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Informe final 2011 umb

Informe

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1
CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN HOTELERA Y
ECOTURISMO
PROMOCIÓN TURISTA EN LOS COMPLEJOS ARQUEOLÓGICOS
VENTARRÓN – COLLUD - ZARPAN Y HUACA CHOTUNA
CHORNANCAP A TRAVÉS DE LAS TECNOLOGIAS DE
INFORMACIÓN
COLECTIVO III CICLO
2011 - I
Chiclayo, Julio del 2011
UNIVERSIDAD PRIVADA
JUAN MEJÍA BACA
Autorización de Funcionamiento Resolución Nº 522-2008-CONAFU
2
I. GENERALIDADES
1.1 Título de la Monografía
Promoción Turista En Los Complejos Arqueológicos Ventarrón – Collud - Zarpan Y
Huaca Chotuna Chornancap a través de las Tecnologías de Información
1.2 Autores
Alumnos de III Ciclo de Administración Hotelera y Ecoturismo.
1.3 Asesores
Mag. Adm. Ramos Farroñán Emma
Ingº Valdivia Salazar Carlos Alberto
1.4 Carrera Profesional
Administración Hotelera y Ecoturismo
1.5 Integrantes
 Rossy Benites Guerrero.
 Cynthia Chunga Félix.
 Daniela Hernández Díaz.
 Oscar Niño De La Cruz
 Johana Vásquez Guerra.
 Aquino Carrasco Jessica
 Camacho Banda Jean Carlos
 Córdova Rondoy Yizett
 Mondragon Manayalle Benjamin
 Saavedra Nazario Milagros
 Suárez Vasquez Freddy
 Tuñoque Santisteban Iris
 Tepo Reyes Cristhian
 Delgado Ravelo Daniel
 Pérez Delgado Alexandra
 Tafur Cueva Lucero
 Vásquez Camacho Lucerito
 Lluen Preciado Ángelo
3
II. INTRODUCCION
Una de las estrategias en el siglo XXI para mejorar las situaciones económicas en los países
sub desarrolladas es estabilizar el desarrollo de la industria turística el cual aprovecha las
riquezas naturales, culturales, históricas, autónomas, para atraer a los turistas
acondicionando las preferencias y gustos de estos.
El turismo es una actividad que se ha convertido en una gran potencia en todo el mundo,
lo realizan personas que desean salir de su lugar de origen a otro siempre y cuando su
duración no sea menor de 6 meses ni mayor de un año, sea por motivo de recreación,
investigaciones, conferencias, entre otros, puesto que existen varios tipos de turismo
como es el de aventura, arqueológico, natural, rural, vivencial, religioso, náutico, entre
otros y esto dependerá según el perfil del turista.
Nuestro Perú cuenta con variedad de maravillas, recursos y atractivos turísticos que
permite la pernoctación del turista extranjero, lo que genera un intercambio cultural,
mayor ingreso económico, la mejora de la calidad de vida, el reconocimiento del atractivo,
para que posteriormente sea promocionada a través de ellos mismos hacia amigos,
familiares, vecinos, etc.
Lambayeque es uno de los departamentos del Perú heredero de mucha riqueza cultural,
dejado por los antiguos pobladores; así como el complejo arqueológico Huaca Ventarrón
Collud – Zarpan y el Complejo Arqueológico Huaca Chotuna, pero a estos complejos
aqueja un problema y es el no conocimiento de estas zonas arqueológicas que fue de
donde se sacaron todo aquello que se exponen en los museos. Otro de los problemas que
existe en los complejos es la deficiencia de las vías de acceso, la contaminación, la poca
seguridad y la ausencia de agencias viaje dedicadas solo al rubro turístico.
Hasta hoy no se ha encontrado información acerca de la promoción turística de estos
complejos.
Por lo que nosotros realizamos el estudio de la situación actual o diagnostico situacional
acerca del Complejo Arqueológico Huaca Ventarrón Collud – Zarpan y el Complejo
Arqueológico Huaca Chotuna, pues se dice que uno no ama lo que no conoce es por ello
que nuestras investigaciones, para poder promocionar el recurso, las realizamos con
visitas al lugar y con encuestas a los arqueólogos encargados, posteriormente planteamos
nuestro objetivo “Promoción turística de los complejos, a través de medios de
comunicación masiva(el internet: blogs, facebook, tiwter y páginas web.)”,.
La finalidad del trabajo es mostrar e informar a los estudiantes interesados de esta
especialidad y público en general la verdadera situación actual y realidad de los complejos
para generar significativamente una gran aportación a la sociedad. A través de este
trabajo, permitirá que los complejos sean reconocidos, valorados y puestos a valor, por
muchos ciudadanos, turistas extranjeros y autoridades, Por consiguiente la preocupación
de estos por cuidarlos, para llegar a cumplir el verdadero desarrollo del turismo
sostenible.
En general la industria turística se ha convertido en una gran potencia a nivel mundial
generando el incremento de divisas que sirven de base para el desarrollo de los países.
La arqueología ha formado parte del turismo, puesto que en algunos países se han
encontrado riquezas arqueológicas que han dado origen a una cultura. Uno de estos
países es el Perú, ya que cuenta muchas zonas arqueológicas de gran importancia cultural.
4
Lambayeque como parte del Perú cuenta con sitios arqueológicos que son conocidos a
nivel nacional e internacional, pero de la cual algunos de ellos no son muy identificados
como son el Complejo Arqueológico Huaca Ventarrón Collud – Zarpan y el Complejo
Arqueológico Huaca Chotuna, del cual se pretende dar a conocer y promocionar para que
sea parte de las visitas de los turistas que llegan al departamento de Lambayeque.
La promoción de estos complejos arqueológicos se puede dar a través de la informática,
ya que forma parte de la globalización que se ha generado en los últimos años, y de esta
manera muchos de las personas tendrán conocimiento de estas riquezas con la que
cuenta el departamento.
5
III. MARCO TEORICO
5.3 Turismo
 Definición
Existen múltiples interpretaciones respecto al turismo, debido a sus implicancias
económicas, sociológicas y psicológicas. A continuación expondremos algunas de las
más relevantes:
El turismo para Hunzinker y Krapf (1942), “... es el conjunto de relaciones y fenómenos
relacionados con la estancia de personas extranjeras a la localidad, con la condición de
que éstas no se establezcan en la misma para ejercer una actividad lucrativa principal,
permanente o temporal.”1
Consideremos a ésta, una definición satisfactoria para nuestros intereses desde el
punto de vista económico. Un turista, desde el punto de vista sociológico es, antes que
nada, el hombre que se desplaza para satisfacer su curiosidad y deseo de conocer. Es
aquel que parte para instruirse, ponerse en contacto con la naturaleza, descansar,
reposar y tomar fuerzas; en un medio diferente de su ambiente natural.
Este aspecto recreativo, educativo y cultural; hace que se considere al turismo como
un fenómeno social, debido al carácter masivo que ha ido adquiriendo y a su
importancia en la vida social, económica y cultural de los pueblos.
En este sentido, Oscar de la Torre Padilla propone una definición, la cual considera que
puede adaptarse a la interpretación y a las leyes particulares de cada país:
“El turismo es un fenómeno social que consiste en el desplazamiento voluntario y
temporal de individuos o grupos de personas que, fundamentalmente por motivos de
recreación, descanso, cultura o salud, se trasladan desde su lugar de residencia
habitual a otro, en el que no ejercen ninguna actividad lucrativa o remunerada,
generando múltiples interrelaciones de importancia social, económica y cultural.”2
Fabio Cárdenas (Comercialización del Turismo, 1983). “Turismo: son los
desplazamientos en el tiempo libre que generan fenómenos socio – económicos,
políticos, culturales y jurídicos; conformados por un conjunto de actividades, bienes y
servicios que se planean, desarrollan, operan y se ofrecen a la sociedad; con fines de
1
CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO FUNDAMENTO Y DESARROLLO.
2
MORALES COSTA, LASTENIO. TEORÍA TÉCNICA Y PRÁCTICA DEL TURISMO EN EL PERÚ. PÁG. 33
6
consumo, en lugares fuera de su residencia habitual; en función de su recreación, salud,
descanso, familias, negocios, deportes y cultura.”3
Antonio Torrejón (Primer Encuentro Latinoamericano y del Caribe de expertos del
Turismo Lima, Septiembre 1987). “Turismo es el complejo de actividades originadas por
el desplazamiento temporal y voluntario de personas fuera de su lugar de residencia
habitual, invirtiendo en sus gastos recursos que no provienen del lugar visitado.”4
Todas las definiciones coinciden en la idea base de desplazamiento temporal, del lugar
de residencia habitual hacia otro diferente; y motivado por razones de diversa índole
excluyendo definitivamente a una finalidad lucrativa.
 Características del Turismo
Como fenómeno contemporáneo, el turismo está catalogado como una actividad que
se ha expandido y que además se caracteriza por tener un gran dinamismo.
Para su estudio es necesario dividirlo en:
a) Características cuantitativas:
Las estadísticas: son necesarias para determinar qué, a quién, cuánto y cómo; se
debe ofrecer un determinado servicio. Es decir, son todas aquellas variables que
miden el grado de satisfacción del visitante actual o potencial.
b) Características cualitativas:
Se deducen observando las actividades y comportamiento del turista. Estas son las
siguientes:
B.1. Estacionalidad: Es la distribución de los flujos turísticos en un determinado
período de tiempo, generalmente un año, generado primordialmente por causas
climatológicas y de índole vacacional.
B.2. Tiempo dedicado al turismo: El turismo contemporáneo se caracteriza por la
brevedad del tiempo en que se realiza, y por la escasez de dinero dispuesto para
viajes.
