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1. 365 Days | El desmedido uso de Lobster
Letras que trascienden la muerte | Avisos para toda Octubre 2012
ocasión | Historia, estilo y trascendencia Año 6, Número 63

2. La letra sin límites
DIRECTORIO
Dirección Editorial
Eduardo A. Álvarez del Castillo Sánchez
Dirección de Arte y Diseño
O
Ediciones Corondel
Director Estratégico tra manifestación de la letra escrita,
Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo aquella no académica, casi informal, pero
Asistente Editorial con la seria intención ser cumplir sus fun-
Sofía Tenorio Olivares ciones comunicativas con el espectador,
aquella que cobra vida en la calle: el lettering. Una
Consejo Editorial expresión de la letra con ingredientes heterogé-
Ma Elena Martínez, Gerardo García-Luna neos: elaborada con una parte heredada de la cali-
& Ulises Praz grafía, otra parte hecha de influencias tipográficas
Colabora en esta edición: y para rematar, una alta dosis de imaginación des-
Karla Ángeles bordada, puesto que no existen normas de direc-
Anain Gutiérrez ción, tamaño, proporción, ni disposición, sino solo
& Verónica Reyes libertad.
Portada: Hoy, el lettering, ha sido resignificado como una
Eduardo A. Álvarez del Castillo valiosa posibilidad de expresión que complementa
el espectro de la letra, cuenta con grandes expo-
nentes, y manifestaciones que destacan y cada
vez están más presentes en todas las esferas de la
comunicación y del diseño.
Director // Eduardo Álvarez del Castillo Sánchez
Director Adjunto // Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo el editor ¶
Contacto
edcorondel@gmail.com
www.elcorondel.com CONTENIDO
edicionescorondel.blogspot.com Año 6, Número 63 | México | octubre 2012
Las tipografías utilizadas en la confección Apuntes 4
de esta publicación son: Anivers, Fedra, 365 Days 14
Dispatch-Regular y ST Sbustance El desmedido uso de Lobster 16
El Corondel, revista mensual editada y publicada por Ediciones Corondel. Editores respon-
sables: Eduardo Álvarez del Castillo Sánchez & Claudio Ruiz Velasco Rivera Melo. Número Tipos ilustrados: Letras que trascienden la muerte 18
de certificado de reserva en trámite. Número de certificado de licitud de título en trámite.
Número de certificado de licitud de contenido en trámite. © 2012 Ediciones Corondel. Todos ¿Qué es el Lettering? 20
los derechos reservados. La reproducción bajo cualquier forma o método del contenido, logo-
tipos y gráficos queda expresamente prohibida sin autorización de los editores. Los artículos, Tipos ilustrados: Avisos para toda ocasión 26
imágenes y contenidos son responsabilidad de sus autores.
El Corondel no se anda con mamadas. Ya dije. Historia, estilo y trascendencia 30

3. apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades
Lo siento, experimentación tipográfica
El estudio “Lo siento”, radicado en Barcelo-
na, España, está trabajó en un proyecto
para portada de una revista de Japón,
experimentando una nueva alternati-
va que consiste en inyectar agua con
colorante al plástico burbuja –utiliza-
dos para envolver y amortiguar los ob-
jetos–. Esto ha permitido realizar ex-
perimentaciones tipográficas a través
de las formas y la aplicación de dife-
rentes texturas y soportes. “Lo siento”
está publicando a través de su página
en internet colecciones tipográficas
que van más allá de la segunda di-
mensión, partiendo de que una letra
debe poder leerse desde cualquier
ángulo. Una vez que han consolidado
este proyecto, pasaron a otro titula-
do EMPO que consiste en crear con
distintos materiales
tipos de letras que
hacen referencias al
cuerpo humano.
Referencias:
http://www.losiento.
net/
http://www.s21.
com.gt/naciona-
les/2012/09/14/
inauguran-museo-
tipografia-nacional
4 www.elcorondel.com octubre 2012

4. apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades
Las letras solidarias de Anna
Anna Vives, una chica de 27 años con síndrome de Down,
cuyo amor por las letras la llevó a crear su propia tipogra-
fía. Su objetivo es representar a la totalidad de personas
discapacitadas y potenciar valores
asociados a la creación de esta tipo-
grafía que refleja la igualdad social y
la importancia del trabajo en equipo
cuando se suman las distintas capa-
cidades.
Anna trabaja con su tipografía junto con
un equipo de personas desde el año
2011, partiendo de una base manual
de trazos expresivos
y alegres para com-
pletar una colección
de 135 glifos. La di-
gitalización corrió a
cargo de Itinerarium.
