Facilitador: Dan Castelo
Update: Jun 2013.
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DIRECCIÓN DE ARTE
Conceptos teóricos + Workshop
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La D.A. es parte de la metodología del
diseño, responsable del significado de la
imagen y conceptos visuales.
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Uno de sus objetivos es persuadir al
posible consumidor o atraer mediante
un mensaje especifíco.
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En el cine, el videoclip o la fotografía,
su fin es de recrear de forma fiel una
época, un sentimiento, etc.
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EL DIRECTOR DE ARTE
EL DIRECTOR
DE ARTE
Comunicador funcional de mensajes, converge
distintas disciplinas en un concepto visual.
Dota a cualqu...
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DEL D.A.
Creatividad. Semiótica.
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Psicología del color.
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Eventualmente toda empresa requerirá de un
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un redactor creativo puede
terminar siendo inefectiva
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Un rubro donde se aprecia
claramente la dirección de
arte es en los comerciales
donde se venden
conceptos intangibles.
Por...
Los D.A.“imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de
persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.
Crean historias ...
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Cómo crear seducción?
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Mostrando la MIRADA
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Cómo crear seguridad?
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Demostrando debilidad ante una AMENAZA
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Cómo crear confianza en un personaje político?
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Confianza = Creer = Esperanza
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Esperanza = intangible
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Creamos un ícono.
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imagen = fotografía
síntesis
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Imagen = ícono / símbolo = reconocible
Palabra =Tipografía = claim / slogan = reconocible.
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HOPEideación
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selección del prototipo
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síntesis visual
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Workshop
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Dirección de arte - introducción.

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Clase de introducción a los conceptos de D.A. y las funciones de un director de arte.

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Dirección de arte - introducción.

  1. 1. Facilitador: Dan Castelo Update: Jun 2013. 1 DIRECCIÓN DE ARTE Conceptos teóricos + Workshop
  2. 2. 2 La D.A. es parte de la metodología del diseño, responsable del significado de la imagen y conceptos visuales.
  3. 3. 3
  4. 4. 4 Uno de sus objetivos es persuadir al posible consumidor o atraer mediante un mensaje especifíco.
  5. 5. 5
  6. 6. 6 En el cine, el videoclip o la fotografía, su fin es de recrear de forma fiel una época, un sentimiento, etc.
  7. 7. 7
  8. 8. 8 EL DIRECTOR DE ARTE
  9. 9. EL DIRECTOR DE ARTE Comunicador funcional de mensajes, converge distintas disciplinas en un concepto visual. Dota a cualquier creación visual, de la eficiencia necesaria para comunicar efectivamente. Trabaja de manera conjunta con otros equipos, como guionista y/o el redactor publicitario. 9
  10. 10. CONOCIMIENTOS DEL D.A. Creatividad. Semiótica. Redacción. Narración. Psicología del color. Tipografía. Ilustración. Fotografía. Iluminación. Escenografía. Vestuario. Historia del Arte. Música. 10
  11. 11. Eventualmente toda empresa requerirá de un director de marca y un director de arte. Alguien que se encargue de dirigir la imagen de su empresa como parte de su Branding. Unificar los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con sus clientes de la forma más sensitiva y directa posible. 11 PUBLICIDAD + DIRECCIÓN DE ARTE
  12. 12. Una buena idea de parte de un redactor creativo puede terminar siendo inefectiva por una mala dirección de arte. Una buena dirección de arte puede potenciar y mejorar una idea no tan buena. 12
  13. 13. Un rubro donde se aprecia claramente la dirección de arte es en los comerciales donde se venden conceptos intangibles. Por ejemplo: La elegancia de perfumes. La confianza de las aseguradoras. La veracidad de una campaña política. 13
  14. 14. Los D.A.“imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo. Crean historias y conectan con sentimientos de los consumidores. 14
  15. 15. 15 Cómo crear seducción?
  16. 16. 16 Mostrando la MIRADA
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19 Cómo crear seguridad?
  20. 20. 20 Demostrando debilidad ante una AMENAZA
  21. 21. 21
  22. 22. 22
  23. 23. 23 Cómo crear confianza en un personaje político?
  24. 24. 24 Confianza = Creer = Esperanza
  25. 25. 25 Esperanza = intangible
  26. 26. 26 Creamos un ícono.
  27. 27. 27 imagen = fotografía síntesis visual
  28. 28. 28 Imagen = ícono / símbolo = reconocible Palabra =Tipografía = claim / slogan = reconocible.
  29. 29. 29 HOPEideación
  30. 30. 30 selección del prototipo
  31. 31. 31 HOPE síntesis visual
  32. 32. 32
  33. 33. 33
  34. 34. 34 Workshop

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