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Estrategia digital para la contención de crisis en el turismo de Mexico

Miguel Torruco Marqués, encabezó una video conferencia en la que participaron secretarios de Turismo estatales y los dirigentes del CNET, Concanaco-Servytur y de Cámaras, Asociaciones y empresas turísticas, para establecer la estrategia digital que se implementará para contener la crisis del COVID-19 en el sector turístico de Mexico

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Dirección General de Comunicación Social
Ciudad de México. Abril 8 de 2020
Comunicado 035 / 2020
PRESENTA MIGUEL TORRUCO LA ESTRATEGIA DIGITAL PARA
LA CONTENCIÓN DE CRISIS DEL SECTOR TURÍSTICO
 El Secretario de Turismo del Gobierno de México
encabezó una video conferencia con los principales
actores del sector, tanto gubernamentales como de la
iniciativa privada.
 La campaña se compone de tres fases: Inmediata,
Intermedia y de Recuperación, cada una con su propio
mensaje.
 Estará dirigida tanto al mercado internacional,
enfocada en 16 mercados estratégicos; como al
doméstico y abarcará todos los segmentos de la
industria.
Este mediodía, el secretario de Turismo de México, Miguel Torruco
Marqués, encabezó una video conferencia en la que participaron
secretarios de Turismo estatales y los dirigentes del CNET, Concanaco-
Servytur y de Cámaras, Asociaciones y empresas turísticas, para
establecer la estrategia digital que se implementará para contener la
crisis del COVID-19 en el sector turístico del país.
El titular de la Sectur expuso que nos encontramos ante una pandemia
mundial cuyos daños económicos serán incalculables, y en la que la
industria del turismo está siendo una de las más vulnerables.
Por tanto, a todos los participantes les hizo un llamado a la unidad y a
trabajar de la mano, hoy más que nunca, para salir adelante, “como lo
hemos demostrado los mexicanos en los momentos difíciles que se nos han
presentado”, dijo.
Enseguida precisó que la Secretaría de Turismo a su cargo, a través de
la plataforma VisitMexico y en conjunto con el Comité de Crisis del
Consejo de la Diplomacia Turística –conformado junto con la Secretaría
de Relaciones Exteriores--, la Unión de Secretarios de Turismo de México
(Asetur), Concanaco-Servytur y el Consejo Nacional Empresarial Turístico
(CNET), diseñaron una estrategia digital para el sector turístico del
país, para llevarse a cabo durante esta contingencia sanitaria.
“Recordemos que el 58 por ciento de las compras que se realizan a nivel
mundial, actualmente se llevan a cabo a través de las redes”, sostuvo.
Explicó que previamente se conformó un equipo de expertos mexicanos en
distintas áreas, alineados con expertos internacionales, para realizar
un profundo diagnóstico de la situación y, con base en ello, diseñar
esta estrategia, contando con el apoyo de Apco Worldwide Services para
el desarrollo y monitoreo de mensajes.
Y señaló que esta estrategia ya se ha socializados con los principales
líderes del sector turístico en México, escuchando sus recomendaciones y
retroalimentación, para poder ajustarla y tener una visión sólida y
clara sobre el desarrollo de la misma.
El secretario Torruco Marqués recordó que en México ya hemos vivido,
sufrido y sobrevivido a desastres naturales y epidemias, como la de la
influenza AH1N1 que en 2009 impactó principalmente a nuestro país y de
la cual tardamos 32 meses en recuperarnos en cuanto al mercado
internacional.
“En estos tiempos de crisis sanitaria, es de suma importancia que como
país mandemos un mensaje de unidad y empatía al mundo, y desde hoy nos
enfoquemos en estar listos para cuando la fase de recuperación inicie”,
aseguró.
Por tal motivo –añadió-, se diseñaron tres fases de comunicación de esta
estrategia digital, cada una con su propio mensaje: Inmediata,
Intermedia y de Recuperación.
La fase Inmediata conlleva el mensaje: “Nos vemos pronto”, y tiene como
objetivo ayudar a la contención de crisis y sutilmente continuar con el
posicionamiento de México, al decir que nos reencontraremos para
enamorar a nuestros visitantes.
La fase Intermedia, de empatía, tiene el lema: “El viaje está dentro de
nosotros”. Al respecto, el titular de Sectur comentó que la etapa de
crisis varía en cada nación, por lo que hay un desfase respecto a cómo
se está viviendo la contingencia en nuestro país y en los mercados
estratégicos o prioritarios para el turismo. Sin embargo, esto permite
que en algunos de los mercados estratégicos ya podamos generar un
acompañamiento con respeto, ética y calidez, sin tratar de aprovechar la
situación para generar ventas en este momento.
