SEO курс 2014, лекция 7 - Анализ на конкуренцията

1. SEO курс
Лекция 7
Анализ на конкуренцията
Лили Грозева
allviaweb.com

2. Въведение

3. 1.1 Бизнес конкуренти и SERP конкуренти
Конкурентният анализ в SEO е цялостна представа за силните
и слабите страни на даден конкурент, в конкретна индустрия
или пазар.
Целта на такъв анализ е да изгради рамка от възможности, от
които оптимизираният уебсайт да може да се възползва,
базирана на дейностите на конкурентите.
В SEO има бизнес конкуренти и SEO конкуренти.
Бизнес конкурентите са тези с които се съревновавате във
всички канали.
SEO конкурентите са тези с които сте таргетирали едни и същи
ключови думи.

4. 1.1 Бизнес конкуренти и SERP конкуренти
Важно е да откриете кои точно са SERP конкурентите ви, защото
от тях ще получите най-добрите идеи за оптимизация.
При оптимизацията, те са по-важни от бизнес конкурентите ви,
но не всеки уебсайт, който се позиционира над вас е такъв.
Такива не са:
● wikipedia
● големите онлайн директории
● сайтове за масово пазаруване като get.bg и amazon.com
● форумите и блоговете (освен ако вашия уебсайт също не е
такъв)

5. Анализ на таргетираните
ключови думи

6. 2.1 Колко е конкурентна (трудна) ключовата дума?
По време на анализа на ключова дума в важно да можете да
прецените колко е конкурентна дадена дума. Има и
инструменти с които това може да се случи, като платения
инструмент на Moz.
Сходни заключения можете да получите и от KEI индикатора от
анализа на ключови думи.

7. 2.2 Moz Keyword difficulty tool

8. 2.2 Moz Keyword difficulty tool

9. 2.2 Moz Keyword difficulty tool

10. 2.3 Какво да гледате?
Сравнете данните на вашия сайт с тези на конкурентите и си
задайте следните въпроси:
● дали вашите Domain authority и Page authority са от порядъка
на тези на конкурентите ви
● Имате ли достатъчен брой домейни линкващи към вашия сайт
(linking root domains)
● възможно ли е сайта ви да добие подобни метрики в
обозримото бъдеще?
Важно!: Изграждането на линкове трябва да е постоянно и
плавно, инак ще активирате много спам филтри при Google.

11. 2.3 Какво да гледате?
След като сравните метриките, трябва да решите дали е
реалистично да се съревновавате за тази дума. Ако отговора е
не, се съсредоточете върху по-малко конкурентни думи.
Важно!: може да се върнете на тази дума след като изградите
достатъчно DA и PA.
Никога не използвайте само онлайн инструменти. С
персонализацията, блендираното и локалното таргетиране може
да има значително разминаване в реалните резултати.
Използвайте инкогнито браузър и тествайте.

12. 2.4 Други неща на които да обърнете внимание
● забелязвате ли конкурентите ви да се състезават за една и
съща дума?
● има ли големи брандове, които се състезават за нея?
● има ли вариации в резултатите за тази дума като:
○ сайтове които ранкват на първа позиция за всичко
○ локални резултати (резултати с пойнтер)
○ видео и изображения
○ новини
○ Pay per click (PPC)

13. 2.4 Други неща на които да обърнете внимание
С такава информация ще се ориентирате за:
● големината на бюджета на конкурентите ви
● ще получите идеи за какви други формати бихте могли да се
позиционирате (картинки, видео, новини, локал, Google
Authorship и тн) особено ако думата е много конкурентна и
инак шансовете ви са малки
● ще откраднете идеи за линк билдинг кампании и кампании за
генериране на съдържание

14. Анализ на конкурентния
бизнес и уебсайт

15. Изключително важно е, да разгледате как точно конкурентите ви
предлагат продуктите на сайта си, и как ги маркетират.
Трябва да се съсредоточите върху пет аспекта:
● потребителско преживяване
● линк билдинг
● социални медии
● стратегия за съдържание
● техническа оптимизация

16. 3.1 Анализ на потребителското преживяване
Много е важно първо вие (ако може и ваш познат) да браузвате сайта и да си
оставяте бележки какво ви харесва и какво не. Търсете отговорите на тези
въпроси:
https://usabilityhub.com
● как правят от посетителите си клиенти?
● как работи техния shopping cart?
● колко доверие вдъхват на клиента?
● колко лесно е да се стигне до продуктовите/служебните им страници?
● Какви промоции, оферти правят?

17. 3.2 Анализ на социалните медии. Как ангажират
потребителите си?
● кои социални платформи имат?
● колко често постват съдържание там? Какъв тон поддържат и за
какво? Как се справят с негативните коментари?
● Какво съдържание промотират? Промотират ли друго съдържание
освен това от своя сайт?
● Споделяно ли е съдържанието им? Използвайте Topsy за да
проверите.

18. 3.3 Анализ на стратегията им за съдържание
Тази стъпка е много важна, особено ако искате да разберете какъв
ресурс (човешки, времеви, финансов) конкурентите ви отделят за
онлайн присъствието си. Доброто съдържание почти винаги привлича
линкове и трафик, както и да може да увеличи лоялността на
потребителя към бранда.

