Felix Beilharz – Projektleiter Deutsches Institut für Marketing zeigt 21 direkt umsetzbare Online-Marketing-Tipps.

1. Online Marketing Quick Wins
2014
Dipl. jur. oec. Felix Beilharz
„Google loves brands – build one.
Dave Naylor
© DIM Deutsches Institut für Marketing

2. Kölner Marketingtag
Zeiten ändern sich…

3. Kölner Marketingtag
Zeiten ändern sich…

4. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
1. Sichern Sie sich
gegen Hacker ab!

5. Ist Ihr Server sicher?
Kölner Marketingtag

6. Ist Ihr Server sicher?
Kölner Marketingtag

7. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

8. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

9. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

10. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

11. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

12. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

13. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

14. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

15. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

16. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

17. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

18. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

19. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

20. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

21. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

22. Kölner Marketingtag
Viagra hacks

23. Viagra hacks
Kölner Marketingtag

24. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

25. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

26. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

27. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

28. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

29. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

30. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
7. FACHMANN FRAGEN!!
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

31. Absichern
Kölner Marketingtag
1. Software (WordPress, Typo3, etc.) immer auf dem neuesten Stand
halten.
2. Security-Plugins installieren.
3. Serverzugriffe mitloggen.
4. Zugriff nach X Einlog-Versuchen sperren.
5. Manuelle Google-Suche mit site:domain.de viagra/cialis/louis
vuitton/etc.
6. Google Webmastertools nutzen
7. FACHMANN FRAGEN!!
Tool zur Überwachung: bit.ly/spamtest-tool
Ergreifen Sie die wichtigsten Schutzmaßnahmen

32. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
2. Engagieren Sie sich
(endlich) bei Google+!

33. Warum?
Kölner Marketingtag

34. Vor einem Jahr noch Zukunftsmusik
…heute Normalzustand.
Kölner Marketingtag

35. Google+ liefert Informationen
Kölner Marketingtag

36. Google+ liefert Informationen
Kölner Marketingtag

37. Anzeigenerweiterungen
Kölner Marketingtag

38. Google wirbt mit Ihnen…
Kölner Marketingtag

39. Wenn Sie das nicht wollen…
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/ausschalten

40. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
3. Pimpen Sie Ihr Snippet!

41. Wie war das früher eigentlich?
Kölner Marketingtag

42. So?
Kölner Marketingtag

43. So?
Kölner Marketingtag

44. So?
Kölner Marketingtag

45. Oder so?
Kölner Marketingtag

46. Oder so?
Kölner Marketingtag

47. Oder so?
Kölner Marketingtag

48. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

49. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

50. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

51. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

52. Rich Snippets
Kölner Marketingtag
• schema.org
• unicode.myseosolution.de/rich-snippets/

53. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

54. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

55. Rich Snippets
Kölner Marketingtag

56. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
4. Schützen Sie Ihren
Content gegen böse Buben!

57. Contentklau erkennen mit Copyscape
Kölner Marketingtag

58. Contentklau verhindern mit Trick…
Kölner Marketingtag

59. Contentklau verhindern mit Trick…
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/contentklau-vermeiden

60. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
5. Greifen Sie aktuelle
Themen auf, um Reichweite
zu erzielen.

61. Aktuelle Geschehnisse
Kölner Marketingtag

62. So geht Viralität…
Kölner Marketingtag

63. Aber noch wichtiger…
Kölner Marketingtag

64. Auch gut gemacht
Kölner Marketingtag

65. Ist doch Wurst…
Kölner Marketingtag

66. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
6. Machen Sie aus Ihren
Fehlerseiten etwas
Besonderes!

67. Worst case…
Kölner Marketingtag

68. Schon besser…
Kölner Marketingtag

69. Best case…
Kölner Marketingtag

70. Best case…
Kölner Marketingtag

71. Best case…
Kölner Marketingtag

72. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
7. Nutzen Sie zentrale
Seiten Ihres Webauftritts
besser!

73. Auf jeder Website gibt es Seiten
Kölner Marketingtag
… die der Besucher immer oder in bestimmten Situationen aufruft.
• Bestellbestätigungs-Seite
• Opt In – Seite 1und 2
• Kontaktformular abgeschickt
• …
JETZT ist der Besucher „heiß“ – nutzen Sie das aus!

74. Kontaktformular abgeschlossen
Kölner Marketingtag

75. Newsletteranmeldung fertig
Kölner Marketingtag

76. Newsletter-Abmeldung
Kölner Marketingtag

77. Newsletter-Abmeldung
Kölner Marketingtag

78. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
8. Versenden Sie nach der
Newsletter-Anmeldung
sofort die erste Mail!

79. Gestern…
Kölner Marketingtag

80. … und heute
Kölner Marketingtag

81. Trotzdem: 3 Gründe für E-Mail-Marketing
Kölner Marketingtag
1. Website-Besucher „an- und nachfassbar“ machen!
2. Kundenbindung
3. Effektives Marketing

82. Wichtig!
Kölner Marketingtag
Lassen Sie den
Interessenten nicht
warten!

83. Die Telekom macht‘s vor
Kölner Marketingtag

84. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
9. Betreten Sie die dunkle
Seite – mit Facebook
Dark Posts

85. Die dunkle Seite…
Kölner Marketingtag

86. Dark Post (Ads)
Kölner Marketingtag
1. Unveröffentlichte Seitenbeiträge
2. Als Anzeige im Newsfeed der Zielgruppe
3. Unterschiedliche Zielgruppenansprache und Tracking möglich
Quelle: http://allfacebook.de/features/einfuhrung-in-die-dark-posts-page-post-links-ad-auf-facebook

87. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
10. Gewinnen Sie mehr
Abonnenten mit dem
YouTube-FanFinder!