En tercer lugar está la fase de Recuperación, con el lema: “México te
necesita”. Sobre este punto, señaló que después de un proceso de
distanciamiento y aislamiento, distintas audiencias buscarán una salida,
por lo que México estará preparado para ese momento con la mejor
estrategia “Hard sell y call to actión” (“Venta dura y llamado a la
acción”), para atraer a nuestros mercados estratégicos, los cuales serán
férreamente competidos por otros destinos.
“A su vez, nos enfocaremos en nuestro mercado nacional, mediante la
orientación de nuevas experiencias de todos nuestros destinos, para lo
que se invertirán trescientos millones de pesos de la mano del Consejo
de la Comunicación, a fin de lograr que los mensajes de los destinos
permeen en cada hogar mexicano”, externó Torruco Marqués.
Agregó que, en general, se diseñaron tres campañas para distribuir los
tres mensajes: una internacional, una nacional y otra online de
acompañamiento.
La internacional constará de tres fases, adecuando los mensajes
generales de cada fase a 16 mercados estratégicos: Estados Unidos,
Canadá, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania, España, Colombia,
Brasil, Argentina, Perú, Chile, Australia, China, Japón y Corea del Sur;
así como a ocho audiencias estratégicas: jóvenes, familias, parejas,
negocios, mercado de lujo, LGBT, inclusivo y Baby Boomers.
La nacional también tendrá tres fases, cuyos mensajes se enfocarán en el
mercado doméstico y en los miembros de la industria turística nacional.
“En esta campaña será clave la participación de los estados y
municipios, y tendremos que estar muy pendientes de la situación
nacional para transmitir los mensajes adecuados en estos momentos de
crisis para el país y las empresas”, puntualizó Torruco Marqués.
Por su parte, la de acompañamiento será continua a través de las
plataformas digitales de VisitMexico y las de las empresas y cámaras que
se han sumado a esta iniciativa, en donde voces expertas del país darán
aliento, información, entretenimiento y visión a toda la comunidad.
“Se creará una parrilla de contenidos diversos para dar un
acompañamiento a las personas en sus hogares y para que México siga
estando presente en el top of mind de los viajeros internacionales”,
señaló.
Abundó en que esta estrategia integral considera a todos los segmentos
turísticos de México, así como a todas sus regiones, brindando
oportunidades a los 32 estados para construir una narrativa con una
línea estratégica de comunicación y aprovechar de esta manera la
multiplicación de sus recursos destinados para la promoción de su estado
o municipio.
Además, expuso que estos contenidos serán distribuidos por una ambiciosa
estrategia digital basada en Big Data, Social Listening y precisión de
mercados, a través de un software de primera generación, en donde se
buscará que cada contenido llegue a la persona adecuada y así no
dispersas esfuerzos.
“Esperamos tener más de 600 millones de impresiones estratégicas,
aprovechando la disposición de la iniciativa privada que se ha sumado
para lograr un impacto orgánico que no tendrá precedentes en México”,
sostuvo el titular de Sectur.
Y aseguró que esta estrategia, que cuenta con un financiamiento público
y privado para lograr un mayor alcance, sin duda se trata de la
estrategia digital más ambiciosa que se esté generando en estos
momentos. “Siempre honesta, respetuosa, ética, pero a la vez visionaria
y precisa, con el objetivo de que nuestra industria turística tenga una
recuperación inmediata, una vez que las condiciones de la crisis lo
permitan”, aseguró.
Además, el secretario Torruco Marqués señaló a los participantes en la
videoconferencia que, adicional a esta estrategia, “en los siguientes
meses desde la Secretaría de Turismo federal estaremos trabajando en
soluciones concretas para mitigar los estragos que esta crisis sin
precedente causará al país. Pero unidos saldremos adelante. Y cuenten
con la Sectur para desarrollar los programas necesarios que permitan
reponernos en el menor tiempo posible de esta situación”.
Por su parte, Braulio Arsuaga Losada, presidente del Consejo Nacional
Empresarial Turístico (CNET), destacó que el turismo mexicano atraviesa
por uno de los peores momentos de su historia, pero confió en que,
unidos, iniciativa privada y Secretaría de Turismo reactivarán a esta
industria que es reconocida dentro y fuera del país por la calidad de
sus servicios, la calidez de su gente y la diversidad de sus destinos.
“Iniciativas como la hoy presentada son herramientas valiosas que
constituyen la columna vertebral de una estrategia que, sin duda,
reposicionará al turismo y acelerará la recuperación de un sector que
hoy por hoy aporta casi el nueve por ciento del PIB”, señaló.
