponto de venda, cada garrafa trazia um adesivo dos memes “troll face”, “me gusta” e
“forever alone”, sinalizando claramente o produto na prateleira. As tampinhas também se
tornaram objetos colecionáveis com as figuras dos memes no sue interior. Essas tampinhas são
fotografadas até hoje e postadas em redes como Instagram, Twitter e Facebook.
Imagens das Peças
e Ações Desenvolvidas
Ferramenta Mememaker
ACESSE
mememaker.com.br
36.000 acessos/dia;
220.000 tirinhas criadas;
180.000 menções em redes sociais;
+ de 40 menções em mídia
nacional e internacional.
Uma fan page no Facebook foi
criada para gerar
relacionamento e
monitoramento da marca. Para
aumentar sua audiência, nada
de anúncios pagos, alguns
memes eram desbloqueados
para quem desse like na fan
page, aumentando o número de
fãs.
+ de 6,5 milhões de views;
Primeiro lugar em likes por uma semana no Brasil;
Quarto lugar em tendências de entretenimento no Brasil.
+ de 2 milhões de views.
Dois maiores blogs de humor no Brasil (Não Salvo e Não Intendo,
desafiavam suas audiências a criar a melhor tirinha no Meme Maker.
Conclusões
A marca possui presença constante em redes como Twitter e
Facebook, tendo sido considerada uma das melhores fan
pages comerciais em 2011 pelo youPIX.
Nossa estratégia foi toda montada com o objetivo de
rejuvenescer a marca, mas o resultado foi além,
proporcionando, também, aumento em vendas.
A ação criou um atalho digital para a marca, e o produto
voltou a ser jovem, descolado e, agora, também online.

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  • 4. Nossa pesquisa apontou o uso de tirinhas para contextualizar diversas situações baseadas no uso de memes, porém produzir essas tirinhas, por mais rudimentares que elas sejam, dá um certo trabalho. Pelo menos, davam, até o Keep Cooler criar o Meme Maker, uma ferramenta virtual facilima de ser utilizada para qualquer um fazer a sua tirinha. Para divulgar o Meme Maker, escolhemos Cauê Moura. Um dos vloggers mais conhecidos da internet brasileira, compôs e produziu, no seu estilo, dois clipes sobre os memes. Ao final de cada vídeo, o convite para visitar o Meme Maker e participar do concurso de tirinhas, onde os dois maiores blogs de humor no Brasil, desafiavam suas audiências a criar a melhor tirinha no Meme Maker. No ponto de venda, cada garrafa trazia um adesivo dos memes “troll face”, “me gusta” e “forever alone”, sinalizando claramente o produto na prateleira. As tampinhas também se tornaram objetos colecionáveis com as figuras dos memes no sue interior. Essas tampinhas são fotografadas até hoje e postadas em redes como Instagram, Twitter e Facebook.
  • 5. Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas
  • 6. Ferramenta Mememaker ACESSE mememaker.com.br 36.000 acessos/dia; 220.000 tirinhas criadas; 180.000 menções em redes sociais; + de 40 menções em mídia nacional e internacional.
  • 7. Uma fan page no Facebook foi criada para gerar relacionamento e monitoramento da marca. Para aumentar sua audiência, nada de anúncios pagos, alguns memes eram desbloqueados para quem desse like na fan page, aumentando o número de fãs.
  • 8. + de 6,5 milhões de views; Primeiro lugar em likes por uma semana no Brasil; Quarto lugar em tendências de entretenimento no Brasil.
  • 9. + de 2 milhões de views.
  • 10. Dois maiores blogs de humor no Brasil (Não Salvo e Não Intendo, desafiavam suas audiências a criar a melhor tirinha no Meme Maker.
  • 12. A marca possui presença constante em redes como Twitter e Facebook, tendo sido considerada uma das melhores fan pages comerciais em 2011 pelo youPIX. Nossa estratégia foi toda montada com o objetivo de rejuvenescer a marca, mas o resultado foi além, proporcionando, também, aumento em vendas. A ação criou um atalho digital para a marca, e o produto voltou a ser jovem, descolado e, agora, também online.