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Origen de las
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■  London Gentelman´s
Magazine (enero de 1731)
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Primeras revistas
■ The American
Magazine (1741)
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Primeras revistas
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Las cuatro
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Rockwell:
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de culto,
de la
miseria,
del miedo
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“Los problemas que vivimos en
1964”
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■ Leslie´s (1855)
Primeras revistas
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Primeras revistas
■  Literary Digest (1890)
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Primer Time,
3 de marzo de
1923
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Hombres de los años 38, 39 y 42
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“Hombres del año”
de 82, 88 y 2006
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Qué hace buena
a una revista
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Qué tendremos que revisar
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Competir
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Circulación 1954 2004
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Glamour
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En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo
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Claves
Contenido
Presentación
Forma de competir
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Ellos dicen
“Mejor.”
Yo digo
“¡Diferente!”
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Tipos de revistas (Leo Bogart)
■  Nacional, internacional,
negocios
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Segmentación en revistas
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Qué es una buena revista
■  Nacional, internacional y negocios
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Las revistas
para todos…
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para nadie
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“ Esto es lo
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promedio de
101.307
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Qué es una
buena revista
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La gran
revista es la
que capta el
Zeitgeist
de la época
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El Zeitgeist de los años 50: Life
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El Zeitgeist de los años 60:
Esquire, the magazine for men
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El Zeitgeist de los años 70
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Conde Nast Traveller
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Revistas y calidad

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Revistas y calidad

  1. 1. Prof. Eduardo Arriagada C.
  2. 2. Prof. Eduardo Arriagada C. Origen de las revistas ■  London Gentelman´s Magazine (enero de 1731) ■  Objetivo: entregar una visión mensual de lo que se publicaba en los diarios, la idea de revisar
  3. 3. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas ■ The American Magazine (1741)
  4. 4. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas
  5. 5. Prof. Eduardo Arriagada C.
  6. 6. Prof. Eduardo Arriagada C.
  7. 7. Prof. Eduardo Arriagada C. Las cuatro libertades de Rockwell: de discurso, de culto, de la miseria, del miedo
  8. 8. Prof. Eduardo Arriagada C. “Los problemas que vivimos en 1964”
  9. 9. Prof. Eduardo Arriagada C. ■ Leslie´s (1855) Primeras revistas
  10. 10. Prof. Eduardo Arriagada C. Primeras revistas ■  Literary Digest (1890)
  11. 11. Prof. Eduardo Arriagada C. Primer Time, 3 de marzo de 1923
  12. 12. Prof. Eduardo Arriagada C.
  13. 13. Prof. Eduardo Arriagada C. Hombres de los años 38, 39 y 42
  14. 14. Prof. Eduardo Arriagada C. “Hombres del año” de 82, 88 y 2006
  15. 15. Prof. Eduardo Arriagada C.
  16. 16. Prof. Eduardo Arriagada C.
  17. 17. Prof. Eduardo Arriagada C.
  18. 18. Prof. Eduardo Arriagada C.
  19. 19. Prof. Eduardo Arriagada C.
  20. 20. Prof. Eduardo Arriagada C.
  21. 21. Prof. Eduardo Arriagada C.
  22. 22. Prof. Eduardo Arriagada C.
  23. 23. Prof. Eduardo Arriagada C.
  24. 24. Prof. Eduardo Arriagada C.
  25. 25. Prof. Eduardo Arriagada C.
  26. 26. Prof. Eduardo Arriagada C.
  27. 27. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué hace buena a una revista
  28. 28. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué tendremos que revisar ■  Organización de la revista, ritmo en el orden de los artículos ■  Elementos claves como portada, índice, etc. ■  Manejo de los elementos de titulación y las ilustraciones ■  Calidad de la redacción
  29. 29. Prof. Eduardo Arriagada C. Competir en el mercado de revistas
  30. 30. Prof. Eduardo Arriagada C. Las líderes de los años 50 Circulación 1954 2004 Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%) Life 5,3 Se cerró Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%) McCalls 4,4 Se cerró Woman’s Home 4,3 Se cerró Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%) Look 3,7 Se cerró
  31. 31. Prof. Eduardo Arriagada C. Revistas femeninas en USA Glamour Vogue Harper’s Bazaar ¿Qué pasa si entra Elle al mercado?
