1.
0
P r o g r a m m a t i c o n , 1 9 . O k t o b e r 2 0 1 7
Wenn Programmatic für
Premium steht

2.
1
In den nächsten
15 Minuten…
1. Programmatic Buying als strategisches Einkaufsmodell
2. Schweizer Programmatic Markt
3. Premium Ansatz und Learnings der Publicis Media CH
Ziel: Learnings und Ideen für eure Programmatic Strategie
und Kampagnen

3.
2
Wie definiert ihr Programmatic
Buying?

4.
3
Denkweise: Programmatic Buying als strategisches
Einkaufsmodell
Programmatic Buying = Automatisierter Einkauf von Inventar
BUY SIDE SELL SIDE
ADVERTISER CONSUMER
PUBLISHER
SSP
3RD PARTY
DATA
PROVIDER
TRADING DESK
DSPAdserver
DATA
Adserver
Anfrage
Verfügbar
Gebot
Zuschlag
Ad

5.
4
Wer kennt den Schweizer Programmatic Markt?

6.
5
Die Schweiz ist ein RTA Land
+ Weniger Inventar als Nachbarländer in drei unterschiedlichen Sprachen
+ Die meisten Publisher sind offen für RTA und nicht RTB (RTB = Preiserosion)
+ Wichtiges Publisherthema (zusätzliche Einnahmequelle)
+ Kunden wollen Schweizer Premium Sites und weniger Longtail/ Crossborder
+ Die meisten Schweizer Kunden wollen einen transparenten Einkaufsweg
+ Besonders RTA spendings steigen auf Grund der Marktentwicklung

7.
6
Wie sieht der Premium Ansatz der
Publicis Media Schweiz aus?

8.
7
Premium Real Time Advertising Ansatz

9.
8
Ab November 2014
Publisher- und Datenanbietergespräche
Trainings
DBM als DSP
RTA Strategiedefinition
Ab Februar 2015
Agentur- und Kundentrainings
Ersten Displaykampagnen
Problem: Kampagnenhandling
Ab September 2015
Erste Videokampagnen
Problem: SSP Kompatibilität Video
5% Programmatic Umsatz
Reise durch die Timeline November ’14 - heute

10.
9
Ab Januar 2016
Problem: Silodenken
Neue operative Struktur
Ab Juni 2016
Mehr Datenanbieter für den Schweizer Markt
Problem: Optimierungsfazits teilen
Ab August 2016
Problem: Zu enge Datentargetings
29.36% Programmatic Umsatz
Mehr DSP Strategie

11.
10
Ab Januar 2017
Brand Safety/ Fraud Massnahmen
Problem: Mehrfachauslieferung auf der
gleichen Page Impression
Ab Juli 2017
Eigene Kundenseats nehmen zu
Spezielle Formate

12.
11
Heute
12 1201 11 42%
Teammitglieder Deals Datenprovider Programmatic
Umsatz
2
DSPs

13.
12
9 Learnings
Lerne von Experten
Kreiere das Programmatic Angebot marktgemäss
Denke nicht in Silos

14.
13
9 Learnings
Bilde Experten frühzeitig aus
Reporte und optimiere auf dem KPI
Optimiere regelmässig and diskutiere
Optimierungsmöglichkeiten

15.
14
9 Learnings
Teste targetings, creatives…
gegeneinander
Verwende die User Journey
Gib nicht an DSP Problemen auf,
sondern lerne dazu! ;)

16.
15

17.
16
Appendix

18.
17
Real Time Advertising (RTA) Real Time Bidding (RTB)
• Privates Inventar
• Premium Qualität
• Vermarkter-Beziehung
• Standardformate und Rich Media
• Exklusiv oder private Auktion
• Offenes Inventar
• Heterogene Qualität
• Keine Vermarkter-Beziehung
• Standardformate
• Auktionsbasiert
Programmatic Buying Modelle