A su vez, Luis Humberto Araiza, presidente de la Unión de Secretarios de
Turismo de México (Asetur), afirmó que Visit México ha hecho un esfuerzo
incluyente con los estados, para impulsar los destinos mexicanos
utilizando tecnologías de vanguardia que correctamente alineadas pueden
ser valiosas para su promoción en las plataformas digitales.
Luis Barrios, presidente y director general de Hoteles City Express y
presidente del Comité de Crisis del Consejo de Diplomacia Turística,
señaló que mediante este trabajo tenemos la gran oportunidad de unir los
esfuerzos de la Secretaría de Turismo y los del sector privado en la
comunicación y recuperación del turismo en México.
“El sector hotelero nacional considera esencial este esfuerzo de gran
magnitud para competir con los destinos extranjeros que sirven a los
mismos mercados naturales: Norteamérica, Europa y América Latina,”
sostuvo el directivo.
En su intervención, Lourdes Berho, CEO de la agencia Alchemia y
presidenta del Comité de Comunicación del Consejo de Diplomacia
Turística, externó que la vocación turística de México había ganado
estar entre los diez primeros países receptores de viajeros
internacionales gracias al desarrollo y crecimiento de su oferta
turística.
“El desarrollo de mercados y esfuerzos de comercialización, tanto del
país como de sus destinos y productos turísticos, logró que se
convirtiera en un motor crucial para el desarrollo cultural, social y
económico de nuestro país, pero hoy sufre una crisis sin igual”,
reconoció.
Finalmente, Marcos Achar, presidente de VisitMexico, comentó que el
secretario Torruco Marqués le pidió que, además de un mensaje de unidad,
esta estrategia digital debía tener como eje a las familias del sector,
a los millones de trabajadores que viven de esta industria y que están
pasando su peor momento en muchos años.
Y precisó que los expertos mexicanos que aportaron su conocimiento en
sus entornos profesionales para el diseño de esta estrategia son: Carlos
González, de VisitMexico, en la Coordinación de estrategia; Judith
Arenas, de Apco Worldwide, en la Estrategia de respuesta y Responsable
de la estrategia H1N1; Lourdes Berho, en la Consolidación de mensajes;
Pedro Quinzaños, CEO de Virket, en la Estrategia digital; Roberto
Tatemura, de Hiwire, en la Inteligencia digital; y Federico Quinzaños,
CEO de Materiamist, en la Producción de contenido.
=0o0=
Sectur. Avenida Presidente Masaryk 172, colonia Bosques de Chapultepec, Alcaldía Miguel
Hidalgo. CP: 11580. CDMX. Tel. 553002-6300
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Estrategia digital para la contención de crisis en el turismo de Mexico

  • 1. Dirección General de Comunicación Social Ciudad de México. Abril 8 de 2020 Comunicado 035 / 2020 PRESENTA MIGUEL TORRUCO LA ESTRATEGIA DIGITAL PARA LA CONTENCIÓN DE CRISIS DEL SECTOR TURÍSTICO  El Secretario de Turismo del Gobierno de México encabezó una video conferencia con los principales actores del sector, tanto gubernamentales como de la iniciativa privada.  La campaña se compone de tres fases: Inmediata, Intermedia y de Recuperación, cada una con su propio mensaje.  Estará dirigida tanto al mercado internacional, enfocada en 16 mercados estratégicos; como al doméstico y abarcará todos los segmentos de la industria. Este mediodía, el secretario de Turismo de México, Miguel Torruco Marqués, encabezó una video conferencia en la que participaron secretarios de Turismo estatales y los dirigentes del CNET, Concanaco- Servytur y de Cámaras, Asociaciones y empresas turísticas, para establecer la estrategia digital que se implementará para contener la crisis del COVID-19 en el sector turístico del país. El titular de la Sectur expuso que nos encontramos ante una pandemia mundial cuyos daños económicos serán incalculables, y en la que la industria del turismo está siendo una de las más vulnerables. Por tanto, a todos los participantes les hizo un llamado a la unidad y a trabajar de la mano, hoy más que nunca, para salir adelante, “como lo hemos demostrado los mexicanos en los momentos difíciles que se nos han presentado”, dijo. Enseguida precisó que la Secretaría de Turismo a su cargo, a través de la plataforma VisitMexico y en conjunto con el Comité de Crisis del Consejo de la Diplomacia Turística –conformado junto con la Secretaría de Relaciones Exteriores--, la Unión de Secretarios de Turismo de México (Asetur), Concanaco-Servytur y el Consejo Nacional Empresarial Turístico
