Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   1	
  
Eduard	
  Blacquière	
  
Zoekmachine	
  markeBng	
  
Eduard	
  Blacquiere	
  ...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   2	
  
Keywords	
  	
  
	
  
wie	
  gebruikt	
  keywords	
  als	
  
startpunt?	
  
AGENDA	
  	
  
1.	
  Zoekmachine	
  markeBng	
  anno	
  nu	
  
2.	
  Doelgroepanalyse	
  
3.	
  Bezoekanalyse	
  
4.	
  St...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   4	
  
anno	
  2013-­‐2014	
  
Zoekmachine	
  markeBng	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   5	
  
Organische	
  vindbaarheid	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   6	
  
Betaalde	
  vindbaarheid	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   7	
  
Betaalde	
  vindbaarheid	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   8	
  
Een	
  paar	
  trends	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   9	
  
①  Steeds	
  meer	
  (ruimte	
  voor)	
  Ads	
  
②  Steeds	
  minder	
  (betr...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   10	
  
1.	
  Ads	
  	
  
	
  
steeds	
  meer	
  (ruimte)	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   11	
  
Steeds	
  meer	
  (ruimte)	
  Ads	
  
2010,	
  juni	
   2011,	
  januari	
  ...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   12	
  
Steeds	
  meer	
  Ads	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   13	
  
2.	
  SEO	
  data	
  	
  
	
  
steeds	
  minder	
  (betrouwbaar)	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   14	
  
Afname	
  inzicht	
  SEO	
  resultaat	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   15	
  
Minder	
  GEEN	
  zoekwoord	
  data!	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   16	
  
Minder	
  GEEN	
  zoekwoord	
  data!	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   17	
  
Minder	
  GEEN	
  zoekwoord	
  data!	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   18	
  
3.	
  Mobiel	
  	
  
	
  
steeds	
  meer	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   19	
  
“COMPUTER”	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   20	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   20	
  
	
  	
  
ZOEKGEDRAG	
  vs.	
  T...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   21	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   21	
  
	
  	
  
ZOEKGEDRAG	
  LOKAAL	
...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   22	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   22	
  
	
  	
  
ZOEKGEDRAG	
  +	
  ACT...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   23	
  
betaalde	
  vindbaarheid	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   24	
  
MOBIEL	
  
1.	
  Zoekopdrachten	
  zijn	
  korter.	
  
	
  	
  
(minder	
  w...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   25	
  
MOBIEL	
  
2.	
  Zoekopdrachten	
  worden	
  langer.	
  
En	
  “menselijker”...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   26	
  
VOICE	
  SEARCH	
  (desktop)	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   27	
  
COMPLEET	
  NIEUW	
  ALGORITME	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   28	
  
Quiz:	
  Raad	
  het	
  woord!	
  	
  
Prins	
  Bernhard	
  
Italië	
  
Spor...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   29	
  
Keywords	
  	
  
	
  
steeds	
  minder	
  belangrijk	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   30	
  
‘Concepten’	
  	
  
	
  
steeds	
  belangrijker	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   31	
  
KEYWORDS:	
  
⟹ 	
  [	
  hoe	
  stofzuiger	
  repareren	
  ]	
  
⟹ 	
  [	
  ...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   32	
  
De	
  ‘oude’	
  manier	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   33	
  
De	
  ‘oude’	
  manier	
  …	
  werkt	
  niet	
  meer	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   34	
  
4.	
  
PersonalisaBe	
  
	
  
	
  
steeds	
  meer	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   35	
  
Betaalde	
  personalisaBe	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   36	
  
Betaalde	
  personalisaBe	
  (2007)	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   37	
  
RemarkeBng	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   38	
  
Betaalde	
  personalisaBe	
  (2013)	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   39	
  
Organische	
  personalisaBe	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   40	
  
Organische	
  personalisaBe	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   41	
  
Organische	
  personalisaBe	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   42	
  
Google	
  account	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   43	
  
5.	
  Google	
  	
  
	
  
als	
  eindbestemming	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   44	
  
GOOGLE	
  ZEGT..	
  (2004)	
  
Larry	
  Page	
  (2004):	
  	
  
	
  
“Most	
...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   45	
  
GOOGLE	
  DOET…	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   46	
  
CUT	
  OUT	
  THE	
  MIDDLE	
  MAN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   47	
  
CUT	
  OUT	
  THE	
  MIDDLE	
  MAN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   48	
  
CUT	
  OUT	
  THE	
  MIDDLE	
  MAN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   49	
  
CUT	
  OUT	
  THE	
  MIDDLE	
  MAN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   50	
  