3
VILLENA LESCANO, CARLOS. TEORÍA Y REALIDAD PERUANA
4
CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO, FUNDAMENTO Y DESARROLLO

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Informe final 2011 umb

  • 1. 1 CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN HOTELERA Y ECOTURISMO PROMOCIÓN TURISTA EN LOS COMPLEJOS ARQUEOLÓGICOS VENTARRÓN – COLLUD - ZARPAN Y HUACA CHOTUNA CHORNANCAP A TRAVÉS DE LAS TECNOLOGIAS DE INFORMACIÓN COLECTIVO III CICLO 2011 - I Chiclayo, Julio del 2011 UNIVERSIDAD PRIVADA JUAN MEJÍA BACA Autorización de Funcionamiento Resolución Nº 522-2008-CONAFU
  • 2. 2 I. GENERALIDADES 1.1 Título de la Monografía Promoción Turista En Los Complejos Arqueológicos Ventarrón – Collud - Zarpan Y Huaca Chotuna Chornancap a través de las Tecnologías de Información 1.2 Autores Alumnos de III Ciclo de Administración Hotelera y Ecoturismo. 1.3 Asesores Mag. Adm. Ramos Farroñán Emma Ingº Valdivia Salazar Carlos Alberto 1.4 Carrera Profesional Administración Hotelera y Ecoturismo 1.5 Integrantes  Rossy Benites Guerrero.  Cynthia Chunga Félix.  Daniela Hernández Díaz.  Oscar Niño De La Cruz  Johana Vásquez Guerra.  Aquino Carrasco Jessica  Camacho Banda Jean Carlos  Córdova Rondoy Yizett  Mondragon Manayalle Benjamin  Saavedra Nazario Milagros  Suárez Vasquez Freddy  Tuñoque Santisteban Iris  Tepo Reyes Cristhian  Delgado Ravelo Daniel  Pérez Delgado Alexandra  Tafur Cueva Lucero  Vásquez Camacho Lucerito  Lluen Preciado Ángelo
  • 3. 3 II. INTRODUCCION Una de las estrategias en el siglo XXI para mejorar las situaciones económicas en los países sub desarrolladas es estabilizar el desarrollo de la industria turística el cual aprovecha las riquezas naturales, culturales, históricas, autónomas, para atraer a los turistas acondicionando las preferencias y gustos de estos. El turismo es una actividad que se ha convertido en una gran potencia en todo el mundo, lo realizan personas que desean salir de su lugar de origen a otro siempre y cuando su duración no sea menor de 6 meses ni mayor de un año, sea por motivo de recreación, investigaciones, conferencias, entre otros, puesto que existen varios tipos de turismo como es el de aventura, arqueológico, natural, rural, vivencial, religioso, náutico, entre otros y esto dependerá según el perfil del turista. Nuestro Perú cuenta con variedad de maravillas, recursos y atractivos turísticos que permite la pernoctación del turista extranjero, lo que genera un intercambio cultural, mayor ingreso económico, la mejora de la calidad de vida, el reconocimiento del atractivo, para que posteriormente sea promocionada a través de ellos mismos hacia amigos, familiares, vecinos, etc. Lambayeque es uno de los departamentos del Perú heredero de mucha riqueza cultural, dejado por los antiguos pobladores; así como el complejo arqueológico Huaca Ventarrón Collud – Zarpan y el Complejo Arqueológico Huaca Chotuna, pero a estos complejos aqueja un problema y es el no conocimiento de estas zonas arqueológicas que fue de donde se sacaron todo aquello que se exponen en los museos. Otro de los problemas que existe en los complejos es la deficiencia de las vías de acceso, la contaminación, la poca seguridad y la ausencia de agencias viaje dedicadas solo al rubro turístico. Hasta hoy no se ha encontrado información acerca de la promoción turística de estos complejos. Por lo que nosotros realizamos el estudio de la situación actual o diagnostico situacional acerca del Complejo Arqueológico Huaca Ventarrón Collud – Zarpan y el Complejo Arqueológico Huaca Chotuna, pues se dice que uno no ama lo que no conoce es por ello que nuestras investigaciones, para poder promocionar el recurso, las realizamos con visitas al lugar y con encuestas a los arqueólogos encargados, posteriormente planteamos nuestro objetivo “Promoción turística de los complejos, a través de medios de comunicación masiva(el internet: blogs, facebook, tiwter y páginas web.)”,. La finalidad del trabajo es mostrar e informar a los estudiantes interesados de esta especialidad y público en general la verdadera situación actual y realidad de los complejos para generar significativamente una gran aportación a la sociedad. A través de este trabajo, permitirá que los complejos sean reconocidos, valorados y puestos a valor, por muchos ciudadanos, turistas extranjeros y autoridades, Por consiguiente la preocupación de estos por cuidarlos, para llegar a cumplir el verdadero desarrollo del turismo sostenible. En general la industria turística se ha convertido en una gran potencia a nivel mundial generando el incremento de divisas que sirven de base para el desarrollo de los países. La arqueología ha formado parte del turismo, puesto que en algunos países se han encontrado riquezas arqueológicas que han dado origen a una cultura. Uno de estos países es el Perú, ya que cuenta muchas zonas arqueológicas de gran importancia cultural.
  • 4. 4 Lambayeque como parte del Perú cuenta con sitios arqueológicos que son conocidos a nivel nacional e internacional, pero de la cual algunos de ellos no son muy identificados como son el Complejo Arqueológico Huaca Ventarrón Collud – Zarpan y el Complejo Arqueológico Huaca Chotuna, del cual se pretende dar a conocer y promocionar para que sea parte de las visitas de los turistas que llegan al departamento de Lambayeque. La promoción de estos complejos arqueológicos se puede dar a través de la informática, ya que forma parte de la globalización que se ha generado en los últimos años, y de esta manera muchos de las personas tendrán conocimiento de estas riquezas con la que cuenta el departamento.
  • 5. 5 III. MARCO TEORICO 5.3 Turismo  Definición Existen múltiples interpretaciones respecto al turismo, debido a sus implicancias económicas, sociológicas y psicológicas. A continuación expondremos algunas de las más relevantes: El turismo para Hunzinker y Krapf (1942), “... es el conjunto de relaciones y fenómenos relacionados con la estancia de personas extranjeras a la localidad, con la condición de que éstas no se establezcan en la misma para ejercer una actividad lucrativa principal, permanente o temporal.”1 Consideremos a ésta, una definición satisfactoria para nuestros intereses desde el punto de vista económico. Un turista, desde el punto de vista sociológico es, antes que nada, el hombre que se desplaza para satisfacer su curiosidad y deseo de conocer. Es aquel que parte para instruirse, ponerse en contacto con la naturaleza, descansar, reposar y tomar fuerzas; en un medio diferente de su ambiente natural. Este aspecto recreativo, educativo y cultural; hace que se considere al turismo como un fenómeno social, debido al carácter masivo que ha ido adquiriendo y a su importancia en la vida social, económica y cultural de los pueblos. En este sentido, Oscar de la Torre Padilla propone una definición, la cual considera que puede adaptarse a la interpretación y a las leyes particulares de cada país: “El turismo es un fenómeno social que consiste en el desplazamiento voluntario y temporal de individuos o grupos de personas que, fundamentalmente por motivos de recreación, descanso, cultura o salud, se trasladan desde su lugar de residencia habitual a otro, en el que no ejercen ninguna actividad lucrativa o remunerada, generando múltiples interrelaciones de importancia social, económica y cultural.”2 Fabio Cárdenas (Comercialización del Turismo, 1983). “Turismo: son los desplazamientos en el tiempo libre que generan fenómenos socio – económicos, políticos, culturales y jurídicos; conformados por un conjunto de actividades, bienes y servicios que se planean, desarrollan, operan y se ofrecen a la sociedad; con fines de 1 CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO FUNDAMENTO Y DESARROLLO. 2 MORALES COSTA, LASTENIO. TEORÍA TÉCNICA Y PRÁCTICA DEL TURISMO EN EL PERÚ. PÁG. 33
  • 6. 6 consumo, en lugares fuera de su residencia habitual; en función de su recreación, salud, descanso, familias, negocios, deportes y cultura.”3 Antonio Torrejón (Primer Encuentro Latinoamericano y del Caribe de expertos del Turismo Lima, Septiembre 1987). “Turismo es el complejo de actividades originadas por el desplazamiento temporal y voluntario de personas fuera de su lugar de residencia habitual, invirtiendo en sus gastos recursos que no provienen del lugar visitado.”4 Todas las definiciones coinciden en la idea base de desplazamiento temporal, del lugar de residencia habitual hacia otro diferente; y motivado por razones de diversa índole excluyendo definitivamente a una finalidad lucrativa.  Características del Turismo Como fenómeno contemporáneo, el turismo está catalogado como una actividad que se ha expandido y que además se caracteriza por tener un gran dinamismo. Para su estudio es necesario dividirlo en: a) Características cuantitativas: Las estadísticas: son necesarias para determinar qué, a quién, cuánto y cómo; se debe ofrecer un determinado servicio. Es decir, son todas aquellas variables que miden el grado de satisfacción del visitante actual o potencial. b) Características cualitativas: Se deducen observando las actividades y comportamiento del turista. Estas son las siguientes: B.1. Estacionalidad: Es la distribución de los flujos turísticos en un determinado período de tiempo, generalmente un año, generado primordialmente por causas climatológicas y de índole vacacional. B.2. Tiempo dedicado al turismo: El turismo contemporáneo se caracteriza por la brevedad del tiempo en que se realiza, y por la escasez de dinero dispuesto para viajes. 3 VILLENA LESCANO, CARLOS. TEORÍA Y REALIDAD PERUANA 4 CASTILLO YUI, CECILIA. TURISMO, FUNDAMENTO Y DESARROLLO
