1. LA PUBLICIDAD

2. ¿Qué es la Publicidad?
 La publicidad es una forma de
comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un
producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
 A través de la investigación, el
análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología ,
la neuroeconomía, la sociología, la
antropología, la estadística, y la
economía, que son halladas en el
estudio de mercado, se podrá
desarrollar un mensaje adecuado para
el público

3. Historia
• La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio.
Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de
comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad
era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un
zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas
conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan
próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios
• En la Edad Media, cuando la mayoría de la población era analfabeta, los
gremios y los comercios de las ciudades empiezan a utilizar la imagen
como reclamo, identificándose mediante carteles y señales.

4. La Publicidad Moderna
 La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos
y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución
industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero
conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en
Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito. En
España en 1872, el pionero de la publicidad Rafael Roldós, fundó
en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la
actualidad sigue en activo.
 A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y
seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la
publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor
importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace
una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta
la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.

5. Funciones de la Publicidad
 Función de Información
Es la función necesaria para dar a
conocer un producto, una marca, un
eslogan. Esta función es asumida
muchas veces por la palabra o por el
contexto que aparece escrito. La
imagen, debido a su carácter polisémico,
tiene una información muy precisa.
El texto aclara las significaciones
ambiguas, distingue lo accesorio de lo
esencial y cristaliza la significación.

6.  Función de Persuasión
La persuasión ha sido una de las funciones más importantes y
que la publicidad ha desarrollado más ampliamente.
Para persuadir, la publicidad, reflejos
condicionados, apelación a la imagen de uno miutiliza
procedimientos como órdenes, amenazas, sugestión,
asociaciones en seriesmo, etc.

7. Función económica: se trata de vender un producto (o servicio) y
potenciar el consumismo. Esta función está destinada a que la
publicidad sea rentable para quien la promueva, es decir, tiene que
hacer vender el
producto o imponer la idea al mayor número de personas posibles. La
principal resistencia para cumplir está función es el
individuo mismo, ya que la publicidad se dirige a personas o clases
sociales que pueden comprar los productos.
Función financiera: La publicidad contribuye a financiar los medios
de comunicación de masas.

8. Función de Seguridad: La publicidad nos
presenta la posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de evadirse de la
rutina o de vivir mejor. que se presenta al
individuo en su role social. Si uno
pertenece a una
clase determinada o tiene tal o cual
profesión, ha de vestir de tal manera o ha
de utilizar tal producto comercial.
Función estética: Es indudable su papel
creativo. La estética de la publicidad se ha
desarrollado
permanentemente a través de los medios
de comunicación de masas, llega de una
manera continua a todo el mundo y sus
mensajes van destinados, de forma
agresiva, a sentimientos profundos de las
personas. Sociedad y persona se ven
envueltos
en una estética y en una manera de
comunicar.

9. Los medios publicitarios
Medios publicitarios tradicionales:
Televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el
más costoso. Se utiliza principalmente para productos
de amplio consumo masivo.
Radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones
especializadas.
Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en
sitios web de terceros, el uso de programas
publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes
publicitarios vía correo electrónico.
Teléfono: implica la realización de llamadas
telefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes
publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado
con el uso de este medio, ya que puede resultar
molesto para los consumidores y ser considerado como
spam, sobre todo cuando el envío de correos es
abundante o no ha sido solicitado.

10. Recursos de la Publicidad
 El poder de comunicación y atracción
de la publicidad se basa en el uso de los
recursos expresivos y retóricos de la
imagen y el texto.
Los recursos más empleados son:
La comparación. Consiste en exponer
dos elementos que tienen cualidades en
común o las que los diferencian.
La personificación. Consiste en atribuir
cualidades humanas a objetos, alimentos
o animales.

11.  La metáfora. Se utiliza para designar un objeto por medio de otro
para apropiarse de sus cualidades.
 La hipérbole. Se utiliza una exageración para designar algún
producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

12.  La sinécdoque. Consiste en mostrar una parte de un producto para
comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para
destacar la eficacia de una parte.

13. Los mensajes Publicitarios
• Los mensajes publicitarios, son el
resultado del trabajo creativo
del publicista, es el conjunto de
ideas que se pretende trasmitir al
cliente, para lograr sensibilizarlo sobre
la necesidad de comprar o adquirir el
producto o servicio.
• En la elaboración de los mensajes
publicitarios el estudio de
mercado aplicado con anterioridad a la
creación de la campaña publicitaria,
aporta al publicista información básica
para la proyección de los mismos, de
tal forma que el profesional cuente
con los elementos de juicio básicos
para su determinación.

14.  Se pueden agrupar en dos grandes tipos:
 Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden
ser auditivos, visuales o audiovisuales.
 Según lo que anuncien, pueden ser anuncios de productos, de
servicios o de campañas institucionales.

15. La Publicidad Encubierta y Subliminal
• La publicidad encubierta consiste en mostrar un producto dentro de
una secuencia de una película o de un programa de televisión de
forma muy sutil. Un caso particular de esta es la asociación que el
público hace de los personajes famosos (actores, deportistas,..) y
los productos que usan o anuncian.

16. La Publicidad Subliminal
 Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual
(compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del
umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un
producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que
contienen información que no se puede observar a simple vista, como
por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en
carteles.

17. Publicidad Engañosa
 Es aquella cuyas características de un anuncio son distintas a las
afirmaciones reales del desempeño de la marca

18. La Publicidad en Internet
 La publicidad en Internet tiene como principal herramienta la página
web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye
los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo,
anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a
conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos
formatos. Aunque estos son los formatos tradicionales y principales, se
encuentran otros derivados de la web que surgen a medida que avanza la
tecnología, como: videojuego, mensajería instantánea, descarga
(download), interacción con SMS para celulares desde internet, etc.

19. Ventajas de la Publicidad en Internet
• Ahorrar tiempo: Hacer publicidad en internet requiere de menos
tiempo, los resultados se ven casi de inmediato, es decir la
respuesta del público se verá a través de sus comentarios, correos, y
de la misma manera se debe trata r de conservar ese ritmo y
mejorarlo para que los usuarios sean nuestros fieles clientes.
• Menores costos y mayores beneficios:
• Mayor audiencia: En internet se pueden encontrar miles de
personas buscando la información que seguramente lo ofrece la
empresa, lo que significa que cada vez se unirán más personas que
estén en busca de los servicios que ofrece la institución
• Bajo costo de inversión en riesgo: Si se quiere probar otro tipo de
estrategias publicitarias y no estamos seguros si funcionará siempre
el costo no será muy alto por lo que el riego no significará un gasto
muy alto.

20. Desventajas de la Publicidad en
internet
• La publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia por
lo que será muy fácil ver algunas características similares en otras páginas
web que manejan el mismo público.
• Existe demasiada publicidad en internet, que los mismo usuarios están
cansado de ver a cada instante por lo que algunos con frecuencia bloquean
este tipo de publicidad que mayormente es mal manejada por los otros
anunciantes, por lo tanto se debe evitar caer en lo mismo y marcar la
diferencia.
• La publicidad en internet solo se dirige para las personas que están
conectadas a este medio de comunicación.
• No todas las personas pueden tener acceso a Internet, existen lugares
donde no puede llegar la señal para la conexión de este medio, así como
también existen personas que no saben manejar una computadora.
• No todas las páginas en internet son conocidas, se tiene que ser muy
precavido si es que se quiere hacer publicidad por este medio y buscar
algunas páginas que tengan más tráfico y de esta forma captar a más clientes.