Con la intención de bus-
car una mayor di-
fusión se ha creado
también la marca de ropa de Anna, donde se usan sus
letras y dibujos. El 100% de los recursos económicos que
se obtengan de todos los proyectos relacionados con
esta tipografía y marca de moda se destinarán a apoyar
problemáticas sociales.
Puede descargarse la tipografía de manera gratuita para uso
personal, didáctico o social a través de la página:
http://www.annavives.com/
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5. apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades
El Blues de la Tipografía Subterránea
Leandro Senna, diseñador gráfico brasileño,
fiel seguidor del cantante y compositor
Bob Dylan, se empeñó en comenzar
un proyecto personal, que lo ale-
ja de la computadora para retomar
los placeres que la escritura a mano
puede ofrecer.
Retomando el documental que se hi-
ciera del músico, “Don’t Look Back”
(1967) sobre la gira del cantante por
Reino Unido en 1965, Leandro se
inspiró principalmente en los car-
teles escritos a mano que parecen
durante el filme, dónde se leen frases y
términos escogidos de la letra mientras
suena la canción. únicamente utilizando lápiz, tinta negra
y pinceles, aclarando que la perfección
El proyecto de Senna es recrear la idea de alcanzada en las tarjetas se debió a que
dichas tarjetas, incluyendo la letra de la pasó largos periodos repitiendo las com-
canción por completo, utilizando la tipo- posiciones, sin posibilidades de retocar o
grafía como un recurso que corresponda recurrir a recursos digitales para su mo- • Precios
Especiale
al contenido del mensaje, incluso respe- dificación. • Servicio s
tando los juegos de palabras de los carte- Profesio
• Maneja nal
les originales. Referencias: mos comis
http://blogs.20minutos.es/tras- • Trato P iones por
ersonaliz venta, de
“Bob Dylan´s Hand Lettering Experience” es dos/2012/09/25/bob-dylan-leandro- ado sde el 5
*porcent hasta un
un ejercicio tipográfico que le ha servido senna-subterranean-homesick-blues/ aje en f
unción
10%*
del mont
para indagar en las tipografías, prescin- http://www.leandrosenna. o de la ve
nta (excl
diendo de la tecnología y su resultado es com/72810/766869/work/bob-dylans- usivo a ve
ndedores
)
una colección de 66 tarjetas en un mes, hand-lettering-experience
informes: 5
571.5142 |
04455.3343
| pigmenta .3272
@mexico.c
om
8
| www.pigm
enta.mx
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6. apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades
Letras en Madrid
Dos exposiciones reunidas en la Central de Diseño de Ma-
tadero Madrid, TDC 58 Type Directors Club y TYPO_
MAD_12, donde se puede apreciar a la letra en todo su
esplendor, a través de su forma, color y tamaño.
La selección de los trabajos tipográficos fue realizada por el
Type Directors Club de Nueva York todos ellos de Madrid
y sus alrededores, van desde las portadas de Metrópo-
li hasta el Street art, las
marcas e incluso lette-
ring de algunas revistas.
También se involucra en
trabajo y propuestas de
académicos en las es-
cuelas de diseño madri-
leñas. Por una parte es la
selección anual de estas
composiciones por dise-
ñadores que residen en la
ciudad y por otra se tra-
ta de un conjunto de so-
bresalientes trabajos in-
ternacionales. La exposi-
ción estará abierta a me-
diados de noviembre para
quien esté interesado y
tenga la posibilidad de
asistir.
Referencia:
http://www.quintatinta.com/2012/10/01/exposiciones-
tipograficas-en-matadero-madrid/
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7. apuntes
Apuntes
Noticias, eventos y curiosidades
Grandes Letras: Introducción a
la Historia de los Especímenes
Tipográficos
Los especímenes fueron una suerte de
catálogos y muestrarios de las capa-
cidades de producción de las antiguas
imprentas, en tanto que servían como
la demostración de que cierta impren-
ta poseía lo necesario para afrontar
nuevos encargos, en ocasiones ordina-
rios, en otras muy ambiciosos.
Presentaban el surtido en fuentes tipográ-
ficas y de diversos pesos, eran impresos
regularmente en hojas sueltas y ocasio-
nalmente en pliegos. La conservación de
estos materiales no se llevó a cabo en for-
ma sistemática, por tanto, los ejemplares
que se localizan hoy, son de suma valía.
La conferencia que dictó la Dra. Marina
Garone Gravier versó acerca de las pecu-
liaridades de estos singulares impresos y
está acompañada de una muestra facsi-
milar de ejemplares espléndidos ibéricos
y americanos de los siglos xvi al xix y se
puede visitar en la Facultad de Arquitec-
tura y Diseño de la UAEM, en Toluca de
Lerdo, Edo. de México.