  32. 32. Prof. Eduardo Arriagada C. Revistas femeninas en USA En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo superior al medio millón de ejemplares por número. El mercado de las revistas femeninas hasta entonces tenían 2,456 millones de ejemplares. Con Elle ese mercado llegó a 3,226 millones. Todas ganaron.
  33. 33. Prof. Eduardo Arriagada C. Lectores de una revista Creyentes Muy Interesados Interés Relativo Interés marginal Interesados con intensidad
  34. 34. Prof. Eduardo Arriagada C. Claves Contenido Presentación Forma de competir
  35. 35. Prof. Eduardo Arriagada C.
  36. 36. Prof. Eduardo Arriagada C. Ellos dicen “Mejor.” Yo digo “¡Diferente!”
  37. 37. Prof. Eduardo Arriagada C. Tipos de revistas (Leo Bogart) ■  Nacional, internacional, negocios ■  Entretención, deportes, hobbies ■  Belleza, ropa, arreglarse ■  Construcción, campo, jardinería ■  Niños, salud, alimentación ■  Intereses culturales ■  Ficción ■  Misceláneos
  38. 38. Prof. Eduardo Arriagada C. Segmentación en revistas
  39. 39. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena revista ■  Nacional, internacional y negocios ■  Entretención, deportes y hobbies ■  Belleza, ropa. ■  Construcción, campo, jardinería ■  Niños, salud y alimentación ■  Intereses culturales ■  Ficción ■  Misceláneos –  Leo Bogart, clasificación de 1950
  40. 40. Prof. Eduardo Arriagada C. Las revistas para todos… son revistas para nadie
  41. 41. Prof. Eduardo Arriagada C. “ Esto es lo que le interesa a la gallaa”
  42. 42. Prof. Eduardo Arriagada C. distinct. Or … Extinct.
  43. 43. Prof. Eduardo Arriagada C. Las portadas de Richard Stolley "Lo joven es mejor que lo viejo; Lo hermoso es mejor que lo feo. El cine es mejor que la televisión. La televisión es mejor que la música. La música es mejor que los deportes. Y cualquier cosa es mejor que la política".
  44. 44. Prof. Eduardo Arriagada C. ■  Foto kiosco
  45. 45. Prof. Eduardo Arriagada C. “El test de la pata” ■  ¿Se leen los titulares? ■  ¿Se entiende la ilustración?
  46. 46. Prof. Eduardo Arriagada C. Claves de las caídas en el kiosco ■ El lector potencial tiene interés mayor en otro tema en esta época ■ La competencia directa nos lo quitó con una mejor portada ■ Nuestra portada no supo “vender” el contenido de la edición
  47. 47. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  48. 48. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  49. 49. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  50. 50. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  51. 51. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena portada
  52. 52. Prof. Eduardo Arriagada C. Los números especiales ■  446.294 vs. Promedio de 227.250 ■  369.00 vs promedio de 165.644
  53. 53. Prof. Eduardo Arriagada C. Fuerza del especial ■  288.007 vs. Promedio de 177.437 ■  281.421 vs promedio de 177.437
  54. 54. Prof. Eduardo Arriagada C.
  55. 55. Prof. Eduardo Arriagada C. ■  1.437.213 vs un promedio de 101.307 ■  1.437.544 vs un promedio de 100.626 ■  1.500.123 vs un promedio de 117.610
  56. 56. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué es una buena revista
  57. 57. Prof. Eduardo Arriagada C. La gran revista es la que capta el Zeitgeist de la época
  58. 58. Prof. Eduardo Arriagada C.
