Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Voice search - de business impact achter de hype

Google, Facebook, Microsoft en Amazon maken nu al gebruik van spraakassistenten. Om vindbaar te blijven onder deze nieuwe omstandigheden is het essentieel om jouw marketingaanpak mee te laten groeien. Eduard Blacquière vertelt wat de business impact is en hoe op Voice Search in te spelen.

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Voice search - de business impact achter de hype

  1. 1. Datum Eduard Blacquière | @EdWords | eduard@orangevalley.nl 30-05-2017 SAMEN GRENSVERLEGGEND IN DIGITALE MARKETING De business impact achter de hype Voice Search 1
  2. 2. 2 Voice Search
  3. 3. 3 10% van alle Baidu searches zijn Voice (2014!) Bron: http://www.kpcb.com/internet-trends
  4. 4. 4 Siri verwerkt meer dan 1 miljard Voice commando’s per week (2015!) Bron: https://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2015/06/08/apples-wwdc-as-it-happens-live-blog/
  5. 5. 5 20% van Google’s Mobiele searches zijn Voice (2016) Bron: http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917
  6. 6. 6 20% van searches in Google App zijn Voice (2017) Bron: http://marketingland.com/google-marketing-next-215589
  7. 7. 7 50% van 18-34 jarigen in UK gebruikt Voice search (2017) Bron: https://9to5mac.com/2017/04/07/siri-speakeasy-study-j-walter-thompson-mindshare/
  8. 8. 8 Waar onze stem de TV afstands- bediening is
  9. 9. 9 Waar onze stem de TV afstands- bediening is
  10. 10. 10 Waar we onze lampen met onze stem inschakelen
  11. 11. 11 Waar we ons horloge met onze stem opdrachten geven
  12. 12. 12 Waar onze stofzuiger met stem besturen
  13. 13. 13 Waar we een “praatpaal” opdrachten geven
  14. 14. 14 Waar de Echo Amazon’s best verkochte product is (2016)
  15. 15. 15 Waar een “praatpaal” een scherm krijgt
  16. 16. “WELKOM IN 2017 WAAR VOICE ER AL VOLOP IS
  17. 17. 17 Voice Search is de New Frontier
  18. 18. “ “50% of all searches will be voice searches by 2020” ComScore, 2016
  19. 19. 19 50%
  20. 20. 20 Waar devices alleen nog microfoons hebben (2020) Bron: http://www.cio.com/article/2916571/demo/traction-watch-expect-labs-poised-to-ride-the-voice-recognition-rocket.html#tk.rss_all
  21. 21. 21 Voice revolutie komt eraan Bron: http://www.cio.com/article/2916571/demo/traction-watch-expect-labs-poised-to-ride-the-voice-recognition-rocket.html#tk.rss_all
  22. 22. 22
  23. 23. 23
  24. 24. 24 Input
  25. 25. 25 Input verandert: 
 Keyboard > Touch > Microfoon
  26. 26. 26 Erbij
  27. 27. 27 Voice Searches komen erbij
  28. 28. 28 15% Bron: https://blog.google/products/search/our-latest-quality-improvements-search/
  29. 29. 29 VS
  30. 30. 30 Mobile
  31. 31. 31 20%
  32. 32. 32 Langer
  33. 33. 33 Meer woorden in zoekopdrachten Bron: http://www.campaignlive.co.uk/article/just-say-it-future-search-voice-personal-digital-assistants/1392459
  34. 34. “ “Mensen spreken 150 woorden per minuut, typen 40 woorden per minuut” National Center for Voice and Speech, VS
  35. 35. 35 Zinnen
  36. 36. 36 Vragen
  37. 37. 37 Wat?
  38. 38. 38 Hoe?
  39. 39. 39 Waar?
  40. 40. 40 Wat? Hoe? Waar? Bron: https://moz.com/blog/lessons-from-1000-voice-searches
  41. 41. 41 Intentie