Referencia:
http://www.uaemex.mx/
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8. 365 Days
diseño
lettering todos los días
Por Anain Gutiérrez
C
urioseando en internet encontré
con una bella imagen, era una
frase de Camus que decía: “Live to
the point of tears”, tal vez era algo muy
sencillo pero en combina-
ción con la frase, que en
ese momento me identificó
mucho, y me gustó. Sor-
presa fue la que me llevé,
cuando ví como se llamaba
el trabajo de donde pro-
venía dicha imagen, me dí
cuenta que hablabamos de
lettering.
Esta carpeta de trabajo se encuentra en el
blog de una diseñadora llamada Lisa Cong- artista y ha trabajado de manera autodi-
don, su blog se llama “Today is going to be dacta. Cuenta con una extensa carpeta
awsome” y en lo personal, su trabajo, me de trabajo que se puede conocer en su
parece original y divertido. El proyecto que blog, los temas mas recurrentes de éste,
llamó mi atención se titula “365 Days of son la naturaleza, la geometría y algunos
Hand Lettering”, imágenes y frases realiza- patrones culturales, expone a través de su
das día a día en un programa de un año. website. ¶
Actualmente, Congdon reside en San Más información en:
Francisco, proviene de una familia creati- lisacongdon.com/blog/
va, ella no se considera formalmente una www.lisacongdon.com
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9. diseño
Por Karla Ángeles
D
iseñada por el argentino Pablo Im- Características de Lobster
79 ligaduras
pallari, esta tipografía se ha con-
vertido en la nueva favorita de los
37 formas de terminales
diseñadores jóvenes del mundo.
Lobster fue creada en el 2010 y causó gran
furor cuando la agregaron al catálogo de a elegir
Google Fonts, aunado a esto, el hecho de
que sea de libre acceso ha provocado que
la veamos cada vez en más y más sitios,
llegando al punto de verla hasta en la sopa. difícil sobretodo cuando se tienen más de Como vemos, Lobster es
600 combinaciones posibles para cada una tipografía cuidada
Tal vez éste sea el motivo por el cual la letra. Puesto que es una tipografía basada hasta el más mínimo deta-
han comenzado a catalogar como “la nue- en letras dibujadas a mano, cada una tiene lle y ello explica sin duda
va Comic Sans“, comparación para mi gus- un carácter único que da la posibilidad de la extendida preferencia
to exagerada, ya que si bien se ha abusado tener un mayor número de ligaduras y ma- entre quienes la ven, pero
de su empleo su diseño es excepcional, yor coherencia entre las mismas. Así que también es cierto que no
con hermosos detalles, trazos delicados y siempre se puede usar la variante óptima se trata de usarla a diestra
un aire vintage que nos engancha desde el de cada letra en función de su contexto y siniestra en cada proyec-
primer momento. en el interior de la palabra. to de diseño al cual nos
enfrentemos, si es que no
Otro detalle que hace especial a Lobster Algo similar sucede en las terminaciones queremos verla después en
son sus ligaduras. Un problema común de de cada letra donde, por ejemplo, unas letreros de instituciones
las fuentes ligadas es que cada letra debe pueden ser más cortas cuando no hay gubernamentales, en talle-
ser trazada de forma que conecte con la necesidad de conectarse a cualquier otra res mecánicos o hasta en la
anterior y con la siguiente, y eso es muy letra. Se le llama “formas terminales“. fonda de la esquina. ¶
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10. tipos ilustrados
Letras que trascienden la muerte
Fotografías: Verónica Reyes
C
uando muera, no quiero bellos
arreglos florales que mueran como yo
lo hice, quiero un grandioso arreglo de
letras, que me refleje eternamente.
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11. ¿Qué es
diseño
el Lettering?
Por Claudio Ruiz Velasco
L
o que hoy conocemos como Lettering o Rotulación
es una manifestación de la letragrafía, más cercana a
la quirografía que a la tipografía que funciona de una
manera casi artesanal por la originalidad de cada trabajo.
Podemos definir al lettering, como el arte de generar
arreglos de letras que funcionan de manera independiente
sin tener que ser parte de un sistema de signos mecánicos
(como la tipografía) y sin que deban de existir previamente
el resto de las letras del alfabeto, es decir con que se dibu-
jen por única vez las letras que componen las palabras del
arreglo es suficiente. No existen normas de dirección, ta-
maño, proporción ni acomodo para un arreglo de lettering...