“HUMMINGBIRD”	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   51	
  
ANTWOORDEN	
  BINNEN	
  GOOGLE	
  
AGENDA	
  	
  
1.	
  Zoekmachine	
  markeBng	
  anno	
  nu	
  
2.	
  Doelgroepanalyse	
  
3.	
  Bezoekanalyse	
  
4.	
  St...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   53	
  
Bezoek	
  &	
  Doelgroep	
  
Doelgroep	
  
Bezoekers	
  
Doelgroep	
  
Bezoe...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   54	
  
Keywords	
  	
  
	
  
gebruiken	
  we	
  allemaal	
  wel	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   55	
  
ZOEKTERMEN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   56	
  
Seizoensinvloeden	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   57	
  
Regionale	
  interesse	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   58	
  
Invloed	
  van	
  offline	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   59	
  
Invloed	
  van	
  offline	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   60	
  
Welke	
  woorden	
  gebruik	
  ik?	
  
…………………….	
  
…………………….	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   61	
  
Te	
  snel	
  	
  
	
  
gebruiken	
  we	
  de	
  keyword	
  tool	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   62	
  
KEYWORD	
  PLANNER	
  	
  
hyp://adwords.google.com/keywordplanner	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   63	
  
Beste	
  tool	
  	
  
	
  
draag	
  je	
  elke	
  dag	
  bij	
  je	
  J	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   64	
  
De	
  beste	
  tool	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   65	
  
Maar…	
  	
  
	
  
denk	
  je	
  ook	
  hier	
  aan?	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   66	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   66	
  
Ø  Doelgroep	
  definiBe	
  (pe...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   67	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   67	
  
Ø  Familie	
  en	
  vrienden	
...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   68	
  
Dan	
  pas	
  	
  
	
  
de	
  keyword	
  tool	
  gebruiken	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   69	
  
KEYWORD	
  PLANNER	
  	
  
hyp://adwords.google.com/keywordplanner	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   70	
  
Doelgroep	
  	
  
	
  
gaat	
  veel	
  verder	
  dan	
  keywords	
  
 	
  
DOELGROEP	
  DEFINITIE	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   72	
  
PERSONA’S	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   73	
  
PERSONA’S	
  
SUCCESFACTOR	
  =	
  DATA	
  !!	
  
AGENDA	
  	
  
1.	
  Zoekmachine	
  markeBng	
  anno	
  nu	
  
2.	
  Doelgroepanalyse	
  
3.	
  Bezoekanalyse	
  
4.	
  St...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   76	
  
METEN	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   77	
  
METEN	
  -­‐	
  ADWORDS	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   78	
  
METEN	
  -­‐	
  SEO	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   79	
  
BONUS	
  TIPS	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   80	
  
1.	
  Google	
  Webmaster	
  Tools	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   81	
  
2.	
  Rapporteer	
  over	
  landingspagina’s	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   82	
  
①  Google	
  Webmaster	
  Tools	
  
•  Getallen	
  worden	
  afgerond,	
  ve...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   83	
  
METEN	
  –	
  ADWORDS	
  +	
  SEO	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   84	
  
Leuk	
  hoor.	
  	
  
	
  
die	
  keywords	
  &	
  getallen	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   85	
  
DOELGROEP	
  BEREIKT?	
  
SUCCESFACTOR	
  =	
  DATA	
  !!	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   87	
  
FACEBOOK	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   88	
  
FACEBOOK	
  -­‐	
  BASIC	
  
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   89	
  
FACEBOOK	
  -­‐	
  ADVANCED	
  
hyp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demogra...
KWALITATIEF	
  +	
  KWANTITATIEF!	
  
AGENDA	
  	
  
1.	
  Zoekmachine	
  markeBng	
  anno	
  nu	
  
2.	
  Doelgroepanalyse	
  
3.	
  Bezoekanalyse	
  
4.	
  St...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   92	
  08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   92	
  
Ø  Doelgroep	
  definiBe	
  (pe...
08-­‐10-­‐13	
   ©	
  ORANGEVALLEY	
   93	
  
Q&A	
  
Eduard	
  Blacquiere	
  
eduard@orangevalley.nl	
  
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)

Zoekmachine marketing draait nog steeds om keywords: zoekwoorden die mensen gebruiken om te vinden wat ze zoeken. Maar hoe weet je of de mensen achter de woordjes in je doelgroep vallen? Deze presentatie behandelt een aantal concrete tips hoe dit inzichtelijk te maken is. Inclusief recente ontwikkelingen van 100% (not provided) en het Hummingbird algoritme van Google.

Presentatie van Eduard Blacquière op de 1e editie van SearchCongres (www.searchcongres.nl) #search13 en op de Hogeschool Rotterdam voor 4e jaars studenten.

