An Arabic Presentation on Advertising and Mass Communication Ethics

1. ‫اإلعالم‬ ‫أخالقيات‬ ‫و‬ ‫اإلعالن‬
Advertising and Media Ethics
Dr. Eisa Al Nashmi
Kuwait University

2. ‫تعريف‬
•‫شخصي‬ ‫غير‬ ‫اتصال‬(‫جماهيري‬)‫للمعلومات‬,‫طبيعة‬ ‫ذو‬
‫ثمن‬ ‫يدفع‬ ‫لممول‬ ‫االفكار‬ ‫و‬ ‫الخدمات‬ ‫و‬ ‫المنتجات‬ ‫حول‬ ‫إقناعية‬
‫المختلفة‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫في‬ ‫اعالنه‬
•‫في‬ ‫النفسي‬ ‫القبول‬ ‫و‬ ‫الرضى‬ ‫من‬ ‫حالة‬ ‫إليجاد‬ ‫مدفوعة‬ ‫وسيلة‬
‫او‬ ‫خدمة‬ ‫او‬ ‫سلعة‬ ‫بيع‬ ‫على‬ ‫المساعدة‬ ‫لغرض‬ ‫الجماهير‬
‫توجيه‬ ‫او‬ ‫فكرة‬ ‫قبول‬ ‫على‬ ‫الجمهور‬ ‫بموافقة‬

3. ‫االعالنية‬ ‫العملية‬ ‫عناصر‬
•‫معلن‬
–‫تنتج‬ ‫شركة‬
–‫هدف‬ ‫ذات‬ ‫ربحية‬ ‫غير‬ ‫جمعية‬(‫تبرعات‬ ‫جمع‬)
–‫اصوات‬ ‫يريد‬ ‫مرشح‬
•‫االعالن‬ ‫شركات‬ ‫و‬ ‫وكاالت‬
–‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫و‬ ‫المعلن‬ ‫بين‬ ‫الوسيط‬
–‫المهمة‬:‫االعالنية‬ ‫وسائل‬ ‫عبر‬ ‫المستهدفة‬ ‫بالشريحة‬ ‫المعلن‬ ‫وصل‬
•‫االعالم‬ ‫وسائل‬

4. Advertising Journalism

5. •‫دخل‬ ‫و‬ ‫لتمويل‬ ‫تحتاج‬ ‫و‬ ‫تجارية‬ ‫شركات‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬
‫عملها‬ ‫في‬ ‫تستمر‬ ‫لكي‬ ‫خارجي‬
•‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫يأتي‬ ‫التمويل‬ ‫من‬ ‫نوع‬ ‫اكبر‬
•‫االخالقية‬ ‫المعضالت‬ ‫بعض‬ ‫تأتي‬ ‫هنا‬ ‫و‬
•‫ارباح‬ ‫لتحقيق‬ ‫ام‬ ‫المجتمع‬ ‫لخدمة‬ ‫تعمل‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫هل‬
‫اقتصادية؟‬
•‫نزاهة‬ ‫و‬ ‫استقاللية‬ ‫على‬ ‫المعلنين‬ ‫يؤثر‬ ‫ان‬ ‫الممكن‬ ‫من‬ ‫هل‬
‫االعالم‬ ‫وسائل‬‫؟‬

6. •‫أهم‬ ‫المعلنين‬ ‫و‬ ‫اإلعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫بين‬ ‫العالقة‬ ‫تشكل‬
‫االعالمية‬ ‫المؤسسات‬ ‫التزام‬ ‫على‬ ‫تؤثر‬ ‫التي‬ ‫المشكالت‬
‫بأخالقيات‬‫االعالم‬
•‫وسائل‬ ‫مصداقية‬ ‫على‬ ‫و‬ ‫االعالمي‬ ‫العمل‬ ‫على‬ ‫االعالن‬ ‫تأثير‬
‫االعالم‬
–‫زيادة‬ ‫نتيجة‬‫على‬ ‫للحصول‬ ‫االعالمية‬ ‫الوسائل‬ ‫بين‬ ‫المنافسة‬ ‫حدة‬
‫االعالنات‬ ‫من‬ ‫ممكن‬ ‫دخل‬ ‫أكبر‬
–‫أدى‬‫بأخالقيات‬ ‫التضحية‬ ‫الى‬ ‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫التجاري‬ ‫االتجاه‬
‫االعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫المجتمعي‬ ‫بالدور‬ ‫و‬ ‫االعالم‬

7. ‫أو‬ ‫التحرير‬ ‫شؤون‬ ‫في‬ ‫المعلنين‬ ‫تدخل‬ ‫حضر‬
‫التحريرية‬ ‫القرارات‬ ‫على‬ ‫التأثير‬

8. •‫تؤثر‬ ‫البرامج‬ ‫برعاية‬ ‫تقوم‬ ‫التي‬ ‫الشركات‬‫على‬
–‫التحريري‬ ‫النشاط‬
–‫المادة‬ ‫مضمون‬
–‫تقديمها‬ ‫اسلوب‬
•‫مقاومة‬‫المصالح‬ ‫ضغوط‬ ‫بينها‬ ‫من‬ ‫و‬ ‫خارجية‬ ‫ضغوط‬ ‫أية‬
‫المعلنين‬ ‫قبل‬ ‫من‬ ‫التجارية‬
–‫لمحافظة‬ ‫ضرورية‬ ‫المقاومة‬ ‫هذه‬‫استقالليتها‬ ‫على‬ ‫االعالم‬ ‫وسائل‬

