Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (6)
Más de eugenio iorio
Más de eugenio iorio (20)
Influencer
- 2. IL CAMPO DELLA COM.POL. 2
- 3. Storytelling la fabbrica delle storie L'an0ca arte del racconto è ormai diventata la tecnica di controllo del consenso sociale f o n d a m e n t a l e p e r i l p o t e r e economico e per il potere poli0co. Ma può essere anche lo strumento della resistenza di chi voglia cambiare il mondo. A questo proposito, il punto di roGura, il centro del confronto, il contesto intelleGuale più importante è il rapporto tra il racconto di storie e la storia.
- 4. STORYTELLING chi cosa dove quando come perchè Personaggi Temi Ambien0 Avvenimen0 Framing Valori Azioni Contesto Relazioni Scopi Significa0 Mo0vazioni STORYTELLING Posizionamento narra-vo IMMAGINIFICAZIONE Funzione narra-va Valori, scopi, mo0vazioni della narrazione FRAMING Che-‐Cosa-‐si-‐racconta ovvero la Storia Proge2azione narra-va Come-‐lo-‐si-‐racconta ovvero il Discorso SPINDOCTORING Programmazione narra-va Trama + genere + schema canonico | Finalità narra0ve Logiche di trasmissione narra-va Leve di influenzamento / persuasione INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ Modalità narra-ve Dialogo, riflessione, descrizione, narrazione DELLE RETI 1.Sequenzialità, 2.Par0colarità e concretezza, 3.Intenzionalità, Proprietà narra-ve 4.Opacità referenziale, 5. Composizione pentadica, 6. Violazione Canone, 7.Appartenenza genere, 8.Incertezza Logis-che Visività della narrazione | Ritmo | Durata | Registri 4
- 5. IMMAGINIFICAZIONE Temporalità acronica Immaginario individuale Ricordi Ricordo Immaginario su X oggeGo della Mondo soggecvo esperienze di X (legato alla propria autobiografia) Narrazione Immaginario colle0vo Mondo oggecvo Evento X Convinzioni Temporalità cronologia CF CREAZIONE FINZIONE STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FRAMING SPINDOCTORING INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI IMI IMC IMMAGINARIO E MEMORIA IMMAGINARIO E MEMORIA INDIVIDUALE COLLETTIVA 5
- 6. FRAME INCLUSIVI* PRIMARY FRAMEWORK MISFRAMING FRAME COLLEGATI* KEY > > > KEYING*** FABRICATIONS **** FLOODING OUT FRAME METACOMUNICATIVO** FRAME ESCLUSIVI* MISKEING***** CONTESTO STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FOOTING PRIMARY FRAMEWORK Contesto: Poli0ca < STRIP FRAMING EMBEDDING FOOTING SPINDOCTORING TUTTI I POLITICI SONO CORROTTI INFLUENZA SOCIALE L’ONOREVOLE NELLA SOCIETÀ 1. Agenda Secng X È CORROTTO 2. Framing LA POLITICA È DELLE RETI 3. Priming CORROTTA 4. Cueing MUTUAL AWARENESS 6 MEDIA PACKAGE BRACKETING
- 7. LE 4 FASI PRINCIPALI DEL NEWSMAKING: 10 STRATEGIE DELLA 1. SELEZIONE. MANIPOLAZIONE 2. GERARCHIA. ATTRAVERSO I MASS MEDIA 3. TRATTAMENTO. 4. TEMATIZZAZIONE. 1-‐La strategia della distrazione 2-‐ Creare problemi e poi offrire Negare un frame le soluzioni è evocare un frame 3-‐ La strategia della gradualità 4-‐ La strategia del differire 5-‐ Rivolgersi al pubblico come ai Forma2azione della no-zia in 4 bambini TOPIC par- : 1. AGacco 6-‐ Usare l’aspeGo emo0vo STORYTELLING 2. Focus molto più della riflessione 3. Bite 4. Chiusura 7-‐ Mantenere il pubblico IMMAGINIFICAZIONE nell’ignoranza e nella FRAMING mediocrità 8-‐ S0molare il pubblico ad SPINDOCTORING essere compiacente con la INFLUENZA SOCIALE mediocrità NELLA SOCIETÀ 9-‐ Rafforzare l’auto-‐ DELLE RETI colpevolezza 10-‐ Conoscere gli individui 7 Framing come presenza meglio di quanto loro stessi si implicita di views entro le news conoscono