19. 3.3 Анализ на стратегията им за съдържание
Тук обърнете внимание на следните аспекти:
● има ли сайта съдържание генерирано от потребителите като
продуктови ревюта?
● има ли сайта блог? Ако да, какво съдържание се публикува там?
● има ли активна общност около блога? Колко средно коментара и
споделяния генерира блога? Какъв тип постове са най-популярни?
● Какъв тип съдържание, ресурси има на страницата?

20. 3.3 Анализ на стратегията им за съдържание
Видове ресурси са:
● white papers
● Често задавани въпроси
● Новини
● Ръководства
● Инфографики
● Уиджети
● Форум
● Информативни видеа

21. 3.3 Анализ на стратегията им за съдържание
Тъй като стратегиите за съдържание са процеси, удачно е да
мониторирате конкурентите си във всички инбаунд канали. Можете да
използвате:
● similarweb.com
● talkwalker alerts (без Twitter и Facebook)
● opensiteexplorer (fresh index)
● semrush.com (следене на ранкинг на думите за които оптимизират
във времето)

22. 3.4 техническа оптимизация
● Каква е архитектурата на сайта? Има ли думи в менютата, за
които очевидно оптимизират? Можете да използвате
намереното за да ги включите във вашите ключови думи
● Как таргетират ключови думи на сайта си изобщо? В кои
елементи?
● Използват ли още тага meta keywords? Можете да си
направите две заключения - нямат добри SEO познания, и
директно можете да видите желаните им думи
● Оптимизиран ли е title тага? Проверете с site: (ако
проверката е положителна това не означава че нямат добри
SEO познания :-)), може да използвате също Screaming Frog и
Xenu

23. Анализ на линк профила

24. 4.1 анализ на входящите линкове
Тази част на анализа ще ви даде най-точна картина, кой на коя
позиция е, и защо. За да анализирате, първо трябва да извлечете
всички линкове. За тази цел можете да използвате:
● opensiteexplorer.org
● majesticseo.com
● ahrefs.com

25. 4.2 видове линкове
Най-често срещаните линкове при бизнес сайтовете са:
● директории
● блог постове или гест блог постове
● съобщения от пресата (press releases)
● линкове от спонсориране или организиране на събитие или НПО
● новинарски сайтове
● партньорства
● състезания/промоции

26. 4.2 видове линкове
Най-често срещаните линкове при бизнес сайтовете са:
● директории
● блог постове или гест блог постове
● съобщения от пресата
● линкове от спонсориране или организиране на събитие или НПО
● новинарски сайтове
● партньорства
● състезания/промоции

27. 4.3 следваща стъпка
Следващата стъпка е да разгледате как вие можете да се сдобиете с
линкове от същите места.
● директории (само ако са много популярни)
● блог постове или гест блог постове
● съобщения от пресата
● организиране на събития?
● състезания/промоции

28. 4.4 метрики на линковете
Най-удобно е да използвате opensiteexplorer. Експортнете линковете и
ги разгледайте в таблица.

29. 4.4 метрики на линковете
Разгледайте ги и в графика ако така ви е по-удобно. Преценете колко
линка ви трябват и с какъв DA и PA за да стигнете конкурентите си.

30. Анализ на растежа на
линковете

31. 5.1 Как да измерите растежа на линковете?
Важно е да разгледате не само как конкурентите ви са получили
линкове, но и как това се е случило през времето.
Имайте предвид че каквато и да е стъпката им на развитие, то тя
явно е безопасната стъпка. Линк билдингът е най-опасната SEO
тактика.

32. 5.1 Как да измерите растежа на линковете?
Най-популярният инструмент за измерване на комулативния растеж
на линковете е Backlink History на MajesticSEO.

33. 5.2 Какви заключения търсите от тези данни?
Тези данни са полезни само когато сте наясно с другите
активности на конкурентите си: пускане на прес рилизи,
маркетингови кампании, изграждане на low profile линкове и тн.
Тогава вече можете да сте сигурни какво работи и какво не във
вашата индустрия и на какво ви е нужно за да се позиционирате
къде искате да бъдете.
Не забравяйте и да се фокусирате върху силните страни на
конкурентите си, а по-малко върху това къде са сбъркали.

34. Допълнителни
инструменти и
ресурси

35. 6.1 проследяване ранкингс и на ключовите им думи
http://authoritylabs.com/
http://www.advancedwebranking.com/
http://ranktracker.moz.com/
http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/

36. 6.2 допълнителни ресурси
● Raven Tools: SEO Competitor Analysis Checklist
● Guide to Competitive Backlink Analysis от Justin Briggs
● анализ на закотвения текст на входящите линкове от SEER
○ How are They Beating You?
○ Competitor Backlink Analysis in Excel
○ SEOmoz's Guide to Competitor Backlink Analysis
○ Raven Tools Guide to Competitive SEO Analysis
○ Competitor Analysis in 60 seconds

37. Упражнения §
дискусия

38. 1. Кои са петте места от конкуретния сайт, които трябва да се
опитате да анализирате?
2. Какви метрики се използват за да прецените силата на
конкурентните уебсайтове?
3. Кой инструмент използваме за да видим как са нараствали
линковете на конкурент през времето?
4. Какъв инструмент използваме за да анализираме резултатите
от търсене на ниво ключова дума?