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Planejamento de Mídia,[object Object]
Técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos e formatos para veicular as mensagens publicitárias; permite aos anunciantes atingirem seus objetivos, evitando desperdícios de dinheiro, tempo e trabalho.,[object Object],Meio = meios de comunicação (TV, rádio, revistas, jornais etc.) ,[object Object],Veículo = nome específico do meio (TV Globo, Rádio CBN, Veja, Folha de São Paulo etc.),[object Object],Planejamento de Mídia,[object Object]
Audiência é um número relativizado, traduzido em pontos. ,[object Object],	Pode ser calculada para pessoas ou domicílios. As pesquisas de audiências são realizadas pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística).,[object Object],GRP, abreviatura de Gross RatingPoints, é utilizado para caracterizar os pontos de audiência bruta de um determinado esforço de mídia para um mercado-alvo definido, ou seja, é a soma das audiências.,[object Object],Conceitos de Mídia,[object Object]
Impacto é o mesmo que GRP, sendo que a soma é feita entre os números absolutos apresentados na tabela.,[object Object],Freqüência é a quantidade de vezes que cada pessoa viu o anúncio.,[object Object],Alcance é o número de pessoas “diferentes” impactadas por uma mensagem.,[object Object],Conceitos de Mídia,[object Object]
Afinidade é a comparação entre o perfil da população e o perfil de consumidores de um meio ou veículo.,[object Object],Cobertura é a abrangência geográfica.,[object Object],Continuidade significa os períodos em que o comercial será veiculado.,[object Object],Conceitos de Mídia,[object Object]
Briefing,[object Object],Objetivos de mídia,[object Object],Verba,[object Object],Público-alvo (perfil e cobertura),[object Object],Primeiras definições,[object Object]
Quantificar e Qualificar, mercado e target,[object Object],Quem são, onde estão e hábitos de mídia do target,[object Object],Primeiras definições,[object Object]
Exemplo – info de mercado,[object Object]
Exemplo – info de mercado,[object Object]
Exemplo – info de mercado,[object Object]
Penetração dos meios,[object Object],Pesquisa Marplan*,[object Object],Público: Ambos os sexos, moradores de Vitória, acima de 10 anos.,[object Object],Público x meios,[object Object],* os Estudos Marplan analisam hábitos de consumo das audiênciasdos meios e veículos junto à população.,[object Object]
Penetração dos meios,[object Object],Público x televisao,[object Object]
Pesquisa de mídia,[object Object],[object Object],Tabela rede Tribuna,[object Object],Perfis de programas,[object Object]
Custo por mil,[object Object],[object Object]
Ex: Programa A e B. O primeiro atinge 10 mil pessoas e cobra R$ 1.000 por comercial; o segundo cobra R$ 2.000 por um comercial e atinge 40 mil pessoas. 	CPM A: 100,00,[object Object],	CPM B: 50,00,[object Object],	O programa B, apesar de ter um preço maior, não é o mais caro, é a melhor escolha do ponto de vista da rentabilidade.,[object Object],[object Object],	Avaliar qualificação e perfil do público.,[object Object]
Custo por mil,[object Object],[object Object]
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