2010년 2월 업종별 리포트 _ 식품 업종

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Digital Marketing

업종별리포트
식품 업종
(2010년 2월 / 애드램 참조)

2010. 03

미디어팀

1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로

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광고주 별 광고비 지출 현황

“경희한방다이어트”의 경우 약 5.68억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행
경희한방다이어트 > 롯데리아 > 동서식품 순으로 광고집행이 활발하게 진행
그 중 “경희한방다이어트”의 경우 “경희슬림본초한방다이어트” 캠페인에 약 1.8억 원의 높은 광고비 투여

주요 광고주 별 광고비 지출 비중 주요 광고주 별 광고비 지출

568,274
600,000
롯데리아
19%
500,000

동서식품
식품 업종 전체 집행 광고비 : 19.5억
400,000
12%
경희한방
다이어트 300,000
47% 디피케이
12%
200,000
P&G
10%
100,000

-
경희한방다이어트 롯데리아 동서식품 디피케이 P&G

단위: 천원 / 상위 5개 광고주 기준 그래프
출처: 애드램 2010.02


매체 별 광고비 비교

포털에 약 12.5억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여
젊은층 유저의 활동이 활발한 “네이트”에 약 6.3억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,
그 뒤를 이어 “다음, 네이버, 넥슨, 맥스무비” 등에 높은 광고비 투여

매체 별 광고비 지출

동영상 경제지 중앙일보
2% 맥스무비 스포츠서울 KBS
영화 3% 5%
넥슨 5% 4% 3% 넷마블
방송 4% 커뮤니티
5% 3%
5% 2% 판도라TV

여성포털
By Category 3%
By Media
게임
8% 1%
네이버
16%

일간지 포털
12% 63% 네이트
38%
다음
18%

상위 10개 사이트 기준 그래프
출처: 애드램 2010.02


1. 광고 집행 현황
- 광고주 별 광고비 지출 현황
-매체 별 광고비 비교

2. 월간 업종 이슈
-관련 기사 서치 등

3. Creative
-홈페이지 진행 이벤트
-광고 배너

4. 키워드 광고 분석
- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


관련기사

국내시장 포화 해외공략에 승부수…CEO들 해외식품박람회 진두지휘
아시아경제 : 2010. 02. 24 12:07 작성

식품업계가 올해 해외시장 공략에 승부수를 던졌다. 포화상태에 빠진 국내시장을 넘어서기 위한 공격적인 행보로 풀이
된다. 그 시작은 다음달 2일 일본 동경에서 열리는 세계 3대 식음료 박람회 중 하나인 '푸덱스 재팬(FOODEX JAPAN)
2010'. 특히 식품업체 CEO들이 직접 현장을 찾아 진두지휘 한다는 계획이다.

이번 행사에 참가하는 업체는 식품, 주류, 음료 등 총 75곳. 이 가운데 국내 대표적 신선식품 업체인 풀무원은 이번 전
시회에 냉면, 직화짜장, 떡볶이, 김치, 김 등을 출품할 예정이다.

농심은 이번에 70여개 국가에 수출되고 있는 핵심제품 '신라면'과 함께 해외시장 공략을 위한 전략상품으로 내세운 '둥
지냉면', '둥지쌀국수뚝배기', '후루룩 국수' 등을 선보일 계획

'자연은' 브랜드를 주축으로 한 신제품들은 최근 'AC닐슨 재팬'과 함께 일본 주요 도시에서 진행한 제품수용도 테스트
에서 높은 점수를 받아, 일본시장 공략의 큰 역할을 할 것으로 회사 측은 기대하고 있다.

URL : http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010022412014217395

관련기사

지구와 함께하는 롯데리아 환경 홈페이지 오픈
머니투데이 : 2010. 02. 16 14:15 작성

패스트푸드 프랜차이즈 전문 브랜드인 롯데리아(대표 조영진, www.lotteria.com)가 환경가치경영 이념을 바탕으로 한
‘롯데리아 환경 홈페이지’를 새롭게 오픈 운영한다.