  • 2. (CNET), diseñaron una estrategia digital para el sector turístico del país, para llevarse a cabo durante esta contingencia sanitaria. “Recordemos que el 58 por ciento de las compras que se realizan a nivel mundial, actualmente se llevan a cabo a través de las redes”, sostuvo. Explicó que previamente se conformó un equipo de expertos mexicanos en distintas áreas, alineados con expertos internacionales, para realizar un profundo diagnóstico de la situación y, con base en ello, diseñar esta estrategia, contando con el apoyo de Apco Worldwide Services para el desarrollo y monitoreo de mensajes. Y señaló que esta estrategia ya se ha socializados con los principales líderes del sector turístico en México, escuchando sus recomendaciones y retroalimentación, para poder ajustarla y tener una visión sólida y clara sobre el desarrollo de la misma. El secretario Torruco Marqués recordó que en México ya hemos vivido, sufrido y sobrevivido a desastres naturales y epidemias, como la de la influenza AH1N1 que en 2009 impactó principalmente a nuestro país y de la cual tardamos 32 meses en recuperarnos en cuanto al mercado internacional. “En estos tiempos de crisis sanitaria, es de suma importancia que como país mandemos un mensaje de unidad y empatía al mundo, y desde hoy nos enfoquemos en estar listos para cuando la fase de recuperación inicie”, aseguró. Por tal motivo –añadió-, se diseñaron tres fases de comunicación de esta estrategia digital, cada una con su propio mensaje: Inmediata, Intermedia y de Recuperación. La fase Inmediata conlleva el mensaje: “Nos vemos pronto”, y tiene como objetivo ayudar a la contención de crisis y sutilmente continuar con el posicionamiento de México, al decir que nos reencontraremos para enamorar a nuestros visitantes. La fase Intermedia, de empatía, tiene el lema: “El viaje está dentro de nosotros”. Al respecto, el titular de Sectur comentó que la etapa de crisis varía en cada nación, por lo que hay un desfase respecto a cómo se está viviendo la contingencia en nuestro país y en los mercados estratégicos o prioritarios para el turismo. Sin embargo, esto permite que en algunos de los mercados estratégicos ya podamos generar un acompañamiento con respeto, ética y calidez, sin tratar de aprovechar la situación para generar ventas en este momento. En tercer lugar está la fase de Recuperación, con el lema: “México te necesita”. Sobre este punto, señaló que después de un proceso de distanciamiento y aislamiento, distintas audiencias buscarán una salida, por lo que México estará preparado para ese momento con la mejor estrategia “Hard sell y call to actión” (“Venta dura y llamado a la acción”), para atraer a nuestros mercados estratégicos, los cuales serán férreamente competidos por otros destinos.
  • 3. “A su vez, nos enfocaremos en nuestro mercado nacional, mediante la orientación de nuevas experiencias de todos nuestros destinos, para lo que se invertirán trescientos millones de pesos de la mano del Consejo de la Comunicación, a fin de lograr que los mensajes de los destinos permeen en cada hogar mexicano”, externó Torruco Marqués. Agregó que, en general, se diseñaron tres campañas para distribuir los tres mensajes: una internacional, una nacional y otra online de acompañamiento. La internacional constará de tres fases, adecuando los mensajes generales de cada fase a 16 mercados estratégicos: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Italia, Francia, Alemania, España, Colombia, Brasil, Argentina, Perú, Chile, Australia, China, Japón y Corea del Sur; así como a ocho audiencias estratégicas: jóvenes, familias, parejas, negocios, mercado de lujo, LGBT, inclusivo y Baby Boomers. La nacional también tendrá tres fases, cuyos mensajes se enfocarán en el mercado doméstico y en los miembros de la industria turística nacional. “En esta campaña será clave la participación de los estados y municipios, y tendremos que estar muy pendientes de la situación nacional para transmitir los mensajes adecuados en estos momentos de crisis para el país y las empresas”, puntualizó Torruco Marqués. Por su parte, la de acompañamiento será continua a través de las plataformas digitales de VisitMexico y las de las empresas y cámaras que se han sumado a esta iniciativa, en donde voces expertas del país darán aliento, información, entretenimiento y visión a toda la comunidad. “Se creará una parrilla de contenidos diversos para dar un acompañamiento a las personas en sus hogares y para que México siga estando presente en el top of mind de los viajeros internacionales”, señaló. Abundó en que esta estrategia integral considera a todos los segmentos turísticos de México, así como a todas sus regiones, brindando oportunidades a los 32 estados para construir una narrativa con una línea estratégica de comunicación y aprovechar de esta manera la multiplicación de sus recursos destinados para la promoción de su estado o municipio. Además, expuso que estos contenidos serán distribuidos por una ambiciosa estrategia digital basada en Big Data, Social Listening y precisión de mercados, a través de un software de primera generación, en donde se buscará que cada contenido llegue a la persona adecuada y así no dispersas esfuerzos. “Esperamos tener más de 600 millones de impresiones estratégicas, aprovechando la disposición de la iniciativa privada que se ha sumado para lograr un impacto orgánico que no tendrá precedentes en México”, sostuvo el titular de Sectur. Y aseguró que esta estrategia, que cuenta con un financiamiento público y privado para lograr un mayor alcance, sin duda se trata de la