10. ‫التمييز‬ ‫و‬ ، ‫التحرير‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫الفصل‬
‫التحريرية‬ ‫المادة‬ ‫و‬ ‫االعالنات‬ ‫بين‬ ‫بوضوح‬

11. •‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫تواجه‬ ‫التي‬ ‫االخالقية‬ ‫المشكالت‬ ‫اخطر‬ ‫من‬
‫و‬ ‫التحرير‬ ‫بين‬ ‫واضح‬ ‫فصل‬ ‫وجود‬ ‫عدم‬‫االعالن‬
•‫مرتبطة‬ ‫صورا‬ ‫و‬ ‫قصصا‬ ‫تنشر‬ ‫ما‬ ‫كثيرا‬ ‫الصحف‬ ‫ان‬
‫باالعالنات‬
•‫و‬ ‫التلفزيونية‬ ‫البرامج‬ ‫في‬ ‫االعالنية‬ ‫المواد‬ ‫من‬ ‫كثير‬ ‫وجود‬
‫الى‬ ‫تنسب‬ ‫تسلية‬ ‫مواد‬ ‫أو‬ ، ‫تحريرية‬ ‫مواد‬ ‫انها‬ ‫على‬ ‫تقدم‬ ‫التي‬
‫مدفوعة‬ ‫إعالنات‬ ‫ليست‬ ‫كانها‬ ‫و‬ ، ‫نفسها‬ ‫التلفزيون‬ ‫محطات‬
‫األجر‬
•‫خداع‬ ‫الى‬ ‫يؤدي‬ ‫هذا‬‫المشاهدين‬ ‫و‬ ‫القراء‬

18. Product Placement

19. ‫اخرى‬ ‫ظوابط‬

20. ‫الزمنية‬ ‫المساحة‬
•‫الجمهور‬ ‫استغالل‬ ‫عدم‬
•‫المجتمع‬ ‫خدمة‬ ‫ام‬ ‫االقتصادية‬ ‫المصلحة‬
•‫امريكا‬:
–١٦-١٨‫ساعة‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬
–٦-٨‫ساعة‬ ‫نصف‬ ‫كل‬ ‫دقيقة‬
–٤‫الساعة‬ ‫في‬ ‫اعالنية‬ ‫وقفات‬
–‫ساعة‬ ‫النصف‬ ‫في‬ ‫وقفتان‬

21. ‫المنتجات‬ ‫انواع‬
•‫السقائر‬
•‫األسلحة‬
•‫الكحولية‬ ‫مشروبات‬
•‫الطاقة‬ ‫مشروبات‬
•‫العامة‬ ‫بالصحة‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬
•‫الوزن‬ ‫بانقاص‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬
•‫باألطفال‬ ‫المتعلقة‬ ‫المنتجات‬
•‫العام‬ ‫الذوق‬ ‫و‬ ‫الدولة‬ ‫و‬ ‫الدين‬ ‫ضد‬ ‫افكار‬

24. ‫االعالن‬ ‫اساليب‬
•‫الدارج‬ ‫اسلوب‬
–wagon-Band
–‫منتجنا‬ ‫يستخدم‬ ‫الكل‬
–‫منتج‬ ‫افضل‬
•‫التخويفي‬ ‫اسلوب‬
–Hidden Fear appeal
–‫للجمهور‬ ‫الضعف‬ ‫نقاط‬ ‫على‬ ‫يركز‬
–‫القشرة‬‫االسنان‬‫الرائحة‬ ‫الصفراء‬
‫الكريهة‬
•‫الفكاهي‬ ‫اسلوب‬
•‫الغنائي‬ ‫اسلوب‬
•‫المؤذي‬ ‫اسلوب‬
•‫معروف‬ ‫شخص‬ ‫شهادة‬
–Famous-person Testimonial
•‫الشعبي‬ ‫اسلوب‬
–Plain-folks pitch
–‫الحياة‬ ‫في‬ ‫البساطة‬
–‫دي‬ ‫دي‬ ‫كي‬ ‫لبن‬...‫لبن‬ ‫خوش‬
•‫االغراء‬ ‫اسلوب‬
–Snob-appeal approach
–‫يرفع‬ ‫و‬ ‫افضل‬ ‫سيجعلك‬ ‫االستخدام‬
‫مستواك‬ ‫من‬
–‫الفخمة‬ ‫السيارات‬ ‫و‬ ‫المالبس‬ ‫العطور‬
•‫التفضيل‬ ‫اسلوب‬

25. ‫أ‬‫ساليب‬‫األخالقيات‬ ‫و‬ ‫االعالن‬
•‫المصداقية‬
–‫دقيقة‬ ‫غير‬ ‫أو‬ ‫كاذبة‬ ‫ادعاءات‬
–‫الطرح‬ ‫و‬ ‫العرض‬ ‫في‬ ‫مبالغة‬
•‫المشاعر‬ ‫استغالل‬
•‫االثارة‬(‫المرأه‬ ‫إستغالل‬)
•‫األطفال‬ ‫إستخدام‬
•‫المقارنة‬ ‫و‬ ‫التفضيل‬