El papá Transmedia y su hija la televisión social están discutiendo. ¿Por qué será? Ponencia del miércoles 9 de mayo de 2012 en el congreso WECOM de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca.

1. El papá Transmedia
y su hija la televisión
social
1
Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
eduardopradanos.com
WECOM
Facultad Comunicación Universidad Pontificia de Salamanca9 de mayo de 2012

2. Érase una vez...!
2
#WECOM
@EduardoPradanos

3. 3
#WECOM
@EduardoPradanos

4. 4
Discurso academicista
#WECOM
@EduardoPradanos

5. 5
#WECOM
@EduardoPradanos

6. Diferentes puntos de entrada en la historia
6
#WECOM
@EduardoPradanos
Público colaborativo
Universo

7. 7
#WECOM
@EduardoPradanos

8. 8
#WECOM
@EduardoPradanos

9. 9
#WECOM
@EduardoPradanos

10. #WECOM
10
@EduardoPradanos

11. #WECOM
11
@EduardoPradanos

12. 13
movisodios/webisodios
Primero
en
teléfonos
móviles
Verizon
6
días
más
tarde
en
la
web
de
la
ABC
12
#WECOM
@EduardoPradanos

13. #WECOM
13
@EduardoPradanos

14. #WECOM
14
@EduardoPradanos

15. #WECOM
15
@EduardoPradanos

16. #WECOM
16
@EduardoPradanos

17. #WECOM
17
@EduardoPradanos

18. #WECOM
18
@EduardoPradanos

19. #WECOM
19
@EduardoPradanos

20. #WECOM
20
@EduardoPradanos

21. #WECOM
21
@EduardoPradanos

22. #WECOM
22
@EduardoPradanos

23. #WECOM
23
@EduardoPradanos

24. #WECOM
24
@EduardoPradanos

25. #WECOM
25
@EduardoPradanos

26. ¿Televisión social?
26
#WECOM
@EduardoPradanos

27. La televisión siempre ha sido social
27
#WECOM
@EduardoPradanos

28. Rompe
con
el
consumo
pasivo
-­‐-­‐>
acEvo
Espectador
narrador/parte
de
la
historia/generador
de
28
contenido
ComparEr
el
acto
de
ver
una
historia
en
TV
#WECOM
Recuperar
el
componente
comunitario
de
ver
la
TV
Conversación
acEva
en
torno
a
lo
que
ves
Conectar
mejor
a
la
gente
con
el
contenido
@EduardoPradanos
Mejor
analíEca
La
#SocialTV
no
es
sólo
una
cosa

29. 29
#WECOM
http://lab.syzygy.de/
@EduardoPradanos

30. 1.
Televisión
y
redes
sociales
irán
de
la
mano
MTV
Video
Music
Awards:
-­‐
8.868
tweets
por
segundo
(Beyoncé)
Factor
X :
-­‐
Sound
Off:
comentan,
comparten
experiencias
y
ganan
puntos
(canjear
30
premios)
#WECOM
-­‐
Pulse:
se
recopilan
comentarios,
tweets
y
comentarios
en
Facebook
y
se
enseñan
@EduardoPradanos
de
una
manera
muy
vistosa

31. #WECOM
31
@EduardoPradanos

32. #WECOM
32
@EduardoPradanos

33. #WECOM
33
@EduardoPradanos

34. #WECOM
34
@EduardoPradanos

35. #WECOM
35
@EduardoPradanos

36. #WECOM
36
@EduardoPradanos

37. #WECOM
37
@EduardoPradanos

38. #WECOM
38
@EduardoPradanos

39. 2.
Los
anuncios
Publicidad
=
amiga
y
enemiga
Material
exclusivo
vía
redes
sociales
durante
las
pausas
publicitarias
39
Sin
problemas
para
el
zapping
#WECOM
ConEnuar
la
historia
Valor
añadido
@EduardoPradanos

