1. SWOT analysis
Сивкова А.С. 2012

2. SWOT analysis
Strengths Weaknesses
• Ценовое преимущество
• Капитализация на силе и ценности бренда Michael
Kors • Нечеткое разделение каждой линии
• Сопутствующие товары (сумки, изделия из кожи, • Зависимость от личности дизайнера
обувь, часы, бижутерия, очки, парфюмерия) в • Несмотря на широкий ассортимент,
сегменте розничной и оптовой торговли составила бренд в значительной степени зависит от
62,3% общей прибыли в 2011 группы аксессуаров
• Созданный имидж люксового ритейла • Зависимость от крупных розничных
• Общий рост доходов на 28% в 2010 и 58,1% в 2011 магазинов и универмагов
• Тесное сотрудничество с компаниями- • Зависимость от компаний-поставщиков
лицензиатами (Fossil – часы, Estee Lauder – • Более короткая история бренда
парфюмерия, Marchon – очки) • Реструктуризация портфеля брендов
• Личное влияние фигуры дизайнера на имидж • Необходимость баланса между более
бренда, увеличивающее престиж бренда через доступной линией и коллекцией топ-
активность в прессе и личное появление (усиление уровня и сохранение репутации
имиджа бренда с 2004 года благодаря участию дизайнера премиум сегмента
дизайнера в проекте Project Runway)
• Лояльность клиентов
• Удачное расположение точек продаж
• Создание и рост ценности для потребителей
Сивкова А.С. 2012

3. SWOT analysis
-Продолжение-
Opportunities Threads
• Развивающиеся рынки и международная экспансия • Конкуренция (Coach, Marc by Marc
(перспективные азиатские рынки) Jacobs, Kate Spade, Furla, CK by Calvin
• Все большее внимание на аксессуары и обувь Klein, Tommy Hilfiger, Lauren by Ralph
сегмента люкс как самой быстрорастущей Lauren, DKNY)
ассортиментной категории • Потеря контроля над производством
• Осведомленность о бренде выросла с 11% в 2004 продуктов по лицензиям
году до 71% в 2011 • Присутствие на международной арене
• На сегодняшний день обладание акциями данного приводит к тому ,что изменение
бренда является обязательным для инвесторов, валютных курсов влияет на стоимость
занимающихся розничным бизнесом в сегменте люкс товаров
• Сезонные подиумные показы, подтверждающие • Балансирование между
статус дизайнера и имидж бренда в качестве бренда позиционированием бренда сегмента
высокой моды, создавая PR поводы и вызывая люкс в сознании потребителей в тоже
интерес прессы время становясь лицом массовой моды
• Использование интернета как инструмента и СМИ
маркетинга (social media, pinterest, online stores) • Бренд и дизайнер все более отделяет
• Сильные позиции в мировых модных изданиях себя от премиального сегмента, хотя это
• Аутсорсинг производства являлось основой построения более
доступной линии и лояльности
• Cross-Marketing потребителей
• Пристальное внимание меняющимся условиям,
растущей целевой аудитории и бренд коммуникациям
Сивкова А.С. 2012