Diarios Regionales

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Diarios Regionales

  1. 1. “ PRENSA LOCAL Y REGIONAL EN EL ENTORNO DIGITAL” CLAUDIO OYARZÚN FRACEI Gerente Comercial Medios Regionales Profesor Escuela Administración PUC
  2. 2. Escenario Mundial – Pesimismo GERENCIA COMERCIAL
  3. 3. GERENCIA COMERCIAL <ul><li>Proyección de caída en circulación 2008 : - 4% </li></ul><ul><li>Dos excepciones: USA TODAY (2,3 millones ejemplares) – Wall Street Journal (2 millones ejemplares). </li></ul><ul><li>Grupo Garnnett anuncia despido de 3.000 empleados; Grupo Time Warner despide 1.000 empleados. </li></ul><ul><li>The Christian Sciense elimina su versión impresa tendrá sólo versión online. </li></ul><ul><li>Casi todos los diarios y revistas que han migrado a sólo internet han fracasado. Ej: revista Life </li></ul><ul><li>Sólo el 7% de las versiones on line de diarios y revistas no producen pérdidas. </li></ul>Malas Noticias desde USA
  4. 4. Caso Español – Evolución Circulación GERENCIA COMERCIAL
  5. 5. Caso Español – Evolución Circulación GERENCIA COMERCIAL
  6. 6. GERENCIA COMERCIAL Grupo Prisa – Usuarios Digitales
  7. 7. Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación GERENCIA COMERCIAL Fuente: SVCL – Certificación de Venta Neta KPMG
  8. 8. Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación GERENCIA COMERCIAL Fuente: Sistema de Circulación MR 21 diarios regionales – Grupo Mercurio
  9. 9. Qué pasa en Chile? – Evolución Usuarios Internet GERENCIA COMERCIAL Fuente: IAB – Estudio CCS
  10. 10. Chile: Buenas Noticas para la Prensa GERENCIA COMERCIAL Crecimiento Sostenido del Ingreso Per Cápita Fuente: Banco Central 13.588 (año 2007)
  11. 11. Chile: Buenas Noticas para la Prensa GERENCIA COMERCIAL Exitoso Proceso De Disminución De La Pobreza Más de 2,7 millones de personas han dejado de ser pobres en los últimos 16 años Fuente: CASEN 2006
  12. 12. Chile: Buenas Noticas para la Prensa GERENCIA COMERCIAL 1985 1995 2005 201.140 344.942 663.679 Ref. MINEDUC Mayores niveles de educación Más matriculados en educación superior
  13. 13. Chile: Buenas Noticas para la Prensa GERENCIA COMERCIAL Ya para el 2020 los mayores de 60 serán más que los menores de 15 años Vidas más extensas y con mejor salud
  14. 14. Chile: Buenas Noticas para la Prensa GERENCIA COMERCIAL Cambia la estructura de la sociedad En el 2050 todos los segmentos etarios tendrán proporciones equivalentes
  15. 15. Mundo: Buenas Noticias para la Prensa GERENCIA COMERCIAL <ul><li>Circulación de Revistas en Rusia y China +20% crecimiento anual 2007. </li></ul><ul><li>Circulación de periódicos en India: +10% en 2007; +30% últimos 5 años. </li></ul><ul><li>Lectura de Libros +20% desde el 2000 en India. </li></ul><ul><li>Factores: Incremento del Ratio de Alfabetización, tiempo libre, mayor renta disponible, y mayores puntos de distribución. </li></ul><ul><li>Beneficiarios: Editoriales (Santillana, Pearson). Ejemplo: Pearson ha lanzado un programa de publicaciones en lengua local en India, y la edición local del FT. </li></ul>
  16. 16. Chile – Evolución Inversión Publicitaria GERENCIA COMERCIAL Fuente: ACHAP
  17. 17. Chile – Evolución Inversión Publicitaria GERENCIA COMERCIAL Fuente: ACHAP
  18. 18. Inversión Publicitaria: Chile vs El Mundo GERENCIA COMERCIAL Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
  19. 19. Inversión Publicitaria: UK GERENCIA COMERCIAL Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
  20. 20. Inversión Publicitaria: USA GERENCIA COMERCIAL Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
  21. 21. Chile – Evolución Inversión Publicitaria GERENCIA COMERCIAL Variación Inv. Publicitaria vs Variación PIB 1994 - 2007 (%) Fuente: ACHAP
  22. 22. Construir hoy el futuro GERENCIA COMERCIAL
  23. 23. Construir hoy el futuro GERENCIA COMERCIAL <ul><li>Nuestro negocio: Generar Audiencias Regionales </li></ul>
  24. 24. DIARIOS
  25. 25. Visión: Presente y Futuro
  26. 26. El tema de moda: La Convergencia GERENCIA COMERCIAL