  • 7. 7 B.3. Puntos de destino: Actualmente la permanencia de cada viaje, oscila entre los dos y tres días, dependiendo de la naturaleza del viaje. El cambio de puntos de destino está motivado por el deseo de ver cosas nuevas, pocas posibilidades económicas de la gran mayoría; y mayor variedad de nuevos lugares atractivos para el turista. B.4. Medios y formas de viaje: En medios se puede mencionar el predominio del transporte terrestre (considerado el más accesible al poder adquisitivo de la población), en contraposición al transporte aéreo. En cuanto a la forma predominan los viajes programados o paquetes turísticos. B.5. Carácter pasivo del turista: No requieren de elaborar un programa personal, están a cargo del agente y guía de turismo. B.6. Gastos efectuados: Actualmente el gasto del turista por día es proporcional y relativamente bajo, debido a que la actual situación económica obliga a una disposición racional del presupuesto del viajero. B.7. Sensibilidad: El turismo es sensible a las circunstancias que actúan sobre él, y registra los cambios que afectan las relaciones entre los países. B.8. Universalidad: Todos los países son puntos de destino donde se desarrolla el turismo; a él se han incorporado todos los niveles sociales, que en conjunto afectan a la vida económica de un país.  Clases de Turismo. El turismo se clasifica según las causas y motivaciones que originan las corrientes de viajeros, permitiendo comprender así, las diferentes formas de turismo; algunas de estas formas son las siguientes: a) Por su manifestación cuantitativa: Esta clasificación está ligada al ingreso salarial de cada persona según el estrato económico al que pertenezca. Podemos dividirla en: Turismo de minorías: Se refiere a personas procedentes del extranjero que llegan a un país en número reducido, ya sea en forma individual o en grupos; a fin de dirigirse especialmente
  • 8. 8 hacia regiones donde no llegan turistas con frecuencia. Es una actividad turística de tipo selectivo. Turismo de masas: Es, en forma genérica, el de la mayoría. Los gastos por persona son los necesarios, el tipo de transporte es masivo, los desplazamientos son limitados en cuanto a distancia y duración; son viajes de grupos organizados por agentes de viajes o instituciones, creadas para el fomento de un turismo al alcance de las mayorías. b) Por su composición social Nivel social alto: Por sus posibilidades económicas, disponen de medios suficientes para desplazarse al exterior, y ponerse en contacto con ambientes que estimulen y cultiven su cultura. Sus gastos por día son elevados, utilizan medios de transporte rápido y cómodo, alojamientos selectos, utilización frecuente de guías e intérpretes, permanencias prolongadas en cada lugar, distribución regular durante todos los meses del año. Nivel social medio: Conformado generalmente por profesionales, funcionarios, algunos empleados, etc. que gozan de cierta holgura económica y poseen un grado considerable de cultura. Sus gastos diarios son reducidos porque en ellos invierten sus ahorros, por lo general utilizan automóvil propio o servicios de transporte público de mediana categoría, hoteles de nivel medio, preferencia por el turismo nacional, estancias cortas en cada lugar, carácter estacional veraniego (coincidiendo con las épocas de vacaciones), visita exclusiva a centros típicos, balnearios y playas populares; es un turismo predominantemente familiar. Turismo juvenil: Integrado en su mayor parte por estudiantes. Es objeto de atención de muchos Estados, que ya le están concediendo ciertos beneficios.
  • 9. 9 Sus gastos diarios son muy reducidos, el medio de transporte que utilizan es económico, los alojamientos son generalmente albergues o alojamientos módicos, sienten similar atracción tanto por el turismo nacional como por el extranjero, preferencia por los lugares naturales, se practica sobretodo en vacaciones de medio año; y por lo general sus permanencias son cortas en cada lugar. Turismo popular y/o social: Practicado por los trabajadores, son viajes colectivos de carácter estacional veraniego, exclusivamente nacional, debido a la brevedad de tiempo disponible. Los gastos por día son reducidos, utilizan como medio de transporte el ferrocarril y el ómnibus. Prefieren los lugares de descanso más que cualquier otro centro turístico.  Modalidades del Turismo. El turismo es una de las formas en las que el hombre puede aprvechar constructivamente su tiempo libre, sea con la práctica de algún deporte, el simple goce del paisaje natural, la sed de conocimiento del pasado histórico o estableciendo contacto con gente de otros pueblos y culturas. Podemos entonces, clasificar también al turismo, según los intereses y objetivos de los viajeros, es así que tenemos: a) Turismo Social: Es el conjunto de relaciones humanas resultante de la interacción entre el visitante y el habitante local. b) Turismo Cultural: Es aquel que se realiza con el propósito de conocer un poco más la cultura, historia y costumbres de los lugares que se visitan. Este turismo es practicado por personas de cierto nivel cultural, que lo realizan tanto en el país como en el extranjero. c) Turismo Científico: Es aquel que se realiza con el fin de investigar y conocer. Por ejemplo, el interés de visitar especies animales y vegetales en su propio hábitat, el descubrimiento de restos arqueológicos y culturas desaparecidas, estudios geológicos, investigar acerca del potencial de ciertas zonas, etc. En su mayoría es realizado por personas pertenecientes a universidades u otros organismos de investigación.
  • 10. 10 d) Ecoturismo: Actualmente el ecoturismo ha surgido como una nueva alternativa para salvar la brecha entre el desarrollo económico y la conservación de los recursos naturales. Esta actividad plantea, básicamente, hacer turismo en áreas naturales sin afectar, ni alterar, los ecosistemas existentes. Según este concepto, podremos conseguir que esta actividad brinde prosperidad a una determinada región en forma permanente, manejando los recursos racionalmente y conservando las características únicas del área turística; mientras que la simple explotación practicada anteriormente, sólo traía beneficios económicos a corto plazo y eventualmente, terminaba por agotar o destruir al recurso básico del cual dependía. El gran potencial del ecoturismo se ha revelado al mundo, y recién se está descubriendo en nuestro país. Por lo pronto, ya se le está promocionando en muchos países a través de reservas y parques nacionales, a fin de establecer ecosistemas bien manejados y verdaderamente protegidos. Entre los proyectos de ecoturismo bien desarrollados en el mundo figuran: Parque Nacional del Manú – Perú Islas Galápagos – Ecuador La Ruta maya – cinco (5) países centroamericanos África y sus parques nacionales e) Turismo de Aventura: El turismo de aventura es una corriente que ha adquirido creciente interés en los últimos tiempos. Se manifiesta, principalmente, en la práctica de actividades que implican alto riesgo (andinismo, esquí, paracaidismo, ala delta, canotaje, etc.) recorriendo zonas poco conocidas y desprovistas de la infraestructura requerida por el turismo normal, por lo general mantienen contacto estrecho con la naturaleza. f) Turismo Interno Son viajes internos realizados dentro del territorio nacional, por sus habitantes.
  • 11. 11 Características: Visitas a sitios de interés turísticos con infraestructura organizadas para atender y recibir turistas. Son viajes de ida y vuelta Ayuda a las economías regionales pues crea un reciclaje monetario Producen empleos y hace rotar la producción regional. 5.4 TIPOLOGÍAS DE TURISMO. La relación de los elementos turísticos dentro de un territorio está determinada por la distancia a recorrer entre un elemento y otro; es así como se conforman espacios que varían de acuerdo al área de influencia. Basándonos en los conceptos del libro “Planificación del espacio turístico” de Roberto Boullon, podemos establecer una tipología de la siguiente manera: a) Zona Turística: Unidad mayor de análisis y estructuración del universo turístico de un país. Su superficie es variable, pues depende de la extensión total de cada territorio y de la forma de distribución de los atractivos turísticos, que son los elementos básicos a tomar en cuenta para la delimitación. Debe contar con un número mínimo de diez (10) atractivos turísticos suficientemente próximos. Una zona turística debe contar dentro de su territorio con equipamientos, servicios turísticos y dos o más centros turísticos; y además estar provista de una infraestructura de transportes y comunicaciones, que relacione de forma eficiente a los principales elementos que la integran. b) Área Turística: Deben estar dotadas de atractivos turísticos contiguos, necesitan una infraestructura de transporte y comunicación. Requieren la presencia mínima de un centro turístico. Zonas con posibilidad de subdividirse en áreas, buscando puedan producirse separaciones naturales. Tampoco un área puede contar con menos de diez (10) atractivos.
  • 12. 12 c) Centro Turístico: Es todo conglomerado urbano que cuenta, en su propio territorio o dentro de su radio de influencia, con atractivos turísticos del tipo y jerarquía suficientes para motivar un viaje turístico. El radio de influencia se ha estimado en dos horas distancia – tiempo. Deben abastecer al área que dominan a través de una planta turística que cuente con los servicios: - Alojamiento - Alimentación - Esparcimiento - Agencias de viaje de acción local - Información turística sobre las facilidades y atractivos locales - Comercios turísticos - Oficinas de teléfonos, correos, fax e Internet. - Sistemas de transporte interno organizado, que conecte al centro con los atractivos turísticos comprendidos en su área de influencia. - Conexión con los sistemas de transporte externo de nivel nacional e internacional, únicamente cuando el centro alcance esa jerarquía. - De acuerdo con la función, los centros turísticos pueden ser de cuatro tipos. - Centros Turísticos de Distribución - Centros Turísticos de Estadía - Centros Turísticos de Escala - Centros Turísticos de Excursión En los Centros Turísticos de Distribución, los turistas visitan los atractivos incluidos en su radio de influencia y regresan a dormir a dichos centros. La totalidad del equipamiento de alojamiento debe ubicarse en la ciudad, pero parte de ciertas instalaciones específicas, deben estar ubicadas en el mismo lugar de los atractivos turísticos.
