2) claves de un entorno de redes sociales

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2) claves de un entorno de redes sociales

  1. 1. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  2. 2. Scott McNealy “Ustedes  igual  tienen   cero  privacidad,   asúmanlo.”  
  3. 3. Eric Schmidt “Sabemos  dónde  estás.  Dónde   estuviste.  Y  más  o  menos   sabemos  qué  estás  pensando.”  
  4. 4. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  5. 5. … un mundo donde todos se exponen
  6. 6. Daniel Innerarity “No  tenemos  qué  elegir  entre  los   aficionados  y  el  experto…  trabajar  con   ambos  parece  mejor  que  reemplazar  nuestra   democracia  por  las  asambleas  permanentes   de  una  política  en  directo.”  
  7. 7. 2) De la audiencia al usuario
  8. 8. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  9. 9. Las conversaciones que cambian la masividad
  10. 10. Institución Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  11. 11. Personas Institución Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  12. 12. Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Institución
  13. 13. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  14. 14. “Self  expression  is  the   new  entertainment”  
  15. 15. 3) Estas comunicaciones son en directo
  16. 16. Twitter •  “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter •  “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  17. 17. •  aGregar mi perfil de Twitter
  18. 18. 4) Where advertising sucks
  19. 19. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  20. 20. Compro avisos Aumento la distribución Vendo más productos Genero mayores utilidades “Todo lo demás es gasto”
  21. 21. ¿El fin de los medios masivos?
  22. 22. La publicidad está en crisis
  23. 23. chile
  24. 24. Los medios se fragmentaron •  13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960) •  17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960) •  82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960) Y todo el web, con sitios y blogs
  25. 25. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  26. 26. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  27. 27. 52 millones de vistas
  28. 28. “The word “publishing” means a cadre of professionals who are taking on the incredible difficulty and complexity and expense of making something public. That’s not a job anymore. There’s a button that says “publish”
  29. 29. 5) Quiénes influyen en las redes
  30. 30. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  31. 31. “La  Nueva  oralidad:  Una  oralidad  más   deliberada  y  consciente  de  si  misma,   basada  permanentemente  en  el  uso  de  lo   escrito  y  lo  impreso”  

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