  42. 42. 42 Versimpelde weergave van een customer journey in 3 fases (voorbeeld) Voice Search in de Customer journey Buy TV spot Friend Mobile zoeken Radio Social Social Mobile zoeken PC zoekenStoreFamily Touch Tell Sell ©
  43. 43. 43 Voice Search intentie verschilt per fase Buy TV Friend Mobile Radio Social Social Mobile PC StoreFamily Touch Tell Sell © Probleem & Oplossing Hoe? Wanneer? Product Waar?
 Interested Ready to act Oriëntatie Wat? Wie?
  44. 44. 44 Lokaal
  45. 45. 45 82% van smartphone users zoekt lokale bedrijven (Google) Bron: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/being-there-micromoments-especially-mobile/
  46. 46. 46 22% van Voice searches is lokaal (2016) Bron: http://www.kpcb.com/internet-trends
  47. 47. 47 Snel
  48. 48. 48 Makkelijk
  49. 49. 49 Voice search is snel & makkelijk Bron: https://www.stonetemple.com/mobile-voice-usage-trends/
  50. 50. 50 Awkward
  51. 51. 51 Voice Search is nog onwennig
  52. 52. 52
  53. 53. 53
  54. 54. 54 Opdracht
  55. 55. 55 Voice is actiegericht
  56. 56. 56 Voice als hulp bij shoppen
  57. 57. 57 Doel: Jouw persoonlijke assistent
  58. 58. 58 Doel: Jouw persoonlijke assistent
  59. 59. 59 Is uw Search / Content strategie hierop aangepast?
  60. 60. 60 Voice revolutie komt eraanVerleden Heden Toekomst Vragen Vragen Opdracht
  61. 61. 61 Vragen?
  62. 62. 62 Antwoord
  63. 63. 63 Als… er een kort antwoord is klein aantal woorden? getal? afbeelding? etc. Dan… geven zoekmachines het antwoord zelf
  64. 64. 64 Waar zit jouw Search / Content strategie?
  65. 65. 65 Waar zit jouw Search / Content strategie?
  66. 66. 66 Waar zit uw Search / Content strategie?
  67. 67. 67 Waar zit uw Search / Content strategie?
  68. 68. 68 Kans
  69. 69. 69 VS
  70. 70. 70 Vragen
  71. 71. 71 Kans: Featured Snippets
  72. 72. 72 Bron: https://moz.com/blog/lessons-from-1000-voice-searches Vragen? Veel Featured snippets
  73. 73. 73 87% van Featured snippets (tekst) krijgt Google Home antwoord Bron: https://moz.com/blog/lessons-from-1000-voice-searches
  74. 74. 74
  75. 75. 75 Tips
  76. 76. 76 1.
  77. 77. 77 Onderzoek
  78. 78. 78 Intentie
  79. 79. 79 1. Onderzoek + Begrijp de intentie Buy TV Friend Mobile Radio Social Social Mobile PC StoreFamily Touch Tell Sell © Probleem & Oplossing Hoe? Wanneer? Product Waar?
 Interested Ready to act Oriëntatie Wat? Wie?
  80. 80. 80 Keywords waarop u al gevonden wordt (Google Search Console) Link: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=nl
  81. 81. 81 Tool tip: Answer the Public Link: http://answerthepublic.com
  82. 82. 82 Tool tip: Answer the Public Link: http://answerthepublic.com
  83. 83. Test met AdWords voor meer data 83 Test met Google AdWords / Bing Ads
  84. 84. 84 Quick win: Content in FAQ-vorm
  85. 85. 85 2.
  86. 86. 86 Mensen
  87. 87. 87 Mensentaal
  88. 88. 88 Beste
  89. 89. 89
  90. 90. 90 3.
  91. 91. 91 Implementeer Structured Data Link: http://schema.org
  92. 92. 92 Contact
  93. 93. 93 Reviews
  94. 94. 94 Artikel
  95. 95. 95 Antwoord
  96. 96. 96 Event
  97. 97. 97 Link: http://schema.org
  98. 98. 98 Dus
  99. 99. 99
  100. 100. 100 Geschiedenis herhaalt zich met Voice?
  101. 101. “WELKOM IN 2017 WAAR VOICE ER AL VOLOP IS
  102. 102. 102 THANK YOU! Eduard Blacquière | @EdWords | eduard@orangevalley.nl 11:30u10:45u

×