  • 13. 13 La característica fundamental que distingue a los Centros Turísticos de Estadía, de los Centros Turísticos de Distribución, es el tiempo de permanencia. Mientras que en estos últimos el turista permanece de uno a tres días como máximo; en los primeros, los turistas regresan todos los días al mismo atractivo a practicar su deporte o actividades preferidas. Así, los Centros Turísticos de Estadía requieren de un equipo de esparcimiento mucho más diversificado, para ofrecer alternativas distintas durante todo el tiempo de permanencia, principalmente por las tardes y por las noches. Los Centros Turísticos de Escala, se dan en los nudos de las redes de transporte y en las etapas intermedias de los recorridos de larga distancia, del mismo país o del extranjero. Los Centros de Excursión son los que reciben turistas procedentes de otros centros por menos de 24 horas. Difícilmente la estadía de un Centro de Escala se prolonga por más de una noche. También es común que en estos centros el viajero se detenga a comer, a abastecerse de gasolina, sin llegar a pernoctar. Los atractivos ocupan un lugar muy importante entre las condiciones técnicas que debe satisfacer un Centro Turístico, podemos decir que éstos constituyen su razón de ser; esta condición es imprescindible en los Centros de Estadía y de Distribución. d) Complejo Turístico: Un Complejo Turístico llega a ser una derivación de los Centros Turísticos de Distribución que alcanza un orden superior. Para que funcione adecuadamente, requiere la presencia mínima de un Centro Turístico de Distribución. e) Unidad Turística: Son concentraciones menores de equipamiento que se producen para explotar intensivamente uno o varios atractivos situados uno junto al otro.
  • 14. 14 No son centros como tampoco son hoteles aislados, ni Resorts. En general, constan de alojamiento y alimentación, complementados por algunos servicios de esparcimiento ubicados dentro de los hoteles. f) Núcleos Turísticos: Todas las agrupaciones menores de diez (10) atractivos turísticos de cualquier jerarquía y categoría, que estén aislados en el territorio. g) Conjunto Turístico: La situación de todo núcleo es transitoria desde el momento en que, por construcción de un nuevo camino, se conecta a la red de carreteras, cambia su situación espacial y se transforma en conjunto. h) Corredores Turísticos: Son las vías de conexión entre las zonas, las áreas, los complejos, los centros, los conjuntos, los atractivos turísticos, los puertos de entrada del turismo receptivo y las plantas emisoras del turismo interno, que funcionan como el elemento estructurador del espacio turístico. Según su función se clasifican en: Corredores turísticos de traslado, la red de carreteras y caminos a través de los cuales se trasladan los flujos turísticos para cumplir con sus itinerarios. El cálculo de su radio de acción se divide en dos partes: - Cálculo de franja de protección visual - Cálculo de desvío a los atractivos La finalidad de la franja de protección visual es defender, dentro de lo posible, el campo visual del transeúnte, impidiendo para ello que se deteriore el paisaje circundante. Dependiendo de la topografía y del tipo de paisaje que se atraviesa, el ancho de dicha franja toma tres dimensiones: - de 5 – 10 metros - de 50 – 100 metros - hasta 500 metros De 5 – 10 metros queda definido por la situación morfológica que se presenta cuando un camino pasa por una zona montañosa. De 50 – 100 metros en los parajes alborados, 100 metros en vegetación menos densa.
  • 15. 15 Si el terreno es plano y el paisaje no tiene árboles, 500 metros. Estas medidas de defensa contra la contaminación visual, deben comenzar por evitar fijar carteles de propaganda (no de señalización), hasta llegar a impedir que se instalen fábricas, dentro de los primeros 500 m., a no ser que las mismas se rodeen de cercos, de arbustos y árboles; que impidan su visión desde la carretera. Todos los edificios en que se encuentren instalados los equipamientos de la ruta, necesariamente deben ubicarse a poca distancia de la vía de acceso a la misma, para facilitar el ingreso de automóviles y autobuses que circulen por ella. De ahí que su presencia visual sea muy importante. No se puede hablar de turismo de carretera sin dotar a las mismas, de un equipamiento que cumpla con los mismos requisitos, estándares de higiene y comodidad; que requiere un viajero común. Corredores turísticos de estadía, combinación de un centro con un corredor turístico. El atractivo determina la estructura física del corredor de estadía. La localización de la planta turística en los corredores de estadía puede adoptar tres formas diversas: - Ciudad Lineal - Distribución lineal de alojamiento - Concentraciones escalonadas. La ciudad lineal es la forma más acertada de urbanizar un atractivo longitudinal, y su profundidad varía de un mínimo de 200 metros a un máximo de 500 metros. La distribución lineal de los alojamientos es una forma de explotación primaria de los corredores de estadía, que consiste en una franja de no más de 100 metros, donde se construyen hoteles, moteles, hosterías, etc. Las concentraciones escalonadas responden a atractivos situados en el espacio, dejando cortas distancias entre sí. Tanto la distribución lineal de alojamiento como las concentraciones aisladas, son formas de desarrollo que pueden llegar a evolucionar para convertirse en una ciudad lineal que, es la forma más racional de planificar un corredor de estadía.
  • 16. 16 5.5 Tipologías de Turistas. La relación de los elementos turísticos dentro de un territorio, está determinada por la distancia a recorrer entre un elemento y otro, es así como se forman espacios que varían de acuerdo al área de influencia. Podemos establecer una tipología de la siguiente manera: a) Turista Extranjero Es el que practica el turismo receptivo, el cual representa un mayor beneficio tomando a la economía nacional en su conjunto. Consiste en la participación de turistas extranjeros dentro del país, en nuestro caso, el turismo receptivo es estacional; siendo la mayor demanda durante los meses de Junio a Septiembre. b) Turista Nacional Es el que practica el turismo interno, consiste en el flujo de turistas nacionales que se realiza dentro del país. En el Perú, éste no está ampliamente difundido, mayormente se trata de un turismo de fin de semana, que abarca hasta cuatro días como máximo. Este tipo de turismo no se da por períodos más largos, debido a que las personas que disponen de tiempo y dinero, prefieren el extranjero como su destino. 5.6 MARKETING Existen diversas definiciones acerca del marketing en la literatura especializada. Philip Kotler5 , señala que: “El marketing es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio”. William Stanton2 establece una definición de marketing aplicable más al negocio u organización no lucrativa, según la cual: “El marketing es un sistema total de actividades de negocios diseñado para planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfacen necesidades a mercados objetivos para lograr las metas organizacionales” Este estudio, al hablar de marketing hace referencia al conjunto de actividades desarrolladas con el fin de realizar el intercambio de productos que van a satisfacer y mantener cubiertas las necesidades del mercado. De esta manera la 5 Kotler, Philip; Mercadotecnia; México: Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.; 1989; p.4.
  • 17. 17 toma de decisiones se efectuará principalmente tomando en cuenta las variables que conforman la mezcla de mercadotecnia o marketing mix, es decir, el producto, el precio, la plaza (o canal de distribución) y la promoción.  Marketing Directo Entendiéndose al marketing como “un sistema de acción que aporta a la empresa una serie de variables-herramientas para actuar en el mercado y lograr los objetivos perseguidos. Fundamentalmente estas herramientas son las famosas 4P´s de McCarthy (1974) (Producto, precio, distribución y promoción- comunicación)”.6 (LAMBIN 1991: 1-10). Según KOTLER el marketing directo se encuentra incluido dentro del mix de comunicación, donde La comunicación no solo se refiere a una transacción verbal, puede ser no verbal, pero lo importante es que una persona quiere expresar una idea y otro desea recibirla. Es así que el marketing Directo es importante para las empresas, ya que es el camino de estar alertas a las exigencias de los clientes. Consiste en:“Utilización del correo, del teléfono, del fax del correo o de Internet para comunicar directamente con determinados clientes o clientes potenciales o solicitar una respuesta directa por partes de los mismos”7 El marketing directo nos permite poder vender nuestros productos y servicios al consumidor sin necesidad de intermediarios, lo que permite reducir los costos y representa un beneficio para el cliente. Pero un producto o servicio que se ha de vender por marketing directo, tiene que tener características, como ser la sencillez y carecer de trámites complicados para su adquisición, un medio de comunicación para aplicar marketing directo es el internet. 6 LAMBIN, J.J, 1991 “Marketing estratégico”, 2ª Edición, McGraw-Hill, Madrid, p-10 7KOTLER, Philip2000 Dirección de Mercadotecnica, Octava Edición Prentice Hill, México, p-616.