40. 3.
Nuevos
modos
de
captar
audiencia
Marca
más
potente
Nuevas
ventanas
40
Contenido
más
atracEvo
Vivir
experiencias
#WECOM
¡Magnificar
sensaciones!
Apetecible
para
los
nuevos
@EduardoPradanos

41. 4.
La
televisión
seguirá
siendo
el
epicentro
del
hogar
Integración
de
periféricos
(router,
nube,
DVD,
consola…)
Tubo
Plasma
LED
televisiones
sociales
¿?
41
#WECOM
@EduardoPradanos

42. #WECOM
42
@EduardoPradanos

43. 5.
Audiencia
social
Ni
los
audímetros
ni
Nielsen
lo
miden
todo
43
Inventarse
un
método
efecEvo
Medidor
de
audiencia
social
#WECOM
@EduardoPradanos

44. 6.
IniciaEvas
Transmedia:
un
paso
más
en
la
televisión
social
Diferentes puntos de entrada en la historia
44
#WECOM
@EduardoPradanos
Público colaborativo
Universo

45. 7.
Producciones
por
y
para
redes
sociales
Warner
Bros:
Aim
High
Póster
con
nuestras
fotos
GraffiEs
con
nuestro
nombre
Visionado
personalizado
y
social
45
#WECOM
@EduardoPradanos

46. 8.
MulEpantalla
Audiovisual:
consumo
mayoritario
en:
-­‐
disposiEvos
móviles
-­‐
por
internet
-­‐
en
la
nube
46
#WECOM
@EduardoPradanos

47. El 70% de las personas 47
que ven TV usan a la vez
el ordenador, móvil o tableta
#WECOM
@EduardoPradanos

48. 9.
La
irrupción
del
VOD
48
#WECOM
@EduardoPradanos

49. #WECOM
49
@EduardoPradanos

50. 50
FAN:
Realiza
acEvidades
relacionadas
con
lo
que
ve
#WECOM
Comparte
senEmientos
Se
hace
miembro
de
una
comunidad
con
intereses
similares
@EduardoPradanos
Al
consumir,
produce.
Al
leer,
escribe.
Al
senEr,
dibuja.
Al
emocionarse,
lo
comparte
en
un
foro.
Y
llega
un
momento
en
el
que
todo
es
inseparable

51. #WECOM
51
@EduardoPradanos

52. #WECOM
52
@EduardoPradanos

53. #WECOM
53
@EduardoPradanos

54. #WECOM
54
@EduardoPradanos

55. #WECOM
55
@EduardoPradanos

56. #WECOM
56
@EduardoPradanos

57. #felipeyleEzia
57
#WECOM
@EduardoPradanos

58. 58
#WECOM
@EduardoPradanos
Caso
La
Noria

59. La televisión social
Canal de TV: aumenta el consumo en directo
Interactivos: aumenta el tráfico
Engrandece la marca 59
Fideliza
#WECOM
Crea comunidad para
otras iniciativas
¡Monetización!
@EduardoPradanos

60. #WECOM
60
@EduardoPradanos

61. Creado
en
2009
por
la
empresa
europea
Rovio
Adaptado
a
disposiEvos
de
pantalla
tácEl
Más
de
12
millones
de
descargas
en
2010
El
juego
más
vendido
de
la
historia
en
soportes
móviles
Versiones
para
PC,
Xbox360,
PS3,
HTML5
y
otras
plataformas
Juguetes
Merchandising
61
#WECOM
Ya:
-­‐
disfraces
-­‐
juegos
de
mesa
-­‐
merchandising
@EduardoPradanos
Próximamente:
-­‐
Serie
de
dibujos
-­‐
Película
-­‐
Parques
de
atracciones

62. #WECOM
62
@EduardoPradanos

63. #WECOM
63
@EduardoPradanos

64. Gracias por aguantarme... Yo
también estuve ahí ;)
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
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65. Social Customer
Engagement
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