2. INDEX
1 Situation Analysis
2 Communication Strategy
2-1 Global Communication
2-2 COVER CONTEST
2-3 Teaser Marketing
3 Effect
3-1 Facebook
3-2 Youtube
4 Key Learning Point
3. 1. Situation Analysis
YG SNS 채널 현황 :
Youtube
Facebook
(2013년 11월 26일 기준)
YG 유튜브 http://bit.ly/1dFAeL1
YG 페이스북 https://www.facebook.com/ygfamily
2008년 1월 17일 개설
2010년 8월 9일 개설
구독자 수 1,247,742명, 조회수 507,858,725회
좋아요 125만 명, 이야기하고 있는 사람 16만 명
YG 소속 아티스트 별로도 Youtube 채널 운영
YG 소속 아티스트 별로도 페이스북 페이지 운영
5. 2. Communication Strategy
Global
Communication :
소속 가수들의 공연 소식과 근황을 전달하며 해외 팬들과 직접 소통
• YG 소식 제공
YG Life News, YG Family News
: YG와 YG 소속 아티스트들에 관한 새로운
소식과 근황을 알림
해외 팬들과의 관계성을 강화하기 위해 노력
6. 2. Communication Strategy
Participation :
COVER CONTEST
세계 각 국의 팬들의 참여를 이끌어내는 커버 컨테스트 진행
2011. 5.14 – 6.21 7.8 – 8.5
2NE1 COVER CONTEST
SM, JYP보다 가장 먼저 유튜브를 통한 커버 컨테스트 진행
2NE1의 2번째 컨테스트 4만여 팀 참여, 2012년에 진행한 빅뱅의 커버 컨테스트는 61개국의 7300여 명이 참여
7. 2. Communication Strategy
Participation :
COVER CONTEST
세계 각 국의 팬들의 참여를 이끌어내는 커버 컨테스트 진행
• Facebook & Youtube 연계해서 진행
유튜브에 댄스 커버 영상을 올린 뒤, 페이스북에 영상
을 등록하는 방식
페이스북 페이지를 홍보하고, 유튜브 채널을 통해 더 많은
팬들이 볼 수 있도록 함
직접 팬들이 참여하고 함께 즐기면서 친밀감 형성
수 많은 팬들의 관심을 끌어들이고, 자연스럽게 신곡 홍보
현재 진행 중인
TAEYANG DANCE COVER CONTEST
8. 2. Communication Strategy
Attract :
Teaser Marketing
티저를 시간을 두고 하나씩 순차적으로 공개하면서 대중의 호기심 유발
오후 5시 산다라박 공개
오전 0시 CL 공개
오전 0시 컴백 타이머 작동
2013
11.19
11.21
발매 1시간만에 차트 9곳 1위
11.20
오전 10시 공민지 공개
오후 10시 박봄 공개
오전 0시 음원 공개
팬들과 언론의 관심을 계속해서 유도하고 그들의 기대감을 증폭시킴
음원이 공개되는 때에 맞춰 대중은 한꺼번에 몰리게 되고 순식간에 음원 1위를 차지
9. 3. Effect
Effect :
Facebook
전염지수(Viral Factor)란?
‘전염지수’뮤지션이 올린 콘텐츠에 대한 페이스북 팬들의 반응을 측정하는 지표
(좋아요+공유하기+댓글) / 페이스북 팬페이지 팬 수
페이스북 전염지수
1.5
0.99
0.75
1.12
가장 팬들에게
영향력이 큼
0.68
0.25
0.24
0.33
0.33
0.31
0.09
0.11
2AM
2PM
0
2NE1
빅뱅
PSY
소녀시대
샤이니
BOA
슈퍼주니어 원더걸스
2012년 8월, '뮤즈어라이브'연구소의 자료
→ 페이스북에서 가장 적극적이면서도 효율적인 확산 전략을 구사
10. 3. Effect
Effect :
Facebook
페이스북 인기 포스트 기간별 현황(2011.2.25-2013.5.5)
각 아티스트별 페이스북 인기 포스트 30개 집계
인기 집계 기준은 ‘좋아요 수 + 공유 수 + 댓글 수’ 합계
2013년 5월, YG-SM 대표 뮤지션의 소셜데이터 분석-'뮤즈어라이브'연구소
→ YG의 페이스북 내의 영향도가 우세하다
11. 3. Effect
Effect :
Youtube
구독자수가 100만 명을 넘은 채널에 수여하는 ‘Youtube Partner Gold Play’상 수상
9월 25일 유튜브 펄스 행사에서 싸이, 빅뱅, 2NE1 채널을 통해 총 3개의 ‘유튜브 파트너 골드 플레이’ 상 수상
→ Youtube채널 활용력을 인정 받음
12. 4. Key Learning Point
Key Learning Point :
1 국내대중뿐 아니라, 해외대중들을 위한 소통에도 심혈을 기울여라
• 글로벌시대이니만큼, 해외대중에게 초점을 맞추고 그들을 위한 맞춤 컨텐츠 제공
2 궁금하게 만들어라
• 티저 마케팅을 이용해 대중의 관심을 계속해서 유도
• SNS에서 계속 언급이 되면서, 바이럴 홍보 효과를 극대화 할 수 있다
3 참여를 유도해라
• 단순히 컨텐츠를 제공하는 것이 아니라, 함께 상호작용하는 컨텐츠로 대중의 참여를 유도
• 대중과의 관계 친밀도가 높아짐
4 성공은 콘텐츠의 질에 달려있다
• 해외팬들은 국내 방송을 다 찾아보기가 쉽지 않기 때문에, SNS에 올라온 공연 한 번이 도달률이 높음
• 좋은 컨텐츠를 만들어내면, 해외 팬들에게 더욱 효과적으로 홍보 가능
13. 감사합니다.
자료 참고
태양 페이스북 www.facebook.com/TAEYANG
2NE1 페이스북 https://www.facebook.com/2NE1
YG 유튜브 http://bit.ly/1dFAeL1
YG 홈페이지 www.ygfamily.com
YG 페이스북 https://www.facebook.com/ygfamily
뮤즈어라이브 블로그 http://blog.muzalive.com
이데일리 뉴스 기사(2012.11.27) http://bit.ly/17WzBbd