  • 18. 18 5.7 PROMOCIÓN TURÍSTICA Promocionar integral y competitivamente una determinada región, con sus productos y destinos, en los mercados nacional e internacional, a través del trabajo conjunto entre todos los actores de la actividad turística. El objetivo principal de la promoción turística es incrementar la intención de viaje en el país o región, mejorando la relación visita – gasto. Los objetivos más específicos son: - Orientar la promoción con base en la demanda de los segmentos de mercado de mayor rentabilidad de la inversión promocional - Diversificar la oferta turística, destacando las cualidades de producto diferenciado, experiencia única y alto valor del dinero - Desconcentrar geográficamente los flujos turísticos - Desestacionalizar la demanda hacia las temporadas bajas. - Concienciar sobre la importancia y calidad de la actividad y servicios turísticos de una región. 5.8 TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Las tecnologías de la información y la comunicación (TIC, TICs o bien NTIC para Nuevas Tecnologías de la Información y de la Comunicación o IT para «Information Technology») agrupan los elementos y las técnicas utilizadas en el tratamiento y la transmisión de las informaciones, principalmente de informática, internet y telecomunicaciones. Por extensión, designan el sector de actividad económica. a) Internet El Internet es una red informática descentralizada, que para permitir la conexión entre computadoras opera a través de un protocolo de comunicaciones. Para referirnos a ella además se utiliza el término "web" en inglés, refiriéndose a una "tela de araña" para representar esta red de conexiones. En palabras sencillas, la Internet es un conjunto de computadoras conectadas entre sí, compartiendo una determinada cantidad de contenidos; por este motivo es que no se puede responder a la pregunta de donde está la Internet físicamente - está en todas las partes donde exista un ordenador con conectividad a esta red
  • 19. 19 b) Los Blogs Es un lugar web donde se recogen textos o artículos de uno o diversos autores ordenados de más moderno a más antiguo, y escrito en un estilo personal e informal. Es como un diario, aunque muchas veces especializado, dedicado a viajes o cocina, por ejemplo. El autor puede dejar publicado lo que crea conveniente. c) Redes Sociales Han aparecido desde hace pocos años un conjunto de servicios que permiten la creación de comunidades virtuales, unidas por intereses comunes. Se articulan alrededor de dos tipos de mecanismos: - Los etiquetados colectivos de información, para almacenar información de alguna manera (fotografías, bookmarks...). Un ejemplo sería el flickr - Las redes que permiten a los usuarios crear perfiles, lista de amigos y amigos de sus amigos. Las más conocidas son MySpace, Facebook, LinkedIn, Twitter. Sus bases tecnológicas están basadas en la consolidación de aplicaciones de uso común en un único lugar. Se utilizan tecnologías estándares, como el correo electrónico y sus protocolos; http para facilitar las operaciones de subir y bajar información, tanto si son fotos o si es información sobre el perfil. Las características del chat también están disponibles y permiten a los usuarios conectarse instantáneamente en modalidad de uno a uno o en pequeños grupos. d) Las TICs y el sector turismo Sin lugar a dudas, las tecnologías de información (TI) han revolucionado el panorama de los negocios en el mundo y la industria del turismo no es la excepción. Las TI han modificado las industrias hoteleras, de restaurantes y de servicios de viaje y ahora juegan un papel fundamental en las reglas que rigen el mundo de los negocios y en la forma de acercarse a los clientes. Las ventajas de las TI en cuanto a incremento de la competitividad, reducción de errores y creación de nuevas funcionalidades son incuestionables en cualquier sector, incluyendo el turístico (Valles, 1999). De acuerdo a Valles (1999), existen dos factores que hacen que la industria
  • 20. 20 turística sea potencialmente atractiva para el desarrollo de tecnologías de información: el turismo es una actividad interterritorial que promociona y comercializa actividades ofrecidas lejos del lugar donde se encuentra el cliente y; por otro lado, al formar parte de una industria que involucra ocio y entretenimiento, necesita medios de promoción basados en medios audiovisuales que resulten atractivos. e) Internet y el Turismo Sin duda alguna, en la actualidad ninguna otra tecnología de información impacta tanto al sector turismo como lo hace Internet, el cual ha cambiado los esquemas de comercio y de competencia mundiales. Mediante su uso, poco a poco se está cambiando a una economía que funciona las 24 horas del día los 365 días del año en cualquier lugar del mundo. La Reunión de Expertos en Comercio Electrónico y Turismo de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (2000) establece que el sector del turismo está aprendiendo rápidamente que Internet puede satisfacer mucho mejor que cualquier otra tecnología actual la necesidad de los usuarios de recibir información de calidad que sea confiable. Más que ningún otro medio, Internet y la interactividad que lleva consigo permiten a la gente encontrar información con rapidez y exactitud sobre cualquier destino o actividad de esparcimiento que le interesa. Los consumidores esperan obtener gracias a Internet información instantánea y, cada vez más, la posibilidad de utilizar la red para concebir o adaptar a su conveniencia el producto turístico que buscan y pagarlo en línea
  • 21. 21 IV. MARCO REFERENCIAL  MONUMENTO HISTÓRICO “Es aquella construcción, que perteneciendo a una época del pasado, adquiere valor histórico y posee calidad artística o constituye un aporte importante a la ciencia o tecnología, por expresar el testimonio de una civilización determinada y ser expresión de una etapa significativa de la evolución de nuestra historia o de un acontecimiento histórico”.  PATRIMONIO “Es el legado que recibimos del pasado, vivimos en el presente y lo que transmitiremos a las futuras generaciones, por ser nuestra fuente fundamental de nuestra identidad cultural”.  RECURSO TURÍSTICO “Son los recursos naturales, culturales, tradicionales, costumbres y acontecimientos programados que poseen una determinada zona o área, con un potencial que podría captar el interés de los visitantes”.  CIRCUITO TURÍSTICO “Gira turística con regreso al mismo sitio de partida”.  CORRIENTE TURÍSTICA: “Conjunto de personas que viajan con fines de recreación turística”.  DEMANDA TURÍSTICA: “Conjunto de consumidores de una determinada oferta de servicios turísticos. Conjunto de bienes o servicios que los turistas están dispuestos a adquirir en un determinado destino”.
  • 22. 22  EXCURSIÓN: “Viaje que se hace fuera del lugar de residencia por un periodo menor a 24 horas”.  EXCURSIONISTAS: “Visitantes temporales que permanecen menos de 24 horas (excluyendo viajeros en tránsito)”.  INFRAESTRUCTURA: “Todas las facilidades que se requiere antes del desarrollo del potencial turístico de una región. Ejemplo Teléfono, aguas blancas y negras, aeropuertos, etc”.  ITINERARIO: “Descripción y dirección de una ruta indicando todos los detalles de los lugares que serán visitados durante el recorrido.”  SUPERESTRUCTURA TURÍSTICA: “Conjunto de instituciones públicas o privadas, así como los procesos de mercadeo del producto turístico”.  TURISMO ITINERANTE: “Es aquel tipo de turista que se desplaza en función a un determinado itinerario”.  CENTRO HISTÓRICO Se denomina centro histórico al núcleo urbano original de planeamiento y construcción de un área urbana, generalmente el de mayor atracción social, económica, política y cultural, que se caracteriza por contener los bienes vinculados con la historia de una determinada ciudad, a partir de la cultura que le dio origen, y de conformidad en los términos de la declaratoria respectiva o por determinación de la ley.
  • 23. 23  ARQUEOLOGÍA Es una disciplina científica que estudia las sociedades y sus cambios a través de restos materiales distribuidos en el espacio y contenidos en el tiempo.  ARQUEOTURISMO O TURISMO ARQUEOLÓGICO Es una modalidad bajo la que se presentan propuestas y productos culturales y turísticos en los que la arqueología es el ingrediente principal.  PROMOCIÓN “La promoción representa el cuarto elemento en la mezcla de marketing. El elemento promocional consta de herramientas de comunicación, entre ellas, la publicidad, las ventas personales la promoción de ventas, las relaciones públicas y el marketing directo. La combinación de una o más de éstas herramientas de comunicación recibe el nombre de mezcla promocional”. Kerin, Hartley y Rudelius,  ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Planificar y desarrollar a corto o medio plazo una acción promocional teniendo en cuenta la función y los objetivos de la promoción y se ejecuta mediante tácticas concretas.  FRISO En arquitectura se llama friso a la parte ancha de la sección central de un entablamento, que puede ser lisa o (en los órdenes jónico y corintio) estar decorada con bajorrelieves. En una pared sin columnas queda sobre el arquitrabe (‘viga principal’) y queda cubierto por las molduras de la cornisa.
  • 24. 24 V. COMPLEJOS ARQUEOLOGICOS 5.1 VENTARRON  Antecedentes, significado del hallazgo. El Proyecto de Investigación Arqueológica en el Cerro Ventarrón se inició en agosto del 2007, con financiamiento del Estado Peruano, actualmente depende del Ministerio de Cultura del Perú. Los resultados del Proyecto permitieron comprender que fue en este valle, donde se originó y alcanzo esplendor la primera civilización del norte del Perú. En diciembre del 2007 se presentó el descubrimiento del templo más antiguo de la región, Huaca Ventarrón, datado en 2400 a.C. y la ciudadela Arenal en la falda del cerro con 27 hectáreas de extensión, ambos conformaron el centro ceremonial primigenio. Simultáneamente nuestras excavaciones en las Huacas Collud – Zarpán, registraron enormes templos correspondientes al siguiente periodo cultural, el Formativo, auge de la civilización que se dio entre 1400 a 500 a.C.  Ubicación El Cerro Ventarrón es una pequeña montaña aislada que destaca en la parte central de la llanura, en el valle bajo de Lambayeque, uno de los más extensos de la desértica costa peruana. Ciertos detalles del cerro en relación al paisaje facilitaron su temprano reconocimiento y prestigio como montaña tutelar. El enclave entre dos ríos, su forma alargada y cima llana orientada al norte, permitieron concebir y organizar el principio simbólico de “centro del cosmos”. En las cumbres y alrededores de esta montaña se encuentran numerosos restos de construcciones prehispánicas que hablan de una intensa ocupación. Los primeros registros fotográficos fueron realizados por el investigador alemán Enrique Brüning en la última década del siglo XIX.
  • 25. 25  Los Yacimientos  Huaca Ventarrón-Arenal: El Centro Ceremonial Primigenio El templo Huaca Ventarrón y las edificaciones parcialmente descubiertas en la zona del Arenal se extendieron sobre la falda oeste del cerro, abarcando más de 27 hectáreas. Constituyeron el primer centro ceremonial de la región; entre el 3000 a 1800 a.C., periodo denominado Precerámico superior; época que marca el origen y consolidación de la civilización. El yacimiento de carácter monumental demuestra el grandioso desarrollo de la arquitectura sagrada con arte mural de complejo simbolismo, las nociones de culto a la montaña y orientación espacial relacionadas a calendarios y redes camineras  Huaca Collud y Zarpán: El Auge De Los Templos El conjunto Collud- Zarpán, ubicado un kilómetro al oeste de cerro Ventarrón, al centro de la llanura, está conformado por dos grandes montículos alargados que abarcan 36 hectáreas. Nuestra investigación descubrió varias edificaciones monumentales, plataformas que tienen hasta 150 metros de longitud y más de 6 metros de altura, con escalinatas y elaboradas fachadas decoradas con murales. Se trataría de un conglomerado de templos, sepultados bajo arena, escombros y construcciones de culturas posteriores. En su época, el periodo Formativo (de 1500 – 500 a.C.), constituyó el centro ceremonial más importante de la costa norte.  La Ciudadela y Fortaleza Hacia el primer milenio de nuestra era; o tal vez en época más antigua se inició la construcción de gigantescas terrazas en el flanco sur del cerro Ventarrón; la arquitectura tiene varias remodelaciones y ampliaciones aún no investigadas. En la parte baja del cerro se extiende una ciudadela con recintos de tapial, plazas, depósitos, y cementerios que datarían de la época Chimú e Inca.
