Formación realizada por Online Zebra para emprendedores sobre SEO & Google Adwords.

1. Algunas preguntas
Algunas preguntas antes de empezar:
 ¿Por qué mi web necesita a Google?
 ¿Puedo hacer SEO yo mismo?
 ¿Puedo hacer Google Adwords yo mismo?
 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
 ¿Cómo funciona la publicidad en Google Adwords?

2. Aumenta las visitas a tu web
desde Google con SEO y Adwords

3. Índice
Sobre Online Zebra
¿Quiénes somos y a que nos
dedicamos?
Definición de SEO
¿Qué es el SEO?
Google
¿Cómo funciona Google?
Optimización onpage
¿Qué puedo hacer en mi propia
página para mejorar?
Optimización offpage
¿Qué puedo hacer fuera de mi
página para mejorar?
Antes de terminar
Consejos finales
¿Qué veremos hoy?

4. ¿Quiénes somos y a que nos dedicamos?
Sobre nosotros

5. Somos una agencia de marketing online especializada en SEO y SEM (Google
Adwords) cuyo objetivo es conseguir que tu negocio aumente las ventas en
Google.
SEO
Posiciona tu web en la
primera página de resultados
de motores de búsqueda
como Google.
OPTIMIZACIÓN
Online Zebra
SEM
Creamos y gestionamos
campañas de Google Adwords
para que le saques el mayor
partido a tu negocio.
ADWORDS
QUE SABEMOS
SEO
ADWORDS
SOCIAL MEDIA
WEB ANALYTICS
HACER
QUE SABEMOS
SEO
SEM
HACER

6. Equipo de marketing digital
Eduardo Carabaño
Cuenta con más de cinco años de experiencia
internacional en marketing digital. Con
especialidades como SEO, SEM, usabilidad, Adwords y
analítica web, ha liderado proyectos para clientes
líder en su sector.
Especialista en Marketing Digital y fundador
de Online Zebra
Víctor Martín-Pozuelo
Periodista y blogger especialista en SEO y SEM. Ha
trabajado para clientes líder como Movistar y Verti
Seguros. Lidera la actividad de link building de Online
Zebra
Consultor SEO y SEM
Somos un equipo plenamente dedicado, que trabaja para conseguir lo mejor
para tu negocio.
Daniel Ortega
Especialista con más de cinco años en Marketing
online. Es Social Media Strategist además de
formador en Wordpress y Marketing online para
centros públicos y privados.
Social Media Strategist de Online Zebra

7. ¿Qué es el SEO y qué es el SEM?
Definición de SEO y SEM

8. Creemos que toda empresa puede usar Internet como un canal de marketing
para incrementar sus ventas. ¿Por qué?
La importancia de la visibilidad en Internet
Consigues que te encuentren
tus potenciales clientes
Internet es la forma más efectiva
para hacerte visible ante quien no
te conoce.
Sin fronteras ni horarios
Te da la posibilidad de ir más allá
de tu ciudad o país para darte a
conocer.
Incrementas tu reputación
Una buena presencia en Internet
mejora la buena percepción de tu
marca.
Aprovecha todas las oportunidades que
Internet le ofrece a tu negocio.

9. Posicionamiento en buscadores SEO
BENEFICIOS DEL
Presencia a largo plazo
Es totalmente gratuito
Posibilidad de realizar
campañas complementarias
Aumenta la credibilidad de tu
marca
Mayor ROI que Ads
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas
encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y
aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.

10. Posicionamiento en Buscadores: SEM/Adwords
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.
SEM ( Search Engine Marketing) o PPC (Pay Per Click) se refiere al
tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave
en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio
publicitario, como por ejemplo Google Adwords.
BENEFICIOS DE
Rápido de implementar
Complemento ideal para el
SEO
Posibilidad de analizar nuevas
palabras clave
Facilidad de analizar el ROI
GOOGLE ADWORDS

11. ¿Cómo funciona Google y otros motores
de búsqueda?
Google

12. Principales hitos en Internet

13. Principales cambios de Google
DETALLES
Google nace en el año 1998.

14. Un motor de búsqueda es un software o programa que localiza contenidos en
Internet de una forma rápida y se los devuelve al usuario en forma de
resultados.
Interfaz
Interfaz para que el usuario pueda
realizar sus consultas de búsqueda.
Robot o Araña
Que busca la información en
Internet.
Algoritmo
Que conecta las peticiones del
usuario con la base de datos.
Funcionamiento de Google
Base de datos
Con contenido indexado por Google.

