LES RESEAUX SOCIAUX A FIN 2009 Définitions et contexte Théories Histoire Panorama (FredCavazza.net) Utilisations Les réseaux sociaux et plateformes de blogs en France Cartographie des réseaux sociaux Les exceptions Les réseaux professionnels

1. Annexe 2
LES RESEAUX SOCIAUX A FIN 2009
Source : Edouard Bourbon Athomédia
© Emmanuel Laignelet – emmanuel.laignelet@gmail.com 1

2. Plan
• Définitions et contexte
• Théories
• Histoire
• Panorama (FredCavazza.net)
• Utilisations
• Les réseaux sociaux et plateformes de blogs en
France
• Cartographie des réseaux sociaux
• Les exceptions
• Les réseaux professionnels
Source : Edouard Bourbon Athomédia

3. Théories (1)
La théorie du petit monde de Stanley Milgram établie en 1967
Il y a 6 degrés de séparation entre 2 personnes
Source : Edouard Bourbon Athomédia

4. Théories (2)
Loi de Metcalfe : plus il y a d’utilisateurs dans un réseau, plus
celui-ci aura de la valeur. => « effet de volume » & ouverture à
des cibles qui initialement n’avaient rien à y faire.
Nombre de Dunbar : un individu ne peut gérer plus de 150 liens
forts (connaissance réelle, interactions régulières…)
Un membre d’un réseau social en ligne compte en moyenne 120
contacts
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5. Théories (3)
Graphes sociaux, modélisation des connexions entre individus
Cabinet d’études
MP6
Source : Edouard Bourbon Athomédia

6. Histoire (1)
• Email (1971),
• Forums Usenet (1979),
• IRC « Internet Relay Chat » (1988),
• Forums web (1990),
Diagramme de quelques serveurs et clients
Usenet
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7. Histoire (2)
• Premier réseau social en ligne lancé en 1995 :
• S’apparente davantage à un annuaire en ligne,
• 40 millions d’inscrits dans le monde
• Le pionnier : SixDegrees.com créé en 1997, rassemble profil
détaillé, liste d’amis et chat. Fermé en 2000,
• , et lancés après
l’éclatement de la première bulle fin 2002.
Source : Edouard Bourbon Athomédia

8. Histoire (3)
Friendster
Jonathan Abrams, son
fondateur, introduit la notion
d’exploitation directe de son
réseau de connaissances.
« Les amis de mes amis
sont mes amis »
FOAF :
Friend Of A Friend
En 2004, le site lâche à
plusieurs reprises, incapable
de gérer le flux de
connexions.
MySpace arrive…
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9. Histoire (4)
MySpace
A d’abord été un site de stockage de fichiers
V1 du site lancée en août 2003 avec pour
fondateurs historiques - ou plutôt officiels - Tom
Anderson & Chris DeWolfe (Brad Greenspan était
le réel CEO d’Intermix Media, alors propriétaire
du site)
Acquisition par Newscorp en juillet 2005 pour
580 millions $
Google obtient l’exclusivité de la publicité
contextuelle en août 2006 pour 900 millions $ (ce
deal arrive à échéance courant 2010)
Source : Edouard Bourbon Athomédia

10. Histoire (5)
MySpace
En avril 2005, le site enregistrait plus de pages
vues que Google
Août 2006 : 100 millions de membres
Février 2008 : 300 millions de membres
Considéré un temps comme « indétrônable », en
juin 2008 Facebook dépasse MySpace en
visiteurs uniques (132 vs. 117,5 millions)
Source : Edouard Bourbon Athomédia

11. Histoire (6)
Facebook
Lancement discret en février 2004 par Mark
Zuckerberg, « thefacebook » est d’abord réservé
aux étudiants d’Harvard (6000 membres en 3
semaines),
Puis tous les collèges et universités américains.
Fin 2004, 1 million de membres inscrits,
En mai 2005, ils achètent le nom de domaine à
Aboutface pour 200 000 $,
Ouverture à l’ensemble des internautes en
septembre 2006,
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12. Histoire (7)
Facebook, première page d’accueil
Source : Edouard Bourbon Athomédia

13. Histoire (8)
Facebook
En mai 2007, le site s’enrichit d’une interface de
programme « ouvert », ruée des développeurs
avides de profiter de ce nouveau carrefour
d’audience, bouche à oreille puissant,
En août 2008, le site affiche 90 millions
d’utilisateurs actifs,
Dépasse MySpace en juin 2008 en visiteurs
uniques,
300 millions de membres en septembre et est dès
Pour des stats mises à jour et des maintenant rentable,
infos complètes sur Facebook,
consultez notre bible
350 millions fin novembre…
Source : Edouard Bourbon Athomédia

14. Panorama

15. Les réseaux sociaux en France
Top 5 des réseaux sociaux les plus visités en France, janvier 2009
Médiamétrie-NetRatings
Top 5 des blogs les plus visités en France, janvier 2009
Médiamétrie-Netratings
Source : Edouard Bourbon Athomédia

16. Cartographie des réseaux sociaux
Facebook n’est pas leader dans de nombreux pays
Sources : Alexa et Google Trends for websites
(juin 2009) Cliquez pour parcourir cette
cartographie

17. Réseaux professionnels
• 48 millions de membres dans 200 pays
• 8,5 millions de membres en France,
2,2 millions de VU en France
• 20 millions d’utilisateurs
– Initialement outil de synchronisation de contacts,
– En 2007 lancement de Plaxo Pulse, des outils de réseautage social viennent compléter le service,
– Payant depuis juillet 2009.
• 8 millions de membres, 7 millions de VU
Source : Edouard Bourbon Athomédia

18. 25 million de membres
4M
3,5M
5,7M
1,5M
8,5M
25 M
Autres pays
1,8M 8.5 M
2M
Viadeo, leader en Europe et dans 300 180K 680K
1M
les pays émergents Jun e
04
June
05
Jan
06
Jan
07
Jan
08
July
09
Oct
09

19. Réseaux professionnels
Intérêts (1)
• 35% des offres d’emploi ne sont pas publiés, principe de
cooptation,
• Force de la confiance, de la recommandation (temps passé en
entretiens et vérifications réduits de 30 à 45%),
• Démontrer son intelligence relationnelle,
Source : Edouard Bourbon Athomédia

20. Réseaux professionnels
Intérêts (2)
• 77% des recruteurs effectuent des recherches en ligne,
• 35% ont déjà éliminé un candidat en se basant sur les
résultats de leur recherche…(CareerBuilder.com, août 2009),
• Un outil de business bien sûr :
• Ciblage de contacts (prospects, fournisseurs…),
• Communiquer efficacement à moindre coût,
• Affirmer son expertise,
• Gérer sa réputation numérique…
Source : Edouard Bourbon Athomédia