  • 26. 26 La obra más impresionante y conservada, es un complejo sistema murallas construidas con piedra canteada, que conducen a una fortaleza en la cima del cerro, a través de una hondonada amurallada.
  • 27. 27
  • 28. 28  Metodologías  La Excavación Los métodos de excavación se basan en la remoción manual y sistemática de cada unidad por capas culturales o naturales; que establecen una secuencia de estratificación donde cada capa es un contexto temporal con claros rasgos y testimonios. El registro se hace mediante dibujos de planta, perfiles e isometrías; fotografiando y llevando la documentación completa de cada unidad, sector arquitectónico y sitio  La Conservación Se adaptó la metodología tradicional para conservación de Monumentos al tratamiento de las estructuras que presentan un singular sistema constructivo, La primera medida fue diseñar un plan de protección mediante instalación de Coberturas Provisionales. El segundo paso fue identificar factores de deterioro y diseño de una metodología de intervención. Para corregir defectos estructurales fue necesario rellenar los vacíos internos; para el problema de salinidad empleamos pulpa de papel y agua destilada, Luego de las acciones de consolidación y estabilización, se hace la consolidación química. La última fase es el mantenimiento sistemático de las áreas tratadas.  Análisis de la Arquitectura El estudio de la arquitectura se orienta al análisis de la secuencia arquitectónica, para luego realizar el levantamiento con uso de estación total; el resultado es una imagen en 3D isométrico que revela la morfología y cambios en cada una de las fases constructivas.
  • 29. 29
  • 30. 30  Resultados  El Plan Maestro La investigación arqueológica es el punto de partida para un proyecto integral a largo plazo que involucra patrimonio cultural y natural con la comunidad. Los responsables del proyecto, en cooperación con profesionales expertos en gestión cultural, arquitectura y biología hemos esbozado y publicado el «Plan Maestro del Paisaje Cultural del cerro Ventarrón». Los lineamientos del plan se dirigen a valorar el patrimonio cultural y su relación con el paisaje, promoviendo alternativas de desarrollo enfocadas en investigación, gestión de la biodiversidad y turismo cultural.  Cooperación Internacional Durante el año 2008 y 2009 se contó con el apoyo de la Embajada de Francia, para desarrollo social (Fondo de contravalor Perú-Francia), se ejecutaron obras de infraestructura pública y servicios básicos en los centros poblados (alcantarillado, local comunal, plaza, talleres productivos y educativos ); orientados a la mejora de la calidad de vida, puesta en valor y servicio al turismo  Techo Bioarquitectónico El arquitecto Benjamín Spencer (Presidente de Architects Without Borders-Seattle) viene trabajando un proyecto de cobertura para la protección y puesta en valor de los hallazgos. El diseño será construido con guadua o bambú; y permitirá la adecuada musealización de los yacimientos y ordenamiento paisajístico.  Proyecto Museo de Sitio La construcción del “Museo de los Orígenes de la Cultura en el Norte del Perú”, constituirá la fase culminante del esfuerzo realizado para la puesta en valor del sitio,la mejora de las condiciones de vida del centro poblado, e incremento del atractivo turístico de toda la región, un importante eje turístico del Perú.
  • 31. 31  Programa de Investigación La investigación arqueológica tiene un horizonte que se puede estimar en varias décadas, considerando la gran extensión de los diversos yacimientos y sus largas secuencias culturales. El enfoque multidisciplinario de la investigación permitirá crear un modelo de estudio que se puede expandir desde del contexto local a una visión regional de los procesos culturales.  Programa de Educación El programa de Educación se desarrolla paralelamente a la investigación y los proyectos de desarrollo social. A partir del año 2008, con el apoyo del Fondo de contravalor Perú- Francia, se han dictado las primeras capacitaciones educativas y productivas. Desde el año 2010, viene funcionando el programa educativo de manera permanente. Se dictan cursos gratuitos de vacaciones útiles para los niños de la comunidad. A partir del 2011 se trabaja directamente con el centro educativo de Ventarrón, a fin de fortalecer el currículum de la escuela y cultura de los niños.  Programa de Micro Empresas En función al progreso y gestión de talleres y capacitaciones, se ha previsto la conformación de pequeñas empresas, que permitan a los pobladores el acceso a créditos y mejora de sus productos. Se busca promover el desarrollo sustentable en áreas que van desde los servicios a artesanías tradicionales, confección textil, entre otros.  Programa Agricultura y Ecología El programa agrícola busca rehabilitar campos de cultivo comunales, situados dentro del Paisaje cultural de Ventarrón. Considerando el yacimiento como centro de origen de cultivos, las variedades nativas, el rescate de tecnologías tradicionales y agroturismo, se buscara cumplir con lineamientos de mejora los suelos, certificación de manejo orgánico y producción permanente de alimentos.  El Huaqueo
  • 32. 32 Los yacimientos arqueológicos en esta parte de la cuenca y en especial los ubicados en el entorno del cerro Ventarrón sufrieron devastación por saqueo, el agravante fue la cercanía de la cuidad de Pomalca cuyos habitantes agobiados por la crisis de la cooperativa azucarera de la década del 80 y 90 se dedicaron masivamente al huaqueo, formando bandas organizadas conectadas con las redes de tráfico local que abastecían con muy cotizados materiales del Formativo la demanda del coleccionismo nacional e internacional. Cientos de objetos de cerámica fueron extraídos de vastos cementerios situados en el arenal de la falda oeste del cerro Ventarrón, en las tumbas intrusivas en la Huaca Ventarrón y los contextos funerarios del complejo Collud-Zarpán. Se sabe que en este último yacimiento, fue profanado un importante contexto con un ajuar de ornamentos de oro. Como mencionamos, a la colección de este museo también pertenece el cuerpo momificado de un importante personaje de la época Lambayeque extraído del complejo Collud, en un sector adyacente a las estructuras piramidales de aquel periodo cultural. Antes de nuestra investigación el panorama era desolador, cientos de pozos de huaqueo habían destruido la superficie de los yacimientos, expoliando valiosas obras de arte y exponiendo restos de materiales arqueológicos y elementos arquitectónicos. Huaca Ventarrón había sido arrasada por saqueo. El año 1992 realizamos un reconocimiento de urgencia al sitio por comunicación del trabajador del Museo Brüning Luís Inga Sialer quien informó del saqueo intensivo; constatamos la devastación y observamos ciertos detalles de los componentes arquitectónicos expuestos dentro de los pozos, como la decoración roja en las paredes del recito central y ala lateral. En ese entonces se alertó a la autoridad de pueblo y se cubrieron las perforaciones. Desde ese momento quedó fijo nuestro interés científico en el monumento que recién hemos podido excavar en esta primera temporada. Sabemos por información de los pobladores que en la cima de la plataforma se extrajeron contextos funerarios intrusivos del Formativo, de los cuales solo pudimos hallar escasos fragmentos y registrar las cistas que los contenían; allí mismo otro grupo de tumbas intrusivas de épocas tardías también se fueron disturbadas, algunas aún tenían retazos de telas coloridas. El monumento Huaca Ventarrón sufría grave deterioro y su condición era de verdadera emergencia. El pueblo de Ventarrón, desde su fundación en la década del 40, había usado el sitio de basurero y a la vez construido corrales y letrinas; pero definitivamente el caso más grave de destrucción era la periódica extracción de material para elaboración de adobes, los pobladores removían los bloques de arcilla y piedra cateada del templo para
  • 33. 33 construcción de viviendas, dañando severamente el frente norte, la esquina noreste y el frente oeste con los recintos laterales de la esquina suroeste. El caso de la ensenada donde se ubican los sectores Arenal I y Arenal II, fue uno de los más graves de profanación sistemática, los “huaqueros” empleando sondas ubicaban con facilidad las cubiertas de piedra de las tumbas bajo la arena; de este modo obtuvieron vasijas y otros materiales del Formativo que fueron traficados entre las décadas del 80 y 90. La expoliación se evidencia por cientos de perforaciones que marcan la superficie del extenso yacimiento. Nuestra excavación permitió definir varias matrices de tumbas saqueadas asociadas a fragmentos cerámicos del Formativo Medio, estos contextos en su momento habían intruído la arquitectura original, posiblemente precerámica. Al término de nuestras excavaciones se protegieron con cubiertas temporales los elementos arquitectónicos que serán intervenidos para su conservación; del mismo modo las áreas donde se reiniciarán las excavaciones se taparon con papel y arena, a fin de proseguir en los siguientes meses. Los complejos Zarpán y Collud han atravesado una larga historia de saqueo. El complejo Zarpán, despoblado y cercano al pueblo de Collud y la ciudad de Pomalca fue depredado por décadas, los pozos de huaqueo presentan gran concentración y en algunos casos alcanzaron varios metros de profundidad; la fragmentería cerámica es abundante y representativa para todos los periodos culturales a partir del Formativo, con énfasis en esa época y el Intermedio tardío. Las perforaciones de saqueo dejan ver elementos arquitectónicos de adobe y densos estratos tardíos conteniendo rellenos de basura, superpuestos a capas de tierra suelta del Formativo. Resulta de comentario público por los pobladores que a fines de los 80’ los huaqueros saquearon una importante tumba del Formativo medio, con varios objetos de oro, este hallazgo desató una fiebre de oro que arrasó con el monumento; las versiones sobre el contenido y ubicación del contexto se han perdido en la fantasía popular; es bastante probable que una corona de oro calada recuperada por el FBI en los Estados Unidos y repatriada al museo Brüning provenga de aquel contexto. Este ornamento tiene semejanzas en estilo a las coronas descubiertas en el sitio Kunturwasi. (Onuki 1995). Collud representa uno de los casos más severos de invasión de zonas arqueológicas en el norte del Perú. Desde la década del 40, cuando se construyeron las primeras viviendas
