Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Медиастратегия. Что и зачем

2.421 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

Медиастратегия. Что и зачем

  1. 1. МЕДИАСТРАТЕГИЯ Март 2014
  2. 2. ЧТО ТАКОЕ МЕДИАСТРАТЕГИЯ?
  3. 3. МЕДИАСТРАТЕГИ Я- стратегия достижения коммуникационных целей бренда при использования медиа ресурсов. ЗАЧЕМ?  формирует долгосрочное понимание коммуникации бренда с целевой аудиторией  обеспечивает последовательность коммуникации  стимулирует синергетический эффект  позволяет оптимизировать бюджет
  4. 4. ОСНОВНЫЕ БЛОКИ анализ аудитории бренда анализ медиа активности брендов- конкурентов тело стратегии медиа тактики флоу-чарт ДАННЫЕ TNS Espar Analist Comcon LiveInternet
  5. 5. ВЫ ХОРОШО ЗНАЕТЕ ТО, ЧТО ПРОДАЕТЕ?
  6. 6. ПРОДАВАЙТЕ ВЫГОДУ
  7. 7. СЕГМЕНТАЦИЯ ПРОДУКТАВОВЛЕЧЕННОСТЬвпокупку=РИСК МОТИВ ПОТРЕБЛЕНИЯ УдовольствиеРешение проблем
  8. 8. КТО ОН - ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ?
  9. 9. ЦЕЛЕВОЙ КЛИЕНТ? Все потребители в категории Клиент сегодня Целевой клиент Позиционирование Потребительские свойства продукта Ценообразование Дистрибуция
  10. 10. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ КОММУНИКАЦИИ Методы сегментации: Социально-демографические Психографические Жизненные этапы
  11. 11. СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ЭТАПАМ ЖИЗНИ СЛАЙД ИЗ СТРАТЕГИИ убрИр без детей не состоят в браке ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ без детей не состоят в браке ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО без детей СОСТОЯТ В БРАКЕ РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ ЖЕНЩИНА 16-34 лет, ср. доход
  12. 12. ПЛАНИРУЮТ ВЗЯТЬ КРЕДИТ в ближайшие полгода без детей не состоят в браке ЖИВУТ С РОДИТЕЛЯМИ без детей не состоят в браке ЖИВУТ ОТДЕЛЬНО без детей СОСТОЯТ В БРАКЕ РОДИТЕЛИ ДОШКОЛЬНИКОВ 24%3% 7% 28%
  13. 13. МЕДИА ПРЕДПОЧТЕНИЯAffinityIndex AffinityIndex
  14. 14. МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЯ Доверяют рекламе в 10 раз меньше, чем обращают внимание на нее. Лидеры по доверию 18+: Пресса – 19% ТВ – 18% Радио – 16% Интернет – 14%
  15. 15. АНАЛИТИКА РЕКЛАМНОЙ АКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ
  16. 16. КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ SoV (share of voice) – доля голоса Reach - охват Frequency - частота Сезонность Формат РИМ
  17. 17. ЧТО ВАЖНЕЕ ОХВАТ ИЛИ ЧАСТОТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
  18. 18. ЯЙЦО ИЛИ КУРИЦА? 1+ 2+ 3+ 6+ Охват GRP GRPs = Охват x Ср.частота
  19. 19. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЧАСТОТЫ РЫНОЧНЫЕ ФАКТОРЫ: Известность бренда Рыночная доля бренда Длина покупательского цикла И т.д. МЕДИЙНЫЕ ФАКТОРЫ: Уровень рекламной активности категории Плановое количество медианосителей Протяженность размещения И т.д. ФАКТОРЫ РЕКЛАМНОГО КРЕАТИВА: Сложность сообщения Уникальность сообщения Продуктовое/иммиджевое сообщение И т.д.
  20. 20. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ
  21. 21. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Инструментами оценки качества проведенной рекламной кампании являются: МЕДИАМЕТРИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ рекламной кампании (охват целевой аудитории, средняя частота контакта, доля голоса и т.д.) УРОВЕНЬ УЗНАВАЕМОСТИ И ОТНОШЕНИЕ К БРЕНДУ до и после рекламной кампании (маркетинговые исследования) ДИНАМИКИ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ с брендом Трафика в магазин (счетчики на входе) Интернет трафика на сайт Количество телефонных звонков
  22. 22. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Томин Юрий +7 (343) 3111 44 5 www.eff-media.ru

×