15. Algoritmo de Google
El algoritmo de Google para presentar resultados ha cambiado a lo largo
del tiempo

16. ¿Qué puedo hacer para mejorar el SEO de
mi página web?
SEO

17. Optimización SEO
El SEO consiste en la práctica activa de la optimización de un sitio web
mediante la mejora de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el
tráfico que una página web recibe desde los motores de búsqueda.
A la hora de optimizar nuestra web tenemos que enfocarnos tanto en la
optimización de nuestra propia web (On-page) como en la optimización
externa a esta (Off-page).

18. ¿Qué tiene en cuenta Google?

19. Palabras clave o Keywords
El primer paso en cualquier proyecto SEO es identificar las palabras clave
más relevantes, para ello debemos tener en cuenta:
MODELO DE NEGOCIO
Nuestras palabras claves deben depender de nuestro
modelo de negocio.
ADEMÁS
No olvidemos los sinónimos, variaciones, etc…
VOLUMEN DE BÚSQUEDA Y COMPETENCIA
La elección de estas debe estar basada en la cantidad
de búsquedas mensuales y la competencia.
DEFINEN LA ESTRUCTURA DE MI WEB
Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.
HERRAMIENTAS
Herramienta de keywords de Google Adwords, Google
Trends, Ubbersugest...

20. Herramientas interesantes
Algunas herramientas y webs que te facilitarán tu tarea:
 Herramienta de palabras clave de Google
 Ubersuggest
 Google Analytics
 Google Trends
 Sugerencias de búsqueda de Google
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21. Cómo optimizar las páginas de nuestra web
Debemos tener optimizados los siguientes elementos:
META TITLE
No superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu
palabra clave al principio y marca al final.
HEADINGS
El H1 debe contener la palabra clave. Los H2 pueden
contener variaciones de la palabra clave. Deben
respetar la jerarquía: un solo H1 y no se debe saltar
del H1 al H3, debe tener continuidad.
META DESCRIPTION
Emplea la palabra clave y sinónimos. No superes los
160 caracteres. Si cabe, puedes incluir una llamada a la
acción.
IMÁGENES
El atributo ALT (o texto alternativo) debe incluir la
palabra clave para la que queremos posicionar la URL.
TEXTO
Los artículos alrededor de las 1.000 palabras
posicionan mejor que aquellos sobre las 500 palabras.
Emplea negritas para marcar las palabras claves y sus
sinónimos. Usa enlaces internos para referenciar otros
artículos de tu misma web y alguno externo a sites de
Autoridad.
ENLACES INTERNOS
Enlaces dentro de nuestra propia web a otras URLs
propias.
URL
Estructura correcta de URLs. Las URLs de cada artículo
deben ser únicas y enfocadas a la URL. Cortas, mejor
CONTENIDO EXTRA
¿Tienes un ebook sobre el tema del artículo? ¿Una
presentación en Slideshare? ¿Un vídeo que puedes
incorporar? ¡Todo suma!

22. Metatitle y metadescription
Debemos tener optimizados los siguientes elementos:
META TITLE
No superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu
palabra clave al principio y marca al final.
META DESCRIPTION
No superes los 160 caracteres, utiliza variaciones de la
palabra clave principal y una llamada a la acción.

23. URL
La URL es un elemento muy importante para la correcta optimización de
la web.
Arquitectura
Debe seguir una arquitectura de
información lógica
Palabras clave
Debe tener la palabra clave en la
URL separada por guión medio.
No abusar
No repitas la palabra clave en la
URL varias veces
Longitud
No debe superar los 100 caracteres.
Ejemplos:
http://consumer.usa.canon.com/ir/controller?act=ModelDetailAct&fcateg
oryid=145&modelid=11158DPReview.com
http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