Tal vez muchos puedan decir que el lettering se diferencie
en la actualidad de lo que en México conocemos como
Rotulación debido a que los rotulistas se encargan de
imitar los modelos de las letras de un catálogo y los ha-
cen en paredes, bardas, letreros e incluso muebles y que
según juicios injustos, carecen de calidad, valor estético
y formación previa. Sin embargo, aunque los exponentes
del lettering actual son grandes personajes de la escena
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12. diseño
del arte gráfico y tienen a cuestas años de preparación, su su aparición con sus arreglos escritos que antes que nada
trabajo no se diferencia mucho de lo que hacen los rotu- debían de ser eminentemente gráficos. Estamos hablan-
listas callejeros (o de oficio). do de una época en la que mucha gente no sabía leer,
por lo que aunque se “dibujaran” letras, pocas personas
El lettering surge más o menos en el siglo xvi cuando iban a poder decodificar lo escrito, así que la letra debía
se da un fenómeno peculiar y tal vez poco advertido, de comportarse de igual manera como dibujo, ilustración
que consistió en el cambio que se dio de los “pues- o imagen, lo que llevó a los rotulistas en convertirse en
tos” callejeros donde se vendía mercancía de todo verdaderos artistas de la imagen escrita, a competir en
tipo, a los locales bien establecidos. Antes, todo sus diseños con los rótulos de otros negocios y a generar
T
lo que la gente adquiría para el consumo en casa, imágenes únicas e irrepetibles
la preparación de alimentos, el vestido, el día a que le dieran un valor agre- al vez sea la nostalgia
día, lo hacía en puestos montados en la calle gado al negocio para el que
en lo que conocemos como mercados, pero habían sido contratados. de la calidad de trabajos
por cuestiones de evolución del mercado,
crecimiento, normatividad en algún momen- Así es como a lo largo de los hechos a mano que han
to, algunos puestos se establecieron en años desde alrededor del siglo
locales que necesitaban llamar la atención xvi y hasta principios del siglo detonado el trabajo
de los consumidores y decirles qué era xx, el lettering cobra una
lo que vendían pues antes de haber importancia mayor y sus ex- del lettering en esta época
aparadores, la gente difícilmente ponentes anónimos realizaron
podría saber qué vendía tal o cual sus obras en las fachadas de dominada por la
establecimiento, de tal forma locales, carteleras, paredes,
que los rotulistas hicieron bardas y en algunas ocasiones producción digital
muebles del exterior y del in-
terior de los locales, destacando por sus vistosos arreglos
y colores las pastelerías, confiterías, barberías, corseterías
y en menor medida pero sin demeritar ni la calidad ni la
originalidad, las librerías, tiendas de ropa y las boticas o
farmacias. Tal vez los establecimientos más discretos en
la rotulación y sin embargo muy importantes en la gene-
ración de los rótulos son los bares y tabernas.
A finales del siglo xix y principios del xx, cuando ya esta-
ba muy bien establecido el oficio del rotulismo, surge la
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13. diseño
publicidad, como una necesidad de anunciar los productos diferencia del rotulismo tradicional que subsiste hasta
(principalmente cosméticos) en los medios de comunicación nuestros días y resuelve problemas de comunicación muy
impresas, por lo que los anuncios que se iban a imprimir específicos para públicos muy bien definidos, pero además
debían de ser resueltos con originalidad, belleza y con- con un manejo de la letra y conocimientos de impacto
tundencia. No podían mas que recurrir a la técnica que visual muy bien adquiridos y muy bien aplicados en la
se conocía era efectiva en la comunicación de ideas, rotulación callejera y de negocios en puestos, mercados,
el rotulismo, por lo que cambiando radicalmente no bardas, burros callejeros, postes y carteleras. Tal vez no
solo el soporte (de paredes a papel) sino también sean de la calidad y cuidado de trabajos conocidos cul-
la escala y proporción, el lettering cobra un auge tamente como lettering pero las aplicaciones de letras,
insospechado en la solución de diseño de anun- deformaciones, perspectiva, arreglos, jerarquía, dibujo y
cios, de ofertas, pero incluso también de marcas trazo y de comunicación son igualmente efectivos.
y logotipos. Tal vez sea en este momento de la
historia que hay una división marcada entre Actualmente el lettering ha tomado un camino indepen-
los rotulistas de oficio (de brocha gorda, diente con grandes exponentes que realizan trabajos que
digamos) y los que generaron el lettering, ahora podemos ver fácilmente y cada vez más aplicados a
en un desarrollo un poco más refinado, con publicidad, soportes editoriales, marcas, logotipos, tatua-
mayor estética debido a la demanda y un jes, anuncios callejeros, la industria musical, etcétera.
