Como a Gestão de Marcas e Vendas pode ajudar a conquistar Mais Mercado? Esta apresentação mostra exatamente isso.
Palestra apresentada pela Mais Mercado por Ricardo Rossetto e Emerson Oliveira no auditório da Fundação Ubaldino do Amaral, no Jornal Cruzeiro do Sul, em Sorocaba, São Paulo.
23. O que vale mais em uma empresa? Suas instalações ? Sua frota de entregas ? ... Ou a sua Marca ?
24. Nas transações já não se compram só fábricas, caminhões, lojas, tecnologias. Compram-se Marcas.
25. Philip Morris pagou US$ 1 bilhão pelas fábricas da K-GF. E pagou US$ 10 bilhões pelas Marcas.
26. Todas as fábricas de Marlboro no mundo = US$ 2 bilhões Sua marca = US$ 45 bilhões
27. A Coca Cola calcula que apenas 4% do seu valor podem ser atribuídos às suas plantas, maquinários e instalações. O real valor desse refrigerante é o patrimônio intangível representado pela marca . (KNOX, 2004).
28. O microprocessador Intel, que gera mais lucros do que a soma dos dez maiores fabricantes de PC, acredita que 85% do seu valor pode ser atribuído à sua marca e capital intelectual (KNOX, 2004).
29. “ Nossas Marcas são os verdadeiros ativos que possuímos. Sem elas não temos nada.” Herb Baun Presidente da Campbell´s
30. “ Marcas são nossas ações mais valorizadas. É o coração e a alma da lucratividade da Nestlé.” Camillo Pagano General Manager - Nestlé
31. “ Queremos criar valor de Marca. E o valor de Marca é simplesmente quando o consumidor tem que escolher entre produtos idênticos e escolhe o seu.” Roberto Shapiro Chairman da Nutrasweet
Neste slide lembrar que: 1) A identificação do público-alvo não precisa necessariamente de pesquisas enormes – uma boa conversa com seus melhores clientes pode mostrar muito a respeito do que eles tem em comum. 2) Citar a venda de produtos de beleza: “na fábrica se fazem cosméticos, para a cliente se vende bem-estar” 3) Em uma venda no varejo, estas etapas são vividas rapidamente (em questão de minutos). Em uma venda B2B, pode-se levar meses... 4) E para que esse trabalho dê certo, só há uma forma: indo à campo com a equipe!
Neste slide lembrar que: 1) 2) 3) Lembrar do post que eu fiz e que fala exatamente de como a conjunção de vários fatores mostra que o Natal deste ano vai ser muito bom; 4)
Exemplo de eficiência x efcácia: Piada do português na marginal e exemplo que ninguém inventou a lâmpada melhorando a vela Mencionar como similaridade das técnicas de vendas o exemplo das notas musicais, que são apenas 7 mas fazem desde óperas até o Rock
Citar a diferença entre Fundamental e Essencial. Para a empresa, é essenu