24. Headings
Los encabezados o headings en inglés, nos permiten estructurar el
contenido de una página, destacando los títulos de los distintos apartados
o secciones de dicha página..
Un único H1
Utiliza la palabra clave
Número creciente
El número de H2 no puede superar
al de H1, ni el de H1 al de H3
Orden
Deben ir en orden H1, H2, H3…

25. Texto
El contenido o texto es uno de los elementos mas importantes de nuestra
página.
Único y útil
Nunca duplicado, debe ser útil para
el usuario
Palabras clave
Repite la palabra clave pero de
forma natural, utiliza variaciones.
Negrita
Utilizar negrita para resaltar frases
o la palabra clave
Enlaces
Enlazar a otras páginas de nuestra
web con anchor text interesante.
Ratio Texto/Código
Entre el 25 y el 70%.
http://tools.seochat.com/tools/code-to-text-
ratio/
http://www.copyscape.com/

26. Imágenes
Para optimizar las imágenes debemos tener en cuenta los siguientes
elementos.
Título de la imagen
Utiliza la palabra clave
Alt
Utiliza la palabra clave
Tamaño
Cuidado con los
redimensionamientos, menos de
70kb.
Dimensiones
Especificar dimensiones.
No clicable
Que no genere URL nueva al
pinchar sobre ella.

28. Link building
El link building es el conjunto de acciones o técnicas enfocadas a
conseguir que se enlace nuestra web desde dominios externos.
Aumenta la autoridad
Nuevos enlaces a nuestra web
aumentan la importancia que nos
da Google.
Sin malas prácticas
Forzar los enlaces puede llevar a
que Google nos penalice.
Variedad de acciones
-Compartir en redes sociales
- Dejar comentarios en blogs del
sector
- Monitorización de menciones
- Altas en directorios (del sector,
locales)
- Guest posting…
-Amigos, colaboradores,
empleados…
Ayuda a Google
Hace más fácil que las arañas de
Google encuentren e indexen
nuestra página.

29. Errores comunes
Algunos de los errores más comunes de muchas webs:
 Abusar de la densidad de palabras clave.
 Abusar de los enlaces internos.
 Abusar de las negritas.
 Utilizar imágenes como texto.
 Utilizar texto oculto (Desplazamiento / Color).
 Tener enlaces rotos.
 Tener una navegación compleja.
 Tener títulos repetidos.
 Tener varias urls para el mismo contenido.
 En resumen, acciones sin honestidad.
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30. ¿Cómo funciona Google Adwords?
GoogleAdwords

31. ¿Qué es GoogleAdwords?
Google Adwords es el sistema de publicidad de pago de Google. Permite
hacer 4 tipos de publicidad o campañas:
Búsqueda Display
Shopping Vídeo

32. Creación de una cuenta de Adwords

33. Configuración de una cuenta deAdwords

34. ¿Cual es el objetivo de las campañas?
Conversión es aquella acción que nos interesa que el usuario realice
en nuestra web. Ejemplos:
• Rellenar un formulario.
• Hacer una compra online.
• Suscribirse a una newsletter.
• Visualizar un documento específico.
• Pasar más de cierto tiempo en nuestra web.
• Hacer clic en el nº de teléfono para llamarnos.

35. Seguimiento de conversiones

36. Código de conversiones
• Se copia y pega en cualquier
parte dentro de la etiqueta
<body> de únicamente
aquellos documentos a los
que se llegue después de
realizar una conversión.
• Preferentemente justo
después de un mensaje del
tipo “Gracias por su compra”.
• No mezclar con códigos de
Remarketing para no
confundir por su parecido.

37. EnlazarAdwords conAnalytics

38. Antes de crear mi primera campaña…
¿A qué se dedica?
– Productos.
– Servicios.
¿Qué necesita?
– Ventas.
– Contrataciones / contactos.
– Potenciar la imagen de marca
(branding).
¿Quién es su público objetivo?
– Ubicación geográfica, idioma que habla,
intereses,
páginas que visita.

39. Campañas de búsqueda
 La Red de Búsqueda de Google se basa en la demanda de información,
productos o servicios por parte de los usuarios.
 Un clic en la Red de Búsqueda tiene un valor añadido respecto al resto de
redes de PPC: el usuario está buscando “esto” en “este momento”.
 El coste por clic de la Red de Búsqueda suele ser mayor que en la Red de
Display o YouTube debido a este interés por parte del usuario.
 Los anuncios se muestran mediante un sistema de subasta: cada vez que
un usuario realiza una búsqueda, se realiza una subasta donde los
anuncios ganadores se posicionan.