- 8. PILASTRI DELL’INFLUENZA SOCIALE IN INTERNET Reach (copertura e permeazione del pubblico). Portata dell’influenza ovvero la sua capacità di risonanza aGraverso piaGaforme tacche mediali. Relazioni di prossimità. Quan0tà e qualità delle relazioni. La popolarità e il successo generano più facilmente influenza su larga scala. La popolarità è un indicatore evidente di influenza, ma la popolarità non vuol dire per forza influenza. Un numero elevato di amici su Facebook o di follower su TwiGer non son necessariamente indicatori di influenza. Nelle re0 di piccolo dimensioni la reputazione e la fiducia sono molto più importan0 nelle relazioni di prossimità. Competenza. Le re0 sociali si cos0tuiscono aGorno a bisogni di socialità, ma anche aGorno alla necessità di soddisfare un bisogno immediato. In un contesto di compe0zione informa0va la competenza genera reputazione. Per-nenza del contesto. Le metriche sociali aGualmente u0lizzate (ad es. quelle u0lizzate da Klout) dimostrano che l’influenza è efficace se l’influencer è per0nente al contesto che vuole influenzare. STORYTELLING Credibilità. La credibilità negli ambi0 o comunità di appartenenza, indipendentemente dalla mancanza di credibilità in altri ambi0 o comunità, genera comunque influenza. La credibilità è di IMMAGINIFICAZIONE due 0pi: professionale e personale. Fiducia. La fiducia è legata all’influenza. Internet genera un ambiente di in0mità in cui le relazioni FRAMING deboli si generano sulla fiducia pur non avendo mai incontrato le persone con cui si stabilisce la relazione. SPINDOCTORING Salienza. Più i temi dell’influenza sono associa0 a quei valori e quelle idee che sono di importanza centrale per i des0natari da influenzare maggiore sarà il potere di influenza. INFLUENZA SOCIALE Rilevanza e amplificazione. Il coinvolgimento, la velocità, e le acvità generate rappresentano NELLA SOCIETÀ caraGeris0che importan0 per determinare l’amplificazione e la rilevanza dell’influenza. DELLE RETI S-le. Lo s0le dell’influenza, ovvero tuGo ciò che riguarda il design del meme, e la sua capacità di replicare il meme informa0vo. Fedeltà narra-va. L’influenza deve essere consonante con la narrazione che veicola i memi replican0. 8
- 9. STORYTELLING IMMAGINIFICAZIONE FRAMING SPINDOCTORING INFLUENZA SOCIALE NELLA SOCIETÀ DELLE RETI 9 PROFILO DI FACEBOOK -‐ SOCIAL NETWORK ANALYSIS GEPHI
- 10. EUGENIO IORIO Studia le immaginificazioni sul futuro anteriore attraverso il framing e le neuroscienze. È docente di Comunicazione pubblica e Comunicazione politica presso l’Università di Bari, di Comunicazione e innovazione nella Pubblica Amministrazione presso il Suor Orsola Benincasa di Napoli. Ha lavorato all’immaginario della nuova Puglia e ne dirige la comunicazione istituzionale della Regione. E’ fondatore del Public Camp e del blog collettivo www.ottavopiano.it, laboratorio di ricerca sui media e sugli influencer. Questo testo è materiale copyleft, distribuito sotto una licenza virale. Si può copiare e diffondere liberamente senza fini di lucro.