El branding es el significado de una empresa. Es su verdadero valor. Es la base, y también lo que queda al final de todo lo que se hace. Es por eso que el branding debe estar presente en todas las áreas de la empresa. Todos los involucrados deben conocer y vivir el significado, el fin y el valor de la empresa (la marca).

1. BRANDING
Digital
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2. “La simplicidad consiste en restar lo obvio
y añadir lo significativo” John Maeda

3. “La simplicidad consiste en restar lo obvio
y añadir lo significativo” John Maeda
El branding es el significado de una empresa.
Es su verdadero valor. Es la base, y también lo
que queda al final de todo lo que se hace.
Es por eso que el branding debe estar
presente en todas las áreas de la empresa.
Todos los involucrados deben conocer y vivir el
significado, el fin y el valor de la empresa (la
marca):

4. ANATOMÍA DE LA MARCA : ÁREAS DE LA EMPRESA
A. NOMBRE
B. LOGO
C. IDENTIDAD CORPORATIVA
D. PACKAGING
E. PRESENCIA SOCIAL
A. PLAN ESTRATEGICO
B. INVESTIGACIÓN
C. VALORES DE LA MARCA
D. ESTRUCTURA DE GESTIÓN
E. CULTURA (EXTERNA)
F. RELACIÓN CON INVERSORES
G. ESTRATEGIA DE MARKETING
A. RECURSOS HUMANOS
B. CULTURA (INTERNA)
C. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
D. PROGRAMAS DE RECLUTAMIENTO
E. ENTORNOS INTERNOS
CAPITAL
ICÓNICO
CAPITAL
FINANCIERO
CAPITAL
EMOCIONAL
CAPITAL
HUMANO
VALOR DE
LA MARCA
SUPERFICIE DE
LA MARCA
EXPERIENCIA DE
LA MARCA
A. ENGAGEMENT
B. NPS (NET PROMOTER SCORE)
C. RELACIÓN CON CLIENTES
D. PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN
E. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
F. BASE DE DATOS / CRM
© Star Group Communications
4
3
2
1

5. ANATOMÍA DE LA MARCA : ÁREAS DE LA EMPRESA
A. NOMBRE
B. LOGO
C. IDENTIDAD CORPORATIVA
D. PACKAGING
E. PRESENCIA SOCIAL
A. PLAN ESTRATEGICO
B. INVESTIGACIÓN
C. VALORES DE LA MARCA
D. ESTRUCTURA DE GESTIÓN
E. CULTURA (EXTERNA)
F. RELACIÓN CON INVERSORES
G. ESTRATEGIA DE MARKETING
A. RECURSOS HUMANOS
B. CULTURA (INTERNA)
C. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
D. PROGRAMAS DE RECLUTAMIENTO
E. ENTORNOS INTERNOS
CAPITAL
ICÓNICO
CAPITAL
FINANCIERO
CAPITAL
EMOCIONAL
CAPITAL
HUMANO
VALOR DE
LA MARCA
SUPERFICIE DE
LA MARCA
EXPERIENCIA DE
LA MARCA
A. ENGAGEMENT
B. NPS (NET PROMOTER SCORE)
C. RELACIÓN CON CLIENTES
D. PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN
E. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
F. BASE DE DATOS / CRM
© Star Group Communications
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COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA
DISEÑO
USOS
COSTUMBRES
ENTORNOS
HERRAMIENTAS
DIGITALES

6. ANATOMÍA DE LA MARCA : ÁREAS DE LA EMPRESA
A. NOMBRE
B. LOGO
C. IDENTIDAD CORPORATIVA
D. PACKAGING
E. PRESENCIA SOCIAL
A. PLAN ESTRATEGICO
B. INVESTIGACIÓN
C. VALORES DE LA MARCA
D. ESTRUCTURA DE GESTIÓN
E. CULTURA (EXTERNA)
F. RELACIÓN CON INVERSORES
G. ESTRATEGIA DE MARKETING
A. RECURSOS HUMANOS
B. CULTURA (INTERNA)
C. MOTIVACIÓN DEL PERSONAL
D. PROGRAMAS DE RECLUTAMIENTO
E. ENTORNOS INTERNOS
CAPITAL
ICÓNICO
CAPITAL
FINANCIERO
CAPITAL
EMOCIONAL
CAPITAL
HUMANO
VALOR DE
LA MARCA
A. ENGAGEMENT
B. NPS (NET PROMOTER SCORE)
C. RELACIÓN CON CLIENTES
D. PROGRAMAS DE FIDELIZACIÓN
E. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
F. BASE DE DATOS / CRM
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SIMPLICIDAD
“La simplicidad consiste en restar lo obvio
y añadir lo significativo” John Maeda
COMUNICACIÓN
ESTRATEGIA
DISEÑO
USOS
COSTUMBRES
ENTORNOS
HERRAMIENTAS
DIGITALES
+ Asociamos supuestos opuestos.
+ Trabajamos en el Valor de la Marca, en equipo con el
cliente y diferentes especialistas, vinculando todos los puntos
con un Pensamiento de Diseño (Design Thinking).

7. !