Diapositivas presentadas por Juan Pablo Goicochea, Gerente de BI, Analytics & Estrategia Digital Think Thanks, en el eCommerce Day Buenos Aires 2017.

1. Pensando
Lo Digital:
Un camino hacia la
Híper-Personalización

2. JUAN PABLO GOICOECHEA: PENSANDO ¨LO DIGITAL¨
¿Quién soy?
¿De dónde vengo?
¿Dónde estoy?
¿Hacia dónde voy?
Lic. en Dirección de Negocios
Lic. en Antropología Social y Cultural
Especialista en Comportamientos Digitales
Gerente BI, Estrategia & Innovación de Think-Thanks & PwC Digital
Docente en Maestría UBA & Digital House
Crear espacio para Científicos Sociales en Marketing Digital
Crear soluciones integrales y escalables para la Industria

3. LA EVOLUCIÓN DE ¨LO DIGITAL¨ EN ERAS
Presencia Creatividad Herramientas Pauta Analítica Programática
Estar
Sitio Web
& SEO
Estar más, y lindos
Redes Sociales
Optimizar
Administración y
Automatización
Performar
SEM, Display
& Social Ads
Escalar
Analítica e
Integración
Evolucionar
Híper
Personalización

4. UN ABORDAJE FILOSÓFICO A ¨LO DIGITAL¨
¿Cómo se conforman mis Audiencias?
Dispositivos, Canales y Formatos
¿Qué
debo utilizar?
Propuestas de Valor Diferencial
¿Qué
debo entregar?
Demografía & Generación Digital
Geografía y Desplazamiento
Intereses Alternativos
Ticket Promedio y Frecuencia de Recompra
Micro - Segmentación DinamismoHíper - Personalización

5. UN ABORDAJE SOCIOLÓGICO A ¨LO DIGITAL¨
¿Cómo se comportan mis Audiencias?
¿A qué estímulos responden?
¿Quiénes influyen sobre ellos?
¿A qué comunidades pertenecen?
¿Por qué en ocasiones compran y en otras no?
¿Cómo transmiten sus experiencias?
¿Cómo perciben las experiencias de otros?Modelos Predictivos
Social Media Listening
& BigData

6. UN ABORDAJE ANTROPOLÓGICO A ¨LO DIGITAL¨
¿Cómo percibe Valor mi Cliente?
¿Qué diferencia su comportamiento digital?
¿Cuáles son sus mecanismos de aislamiento?
La Programática
como respuesta
a la Unicidad
Brindar Experiencias
de Consumo
Únicas y Personalizadas

7. HACIA DÓNDE VAMOS
Big Data Integrada
OMNICANALIDAD
Híper-Personalización
de Sitios Web
Aplicación Masiva de
Inteligencia Artificial
Cumplir Promesas

8. Muchas Gracias!