Zoekmachine marketing: hoe bereik je je doelgroep? (i.p.v. keywords)

  1. 1. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   1   Eduard  Blacquière   Zoekmachine  markeBng   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl   @edwords   Hoe  wordt  je  gevonden  door  je  doelgroep?  
  2. 2. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   2   Keywords       wie  gebruikt  keywords  als   startpunt?  
  3. 3. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  4. 4. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   4   anno  2013-­‐2014   Zoekmachine  markeBng  
  5. 5. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   5   Organische  vindbaarheid  
  6. 6. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   6   Betaalde  vindbaarheid  
  7. 7. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   7   Betaalde  vindbaarheid  
  8. 8. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   8   Een  paar  trends  
  9. 9. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   9   ①  Steeds  meer  (ruimte  voor)  Ads   ②  Steeds  minder  (betrouwbare)  SEO  data   ③  Steeds  meer  mobiel   ④  Steeds  meer  personalisa3e   ⑤  Steeds  meer  Google  als  (eind)bestemming   Zoekmachine  markeBng  trends  
  10. 10. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   10   1.  Ads       steeds  meer  (ruimte)  
  11. 11. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   11   Steeds  meer  (ruimte)  Ads   2010,  juni   2011,  januari   2011,  september   2012,  november  
  12. 12. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   12   Steeds  meer  Ads  
  13. 13. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   13   2.  SEO  data       steeds  minder  (betrouwbaar)  
  14. 14. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   14   Afname  inzicht  SEO  resultaat  
  15. 15. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   15   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  16. 16. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   16   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  17. 17. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   17   Minder  GEEN  zoekwoord  data!  
  18. 18. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   18   3.  Mobiel       steeds  meer  
  19. 19. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   19   “COMPUTER”  
  20. 20. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   20       ZOEKGEDRAG  vs.  TIJD  
  21. 21. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   21       ZOEKGEDRAG  LOKAAL  +  ACTIE  
  22. 22. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   22       ZOEKGEDRAG  +  ACTIE  
  23. 23. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   23   betaalde  vindbaarheid  
  24. 24. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   24   MOBIEL   1.  Zoekopdrachten  zijn  korter.       (minder  woorden  ingetypt)     MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  25. 25. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   25   MOBIEL   2.  Zoekopdrachten  worden  langer.   En  “menselijker”     (voice  search)   MOBIEL  ZOEKGEDRAG  -­‐  2  
  26. 26. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   26   VOICE  SEARCH  (desktop)  
  27. 27. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   27   COMPLEET  NIEUW  ALGORITME  
  28. 28. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   28   Quiz:  Raad  het  woord!     Prins  Bernhard   Italië   Sportauto   Rood   Maranello  
  29. 29. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   29   Keywords       steeds  minder  belangrijk  
  30. 30. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   30   ‘Concepten’       steeds  belangrijker  
  31. 31. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   31   KEYWORDS:   ⟹   [  hoe  stofzuiger  repareren  ]   ⟹   [  hoe  repareer  je  een  stofzuiger  ]   ⟹   [  hoe  maak  ik  mijn  stofzuiger  ]     ‘CONCEPT’:   ⟹   Uitleg  hoe  een  stofzuiger  te  repareren  is   CONCEPT  vs.  KEYWORDS  
  32. 32. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   32   De  ‘oude’  manier  
  33. 33. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   33   De  ‘oude’  manier  …  werkt  niet  meer  
  34. 34. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   34   4.   PersonalisaBe       steeds  meer  
  35. 35. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   35   Betaalde  personalisaBe  
  36. 36. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   36   Betaalde  personalisaBe  (2007)  
  37. 37. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   37   RemarkeBng  
  38. 38. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   38   Betaalde  personalisaBe  (2013)  
  39. 39. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   39   Organische  personalisaBe  
  40. 40. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   40   Organische  personalisaBe  
  41. 41. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   41   Organische  personalisaBe  
  42. 42. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   42   Google  account  
  43. 43. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   43   5.  Google       als  eindbestemming  
  44. 44. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   44   GOOGLE  ZEGT..  (2004)   Larry  Page  (2004):       “Most  portals  show  their  own  content  above   content  elsewhere  on  the  web.  We  feel  that’s  a   conflict  of  interest,  analogous  to  taking  money   for  search  results.  Google  conscien?ously  tries   to  stay  away  from  that.  We  want  to  get  you   out  of  Google  and  to  the  right  place  as  fast  as   possible.  It’s  a  very  different  model.”    
  45. 45. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   45   GOOGLE  DOET…  