이번 홈페이지는 ‘소중한 지구를 위한 롯데리아의 작은 약속, 렛츠 에코(LETs ECO)’라는 슬로건 아래, 남녀노소 다양한
‘롯데리아 고객들의 행복한 미래상’을 뜻하는 밝고 따뜻한 이미지의 비주얼을 강조한 것이 특징

전체 구성은 ‘에코 캠페인’, ‘리아 에코 스토리’, ‘리아 커뮤니티’등 세 부분으로 구분되어 있으며, ‘에코 캠페인’에서는 캠
페인 심볼과 슬로건 소개 및 ‘환경과 함께하는 롯데리아를 만들어 가겠다’는 사명을 소개했다.
또한, ‘에코 퀴즈’에서는 ‘자동차 경제속도’, ‘소비전력 절약방법’, ‘효율적인 연료 절감법’, ‘친환경 생활습관’ 등 일상생활
속 환경 실천 방안을 퀴즈게임 방식으로 쉽고 재미있게 구성했다.

한편, 롯데리아는 패스트푸드 프랜차이즈 전문점으로 지난 2008년 기준으로 전국에 750여개의 가맹점과 직영점을 운영
하고 있다.
URL : http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010021610383901979


관련기사

설탕·종합세트·참치캔·닌텐도…인기품목 보면 시대가 보인다
한국경제 : 2010. 02. 02 15:35 작성

명절 선물은 그 시대의 사회상을 대변한다. 전쟁통에 입에 풀칠하기도 힘들었던 1950년대는 설탕, 밀가루, 쌀, 계란 등
생필품이 가장 인기 있는 선물 아이템이었다. 1960년대엔 내의와 아동복 등 의류,1970년대에 커피와 종합과자세트,1980
년에 통조림 등으로 인기 선물이 변모해 왔다. 최근엔 와인, 사케, 건강기능식품 등으로 진화하는 중이다.

◆1950~1960년대,'허기를 채우자‘

◆1970년대,커피와 종합선물세트

◆1980년대엔 잡화,통조림 전성시대

◆1990년대,선물세트도 양극화

◆2000년대,웰빙식품부터 와인,닌텐도까지…
URL : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010020136501


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천연 제품, “리얼 프로덕트”가 뜬다.
머니투데이 : 2010. 02. 18 11:15 작성

최근 식품 업계에서는 리얼 프로덕트가 이슈다. 인공 감미료나 합성 보존료, 착색료 등을 사용하지 않고 재료 본연의
맛을 강조하고 건강을 고려한 제품이 앞다투어 출시되고 있다.

풀무원에서는 ‘아임 리얼 스트로베리’, ‘아임 리얼 그린 키위’ 등 100% 생과일로만 제조한 신제품을 출시

롯데도 국내산 쌀가루로 만든 제품인 마더스 핑거 브랜드를 런칭, 현미와 오트로 만든 ‘라이스와 만난 행복한 오트’, ‘눈
에 좋은 블루베리와 튀기지 않은 순쌀로 만든 ‘라이스가 사랑스런 블루베리’등을 출시

'던킨 도너츠'는 건강한 디저트를 즐기고 싶은 소비자를 겨냥해 유산균이 살아 있는 도너츠, 천연 과일을 넣은 도너츠, 우
리밀로 만든 도너츠와 유기농 도너츠 등을 출시해 좋은 반응을 얻고 있다.

인공 감미료와 합성 보존료가 들어가지 않은 제품들은 가격대가 높고 유통 기한이 짧지만 천연 재료만을 사용해 재료
본연의 맛이 살아 있고 안심할 수 있어 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다.
URL : http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010021801015747454


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식음료업계 다이어트족 시선끌기 나서
스포츠월드 : 2010. 02. 11 07:19 작성

식음료 업계가 봄을 앞두고 영양은 골고루, 칼로리는 쏙 뺀 식단으로 다이어트족들의 시선 끌기에 나섰다.

