Objevte obsah, který se líbí uživatelům a zároveň splní vaše obchodní cíle. Prozradí vám to kontinuální měření a vyhodnocování obsahu. Bez něj nikdy nezjistíte, do čeho se vyplatí investovat čas a peníze.
9. ● Obsah
jako
zkušenost
• Užitečná
• Ukazující
směr
(nový
pohled)
• Orientovaná
na
přínos
=
měřitelná
Zdroj: http://www.toprankblog.com/2013/03/what-is-content/
Co
si
z
toho
odnést?
10. ● Proč
nezačít
externími
kanály?
• Vlastníte
data
o
uživatelích
• Přímý
kontakt
s
návštěvníky
• Více
možnosN
experimentovat
=
větší
hodnota
pro
vás
Měření
úspěchu
obsahu
14. Jaký
je
důvod
existence
vašeho
webu?
● Poptávka,
Kontakt
-‐
B2B,
web
s
poptávkou
● Zobrazení
x
stránek
-‐
Magazín
● Objednávka
–
E-‐commerce
● Strávení
x
minut
-‐
Online
hra,
video
portál
16. Vztah
ke
značce
a
webu
Projev
vážného
zájmu
Cíle popisující chování Očekáváná finální akce
Splnění
hlavního
cíle
ČAS
Doba se liší dle
nákupního cyklu
Interakcesobsahem
Měření
mikrokonverzních
cílů
25. 2
návštěvy
Stránka
A
(blog)
1
návštěva
Stránka
B
(kontakty)
Splnění
cíle
s
hodnotou
100
(odeslaná
poptávka)
Stránka
A
Hodnota
stránky
=
50
Stránka
B
Hodnota
stránky
=
100
Hodnota
cílů
se
projeví
jako
hodnota
stránek
Hodnota
stránky
v
Google
AnalyAcs
tržby
elektronického
obchodu
+
celková
hodnota
cíle
počet
jedinečných
zobrazení
stránky
dané
stránky
26. Hodnota
stránky
–
vstupní
stránky
Vstupní
stránky:
Obsah
který
návštěvníci
vidí
jako
první
30. Google
AnalyAcs
–
Vstupní
stránky
Vlastní
přehled
do
Google
AnalyAcs:
bit.ly/GALP-‐prehled
31. Odpovědi
na
otázky:
● Jaký
obsah
přináší
vyšší
hodnotu?
● Jaký
zdroj
přivádí
návštěvnost
s
vyšší
hodnotou?
● Jaký
obsah
šetří
peníze?
=
Přivádí
přirozenou
návštěvnost
● Mobilní
vs
desktop
přístupy
Hodnota
stránky
–
vstupní
stránky
44. 1. Definujte
cíle
webu
2. Nastavte
si
hodnotu
cílů
• Mikrokonverze
• Makrokonverze
3. Sledujte
hodnotu
stránek
a
op6malizujte
4. Přehodnoťte
cíle
a
jejich
hodnotu
Vyhodnocování
obsahu
jako
proces