88. YouTube-Abonnenten
Kölner Marketingtag
• Kundenbindung
• Mehr Views
• Rankingfaktor

89. Gratis mehr Abonnenten
Kölner Marketingtag
1. Werbeclip für den Kanal erstellen.

90. Gratis mehr Abonnenten
Kölner Marketingtag
1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.

91. Gratis mehr Abonnenten
Kölner Marketingtag
1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.
3. YouTube schaltet automatisch und
kostenlos Preroll-Ads vor anderen
Videos.

92. Gratis mehr Abonnenten
Kölner Marketingtag
1. Werbeclip für den Kanal erstellen.
2. Fan Finder einrichten.
3. YouTube schaltet automatisch und
kostenlos Preroll-Ads vor anderen
Videos.
youtube.com/fan_finder

93. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
11. Werben Sie extrem
günstig bei YouTube!

94. YouTube-Werbung
Kölner Marketingtag
• Targeting nach Interessen oder
Kanälen
• Video-Remarketing möglich
• Preroll-Videos oder Werbeanzeigen
(InDisplay) möglich
adwords.google.com/video

95. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
12. Generieren Sie
Content-Ideen mit Google
Suggest!

96. Version 1: Google Suggest
Kölner Marketingtag

97. Version 2: Ubersuggest
Kölner Marketingtag

98. Version 3: Google Suggest
Kölner Marketingtag
Quelle: www.nxplorer.net/blog/online-marketing/

99. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
13. Geben Sie all Ihren
Social Media Auftritten ein
Impressum!

100. Anwälte…
Kölner Marketingtag

101. XING-Impressum
Kölner Marketingtag

102. Facebook-Page
Kölner Marketingtag

103. YouTube-Kanal
Kölner Marketingtag

104. Twitter-Profil
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/twitter-impressum

105. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
14. Sichern Sie sich alle
relevanten Varianten
Ihrer Domain!

106. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice

107. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice

108. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice

109. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Bad practice

110. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

111. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

112. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

113. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

114. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

115. Absicherung gegen Domaingrabbing
Kölner Marketingtag
Good practice

116. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
15. Generieren Sie mehr
Social Shares!

117. Wahrheit oder Witz?
Kölner Marketingtag

118. Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag

119. Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag

120. Wahrscheinlichkeitsrechnung
Kölner Marketingtag

121. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
16. Generieren Sie Leads
mit Slideshare Pro!

122. Slideshare ist ein alter Hut
Kölner Marketingtag

123. Leadgenerierung
Kölner Marketingtag

124. Leadgenerierung
Kölner Marketingtag

125. Leadgenerierung
Kölner Marketingtag

126. Trick: Referrer auswerten
Kölner Marketingtag

127. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
17. Kümmern Sie sich um
Ihren mobilen Traffic!

128. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

129. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

130. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 1: Weihnachtstraffic 2012 vs. 2013

131. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 2: Viraler Blogbeitrag

132. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Beispiel 3: Viraler Blogbeitrag
0
2
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6
8
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
iOS
Windows

133. Mobiles Internet boomt
Kölner Marketingtag
Optimieren Sie Ihre Website für mobile Nutzer!
www.be-responsive.de

134. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
18. Optimieren Sie Ihren
PageSpeed

135. Schnell wie der Wind(-hund)
Kölner Marketingtag

136. Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.

137. Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.

138. Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.

139. Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst.

140. Der PageSpeed ist wichtig, weil…
Kölner Marketingtag
1. … Nutzer nur wenige Sekunden Geduld mitbringen.
2. … langsame Seiten Nutzer unzufrieden machen.
3. … er bei Google AdWords den Klickpreis beeinflusst.
4. … er das organische Google-Ranking (direkt oder indirekt) beeinflusst.
5. … er direkten Einfluss auf die Conversion Rate und den Umsatz hat.

141. PageSpeed Testing
Kölner Marketingtag
http://bit.ly/ladezeit-test

142. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
19. Finden Sie den idealen
Zeitpunkt, an dem Sie
posten sollten.

143. Via Facebook Insights
Kölner Marketingtag

144. Via Fanpagekarma.com
Kölner Marketingtag

145. Via SocialBro.com
Kölner Marketingtag

146. Via SocialBro.com
Kölner Marketingtag

147. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
20. Verknüpfen Sie Ihre
Kanäle miteinander.

148. Faulheit…
Kölner Marketingtag

149. Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.

150. Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.

151. Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.

152. Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das
Twitter-Bild ändern.

153. Mit IFTTT.com können Sie…
Kölner Marketingtag
• …Facebook-Posts automatisch twittern oder bei Google+ posten.
• …Ihren RSS-Feed automatisch bei LinkedIn posten.
• …YouTube-Uploads automatisch bei Facebook posten.
• … bei Änderung des Facebook-Profilbildes automatisch auch das
Twitter-Bild ändern.
• …
• … oder bei Regen die Farbe Ihrer Glühbirnen ändern.

154. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
21. Bereiten Sie sich auf
die Zukunft vor!

155. Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag

156. Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag
Quelle: businessinsider.com

157. Die Zukunft ist nah da!
Kölner Marketingtag
Quelle: businessinsider.com

158. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
Die Zukunft kommt später
als befürchtet…

159. Search + Your World
Kölner Marketingtag
Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert
… aber früher als
erhofft.

160. Kölner Marketingtag
Kontakt
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
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