Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere

Gastcollege over SEO (zoekmachine-optimalisatie) op de Avans Hogeschool in Breda, door specialist Eduard Blacquière (OrangeValley).

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Gastcollege SEO Avans Hogeschool Breda Eduard Blacquiere

  1. 1. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   1   Eduard  Blacquière   SEO  gastcollege   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords   Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  
  2. 2. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeQng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  3. 3. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   3   Anno  2015   Zoekmachine  markeQng  
  4. 4. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   4   Organische  vindbaarheid  
  5. 5. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   5   Betaalde  vindbaarheid  
  6. 6. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   6   Betaalde  vindbaarheid  
  7. 7. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   7   Een  paar  trends  
  8. 8. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   8   ①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads   ②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data   ③  Steeds  meer  mobiel   ④  Steeds  meer  personalisa3e   ⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming   Zoekmachine  markeQng  trends  
  9. 9. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   9   1.  Ads       steeds  meer  (ruimte)  
  10. 10. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   10   Steeds  meer  (ruimte)  Ads  
  11. 11. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   11   Steeds  meer  (ruimte)  Ads  
  12. 12. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   12   Steeds  meer  Ads  
  13. 13. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   13   ANWB  
  14. 14. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   14   ANWB  
  15. 15. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   15   ANWB  
  16. 16. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   16   2.  SEO  data       steeds  minder  (betrouwbaar)  
  17. 17. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   17   Afname  inzicht  SEO  resultaat  
  18. 18. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   18   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  19. 19. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   19   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  20. 20. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   20   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  21. 21. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   21   3.  Mobiel       steeds  meer  
  22. 22. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   22   “COMPUTER”  
  23. 23. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   23  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   23       ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  
  24. 24. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   24  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   24       MOBILE  UPDATE  GOOGLE  
  25. 25. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   25  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   25       Paniek  
  26. 26. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   26  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   26       “MOBILEGEDDON”  
  27. 27. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   27  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   27       Paniek  =>  Onzin  
  28. 28. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   28  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   28       Keep  calm  
  29. 29. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   29  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   29       MOBILE  UPDATE  GOOGLE  
  30. 30. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   30  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   30       MOBILE-­‐FRIENDLY?  
  31. 31. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   31  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   31       MOBILE-­‐FRIENDLY  
  32. 32. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   32   ANWB  
  33. 33. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   33   ANWB  
  34. 34. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   34  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   34       ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  
  35. 35. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   35  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   35       ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  
  36. 36. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   36   betaalde  vindbaarheid  
  37. 37. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   37   MOBIEL   1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.       (minder  woorden  ingetypt)     MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  38. 38. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   38   MOBIEL   2.  Zoekopdrachten  worden  langer.   En  “menselijker”     (voice  search)   MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  39. 39. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   39   VOICE  SEARCH  
  40. 40. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   40   VOICE  SEARCH  
  41. 41. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   41   VOICE  SEARCH  
  42. 42. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   42   COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  
  43. 43. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   43   Google  ‘begrijpt’  steeds  beter  
  44. 44. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   44   Google  ‘begrijpt’  steeds  beter  
  45. 45. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   45   Quiz:  Raad  het  woord!     Prins  Bernhard   Italië   Sportauto   Rood   Maranello  
  46. 46. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   46   Keywords       steeds  minder  belangrijk  
  47. 47. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   47   ‘Concepten’       steeds  belangrijker  
  48. 48. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   48   KEYWORDS:   ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]   ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]   ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]     ‘CONCEPT’:   ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is   CONCEPT  vs.  KEYWORDS  
  49. 49. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   49   De  ‘oude’  manier  
  50. 50. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   50   De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  
  51. 51. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   51   4.   PersonalisaQe       steeds  meer  
  52. 52. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   52   Betaalde  personalisaQe  
  53. 53. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   53   Betaalde  personalisaQe  (2007)  
  54. 54. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   54   RemarkeQng  
  55. 55. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   55   Betaalde  personalisaQe  (2013)  
  56. 56. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   56   Organische  personalisaQe  
