Ads&Performance - Performance em SEO - técnicas para aumentar a conversão

Performance em SEO:  
Técnicas para Aumentar a Conversão
Victor Rossini Magalhães
Diretor de SEO @ Agência Cadastra

Victor Magalhães | Agência Cadastra
•Por que SEO?
•Resultado Zero
•AMP
•PWA
•Featured Snippets
•Busca por Voz
•O Bom Conteúdo para SEO
AGENDA

AFINAL,OQUEÉFAZERSEO
NOBRASIL?

PORQUESEO?

• O e-commerce brasileiro faturou R$ 47,7 bilhões* em 2017, alta de 8%;
• Mantendo essa ideia que o canal orgânico representa 25% dos pedidos,
estamos falando de R$ 11,9 bilhões.
Fonte: 37º Webshoppers*

BUSCAS
• Pesquisas por ano: 2 trilhões
• Pesquisas por mês: 167 bilhões
• Pesquisas por dia: 5,5 bilhões
Fonte: Search Engine Land (Maio/2016)

POR QUE BUSCAMOS?
Para atender a um objetivo/necessidade = RESPOSTAS
De acordo com o Google, temos 3 tipos de pesquisas:
• Transacional: Comprar Smart TV
• Informacional: Melhor Lava e Seca
• Navegacional: fórum ecommerce brasil, www.cadastra.com

POR QUE BUSCAMOS?
Local é uma busca categorizada como informacional, mas tem um
contexto relacionado a ir ou estar em um local.
• Como chegar ao restaurante do Jamie Oliver?
• Loja Colombo Campo Bom
• Pizzaria Centro SP

SHARE DE
BUSCAS
Google Bing
Yahoo! DuckDuckGo
MSN Baidu
Fonte: statcounter (dados de brasil Dez/17)

MOBILE-FIRST INDEX
Hoje, todo o processo de indexação dos sites leva em consideração primordialmente a versão
desktop, estamos passando por um processo de mudança onde o Google passará a priorizar
as versões mobile das páginas. O Google, portanto, criará suas páginas de resultados com
base nos conteúdos mobile dos sites.
Seguindo a orientação do mecanismo de busca, é fundamental termos equivalência entre
as versões desktop e mobile das páginas.

COMO SABER SE ESTOU NO MOBILE-FIRST INDEX?
Exemplo de código no php:
 
<!— User-agent: <?php echo $_SERVER[“HTTP_USER_AGENT”]; ?> —>
Verifique a versão cacheada do site vai mostrar qual dos bots do Google foi o responsável pela
indexação da página. 
 
@JohnMu #SMX #Munich

RESULTADOZERO

No dia 10 de Julho de 2013 o Dr. Pete
Meyers disse:
 
“Logo o Google só irá entregar um
resultado nas páginas de busca.”
RESULTADO ZERO

Esse dia foi o dia 13 de Março de
2018.
RESULTADO ZERO

AMP

As Accelerated Mobile Pages Project – AMP é um projeto colaborativo que tem como objetivo
entregar uma web melhor e mais rápida para todos. 
Já temos versões AMP para:
• Post em Blog
• Página de Categoria de E-commerce
• Página de Produto em E-commerce
• Carrinho de Compras
• Hotel
Rápido, barato e pronto!
AMP

CRONOGRAMADEDESENVOLVIMENTO
1.Taxonomia
2.Conteúdo
3.Wireframe
4.Layout
5.HTML
6.Integração
7.Homologação
8.Publicação
Cronograma de Projeto

1. Taxonomia
2. Conteúdo
3. Wireframe
4. Layout
5. HTML
6. Integração
7. Homologação
8. Publicação
Cronograma de Projeto
1. Taxonomia
2. Conteúdo
3. Wireframe
4. Layout
5. HTML
6. Integração
7. Homologação
8. Publicação
Cronograma de Projeto - AMP
• Wireframe, Layout e HTML para AMP já estão prontos e podem ser baixados em:  
https://www.ampproject.org/pt_br/
CRONOGRAMADEDESENVOLVIMENTO

DESVANTAGENS
• Mais uma versão do site para ser gerenciada.
• As tags de Analytics precisam de um cuidado especial para não definir
origem e mídia de forma errada.

VANTAGENS
• AMP é uma das grandes apostas do mercado de SEO e também do
Google em termos de tecnologia. Em 2018, já tivemos novas
funcionalidades como o AMP Stories & AMPAds.
• A implementação de AMP gera em média um aumento de 20% no
volume de sessões orgânicas. 
 
https://www.slideshare.net/MaxPrin/max-prin-engage-2018-amp-for-ecommerce

PWA

PWA
Progressive Web App (PWA), é uma tecnologia utilizada para o
desenvolvimento de aplicativos web de forma progressiva.
Isso significa que agora um usuário não precisa mais baixar um aplicativo
inteiro, mas sim aproveitar o formato de navegação web para cachear o
site no dispositivo móvel de forma progressiva.

VANTAGENS DO PWA
• Progressivo: qualquer usuário pode acessar independentemente do navegador.
• Responsivo: se adequa a qualquer dispositivo: desktop, celular e tablet.
• Service Workers: tecnologia que deixa conteúdo disponível independente da
conectividade (trabalhar off-line ou em redes de baixa qualidade).
• Semelhante ao aplicativos (APP): possui interações e navegação semelhantes ao
estilo dos aplicativos.
• Atualização: sempre atualizado graças ao processo de atualização da versão web.