  • 34. 34 alrededor de la casa del caporal, a la fecha se han ocupado las tres cuartas partes del monumento, las casas se alinean en calles al pie de las altas pirámides Lambayeque, las mismas que se erigieron en un principio sobre inmensas plataformas preexistentes de épocas tempranas. El centro poblado de Collud tiene un total de 110 casas de mediana a precaria condición que se extienden paulatinamente, cuenta con luz y agua potable. La instalación de desagüe se ha visto detenida por la evidente condición de monumento arqueológico. Sin embargo los pobladores continúan presionando a las autoridades por este servicio, que dañaría los extraordinarios testimonios arqueológicos. Como mencionáramos, el año 69 el “huaquero” Faustino Fenco, residente del pueblo de Collud, halló al pie de una de las pirámides Lambayeque, la momia y ajuar funerario de un personaje de rango; la excelente conservación del cuerpo motivó la atención de las autoridades, quienes lo requisaron y entregaron al Museo Brüning donde se exhibe. A modo reflexión debemos tratar de superar la inexistencia de una adecuada política de protección y salvaguarda que debió organizarse hace décadas, nombrando guardianes entre los pobladores de comunidades vecinas a los sitios arqueológicos. Solo así el valle de Lambayeque como muchos de la costa norte y sur no habrían sufrido la irreparable destrucción de sus monumentos promovidos por el tráfico internacional de bienes culturales, cuyas redes son manejadas por ciertos coleccionistas. Urge ahora resguardar lo que queda del patrimonio, uniendo esfuerzos para viabilizar y promover proyectos arqueológicos locales como los que desarrollan las Unidades Ejecutoras, así, a partir de investigación y una adecuada gestión cultural, se podrá lograr reivindicación cultural y desarrollo social con participación activa de las comunidades del entorno, aliviando, como en nuestro caso, a poblaciones que se reponen a la crisis azucarera. 8 8 Información recibida por el Doctor Ignacio Alva Meneses
  • 35. 35
  • 36. 36
  • 37. 37
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  • 39. 39 5.2 COMPLEJO ARQUEOLOGICO HUACA CHOTUNA  Ubicación A 12 km. al oeste de la ciudad de Chiclayo. Este conjunto de pirámides truncas y recintos se extiende sobre un área de aproximadamente 20 hectáreas.  Historia El complejo arqueológico huaca chotuna Chornancap tiene sus inicios en la leyenda de Naylamp escrita por el Cronista Miguel Cabello de Balboa.  Leyenda de Naylamp De acuerdo a la narración de Cabello de Balboa, en tiempos muy remotos llegó a las costas de Lambayeque una flota de barcas, a cuyo mando iba un hombre de mucha calidad llamado Naylamp con su esposa Ceterni y una gran cantidad de concubinas. Cuarenta oficiales traía este personaje con una gran cantidad de soldados, servidores y mujeres. La flota recaló a la entrada del río Faquisllanga, llamado más tarde Collique y luego Lambayeque. La comitiva penetró media legua en donde se asentaron y construyeron palacios y un templo llamado Chot, en donde colocaron un ídolo que representaba a Naylamp al cual denominaron Llampallec de donde se deriva el nombre del departamento vecino. Naylamp y su gente vivieron en paz durante muchos años y estando ya éste sumamente anciano y próximo a morir, sus parientes con el fin de mantener autoridad sobre el pueblo y sostener el origen divino del caudillo, lo enterraron secretamente en el mismo palacio, haciendo correr la voz de que había volado hacia el cielo. Los siervos fieles que habían venido con Naylamp creyeron que este se había tras1adado con sus alas a otro lugar y salieron a buscarlo. En el asentamiento, sólo quedó la gente joven.
  • 40. 40 Al desaparecer Naylamp, el gobierno quedó al mando de su hijo mayor Cium que se casó con Zolzoloñi, el cual gobernó muchos años y tuvo doce hijos varones en su esposa legítima y en sus concubinas. Cada hijo de Cium fue jefe de una tribu. Al sentirse próximo a morir, trató de mantener la teoría de inmortalidad de su padre, para lo cual se metió en una cueva subterránea y se dejó morir. Los sucesores de Cium fueron: Escuñain, Mascuy, Cuntipallec, Allascunti, Nofanech, Mulamuslan, Llameooll, Lapinat-cum, Acunta y Fampellec. En este relato hay similitud con las 12 tribus de Israel que menciona la Biblia. Todos gobernaron breve tiempo por que se sometieron a intensos ayunos. EL último rey decidió trasladar la población a otro lugar, siendo tentado por el demonio bajo la forma de una bella mujer, con la cual tuyo ayuntamiento carnal. Tras este pecado se desató un diluvio en la región que duró treinta días y tras de eso vino un período de un año de esterilidad y hambre. Los sacerdotes, sublevaron al pueblo contra el rey indigno, lo capturaron y atado de pies y manos fue arrojado al mar. Al quedar sin rey, los lambayecanos fueron conquistados por el Chimu-Capac del Gran Chimú que les puso como monarca a Pongmassa que gobernó varios años y dejó como sucesor a Oxa, que fue reducido a la obediencia por los Incas. Los sucesores de Oxa fueron: Llempisán, Chullumpisan, Cipromarca y Fellempisan, siendo hermanos los tres últimos. Luego siguen Efquempisan y por último Sec-Fum-Pisan, en cuyo período llegó Pizarro.  Descripción y Particularidades Del Recurso Uno de los vestigios más importantes del complejo es la fachada de un templo adornado con frisos en bajorrelieve, ubicado en la huaca Gloria y descubierto por Christopher Donany en 1941. Se presume que en un inicio la fachada tenía unos 30 metros de largo. Actualmente el espacio solo cuenta con 16 metros de largo, cinco de ancho y 26 de fondo. La fachada principal del templo muestra un panel de relieves en los que se puede apreciar hasta cinco serpientes bicéfalas ubicadas una junto a la otra. Al lado de ellas, se aprecian
  • 41. 41 dos animales parecidos a ardillas. En el entorno y para completar la iconografía aparecen peces, aves y serpientes. Además en la parte superior, logran verse varios paneles cuadrangulares que encierran la representación de seres antropomorfos y zoomorfos. Los frisos que adornan el sector norte de la huaca Gloria muestran, también, un ave volando en picada con la intención de atrapar un pez, este trazo constituye un sello indiscutible de la cultura Lambayeque y de su relación con la leyenda del Señor de Naylamp. Otros expertos coinciden en que el conjunto de relieves manifiesta la cosmovisión de los antiguos pobladores de Lambayeque, quienes tuvieron como inspiración al mar, los peces, las aves y otros elementos asociados a la costa de la región, como es el caso del fenómeno de El Niño El complejo tiene 95 hectáreas de zona arqueológica, se pueden apreciar las huacas: Chotuna –Choc; Gloria y Susi o norte.  En extremo sur del complejo, se hallo un entierro múltiple conformado por las osamentas de 3 mujeres adultas a las que se habría cortado el cabello y cubierto con un tejido, se encontraron también 7 llamas y ofrendas como una pequeña figurilla de cobre con características de época inca.  Al lado sureste del monumento se ubican grandes espacios amurallados de forma rectangular, construidos con adobes de regular tamaño y que se presentan como simples corralones o posiblemente áreas para actividades rituales y administrativos que debieron demandar grandes concentraciones de personas.  Hacia el lado noreste y formando parte de este complejo también se observan otras estructuras platafórmicas de menor volumen que son los murales, frisos pintados de amarillo, rojo y blanco; representando la fauna marina.  Restos encontrados - 3 mujeres de 3, 16 y 22 -24 años de edad y 2 varones - 2 varones y 23 mujeres - 1 hombre y 6 mujeres  Otros aspectos En total son 37 osamentas de sacrificios encontrados.
  • 42. 42 El entierro 8: la persona no tenía pies El entierro 13: niño con una condea en la mano. El entierro 14: mujer con corte en el cuello El entierro 16: persona con la cabeza coloca al lado. Importante El entierro 11 es conmovedor pues se encontró una mujer de 35 años aproximadamente que tenía entre sus costillas el maxilar de un feto.
  • 43. 43
  • 44. 44 5.3 Museo De Sitio Huaca Chotuna – Chornancap  Descripción Geográfica El complejo se encuentra ubicado a 10 km. al sur oeste de la provincia de Lambayeque, sobre una extensa llanura arenosa, cubriendo una zona aprox. de 95 has., donde se aprecia importantes estructuras arquitectónicas con restos humanos y frisos con una diversidad de elementos iconográficos. A una huaca, previa a la plataforma principal, se le ha denominado el "Templo de los Frisos" por encontrarse un mural de importante extensión de imágenes representando a serpientes, aves y peces. Esta pared de barro está compartida en tres partes de 16 metros de ancho y 30 metros de fondo. La huaca está distribuida en tres frentes: la primera es hacia el Oeste en donde se inicia una larga rampa que recorre los lados Norte y Este del cuerpo de la pirámide, hasta llegar a la parte superior de la misma, con una altura aprox. de 40 mts. Hay restos de un recinto rectangular, tal vez dedicado a desarrollar diversas actividades artesanales y talleres. Hacia el lado sureste del monumento se ubican grandes espacios cuadriformes, construidos de adobe, cuya supuesta función fue ser plaza principal para actividades ceremoniales y administrativas.
