#CNNenlasRedes
Involucrar a las
audiencias
Reedición de presentación basada diversas presentaciones de
Slideshare editada en mayo, 2014.
#Tsunami
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@earriagada
Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
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“La Nueva oralidad: Una oralidad más
deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo
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1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
… un mundo donde
todos se exponen
“Self expression is the
new entertainment”
There is not such
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• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas
Enlace
Daniel Innerarity
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aficionados y el experto… trabajar con
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2) De la audiencia
al usuario
Nos
incorporamos
Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medi...
Las conversaciones que
cambian la masividad
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Porqué tenemos que pasar de los
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La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
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popular
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3) Estas comunicaciones
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cada usuario define el contenido que
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4) Where advertising
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Joseph Jaffe
¿El fin de los medios masivos?
Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
“Cambió el poder. Las marcas
tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”
52 millones de
vistas en YouTube
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• Para
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• Redes Sociales
• Medios Sociales
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• Medios Masivos
• Redes Sociales
Inglés
• Social Networks
• Social Media...
No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
Ley del poder
Taller de redes 2014 2 clases (Realizado en CNN)
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  1. 1. #CNNenlasRedes Involucrar a las audiencias
  2. 2. Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en mayo, 2014.
  3. 3. #Tsunami • N @earriagada
  4. 4. Estamos empezando a conocer el nuevo mundo “The social web is not really about the end of what came before, but the starting point for what comes next: richer and more complex societies”
  5. 5. “La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
  6. 6. 1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA
  7. 7. Como será un mundo con periodistas en todas partes…
  8. 8. … un mundo donde todos se exponen
  9. 9. “Self expression is the new entertainment”
  10. 10. There is not such thing as a free lunch • Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas informativas
  11. 11. Enlace
  12. 12. Daniel Innerarity “No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en directo.”
  13. 13. 2) De la audiencia al usuario
  14. 14. Nos incorporamos
  15. 15. Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
  16. 16. Las conversaciones que cambian la masividad
  17. 17. “But the net’s (internet/socialmedia) real victim was not one medium or another.What it killed was the assumption of the mass” Jeff Jarvis
  18. 18. Olas
  19. 19. Institución Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  20. 20. Personas Institución Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación
  21. 21. Personas Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación ! Institución
  22. 22. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés BRAND - CENTRIC Communication TOPIC - CENTRIC Communication
  23. 23. El “meme” más popular del 2012
  24. 24. 3) Estas comunicaciones son en directo
  25. 25. Twitter • “Una red social asimétrica, en la que cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter • “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.
  26. 26. “any individual tweet might be superficial,but a stream of tweets from a political confrontation or a list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow.Social media is like radio: It all depends on how you tune it” Nathan Jurgenson
  27. 27. 4) Where advertising sucks
  28. 28. The good old times, cuando todo lo demás era gasto
  29. 29. Compro avisos Aumento la distribución Vendo más productos Genero mayores utilidades “Todo lo demás es gasto”
  30. 30. “Lamentablente en esta industria los consumidores ya no valoran los avisos” Joseph Jaffe
  31. 31. ¿El fin de los medios masivos?
  32. 32. Coca Cola Inversión en Televisión • 1960: 40% • 1980: 80% • 2000: 90% • 2002: 80% • 2006: 70%
  33. 33. “Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo que quisieran porque compraban el espacio.”
  34. 34. 52 millones de vistas en YouTube
  35. 35. 5) Quiénes influyen en las redes
  36. 36. Teléfonos inteligentes • Para conectarnos con quienes nos importan • En la comida
  37. 37. Castellano • Redes Sociales • Medios Sociales vs • Medios Masivos • Redes Sociales Inglés • Social Networks • Social Media vs • Mass Media • Networking online • Social Networking
  38. 38. No todos los tuiteros tienen el mismo peso en la red.
  39. 39. Ley del poder

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