• Seguro: só roda sobre o protocolo HTTPS, garantindo a autenticidade do
conteúdo.
• Rastreamento: permitem que os mecanismos de busca encontrem, ato que hoje é
feito de forma ineficaz em aplicativos.
• Envolvimento: facilita o engajamento dos usuários com recursos como
notificações push, por exemplo.
• Instalável: possibilidade do usuário adicionar à tela inicial sem precisar acessar
uma loja de aplicativos.
• Linkável: compartilhamento facilitado por URL, assim como é feito em navegação
habitual Web.

PWAXAPP
Recurso Website Progressive Web App App Nativo
Usar quando estiver Offline Não Parcial (Apenas Android) Sim
Independência das Apps Store Sim Sim Não
Implementa Design Responsivo Sim Sim Sim
Indexável por Mecanismos de Busca Sim Sim Fim do Suporte
Notificações Locais Não Sim Sim
Notificações Push Não Parcial (Apenas Android) Sim
Precisa Baixar para Instalar Não Não Sim
Atualizações Rápidas e On Demand Sim Sim Não

HOUSING GO
Mais
Conversões
38%
Menos Tx
de Rejeição
40%
Aumento de  
Ticket Médio
10%
Carregamento de  
Página mais Rápido
30%
https://developers.google.com/web/showcase/2016/housing
Após a implementação do PWA, a Hosing GO obteve um
incremento de 38% no total de conversão dos
navegadores.

Mais
Rápido
3,8x
Menor taxa
de Rejeição
2x
Taxa de
Conversão
31%
Mais Page Views 
por Visita
20%
Após a implementação do PWA em Fevereiro, a George.com
obteve um incremento de 31% na taxa de conversão mobile.
GEORGE.COM

FEATUREDSNIPPETS

FEATURED SNIPPETS
Os featured snippets são os
resultados que aparecem na primeira
posição para os resultados de busca,
normalmente para buscas informacionais
ou transacionais e acabam chamando
mais atenção dos usuários para o
resultado.

FEATURED SNIPPETS
KW: tamanho de sofaKW: como instalar um depurador de ar

FEATURED SNIPPETS
Fonte: ahrefs (dados de 29 maio 2017)
12.3%
87.7%
Tem FS
Não tem FS
Quantidade de pesquisas com featured snippet
(EUA): 12,3%
Base de Dados: cerca de 112 milhões de
palavras-chave no banco de dados dos EUA.
Dessas, quase 14 milhões quais
apresentaram featured snippets na sua
SERP.

POR QUE INVESTIR EM FEATURED SNIPPETS
Por que investir em conteúdos que podem gerar featured snippets?
Sem Featured Snippet Com Featured Snippet
26%
dos cliques são  
na 1a posição
19.6% dos cliques nos
resultados “naturais” vão
para o resultado logo
abaixo do featured snippet
8,6% dos cliques vão para
Featured snippet

BUSCAPORVOZ

BUSCAPOR VOZ
1 em cada 5 consumidores (19%)
fizeram uma compra por voz através do
Amazon Echo ou outro assistente
pessoal de casa e outros 33%
pretendem fazer isso já em 2018.
Fonte: Walker Sands Report Retail 2017

Victor Magalhães-Agência Cadastra

BUSCAPOR VOZ
"A busca por voz já representa 20% de todas
as buscas feitas em smartphones”.
Sherry Bonelli 
Local Search Evangelist at BrightLocal
Fonte: Think With Google

Sherry Bonelli 
Fonte: Walker Sands Report Retail 2017

Sherry Bonelli 

O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ?
• Com a busca por voz, a quantidade de palavras utilizadas na busca aumenta
bastante e com isso, aumenta a necessidade por conteúdo nas páginas do site. 
• O conteúdo deve ser pensado da mesma forma como os usuários fazem a
busca. 
• Por mais que tenhamos diversas formas para fazer uma busca por voz, ela deve
ser considerada uma busca local/mobile.

O QUE MUDANABUSCAPOR VOZ?
• Para páginas que sejam relevantes no
contexto local, utilizar “perto de mim” no
title, meta description e conteúdo da
página. 
• Otimização de conteúdo on-page é
primordial!

5W2H

GOOGLE EXPRESS + SHOPPINGACTIONS +ADS
• As buscas mobile por “onde comprar”
subiram 85% nos últimos 2 anos e 44%
das pessoas que utilizam os assistentes
de voz, utilizam para fazer compras; 
• As shopping actions permitem a compra
através da interação por voz com os
Assistentes do Google;
• É o movimento do Google para combater
a amazon echo. 
https://www.theverge.com/2018/3/19/17138448/google-shopping-actions-search-profits-instant-checkout

E OS FEATURED SNIPPETS?
Os resultados “lidos” pelo Google e dispositivos como o Google Home, são
os nossos queridos featured snippets.
Então se quisermos ter o nosso site como resultado de busca por voz,
devemos otimizar para featured snippet.

OBOMCONTEÚDOPARASEO

O BOM CONTEÚDO
A REI construiu mais de 670 páginas de
conteúdo sobre os mais diversos temas
relacionados aos produtos que oferecem.
O guia ao lado “How to Choose Running
Shoes” possui mais de 2.000 palavras no
conteúdo, além de vídeo, imagens e listas.
https://www.rei.com/learn/expert-advice/running-shoes.html

OBRIGADO!
 
VictorR.Magalhães 
https://www.cadastra.com.br
https://victormagalha.es
vmagalhaes@cadastra.com.br

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