잘 먹으면서도 날씬한 몸매를 만들고, 건강도 지킬 수 있는 일석삼조형 먹을거리가 봇물을 이루는 모습이다.

켈로그의 시리얼 ‘스페셜 K’는 간편하게 몸매를 관리하는 체중조절용 조제 식품이다. 매일 아침·저녁 식사대용으로 먹
으면 다이어트에 도움이 된다. 한 끼(40g) 당 열량은 152㎉에 지방은 0.2g에 불과한 반면, 다이어트 식단에서 결핍되기
쉬운 영양소를 강화해 단백질과 9가지 비타민, 칼슘, 철분, 아연 등을 두루 함유했다.

아침에 먹는 따뜻한 죽 한 그릇은 점심 폭식을 막아준다. 대상FNF가 시판한 ‘종가집 아침에 먹는 동지팥죽’과 ‘종가집
아침에 먹는 흑임자죽’은 전자레인지에 데워 간단하게 데워 먹는 아침대용식으로 따뜻한 아침식사를 원하는 이들에게
안성맞춤이다.

URL : http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20100210004916&subctg1=25&subctg2=00


경희한방다이어트
브랜드 명 경희한방면역해독다이어트
Event Page
캠페인 명 똥뱃살 빼는 7가지비법!-2 F
집행 기간 2009-02-01 ~ 2010-03-11

집행 매체 네이트,이지데이,SBS,프레시안,한국일보 등

집행 금액 169,384,000 원

Banner Creative

무료비만도 테스트 이벤트로 해당 이벤트 참가자 전원에게 무료상담을 해주는 형식으로
한방 다이어트의 브랜드 인지도 향


디피케이
브랜드 명 도미노피자
Event Page
캠페인 명 도미노의 특별한 할인
집행 기간 2010-02-01 ~ 2010-04-01

집행 매체 네이버,다음,네이트

집행 금액 144,742,000 원

Banner Creative

도미노피자 20주년 기념 이벤트로 배너 클릭시
20년전 가격으로 유저들의 호기심을 자극하여 판매유도하는 이벤트


동서식품
브랜드 명 포스트
Event Page
캠페인 명 오곡 코코볼먹고 GO!GO!GO!페스티벌!
집행 기간 2010-02-26 ~ 2010-03-18

집행 매체 이지데이,넥슨,판도라TV,KBS

집행 금액 6,484,000 원

Banner Creative

제품정보로 유저들의 호기심을 자극하여
배너 클릭시 정보 제공과 함께 이벤트 참여를 유도하는 형식의 이벤트


롯데리아
브랜드 명 롯데리아
Event Page
캠페인 명 와플을 먹으면 아메리카노가 공짜
집행 기간 2010-02-01 ~ 2010-03-31

집행 매체 네이버,네이트,맥스무비,판도라TV

집행 금액 228,048,000 원

Banner Creative

반값이라는 정보로 유저들의 호기심을 자극하여
배너 클릭시 정보 제공과 함께 홈페이지 유입을 극대화


일동후디스
브랜드 명 산양유아식
Event Page
캠페인 명 일동후디스 산양유아식
집행 기간 2010-02-01 ~ 2010-03-11

집행 매체 중앙일보,조선일보,동아일보

집행 금액 96,180,000 원

Banner Creative

제품정보로 유저들의 호기심을 자극하여
배너 클릭시 아이들이 먹어도 안심할수 있는 다양하고 자세한 정보제공


홈페이지 진행 이벤트

맥도날드 – 1+1 SMS쿠폰 이벤트

URL

기간 : 2010.02.08 ~ 2010.03.31

내용 :
1) 휴대폰 번호를 입력하여 1+1 무료 쿠폰 제공
2) 오전 모닝 시간대에 무료쿠폰을 가지고 맥머핀을
구매하면 1개를 무료로 주는 이벤트

