Mi ponencia del día 12 de marzo de 2013 en Santiago de Compostela (#xornadasagapi).

1. Contenidos
#XornadasAgapi
Transmedia y Social TV
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
12 marzo 2013

2. Cuatro notas antes de empezar
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
1. El hashtag es #XornadasAgapi
2. Podéis interrumpirme en cualquier momento
3. Mi Twitter es @EduardoPradanos
4. En esta ponencia es obligatorio el uso de alguna
@EduardoPradanos
expresión malsonante. El ponente se limitará a
reproducir palabras o textos de otros.

3. Antes y después
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

4. @TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
Imagen: http://www.tstoryteller.com/transmedia-storytelling
@robpratten Robert Pratten

5. ¿Qué papel juega el Transmedia
en esto?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
Acceso a la historia a través de varias entradas
@EduardoPradanos

6. ¿Qué papel juega el Transmedia
en esto?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
Construcción de un universo narrativo
@EduardoPradanos

7. ¿Qué papel juega el Transmedia
en esto?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
Público forma parte de la historia
@EduardoPradanos

8. Nos gustan las palabras ‘cool’
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
¿Son ‘Transmedia’ y ‘Social TV’ dos palabras cools?
@EduardoPradanos

9. ¿Qué es Transmedia?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos

10. ¿Qué es multiplataforma?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

11. ¿Qué es merchandising?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

12. ¿Qué son productos licenciados?
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

13. Todo esto puede formar parte de una estrategia de
explotación Transmedia de una IP pero no es Transmedia
Storytelling @TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos

14. Transmedia.
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-
multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

15. Tadeo Jones
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

16. Tadeo Jones
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
Corto
Corto
Película
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/03/04/nico-matji-tadeo-jones-es-mas-
facil-hacer-transmedia-con-la-animacion-que-con-la-ficcion-real/

17. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

18. @TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/03/04/nico-matji-tadeo-jones-es-mas-
facil-hacer-transmedia-con-la-animacion-que-con-la-ficcion-real/

19. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

20. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

21. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

22. Engagement
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

23. Hiperconexión
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

24. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

25. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

26. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

27. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

28. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

29. Interactividad
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

30. @TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
Imagen: Flickr de Zoe Espinosa

31. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

32. @TransSocialTV
Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
FENÓMENO MULTITASKING SOCIAL TV
Un 47% de multitaskers
Un 74% de españoles
buscan, consumen
de 13 a 45 años
#XornadasAgapi
o comparten
consumen contenidos
contenidos en su
en un smartphone, smartphone, tablet o pc
tablet o pc mientras relacionados con el
ven la TV. programa de TV que
Hablamos de siguen en ese momento.
15.532.568 individuos Hablamos de
7.000.000 de individuos
¿CÓMO SON LOS MULTITASKERS? ¿CÓMO INFLUYE EL SOCIAL TV
EN LOS MULTITASKERS?
Un 57% de ellos Un 34% de ellos
27%
27% entre los 26-35 18% entre los 18-25 PROSUMER El 29% de ellos hace SOCIAL TV
18%
años años
CREATOR NATIVE El 22% de ellos hace SOCIAL TV
51% 32% 65% 53%
ENTERTAINMENT El 19% de ellos hace SOCIAL TV
LA RED COMO ALTAVOZ: LA RED COMO ESCENARIO:
AMPLIFICAN LA RED TRANSFORMAN LA RED
SOCIAL NATIVE El 30% de ellos hace SOCIAL TV
Un 32% de ellos
Un 50% de ellos
entre los 18-25
entre los 36-45
21%
21% años y un 29%
35%
35% años
entre los 13-17
Uso de varios INFLUENCIA SOCIAL TV EN LA
@EduardoPradanos
dispositivos 77% ELECCIÓN DE LOS CONTENIDOS
LA RED COMO PLAZA:
LA RED COMO EVASIÓN:
SE ENCUENTRAN
TELEVISIVOS
SE DIVIERTEN
EN LA RED EN LA RED
¿QUÉ ACTIVIDADES
64
%T2B
realizan los multitaskers
mientras ven la TV?
41
%T2B 36
%T2B
61%
(60%) 71%
(60%)
38%
(36%)
70%
15
%T2B
45% (51%)
(36%) 60% 26%
(51%) (24%)
26% 69%
(24%) 59% 18% (52%)
(52%) (17%)

33. Fans
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

34. Fans
@EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

35. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

36. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

37. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

38. La Biblia Transmedia
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
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http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

39. Content 2020
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fwFmCbSUn-o
http://eduardopradanos.com/2013/02/03/content-2020-liquid-
linked-el-enfoque-creativo-de-coca-cola-en-los-proximos-anos/

40. ‘Pesadilla en la cocina’
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/01/16/mejores-tweets-vuelta-chicote/

41. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

42. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

43. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

44. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

45. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

46. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

47. Gala de Nochevieja
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/01/01/y-los-mejores-tweets-de-nochevieja-son/

48. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

49. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

50. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

51. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

52. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

53. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

54. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

55. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

56. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

57. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

58. GetGlue
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/02/03/getglue-
monetiza-su-contenido-exclusivo-en-la-superbowl/

59. ¿Qué hacemos con eso?
@TransSocialTV
Monitorizar Analizar
#XornadasAgapi
u ar
Act
@EduardoPradanos
Fidelizar Crear

60. Beneficios de la #SocialTV
@TransSocialTV
1.Conversación activa
#XornadasAgapi
2.¿Solos en casa?
3.Consumo activo
4.Segundas pantallas
5.Analítica
6.Share social
7.Engagement
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8.Diversión
9.Transmedia
10.Aumento consumo TV en directo

61. @TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://lostremote.com/nielsen-acquires-social-tv-tracker-socialguide_b35024

62. PUBLICIDAD
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/02/21/inscripciones-ya-abiertas-a-la-
ii-edicion-de-transsocialtv-curso-de-experto-en-socialtv-y-transmedia/

63. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

64. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

65. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

66. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

67. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

68. @EduardoPradanos #XornadasAgapi
@TransSocialTV

69. Focus groups
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
@EduardoPradanos
http://eduardopradanos.com/2013/02/20/ana-porto-dircom-de-
lasexta-en-birraseries-acercanos-a-la-realidad-es-siempre-positivo/

70. Muchas gracias ;)
@TransSocialTV
#XornadasAgapi
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
Email: epradanosg@gmail.com
eduardopradanos.com
@EduardoPradanos

71. Contenidos
#XornadasAgapi
Transmedia y Social TV
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
12 marzo 2013