  57. 57. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   57   Organische  personalisaQe  
  58. 58. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   58   Organische  personalisaQe  
  59. 59. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   59   Google  account  
  60. 60. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   60   ANWB  
  61. 61. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   61   5.  Google       als  eindbestemming  
  62. 62. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   62   GOOGLE  ZEGT..  (2004)   Larry  Page  (2004):       “Most  portals  show  their  own  content  above   content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a   conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money   for  search  results.  Google  conscien?ously  tries   to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you   out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as   possible.  It’s  a  very  different  model.”    
  63. 63. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   63   GOOGLE  DOET…  
  64. 64. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   64   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  65. 65. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   65   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  66. 66. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   66   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  67. 67. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   67   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  68. 68. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   68   “HUMMINGBIRD”  
  69. 69. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   69   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  70. 70. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   70   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  71. 71. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   71   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  72. 72. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   72   ANWB  
  73. 73. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeQng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  74. 74. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   74   Bezoek  &  Doelgroep   Doelgroep   Bezoekers   Doelgroep   Bezoekers  
  75. 75. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   75   Keywords       gebruiken  we  allemaal  wel  
  76. 76. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   76   ZOEKTERMEN  
  77. 77. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   77   Seizoensinvloeden  
  78. 78. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   78   Regionale  interesse  
  79. 79. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   79   Invloed  van  offline  
  80. 80. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   80   Invloed  van  offline  
  81. 81. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   81   Welke  woorden  gebruik  ik?   …………………….   …………………….  
  82. 82. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   82   Te  snel       gebruiken  we  de  keyword  tool  
  83. 83. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   83   KEYWORD  PLANNER     h{p://adwords.google.com/keywordplanner  
  84. 84. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   84   Beste  tool       draag  je  elke  dag  bij  je  J  
  85. 85. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   85   De  beste  tool  
  86. 86. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   86   Maar…       denk  je  ook  hier  aan?  
  87. 87. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   87  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   87   Ø  Doelgroep  definiQe  (persona’s)   Ø  Marktonderzoek     Ø  Call  center  medewerkers   Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  binnen  organisaQe  
  88. 88. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   88  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   88   Ø  Familie  en  vrienden     Ø  Zoekresultaten  in  Google   Ø  Fora,  blogs  &  social  media   Ø  Websites  van  concurrenten     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  buiten  organisaQe  
  89. 89. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   89   Dan  pas       de  keyword  tool  gebruiken  
  90. 90. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   90   KEYWORD  PLANNER     h{p://adwords.google.com/keywordplanner  
  91. 91. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   91   Doelgroep       gaat  veel  verder  dan  keywords  
  92. 92.     DOELGROEP  DEFINITIE  
  93. 93. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   93   PERSONA’S  
  94. 94. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   94   PERSONA’S  
  95. 95. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  96. 96. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeQng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  97. 97. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   97   METEN  
  98. 98. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   98   METEN  -­‐  ADWORDS  
  99. 99. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   99   METEN  -­‐  SEO  
  100. 100. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   100   BONUS  TIPS  
  101. 101. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   101   1.  Google  Webmaster  Tools  
  102. 102. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   102   2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  
  103. 103. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   103   ①  Google  Webmaster  Tools   •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar   •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyQcs  &  AdWords   •  Tot  90  365  dagen  terug     ②  Rapporteer  over  landingspagina’s   •  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen   •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic   •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data   OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  
  104. 104. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   104   METEN  –  ADWORDS  +  SEO  
  105. 105. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   105   Leuk  hoor.       die  keywords  &  getallen  
  106. 106. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   106   DOELGROEP  BEREIKT?  
  107. 107. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  108. 108. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   108   FACEBOOK  
  109. 109. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   109   FACEBOOK  -­‐  BASIC  
  110. 110. KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  
  111. 111. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeQng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  112. 112. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   112  22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   112   Ø  Doelgroep  definiQe  (persona’s,  segmenten,  etc.)   Ø  Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)   Ø  Data  verzamelen  (kwanQtaQef  +  kwalitaQef!)   Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)   Ø  Zoekmachine  markeQng  tacQek  bijsturen   PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Stappenplan  
  113. 113. 22-­‐04-­‐15   ©  ORANGEVALLEY   113   Q&A   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords  

×