La ricerca Green Monitor 2014 realizzata da Centro Studi CE&Co ed Edita da Ecoseven.net, ha suddiviso la popolazione in tre diversi segmenti: i vituosi, che fanno regolarmente più di 12 attività tra quelle ecologiche proposte, coloro che ne fanno dalle 6 alle 12, i cosiddetti main stream, e gli indifferenti, quelli che regolarmente fanno meno di 6 attività proposte. In particolare si evidenzia che il 28% della popolazione si definisce virtuosa, il 47% è main stream, e il 25% è indifferente.