Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений

Не предполагай. Знай!,[object Object],или,[object Object],Анализ рекламных и веб-решений с помощью технологии ,[object Object],eye-tracking.,[object Object],Зотов Андрей,[object Object],разработчик интерфейсов,[object Object]

Есть проблема,[object Object]

Что такое eye-tracking?,[object Object],Eye-tracking - это технология, позволяющая отслеживать направление, продолжительность и другие параметры человеческого взгляда.,[object Object]

Что такое eye-tracker?,[object Object],Eye-tracker - это специальный прибор, позволяющий отслеживать направления взгляда пользователя.,[object Object]

Как это работает?,[object Object],4564 5874,[object Object],Инфракрасные лучи направленные на глаза испытуемого создают на роговице блики по ним и фокусируются камеры, которые фиксируют перемещения взгляда по экрану…,[object Object]

Eye-tracker позволяет узнать:,[object Object],куда именно, сколько именно и в каком именно порядкесмотрят потребители — а значит, наглядно и достоверно оценить,насколько визуальный образ соответствует целям. ,[object Object],4564 5874,[object Object]

Анализ движения взгляда:,[object Object],Потребители зрительно воспринимают лишь те части образа, на которые они смотрят. ,[object Object],Если на значимую часть образа не приходится достаточно внимания, это значит, что потребители её фактически не видят. ,[object Object],Если потребители слишком долго смотрят на незначимые области объекта, у них не остается времени посмотреть на значимые области. ,[object Object]

Например группа А,[object Object]

Например группа Б,[object Object]

Например группа В,[object Object]

Области применения,[object Object],Интернет сайты,[object Object],Интерфейсы программ,[object Object],Видео-реклама,[object Object],Наружная реклама,[object Object],Рекламные материалы,[object Object],Баннерная реклама,[object Object],Печатные материалы,[object Object],Мерчендайзинг,[object Object],Информационные указатели,[object Object],…,[object Object]

Наружная реклама,[object Object]

Наружная реклама,[object Object],женщины,[object Object]

Наружная реклама,[object Object],мужчины,[object Object]

Наружная реклама,[object Object],мужчины,[object Object],женщины,[object Object]

Преимущества eye-tracking,[object Object],Получение объективных данных о том, на что люди обращают внимание, а что не замечают; какие тексты читают; где ищут информацию,[object Object],Фиксация неосознанных реакций позволяет намного более точно оценить восприятие дизайна, чем традиционные опросные методы или отслеживание движений мыши на сайте,[object Object],Возможность исследования и корректировки дизайна еще на этапе разработки. ,[object Object],Возможность выявления недостатков дизайна, которые реально влияют на восприятие ваших материалов,[object Object],Наглядность результатов, которые получаются сразу с минимальной обработкой ,[object Object]

Недостатки eye-tracking,[object Object],Технология предоставляет результаты "как есть", но не сообщает "что нужно делать", чтобы устранить недостатки продукта;,[object Object],Метод применим при физическом присутствии респондентов на месте тестирования рядом с прибором (или надевая его). Естественно, он проигрывает в массовости выборки способам (опросам, тестам, заполнению анкет) но выигрывает в объективности.,[object Object],Данный вид аналитической деятельности требует накопленного опыта и соответствующих специалистов для конкретной области маркетинга, юзабилити, рекламы, медицины и.т.д.,[object Object],Дороговизна оборудования: например средняя цена оборудования вместе с ПО более 25 000 Евро,[object Object]

Ключевые аспекты объективности eye-tracking тестирования,[object Object],Правильный подбор респондентов,[object Object],Правильная постановка задачи респонденту,[object Object],Организация процесса,[object Object],Среда, в которой организуется тестирование,[object Object]

Спасибо за внимание!,[object Object],Ваши вопросы?,[object Object],Зотов Андрей,[object Object],разработчик интерфейсов,[object Object],@Djorkaeff10,[object Object],facebook.com/djorkaeff10,[object Object],компания «TitanSoft»,[object Object]

Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений

Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado(9)

Similar a Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений

Similar a Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений(20)

Не предполагай. знай! или аназиз рекламных и веб-решений