  27. 27. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  28. 28. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  29. 29. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  30. 30. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  31. 31. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  32. 32. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  33. 33. Convergencia e Integración de medios GERENCIA COMERCIAL
  34. 34. Caso Regional Chileno
  35. 35. Caso Regional Chileno GERENCIA COMERCIAL
  36. 36. Estrella de Arica Estrella de Iquique  El Mercurio de Antofagasta El Mercurio de Calama La Estrella del Loa La Estrella del Norte La Prensa de Tocopilla El Atacama de Copiapo La Estrella de Quillota El Mercurio de Valparaíso La Estrella de Valparaiso El Líder de San Antonio El Lider de Melipilla Crónica Chillán El Sur de Concepción Diario Cronica El Renacer de Arauco El Renacer de Angol Austral de Temuco El Llanquihue de Puerto Montt Austral de Osorno Austral de Valdivia La Estrella de Chiloe + 9 Diarios Asociados DIARIOS REGIONALES <ul><li>21 diarios y 4 semanarios </li></ul>
  37. 37. Lectoría Iquique Año 2007 Universo: 136.759 Muestra: 1.190 Casos
  38. 38. Superposición Iquique 1.343 lectores 1.910 lectores <ul><li>Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%. </li></ul><ul><li>El 90% restante es lector exclusivo del diario local. </li></ul>LA ESTRELLA LUN LA CUARTA
  39. 39. DIARIOS REGIONALES <ul><li>21 diarios y 4 semanarios </li></ul>
  40. 40. RADIOS <ul><li>4 cadenas con frecuencias locales </li></ul>104.1 Arica 100.1 Iquique 93.9 Antofagasta 90.3 Calama 94.7 La Escondida 89.9 Copiapó 97.7 La Serena – Coquimbo 88.5 Ovalle 91.7 Pichidangui 93.9 La Ligua 105.1 San Felipe – Los Andes 94.9 Gran Valparaíso 90.1 Casablanca 90.5 San Antonio – Litoral Central 90.1 San José de Maipo 91.1 Rapel 98.3 Rancagua 97.3 Curicó 105.5 Talca 99.9 Linares 88.1 Concepción 103.5 Los Ángeles 103.9 Temuco 90.1 Pucon 104.7 Valdivia 107.7 Osorno 98.3 Pto. Montt – Pto. Varas 95.9 Coyaique 95.9 Punta Arenas 102.7 Iquique 101.7 Pica 100.9 El Abra 99.5 Antofagasta 101.3 Copiapó 91.9 Vicuña 93.1 Ovalle 101.7 Los Vilos 92.3 La Ligua 90.5 Quillota – La Calera 90.7 San Felipe 88.3 San Antonio 1600 AM Valparaíso* 92.5 El Tabo* 91.5 Llay llay* 100.5 Melipilla 94.9 Buin 99.5 Talca 94.7 San Fernando 90.1 San José de Maipo 90.3 San Carlos 103.3 Chillan 90.1 Bulnes 94.3 Cabrero 101.7 Concepción 92.7 Los Angeles 98.1 Victoria 98.5 Temuco 107.9 Villarrica – Pucón 95.1 Osorno 94.5 Puerto Montt 105.7 Castro 94.5 Coyaique* 98.7 Punta Arenas La Serena Vicuña San Felipe La Ligua Quillota Curico Concepción Temuco Villarrica Valdivia Osorno Puerto Montt * Castro* Coyaique* Punta Arenas* Concepción Villarrica <ul><li>Mapa Radial al 31 de diciembre del 2008 (80 emisoras): </li></ul><ul><li>29 Emisoras Digital FM </li></ul><ul><li>34Emisoras Positiva FM </li></ul><ul><li>15 Emisoras NRG FM </li></ul><ul><li>2 Emisora Ciudad FM </li></ul>
  41. 41. DIGITAL FM <ul><li>2do Lugar Rating Estudio Ipsos </li></ul>Nacional Hombres y Mujeres; +25 GSE ABC1, C2 RATING 1er Semestre 2007 2do Semestre 2007 PROME. Radios RATING 1 AM-FM BIO-BIO 3.748 2 FM FM DOS 3.293 3 FM INFINITA 2.258 4 FM DIGITAL 2.139 5 FM EL CONQUISTADO 2.09 6 AM-FM COOPERATIVA 1.555 7 FM FM HIT 1.504 8 FM ROCK & POP 1.493 9 FM HORIZONTE 1.413 10 FM PUDAHUEL 1.355 11 FM OASIS 1.124 12 FM UNIVERSO 1.066 13 FM ACTIVA 0.999 14 FM ROMANTICA 0.908 15 FM FUTURO 0.819 PROME. Radios RATING 1 AM-FM BIO-BIO 3.802 2 FM DIGITAL 2.348 3 FM FM DOS 2.057 4 AM-FM COOPERATIVA 1.957 5 FM EL CONQUISTADO 1.907 6 FM INFINITA 1.81 7 FM PUDAHUEL 1.417 8 FM ROCK & POP 1.357 9 FM CORAZON 1.187 10 FM OASIS 1.184 11 FM ROMANTICA 1.101 12 FM HORIZONTE 1.008 13 FM ACTIVA 0.942 14 FM FUTURO 0.874 15 FM BESAME 0.844
  42. 42. 21 Periódicos electrónicos / 2 Web Radiales INTERNET – mediosregionales.cl La más completa información Regional Multimedial 157.000 Visitantes únicos diarios. 21 Millones de Page View Mensuales.
