​MARKETING AND COMMUNICATIONS STRATEGIES CAROLINA CORREIA - TRAFFIC MANAGER | OBSERVADOR Esta talk tem o objetivo de explicitar diferentes estratégias de comunicação que possibilitam criar, através de conteúdos de qualidade, momentos entre publishers, advertisers e users. Como se sabe, pessoas diferentes consomem conteúdos diferentes, e por isso as estratégias no âmbito da comunicação devem seguir uma tendência de segmentação e consequentemente de personalização de conteúdos.

1. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
EDIT. Industry Sessions
Porto, Junho 2016

2. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Carolina Correia
carolina@carolinacorreia.com

3. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Estratégia de Conteúdo

4. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
O que precisamos para
delinear a nossa estratégia?

5. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Business Plan
- Conhecer o produto
- Perceber os objetivos
- Focado na estratégia de
conteúdo

6. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
A história da nossa
marca
- Conhecer a história, a missão
e os valores da marca
- Quais os pilares em que o
nosso conteúdo vai assentar?

7. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Conhecer os consumidores
- Construir as personas
- Empathy Maps
- User Journey

8. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Plano de distribuição
- Quais os canais em que vamos
distribuir o nosso conteúdo?

9. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
A Importância da História

10. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
“Developing the content in our content
marketing strategy is developing the stories of
us. It’s the big ideas that we represent. It’s the
differentiated experiences we want to create.
It’s what we REALLY do for a living. For better or
worse — it’s that simple.”
Content Marketing Institute

11. EDIT. Industry Sessions
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A importancia da História
Tão (ou mais) importante quanto a forma como criativa
de apresentação dos nossos conteúdos, são as
palavras que escolhemos para passar a nossa
mensagem.
É a história que verdadeiramente cativa os
consumidores e os faz gostar (ou não) de uma marca.

12. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
O poder das palavras
https://www.youtube.com/
watch?v=Hzgzim5m7oU

13. EDIT. Industry Sessions
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Engagement!

14. EDIT. Industry Sessions
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Criar uma ligação com os consumidores
Envolvermos os consumidores na nossa estratégia de
conteúdos, conseguindo criar uma relação emocional
com eles é um dos principais objetivos de qualquer
marca.

15. EDIT. Industry Sessions
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Starbucks “White Cup Contest”
Em 2014 a Starbucks
pediu aos seus
consumidores que fossem
criativos com desenhos
nos copos, tirassem
fotografias e submetessem
a concurso para uma
edição limitada de copos.
O concurso teve perto de 4,000 entradas, no espaço de 3
semanas. Ajudou a Starbucks a ganhar publicidade e provar que
tem um bom e poderoso feedback dos consumidores.

16. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Coca-Cola
A campanha “partilha uma
coca-cola” produziu
garrafas com rótulos
personalizados. Os
consumidores foram
incentivados a partilhar as
fotografias nas redes
sociais.
A empresa atribui à campanha um crescimento de 2% nas
vendas nos EUA, após uma década de declínio.

17. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Temos sempre de vender?

18. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Nem sempre!
Devemos ter conteúdos que sejam o espelho da missão
e dos valores da marca, ainda que não estejam
diretamente a vender o produto.
É no equilíbrio entre estes conteúdos e os de venda
que encontramos o sucesso.

19. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
“Dove's social mission to boost self-esteem and change
the conversation around body image is changing lives.”

20. EDIT. Industry Sessions
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Dove: “Real Beauty”
A campanha da Dove
queria mover as mulheres
em se sentirem melhor
consigo próprias.
Mais de 170 milhões de
visualizações no YouTube,
foi o branded content mais
visualizado de 2013 e o
mais partilhado.
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

21. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
“Google’s mission is to organize the world’s information
and make it universally accessible and useful.”

22. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Google Search
Vídeo conta a história de
dois amigos de infância
separados há mais de 6
décadas que são reunidos
pelos seus netos, com
uma ajuda do Google.
https://www.youtube.com/watch?v=gHGDN9-oFJE

23. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
“My whole philosophy of Barbie was that through the
doll, the little girl could be anything she wanted to be.
Barbie always represented the fact that a woman has
choices.”

24. EDIT. Industry Sessions
Carolina Correia ⎯ Junho 2016 www.edit.com.pt
Imagine The Possibilities |
Barbie
Câmaras ocultas capturar
reações reais quando vêem
meninas imaginando o que
podem ser um dia.
https://www.youtube.com/watch?v=l1vnsqbnAkk