Presentation av mitt forskningsprojekt vid Good Old som gavs tillsammans med forskare på Ericsson ConsumerLAB och NCC Property Development och representanter från Riksbankens Jubileumsfond. Seminariet syftade till att presentera erfarenheter från forskningsprogrammet Flexit som inleddes av Riksbankens Jubileumsfond 2010.

1. Hej!
Martin Berg
Fil. dr. i sociologi, Lunds universitet 2008
Universitetslektor i sociologi, Högskolan i Halmstad
(tjänstledig)
Forskare vid webb- och strategibyrån Good Old,
Malmö 2010/02 tom 2013/01.

2. Det jag tänkte tala om
Utgångspunkten för mitt nuvarande forskningsprojekt
Vägval som en konsekvens av mötet med näringslivet
Exempel på två studier som har gjorts inom projektet
Reflektioner kring forskningens bidrag och relevans

3. Good Old ville veta
Varför engagerar sig människor i sociala medier?
Varför ägnar många så mycket tid åt interaktion på
internet?
Vilka underliggande behov driver människor att agera
på nätet?
Med vilka medel kan man höja betalningsviljan hos
användaren?

4. Översättningsproblematik
Good Olds frågor kretsade kring kausalitet: varför?
Hur kan dessa frågor omformuleras till fungerande
sociologiska forskningsfrågor?
Går det att bedriva seriös forskning och leverera enkla
svar? Kan/bör frågor om ”varför” besvaras?
Forskning vs. näringslivet: olika slags frågor, svar,
lösningar, angreppssätt och tidsförståelse.

5. Ursprunglig forskningsplan
Delstudie #1 Kropp: nätgemenskaper i stil med
viktklubb.se som syftar till kollaborativ viktnedgång
Delstudie #2 Identitet: nätgemenskaper som
qruiser.com med inriktning mot HBTQ-personer
Delstudie #3 Vardagsliv: sociala nätverksajter som
Facebook och Twitter med fokus på kommunikation av
vardagslivets olika skeenden.

6. Från akademi till näringsliv
Mötet med näringslivet kastar nytt ljus över
akademiskt orienterade frågeställningar
Vardagslivet på arbetsplatsen kom snabbt att fungera
som ett slags indirekt fältarbete: Var är fältet?
Genom vardagserfarenheten kom en ny uppsättning
forskningsfrågor att ta form
En medling mellan olika intressen är nödvändig

7. Nya delstudier formuleras
Online som ett extra lager i eller som en förlängning
av livet offline?
Förändrar aktiviteten online villkoren för livet offline?
Är sociala medier att betrakta som verktyg för att
interagera? Hur ska användandet av dem förstås?
En förståelse av nätet utan grund i buzzwords eller
”hypen” om en ny och radikalt annorlunda ekonomi?

8. En revolution?
”how mass collaboration changes everything”
”the surprising power of our social networks and how
they shape our lives”
"how /.../ user-generated media are destroying our
economy, our culture, and our values"
"how social media transforms the way we live and do
business."

9. Pågående studie #1
Rationalized Intimacy and Disciplinary Social Networks
Branschledande populärvetenskaplig litteratur studeras
(cirka 10-15 böcker).
”Proto-teoretiska” försök att uttolka samtiden men
oftast enbart med teknologisk utveckling som grund.
Ett försök att fånga huvudargument, antaganden och
mönster som vidareutvecklas och granskas

10. Pågående studie #1
Två huvudsakliga tendenser i materialet:
Rationaliserad intimitet: enkelhet, kalkylerbarhet,
närhet och autenticitet i sociala relationer online
Disciplinerande sociala nätverk: (o)frihet, övervakning,
den Andre alltid närvarande: ”var på din vakt”
Komplexa företeelser som ger möjligheter att kritiskt
resonera kring branschens förutsättningar

11. Pågående studie #2
Checking in at the Urban Playground: Digital
Geographies and the Electronic Flâneur
Syftar till att skapa förståelse för gränsen mellan
online/offline genom platsbaserade tjänster som
Foursquare och Gowalla - i gränslandet mellan urban-
och internetsociologi
12 kvalitativa intervjuer med i huvudsak ”early
adopters” som rekryterades via Twitter

12. Pågående studie #2
En förståelse av hur sociala teknologier används för
personlig marknadsföring/självpresentation och för att
orientera sig i stadsrummet
Visar hur ett extra lager läggs till såväl kommunikation
online (rumsligt) som interaktion offline (digitalt)
En utvecklad förståelse av aktörer inom sociala
nätverksajter: den elektroniska flanören är ”aktivt
passiv” och får världen levererad i sitt ”flöde”

13. Forskningens bidrag
En sociologisk förståelse av internetbranschens
diskursiva villkor: vad hålls för sant och vad driver
utvecklingen?
Ett utvecklat aktörsbegrepp som inte enbart engagerar
sig i social interaktion utan också ett slags
interpassivitet i relation till det sociala ”flödet”
En förståelse för upplösningen av gränsen mellan
online/offline representeras i vardagspraktiker

14. Kommande två år
En bok om sociala medier ur sociologisk synvinkel med
fokus på både business och akademi (Liber 2011)
En studie av sociala gränsdragningar mellan olika
sociala nätverksajter (Twitter vs Facebook)
Förändringen av internet bestämmer möjligt fokus
Vad händer när appen dör?

15. Tack för mig!
martin@goodold.se
twitter.com/martinberg
0735-465010
www.martinberg.se
www.goodold.se