  43. 43. VISIÓN ACTUAL <ul><li>Definición: Portales Regionales de contenido local. </li></ul>
  44. 44. ZONA MULTIMEDIA Videos Noticiosos, Reportajes. ZONA PARTICIPACION Fotografías, Pauta Lector, Columnistas. VISIÓN ACTUAL
  45. 45. EJEMPLOS MULTIMEDIA: MUNICIPALES 2008 <ul><li>Internet: </li></ul><ul><li>- 451 actualizaciones </li></ul><ul><li>- 93 videos </li></ul><ul><li>- 24 galerías, con un total de 637 fotos </li></ul><ul><li>- 14 cámaras </li></ul><ul><li>Radio: </li></ul><ul><li>- 150 despachos </li></ul><ul><li>- 50 personas dedicadas al tema </li></ul><ul><li>- Se realizaron informes locales y cuatro noticieros centrales con la participación de periodistas de los 21 diarios </li></ul><ul><li>Todo esto también tuvo su impacto en la edición papel, donde al día siguiente hubo diarios, como Crónica de Concepción, que subieron un 180% su venta. </li></ul>
  46. 46. FUTURO – CORTO PLAZO VISIÓN: <ul><li>CONTENIDO HIPER LOCAL </li></ul><ul><li>PARTICIPACION CIUDADANA </li></ul><ul><li>CONTENIDO MULTIMEDIAL </li></ul><ul><li>PORTABILIDAD </li></ul>
  47. 47. PARTICIPACION CIUDADANA <ul><li>Potenciamiento Blogs Home: </li></ul><ul><li>Destacado </li></ul><ul><li>Últimos Creados </li></ul><ul><li>Últimos Actualizados </li></ul><ul><li>Búsqueda por Temas </li></ul>
  48. 48. PARTICIPACION CIUDADANA RECOMENDANDO DENUNCIANDO <ul><li>Secciones destacadas: </li></ul><ul><li>Canal “Recomienda” </li></ul><ul><li>Canal “Denuncias” </li></ul>
  49. 49. LECTORES CORRESPONSALES Sección “Nuestro corresponsal informa”
  50. 50. RSS SUSCRIPCIÓN A CONTENIDOS MÓVILES RSS El Mercurio de Valparaíso - Noticias de mi interés. PODCAST PODCAST El Mercurio de Valparaíso Escucha, y descarga archivos de Audio.
  51. 51. PORTABILIDAD Formato de fácil lectura y rápida carga de contenidos a dispositivos con navegabilidad.
  52. 52. MULTIMEDIA CONTENIDO MULTIMEDIAL FOTOGRAFIAS Y VIDEOS 1) Publicador de Fotografías y Videos. 2) Vida Social Local. 3) Vida Social Juvenil.
  53. 53. Caso Exitoso Nuevas Audiencias
  54. 54. Estructura Medial t medio troncal: Internet Frecuencia Concepci ó n 105.5 Vivo medios apoyo : prensa, radio, eventos SAN JUEVES Crear una Comunidad Social Universitaria que interact ú e y comparta opiniones en distintos soportes complementarios
  55. 55. <ul><li>SAN JUEVES - Concepción (Universitarios) </li></ul><ul><li>Están desarrollados por j ó venes para j ó venes. </li></ul><ul><li>Orientados exclusivamente a los intereses e inquietudes propios de los jóvenes universitarios. </li></ul><ul><li>Hechos relacionados con los j ó venes de la Región del B í o-B í o. </li></ul><ul><li>- Universitarios de la Regi ó n que estén haciendo noticia y logros fuera de la regi ó n o del país. </li></ul>N° 1 N° 2
  56. 56. entrevista Unamirada tvmemoria
  57. 57. sanjueves en la red hoy Sitio web elsur.cl/sanjueves Los artículos tienen v í nculos directos para publicarlos en sitios sociales y noticias como facebook.com, delicious.com y digg.com permite a cualquier usuario comentar los art ículos
  58. 58. <ul><li>Como contacto de </li></ul><ul><li>facebook </li></ul>como grupo en facebook
  59. 59. Mimix 2.0: Radio + Tienda + Outlet + Comunidad + Noticias Tienda Mimix: Venta de música digital (DRM Free) Sellos Sony, Warner, Universal, EMI. Outlet Mimix: Venta de productos físicos (Libros, DVD, CD, electrónica, etc) Comunidad Mimix: Blogs, Concursos SMS, encuestas y foros. Lanzamiento: Enero 2009 .
  60. 60. Caso Exitoso Avisos Clasificados
  61. 61. DIARIO EL PAÍS DE URUGUAY
  62. 62. DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY <ul><li>25 años de liderazgo en el mercado uruguayo de Clasificados. </li></ul>
  63. 63. Fuente: Federico Molins, Inma Santiago 2008 DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY
  64. 64. DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY PUBLICACIÓN CLASIFICADOS ON LINE
  65. 65. DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY
  66. 66. DIARIO EL PAÍS DE MONTEVIDEO - URUGUAY
  67. 67. Muchas Gracias Claudio Oyarzún Fracei

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