  59. 59. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 50: Life
  60. 60. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 50: Life
  61. 61. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
  62. 62. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire, the magazine for men
  63. 63. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 60: Esquire
  64. 64. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  65. 65. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  66. 66. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 70
  67. 67. Prof. Eduardo Arriagada C. El Zeitgeist de los años 80
  68. 68. Prof. Eduardo Arriagada C.
  69. 69. Prof. Eduardo Arriagada C. Qué podemos aprender de Conde Nast Traveller ■  Qué les parece esta frase: “En el periodismo el mejor negocio es decir la verdad”
  70. 70. Prof. Eduardo Arriagada C. ■  ..fotos314.jpg
  71. 71. Prof. Eduardo Arriagada C.
  72. 72. Prof. Eduardo Arriagada C.
  73. 73. Prof. Eduardo Arriagada C.
  74. 74. Prof. Eduardo Arriagada C.
  75. 75. Prof. Eduardo Arriagada C.
  76. 76. Prof. Eduardo Arriagada C.
  77. 77. Prof. Eduardo Arriagada C.
  78. 78. Prof. Eduardo Arriagada C.
  79. 79. Prof. Eduardo Arriagada C.
  80. 80. Prof. Eduardo Arriagada C.
  81. 81. Prof. Eduardo Arriagada C.
  82. 82. Prof. Eduardo Arriagada C.
  83. 83. Prof. Eduardo Arriagada C.
  84. 84. Prof. Eduardo Arriagada C.
  85. 85. Prof. Eduardo Arriagada C. Las claves de Traveller ■  Calidad informativa ■  Calidad de los titulares ■  Calidad de las fotografías y los gráficos ■  Riqueza del mix de la revista
  86. 86. Prof. Eduardo Arriagada C.
  87. 87. Prof. Eduardo Arriagada C.
  88. 88. Prof. Eduardo Arriagada C.
  89. 89. Prof. Eduardo Arriagada C.
  90. 90. Prof. Eduardo Arriagada C.
  91. 91. Prof. Eduardo Arriagada C.
  92. 92. Prof. Eduardo Arriagada C. Para “vender” Santiago ■  La revista pretende conseguir llamar la atención y obtener la lectura de líderes de opinión que hoy están desinformados respecto a los cambios positivos que está viviendo el centro de nuestra Ciudad de Santiago. ■  Gran parte de la inseguridad que algunos viven en el centro resulta de la falta de información sobre cómo aprovechar nuestra ciudad. ■  Mediante un trabajo profesional cuidadoso en el reporteo, edición, fotografía y diseño se pretende hacer un producto que sirva para “vender” la ciudad y sus mayores fortalezas. ■  Se pretende entregar una revista con una calidad de papel y un “look and feel” equivalente o superior a los mejores productos del mercado de revistas chileno.
  93. 93. Prof. Eduardo Arriagada C. Una revista más atractiva ■  Como un adelantamiento de la gráfica que tendrá la nueva revista se realizó un “teaser” llamado “escápate” que muestra en grands razgos el estilo de la futura publicación.
  94. 94. Prof. Eduardo Arriagada C. “Teaser Escápate”
  95. 95. Prof. Eduardo Arriagada C.
  96. 96. Prof. Eduardo Arriagada C. El mercado de un medio Creyentes Interesados con intensidad Muy interesados Interés relativo Interés marginal
  97. 97. Prof. Eduardo Arriagada C.
  98. 98. Prof. Eduardo Arriagada C.
  99. 99. Prof. Eduardo Arriagada C.
  100. 100. Prof. Eduardo Arriagada C.
  101. 101. Prof. Eduardo Arriagada C.
  102. 102. Prof. Eduardo Arriagada C.
  103. 103. Prof. Eduardo Arriagada C.
  104. 104. Prof. Eduardo Arriagada C.
  105. 105. Prof. Eduardo Arriagada C.
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