40. Campañas de búsqueda

41. Campañas de búsqueda: Orientación e idioma

42. Campañas de búsqueda: Presupuesto

43. Campañas de búsqueda: Tipo de oferta

44. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de aplicación: Muestre un enlace debajo del texto
de anuncio que dirija a los usuarios a la tienda de aplicaciones o
comience la descarga.

45. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de llamada: Facilite a los usuarios que le llamen por
teléfono con solo hacer clic en un botón. Asigne un botón de
llamada a su anuncio.

46. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de ubicación: Ayude a los usuarios que están cerca
a encontrar su establecimiento más próximo o a llamarle. Añada
una chincheta del mapa, ayuda de navegación o una opción de
llamada a su anuncio.

47. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de enlaces: Añada enlaces para permitir a los
usuarios encontrar lo que están buscando. Elija los enlaces de
sitio.

48. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de texto destacado: Añada un texto descriptivo al
anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca
de lo que les puede ofrecer. Consulte cómo funcionan las
extensiones de texto destacado.

49. Campañas de búsqueda: Extensiones
Extensiones de texto destacado: Añada un texto descriptivo al
anuncio para que los usuarios obtengan más información acerca
de lo que les puede ofrecer. Consulte cómo funcionan las
extensiones de texto destacado.

50. Estructura de una cuenta de GoogleAdwords
Google Adwords es el sistema de publicidad de pago de Google:

51. Estructura de una cuenta de GoogleAdwords
Google Adwords es el sistema de publicidad de pago de Google:

52. Creación de grupo de anuncios

53. Creación de grupo de anuncios
• 1 línea de título de 25 caracteres.
• 2 líneas de descripción de 35 caracteres.
• URL visible: La dirección web que se mostrará en el anuncio.
• URL de destino: La URL a la que enviaremos al usuario.
• La URL visible y de destino deben estar en el mismo dominio.
• Siempre es buena idea añadir las palabras clave.

54. Añadir palabras clave

55. Concordancia de palabras clave

56. Optimización
• Buscar términos de búsqueda.
• Añadir palabras clave negativas.
• Añadir programación de anuncios.
• Añadir puja por dispositivo.
• Añadir nuevas palabras clave (Herramienta de palabras
clave).
• Pedir feedback a usuarios.
• Revisar la landing page.
• Hacer pruebas de anuncios.

57. Red de display
• Centenares de miles de páginas asociadas con Google
muestran publicidad de AdWords.
• YouTube, Blogger y medios de comunicación.

58. Red de display
• Centenares de miles de páginas asociadas con Google
muestran publicidad de AdWords.
• YouTube, Blogger y medios de comunicación.

59. Orientación en la red de display

60. Tipos de anuncios en la red de display

61. Formatos para anuncios de display
• JPG / PNG para banners estáticos.
• GIF / Flash para banners animados.
• Tamaño máximo 150Kb.
• Mensaje claro y directo.
• Mejor si se parece a la página web.
• Variedad, sobre todo cuando trabajamos con Remarketing.

62. Creación de la campaña de display

63. Pestaña red de display

64. Selección de segmentación

65. Optimización
• Ver ubicaciones donde aparecen mis anuncios y eliminar las
no relevantes.
• Optimizar puja según estén posicionando.
• Probar nuevos banners con mensajes diferentes, formatos
(Texto VS Imagen VS GIF).
• Probar a utilizar diferentes segmentaciones horarias.
• Cambiar puja dispositivo móvil.
• Asegurar que no sale en adsenseformobileapps.com

66. ¿Te interesa aprender mas?
Algunas webs o blogs que recomiendo seguir para seguir aprendiendo:
 Moz.
 Search Engine Land.
 Search Engine Watch.
 Search Engine Journal.
 SEO at the sea.
 Blog de Aleyda Solis.
 Hubspot.
 SEO Book.

67. Muchas gracias por tu atención
Espero que te haya
gustado