  • 4. estrategia digital más ambiciosa que se esté generando en estos momentos. “Siempre honesta, respetuosa, ética, pero a la vez visionaria y precisa, con el objetivo de que nuestra industria turística tenga una recuperación inmediata, una vez que las condiciones de la crisis lo permitan”, aseguró. Además, el secretario Torruco Marqués señaló a los participantes en la videoconferencia que, adicional a esta estrategia, “en los siguientes meses desde la Secretaría de Turismo federal estaremos trabajando en soluciones concretas para mitigar los estragos que esta crisis sin precedente causará al país. Pero unidos saldremos adelante. Y cuenten con la Sectur para desarrollar los programas necesarios que permitan reponernos en el menor tiempo posible de esta situación”. Por su parte, Braulio Arsuaga Losada, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), destacó que el turismo mexicano atraviesa por uno de los peores momentos de su historia, pero confió en que, unidos, iniciativa privada y Secretaría de Turismo reactivarán a esta industria que es reconocida dentro y fuera del país por la calidad de sus servicios, la calidez de su gente y la diversidad de sus destinos. “Iniciativas como la hoy presentada son herramientas valiosas que constituyen la columna vertebral de una estrategia que, sin duda, reposicionará al turismo y acelerará la recuperación de un sector que hoy por hoy aporta casi el nueve por ciento del PIB”, señaló. A su vez, Luis Humberto Araiza, presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (Asetur), afirmó que Visit México ha hecho un esfuerzo incluyente con los estados, para impulsar los destinos mexicanos utilizando tecnologías de vanguardia que correctamente alineadas pueden ser valiosas para su promoción en las plataformas digitales. Luis Barrios, presidente y director general de Hoteles City Express y presidente del Comité de Crisis del Consejo de Diplomacia Turística, señaló que mediante este trabajo tenemos la gran oportunidad de unir los esfuerzos de la Secretaría de Turismo y los del sector privado en la comunicación y recuperación del turismo en México. “El sector hotelero nacional considera esencial este esfuerzo de gran magnitud para competir con los destinos extranjeros que sirven a los mismos mercados naturales: Norteamérica, Europa y América Latina,” sostuvo el directivo. En su intervención, Lourdes Berho, CEO de la agencia Alchemia y presidenta del Comité de Comunicación del Consejo de Diplomacia Turística, externó que la vocación turística de México había ganado estar entre los diez primeros países receptores de viajeros internacionales gracias al desarrollo y crecimiento de su oferta turística. “El desarrollo de mercados y esfuerzos de comercialización, tanto del país como de sus destinos y productos turísticos, logró que se convirtiera en un motor crucial para el desarrollo cultural, social y
  • 5. económico de nuestro país, pero hoy sufre una crisis sin igual”, reconoció. Finalmente, Marcos Achar, presidente de VisitMexico, comentó que el secretario Torruco Marqués le pidió que, además de un mensaje de unidad, esta estrategia digital debía tener como eje a las familias del sector, a los millones de trabajadores que viven de esta industria y que están pasando su peor momento en muchos años. Y precisó que los expertos mexicanos que aportaron su conocimiento en sus entornos profesionales para el diseño de esta estrategia son: Carlos González, de VisitMexico, en la Coordinación de estrategia; Judith Arenas, de Apco Worldwide, en la Estrategia de respuesta y Responsable de la estrategia H1N1; Lourdes Berho, en la Consolidación de mensajes; Pedro Quinzaños, CEO de Virket, en la Estrategia digital; Roberto Tatemura, de Hiwire, en la Inteligencia digital; y Federico Quinzaños, CEO de Materiamist, en la Producción de contenido. =0o0= Sectur. Avenida Presidente Masaryk 172, colonia Bosques de Chapultepec, Alcaldía Miguel Hidalgo. CP: 11580. CDMX. Tel. 553002-6300