목적 : 친구에게 쿠폰 보내기를 이용하여 맥도날드
이벤트를 알리며, 바이럴 효과 증대.
24시간중 아침시간대의 고객유치



오뚜기 – 샤이니와 함께하는 뿌셔뿌셔이벤트

URL

기간 : 2010.02.01 ~ 2010.03.31

내용 :
1) 뿌셔뿌셔를 먹고 제품안에 들어있는 행운번호를
입력하여 이벤트 응모
2) 샤이니가 광고촬영에 사용한 소품을 경품하여
행운번호 이벤트와 연계하여 응모

목적 : 뿌셔뿌셔 모델인 샤이니와 함께 한다는 내용으로
행운번호를 이용한 제품 판매 촉진



프링글스 – 레시피 컨테스트 이벤트

URL

기간 : 2010.01.04 ~ 2010.03.15

내용 :
1) 2회에 걸친 이벤트로써 1등 ‘파리’여행권을 상품으로
오리지널 또는 양파맛을 선택하여 발렌타인데이,
화이트데이에 소중한 사람에게 선물할 나만의
레시피를 등록하여 이벤트 참여

목적 : ‘파리’여행권을 상품으로 걸어 유저의 참여도를
높임으로써 홈페이지 유입 및 프링글스에 대한
이미지 높임



피자헛 – 그때 그 가격 이벤트

URL

기간 : 2010.02.24 ~ 2010.04.30

내용 :
1) 피자헛 25주년을 맞이하여 이벤트 제품을 대상으로
온라인 주문시 10년전 가격으로 제공하는 이벤트

목적 : 피자헛 25주년을 축하하며, 고객 감사 이벤트
진행으로 제품판매 촉진



BBQ치킨 – 해피 펀 컨테스트 이벤트

URL

기간 : 2010.01.29 ~ 2010.03.25

내용 :
1) BBQ와 함께 내 생애 가장 행복하고 재미있는 포토
또는 UCC를 등록하여 이벤트 참여
2) 푸짐한 상금과 함께 150만개의 치킨박스에 유저가
올린 사진을 담아 배달

목적 : 1회 컨테스트 이벤트로 끝나는 것이 아닌 추후
계획적으로 이어나가 BBQ치킨 이미지 구축


키워드 광고 분석

멘토스

네이버 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버

: 멘토스 TV CF재생과 함께 화이트데이를 기념한 이벤트에 대한 설명과 경품을 통해 유저들의 이벤트 참여 극대화



피자헛

네이버/다음 브랜드검색 Creative

집행사이트 : 네이버, 다음

: 피자헛 스마트런치 메뉴에 대해 이승기를 모델로한 스마트런치 TV CF재생과 함께 런치메뉴에 대한 정보를 제공하고
이벤트 정보 페이지 및 온라인 주문 페이지 링크를 통하여 런치메뉴 주문 촉진



정관장



: 정관장 TV CF동영상 재생과 함께 신학기를 맞이해 진행중인 이벤트 정보와 제품구매하기 링크를 통한 구매 촉진
제품의 자세한 정보를 담은 페이지 링크를 통해 제품의 인지도 상승 및 홈페이지 연동 효과 극대화



미스터피자



: 유승호와 박보영을 모델로 찍은 CF를 TV보다 먼저 온 에어 함으로써 CF런칭의 이슈화를 통해 유저들의 궁금증을
유발시키고 신제품 시식권을 상품으로 한 SMS이벤트에 대한 정보와 온라인 주문하기 링크를 통해 이벤트 참여 및
판매 촉진 극대화



롯데리아



: 롯데리아 반값이벤트와 패키지상품 정보를 제공하고 자세한 이벤트 정보는 홈페이지 링크를 통해 유저들의 홈페이지
유입을 극대화


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