  46. 46. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   46   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  47. 47. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   47   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  48. 48. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   48   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  49. 49. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   49   CUT  OUT  THE  MIDDLE  MAN  
  50. 50. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   50   “HUMMINGBIRD”  
  51. 51. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   51   ANTWOORDEN  BINNEN  GOOGLE  
  52. 52. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  53. 53. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   53   Bezoek  &  Doelgroep   Doelgroep   Bezoekers   Doelgroep   Bezoekers  
  54. 54. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   54   Keywords       gebruiken  we  allemaal  wel  
  55. 55. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   55   ZOEKTERMEN  
  56. 56. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   56   Seizoensinvloeden  
  57. 57. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   57   Regionale  interesse  
  58. 58. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   58   Invloed  van  offline  
  59. 59. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   59   Invloed  van  offline  
  60. 60. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   60   Welke  woorden  gebruik  ik?   …………………….   …………………….  
  61. 61. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   61   Te  snel       gebruiken  we  de  keyword  tool  
  62. 62. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   62   KEYWORD  PLANNER     hyp://adwords.google.com/keywordplanner  
  63. 63. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   63   Beste  tool       draag  je  elke  dag  bij  je  J  
  64. 64. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   64   De  beste  tool  
  65. 65. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   65   Maar…       denk  je  ook  hier  aan?  
  66. 66. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   66   Ø  Doelgroep  definiBe  (persona’s)   Ø  Marktonderzoek     Ø  Call  center  medewerkers   Ø  Collega’s,  klanten  en  leveranciers     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  binnen  organisaBe  
  67. 67. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   67   Ø  Familie  en  vrienden     Ø  Zoekresultaten  in  Google   Ø  Fora,  blogs  &  social  media   Ø  Websites  van  concurrenten     PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Bronnen  buiten  organisaBe  
  68. 68. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   68   Dan  pas       de  keyword  tool  gebruiken  
  69. 69. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   69   KEYWORD  PLANNER     hyp://adwords.google.com/keywordplanner  
  70. 70. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   70   Doelgroep       gaat  veel  verder  dan  keywords  
  71. 71.     DOELGROEP  DEFINITIE  
  72. 72. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   72   PERSONA’S  
  73. 73. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   73   PERSONA’S  
  74. 74. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  75. 75. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  76. 76. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   76   METEN  
  77. 77. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   77   METEN  -­‐  ADWORDS  
  78. 78. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   78   METEN  -­‐  SEO  
  79. 79. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   79   BONUS  TIPS  
  80. 80. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   80   1.  Google  Webmaster  Tools  
  81. 81. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   81   2.  Rapporteer  over  landingspagina’s  
  82. 82. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   82   ①  Google  Webmaster  Tools   •  Getallen  worden  afgerond,  verhouding  behoorlijk  betrouwbaar   •  Ook  beschikbaar  in  Google  AnalyBcs  &  AdWords   •  Tot  90  365  dagen  terug     ②  Rapporteer  over  landingspagina’s   •  Grofweg:  Homepage  =  branded  zoektermen   •  Grofweg:  SEO  traffic  –  homepage  traffic  =  non-­‐brand  SEO  traffic   •  Combineer  met  Webmaster  Tools  +  Ranking  data   OPLOSSINGEN  (NOT  PROVIDED)  
  83. 83. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   83   METEN  –  ADWORDS  +  SEO  
  84. 84. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   84   Leuk  hoor.       die  keywords  &  getallen  
  85. 85. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   85   DOELGROEP  BEREIKT?  
  86. 86. SUCCESFACTOR  =  DATA  !!  
  87. 87. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   87   FACEBOOK  
  88. 88. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   88   FACEBOOK  -­‐  BASIC  
  89. 89. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   89   FACEBOOK  -­‐  ADVANCED   hyp://moz.com/blog/keyword-­‐level-­‐demographics    
  90. 90. KWALITATIEF  +  KWANTITATIEF!  
  91. 91. AGENDA     1.  Zoekmachine  markeBng  anno  nu   2.  Doelgroepanalyse   3.  Bezoekanalyse   4.  Stappenplan  
  92. 92. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92  08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   92   Ø  Doelgroep  definiBe  (persona’s,  segmenten,  etc.)   Ø  Marktonderzoek  (enquêtes,  interviews,  etc.)   Ø  Data  verzamelen  (kwanBtaBef  +  kwalitaBef!)   Ø  Gedrag  doelgroepen  analyseren  (rapportages  aanpassen)   Ø  Zoekmachine  markeBng  tacBek  bijsturen   PRAKTIJK:  TEKSTSCHRIJVEN  VOOR  ZOEKMACHINES  >  Andere  bronnen   Stappenplan  
  93. 93. 08-­‐10-­‐13   ©  ORANGEVALLEY   93   Q&A   Eduard  Blacquiere   eduard@orangevalley.nl  

×