cuidado mucho mayor en la factura de
los trabajos por tratarse de clientes Tal vez sea la nostalgia de la calidad de trabajos hechos
más exigentes en ese aspecto. a mano que han detonado el trabajo del lettering en esta
época dominada por la producción digital, o la necesidad
Entonces, el lettering sí podría de algunos exponentes de explorar los resultados que
determinarse como una sólamente otorgan los procesos análogos, lo cierto es que
la producción de letras a mano, el lettering, ha cobrado
nuevamente mucha importancia en la escena del diseño
tipográfico. ¶
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14. tipos ilustrados
Avisos
para toda ocasión
Fotografías: Eduardo Álvarez del Castillo
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16. tipografía
L
os nombres escritos
Por Sofía Tenorio
P
arte de la tradición de las tabernas y pubs en Ingla- comenzaron a ser mucho más pragmática. Sin
terra se debe no sólo a su cerveza ni a sus afamadas embargo no todos cumplían
construcciones, si bien son todas ellas importantes utilizados con la invención con esta norma, por lo que
no debe pasar desapercibida la parte gráfica que conforma en 1393 el rey Ricardo ii
a una estos lugares: los rótulos. de la escritura uncial obligó a los propietarios
colocar señales fuera de
Coloca un anuncio ó pierde tu cerveza y gaélica sus instalaciones. La ley
Durante el siglo xiii en Inglaterra se popularizó el rótulo indicaba que “todo aquel
con ilustraciones en las puertas de tabernas y posadas, que elaborara cerveza con la intención de comercializar
que ofrecían alojamiento y refugio. En un principio sólo con ella en la ciudad, debía colocar un anuncio o de lo
debía haber un comercio por poblado, por lo que úni- contrario perdería su cerveza”. Con este fin las tabernas
camente se anunciaban haciendo pintas en las puertas comenzaron a hacer rótulos que fuesen fáciles de identi-
como indicadores del establecimiento, al crecer los pobla- ficar a distancia para los inspectores que pasaban, de ahí
dos, aumentaron las necesidades y comercios, con ello la su colocación se hacía en forma de colgante pues esto
necesidad de anunciar sus establecimientos de una forma permitía una inspección y registro más rápidos.
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17. tipografía
Antes que la palabra, el signo familia real. Con el tiempo se incorporaron elementos de
Otro elemento importante de la heráldica como los escudos de armas de los señores
estas gráficas fue que durante locales que poseían los terrenos de dónde se encontraba
la Edad Media, la mayoría de la el establecimiento, varios de ellos también incorporaron a
población era analfabeta y por su simbología algunas inscripciones latinas.
ello los signos eran la manera
más eficaz de las palabras para De la Época Victoriana hasta nuestros días
identificar las estos lugares. Por La popularidad de estos rótulos se incrementó durante la
esa razón los primeros rótulos época victoriana que buscaba la recuperación de los anti-
no establecían nombres for- guos estilos, optando por las formas orgánicas y naturales,
males por escrito, el nombre se de ahí a que varios comercios emplearon caligrafías de los
derivó mucho después. manuscritos para anunciar sus comercios, que denota-
ba en ellos un aspecto antiguo y tradicional. Incluso las
Estos primeros signos eran ilustraciones comenzaron a realizarse en relieves o mode-
principalmente representacio- lados, lo cual resaltaba aún más su belleza.
nes pictóricas que describían
el proceso de la elaboración de Actualmente la mayoría de los pubs y tabernas en Irlanda,
cerveza, como los racimos de lúpulo, los granos de cebada Reino Unido, Escocia continúan la tradición de la deco-
aditivos aromáticos o ingredientes que hacían distintiva a ración en conjunto con el nombre del
esa cerveza de las que ofrecían los otros comercios. establecimiento conservando la función
original de permitir una rápida identifi-
Los nombres escritos comenzaron a ser utilizados con la cación, convirtiéndose en una señal ca-
invención de la escritura uncial y gaélica, cuyos orígenes racterística de su cultura, asimismo hoy
están en los primeros escritos medievales, la populari- en día nos resulta difícil no pensar en un
zación de este tipo de escritura en comercios y posadas rótulo de este tipo cada vez que pensa-
pudo ser debido a que los tipos de letra gaélicos eran mos en una cantina o bar tradicional. ¶
comisionados por la reina Isabel i de Inglaterra para ca-
tecismo y al colocar esta escritura podría ser un signo de
simpatía hacia el protestantismo.
La mayoría de los nombres evoca temas naturales o
religiosos, leyendas, términos agrícolas, juegos de pala-
bras e incluso eventos locales o batallas, exploraciones,
descubrimientos, héroes deportivos o miembros de la
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