3. Renforcer le contenu vendeur
de votre site e-tourisme
TROIS AXES
1. VISIBILITÉ
2. L O G I Q U E D E L ’ O F F R E
3. C L A R T É D E S P R O D U I T S / S E R V I C E S
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4. 1. Visibilité
Etre présent sur les moteurs de recherche
=
Utiliser les bons mots-clés
(ou expressions-clés)
Rappel : comment fonctionne
un moteur de recherche ?
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6. 1. Visibilité
Les bons mots-clés ?
=
Conjonction de :
Vos mots-clés Les mots-clés
- vos activités recherchés
- vos offres par vos clients
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11. 1. Visibilité
Nécessité d’utiliser des mots-clés
et des combinaisons de mots-clés
primaires et secondaires
Liés à votre activité
et au contexte !
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12. 1. Visibilité
Exemple de contexte : « parc tête d’or Lyon »
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14. Atelier 1
Etablissez un début de listes de mots-clés liés à votre/
vos activité(s) + votre environnement.
Distinguer les mots-clés principaux, secondaires, voire
tertiaires.
Exemple :
1. Gîte Spy
2. Week end en amoureux à Spy
3. Brocante de Temploux
NB : pour plus de facilité, travailler en colonnes.
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15. Visibilité : remarque
Votre visibilité sur internet
ne passe pas que par
votre site web « corporate » et le
référencement…
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16. Visibilité : remarque
Site web
corporate Site web social Réseaux sociaux
Présentation Blogs Promotions des
institutionnelle et Canaux de produits, services et
commerciale communauté propre contenus
Catalogue en ligne Service clientèle
Landing pages Promotions RH,
recrutements
Navigation via moteur de recherche Navigation via communautés
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23. 2. Logique de l’offre
Structurer ce que vous proposez
=
• Facilité de compréhension pour le client
• Positionnement adapté à chaque client
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24. 2. Logique de l’offre
Arborescence classique d’un site web
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25. 2. Logique de l’offre
Arborescence classique d’un site web
Navigations en pages « carrefours » et page « finales »
avec des CTA
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26. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— Objectif : faire la promo des acteurs touristiques de
la ville.
Menu de navigation ultra-simplifié.
Et pourtant…
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28. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— ONLYLYON > Que faire?
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29. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— ONLYLYON > Où dormir?
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30. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— ONLYLYON > une série de pages « carrefour » qui
aiguillent le visiteur.
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31. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— Approche thématique du touriste, par catégories…
CTA
CTA
CTA CTA
… au service des acteurs privés du tourisme lyonnais
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32. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON
— Le visiteur n’est jamais perdu.
Fil d’Ariane
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33. 2. Logique de l’offre : Val Tho
Exemple de navigation intéressante vers une offre personnalisée
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34. 2. Logique de l’offre : Val Tho
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35. 2. Logique de l’offre : Val Tho
Nav. verticale
Filet de sécurité
Variation de l’offre
Copy adapté au thème Nav. Horizontale
Complément de l’offre
Recommandations
CTA principal
CTA secondaire
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36. 2. Logique de l’offre : Val Tho
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37. Atelier 2
1. Déterminez vos 2 principales offres de services.
2. Dessinez l’arborescence de votre site et vérifiez si
la logique de vos offres est respectée et ne se
parasitent pas.
3. Voyez si chaque page renvoie à vos objectifs de
vente (liens, call-to-action, encart,…).
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38. 3. Clarté des produits et services
Respecter quelques règles essentielles de :
• rédaction
• structuration de page
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39. 3. Clarté des produits et services
— La pyramide inversée (5W)
— Titre de page (URL)
— Titre d’article
— Chapô et sous-titres
— 1500 signes
— Images
— Et… CTA… significatifs !
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40. Atelier 3
Imaginez ou concevez une page qui n’existe pas
encore sur votre site :
1. Choisissez un de vos mots-clés (atelier 1)
2. Placez cette page dans votre arborescence
(atelier 2)
3. Structurez-la pour qu’elle soit claire
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