  • 45. 45  Museo de Sitio Chotuna – Chornancap Forma parte del sistema de museos de la Unidad Ejecutora 111 Naylamp- Lambayeque y ha sido creado para exhibir y difundir el resultado de las investigaciones arqueológicas que se han ejecutado y se desarrollan en este importante Complejo Arqueológico perteneciente a la Cultura Lambayeque. El museo muestra la historia de las investigaciones, explicaciones didácticas de la leyenda de Ñaylamp con imágenes y un idioma de singular impacto, asimismo los avances del Proyecto Arqueológico de los años 2006 a la fecha. El Museo de Sitio es un espacio de encuentro entre el ayer y hoy propicia en su entorno el desarrollo de las comunidades aceptadas. El museo atiende al publico todos los días incluido domingos y feriados en horario corrido de 9:00 am a 04:00 pm.  Museografía del Museo de Sitio Chotuna- Chornancap En el exterior del museo encontramos el patio principal rodeada de muros con una entrada de forma rectangular de aproximadamente 1.30mtrs de ancho, teniendo en los costados 2 focos de iluminación. Adentrándonos al museo encontramos una rampa encontramos un pasadizo con frisos, columnas, la cual tiene representaciones de murales encontrados en la huaca chotuna, 2 placas de inauguración de museo, en a parte superior del techo del museo (corona) encontramos el nombre del museo en letras doradas la cual es iluminada con un reflector, también podemos observar 2 guardianes que custodiaban el templo, luego viene el museo en forma de templo con una puerta de forma cuadrada de vidrio que se abre en 2.  Adentro del museo encontramos un muro de madera que en la parte inferior tiene forma de olas y en un poco más arriba en la parte de en medio en forma de tumi que da una vista a un vitrina en la cual se puede observar un tumi de oro.  Panel 1: Escenario Geográfico  Vitrina 1: Investigaciones en Chotuna  Vitrina 2: Cuadro de cronología  Vitrina 3: Huaca Chotuna  Vitrina 4 La leyenda de Ñaylamp  Encontramos una entrada rodeada de 2 muros a sus costados y luego en el centro del museo encontramos la representación del complejo Arqueológico de Huaca Chotuna y al frente encontramos un dibujo de Huaca Chotuna ubicada en un muro.  Panel 2: Del templo Chot colocando un ídolo de piedra “Llampallec”  Vitrina 5: Ñaylamp en Chotuna  Panel 3: Instantes de la muerte de Ñaylamp  Representación del arribo de Ñaylamp
  • 46. 46  Al frente de la representación encontramos un muro con representación de dibujo en ola antropomorfa y un párrafo que habla de la leyenda de Ñaylamp.  Panel 4: Funeral de Ñaylamp  Vitrina 6: Templo de los Frisos  Vitrina 7: Huaca de los Sacrificios  Vitrina 8: Los Sacrificios Humanos  Panel 5: Representa en un dibujos los sacrificios humanos  Vitrina 9: Sector Norte  Panel 6: Chornancap Cada vitrina cuenta con dos ductos de aire y con un fluorescente de iluminación Solo el primer panel tiene iluminación La representación del arribo cuenta con 19 maniquíes, 21 focos de iluminación, 2 reflectores y arriba de cada uno de estos un parlante. En la parte del muro con la leyenda de Ñaylamp cuenta con 2 focos de iluminación y 2 fluorescentes La representación del complejo tiene 4 focos de iluminación y 2 fluorescentes En el tumi de oro tenemos 3 focos de iluminación y 2 fluorescentes El techo tiene 15 vigas de madera que va de lado a lado, el techo es de color blanco y las paredes del museo son de color marfil. El piso del museo es de bloques de cemento El nombre del museo está escrito en letras doradas y cuenta con un reflector de iluminación.
  • 47. 47
  • 48. 48 VI. METODOLOGIA 7.3 Diseño de la investigación Los complejos arqueológicos Ventarrón - Collud -Zarpan - Huaca Chotuna – Chornancap son uno de los complejos importante de la región Lambayeque por ella el darlo a conocer es fundamental para nosotros. Los datos obtenidos para reflejar la realidad de estos complejos fueron dirigiéndonos y utilizando técnicas de campo, fichas de inventarios turísticos para dar a conocer la circunstancias en las que se encuentre el complejo técnicas de gabinete y análisis documental Los métodos de procesamiento de investigación utilizados para nuestra investigación son:  El método analítico-sintético: Consiste en desordenar y distinguir los elementos de un todo y revisar ordenadamente todos los datos.  El método histórico: Son manifestaciones ideas al quehacer de la investigación histórica.  Las fichas de inventarios turísticos permitirán conocer en detalle cómo se encuentran actualmente los complejos arqueológicos y cuáles son las oportunidades que presenta para convertirse en un potencial atractivo turístico. Con estos métodos utilizados para realizar la investigación entendemos:  Cuál es el estado en que se encuentra los complejos arqueológicos.  Si son conocidos por los pobladores de esta zona.  Si puede llegar a ser uno de los complejos más importantes de nuestra región. En los aspectos éticos en la investigación: Se consideraran los tres principios fundamentales para la investigación: Beneficencia, Respeto a la Dignidad Humana y justicia, de acuerdo al Reporte Belmont.
  • 49. 49 VII. RESULTADOS 7.1 Ventarrón –Collud - Zarpan Este templo consta de tres fases: En la primera fase de construcción: se encuentra el templo de los peces el cual la identificaron como el templo de construcción más antiguo. Este templo fue edificado con piedra rustica y barro aquí se encuentra el primer altar del culto al fuego o fogón ritual donde debieron incinerarse ofrendas y al lado izquierdo fue elaborado el relieve con la representación de dos peces, después de este hallazgo el templo fue cubierto ara dar origen a la segunda fase de construcción que fue el templo de los venados, este templo soporto una amplia escalera central y otro pequeño un juego de escalones laterales, su fachada y paredes exteriores estuvieron pintadas de rojo y blanco del cual se origina el nombre “Templo Rojo y Blanco” aquí se halló un fogón ritual y a este se asoció a los murales policromados con la representación de venados cautivos. El mural de Ventarrón fue pintado en una pared enlucida en barro utilizando pigmentos minerales fijados con alguna resina vegetal, también se encontró el postigo con su gran dintel, se encontraron ofrendas como cuencas de turquesa, conchas de nácar talladas, trompeta de caracol (pututo), restos de un guacamayo, ofrendas de cuenca y carbón y restos de un mono. También se entraron otras salas: un recinto cruciforme fue semejante al a “chacana”, también se encontró el recinto circular que fue dividido en dos artes por mochetos laterales, también se encontraron materiales de construcción como: bloques de sedimentos arcillosos. En la última de construcción encontramos el templo verde denominado así por la pintura, los muros y contrafuertes sirvieron para contener el relleno de tierra que cubrieron totalmente el “templo de los venados cautivos”, también contiene un fogón ritual sobre el lado oeste. También se encontró un entierro en posición fetal perteneciente al periodo arcaico, cerámica de estilo Cupisnique, tumbas, muro policromado en la terraza culminante. De nuestra investigación realizada a través de visitas al complejo arqueológico Ventarrón –Collud - Zarpan hemos realizado un diagnostico situacional.
  • 50. 50 FORTALEZAS OPORTUNIDADES - Cuna de la civilización moche de vital importancia en nuestra historia. - Acuerdos en Proyecto futuros para Trabajos de investigación en los complejos. - Integración local en los trabajos de investigación. -Fuente de trabajo a la los pobladores de la zona. DEBILIDADES AMENAZAS - -Falta de apoyo gubernamental. - -Falta de interés por parte de autoridades locales. - -Falta de conciencia de personas cercanas a la zona - -Deficiencia en la accesibilidad al complejo turístico. - -Falta de empresas locales donde integren a la zona el ingreso. - -Que si no hay apoyo de parte de las autoridades puede que peligre las manifestaciones culturales, por ende no crecerá el turismo.  Estadísticas: Visitas a Ventarrón También del mismo modo nuestra investigación nos ha permitido obtener datos estadísticos de los dos últimos años encontrando según los resultados un incremento de visitas en el 2010 con respecto al año 2011 lo cual nos muestra algunos resultados. Nosotros queremos apuntar al público joven lo cual oscilan entre 18 y 25 años que en los meses de mayo y junio del 2010 y 2011 nos muestra que a nivel universitario una disminución desfavorable a nivel nacionales y extranjeros la cual oscila entre 209 y 75 visitas que siendo causas negativas, a nivel de personas adultas con respecto a los mese encontramos una mínima disminución de 267 a 127 que se da a través de causa permanentes que perjudican el complejo turístico como:
  • 51. 51  Inseguridad en la accesibilidad  Falta de conciencia turística  Falta de señalización  Falta de promoción turística  Falta de apoyo gubernamental Estos factores influyen y afectan en el desarrollo del complejo turístico y la sostenibilidad del pueblo en creaciones de fuentes de trabajo. A continuación se presenta cuadros estadísticos relacionados a la afluencia de turistas de los primeros meses de los últimos dos años (2010-2011) con relación al complejo arqueológico ventarrón en turistas Nacionales y Extranjeros AÑOS MESES Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio 2010 430 735 2011 271 581 Año Meses 2010 2011 Universitarios Adultos Universitarios Adultos N E N E N E N E Mayo 118 66 75 123 Junio 91 95 0 6 Total 209 161 75 129 AÑOS MESES Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio 2010 185 130 115 210 249 276 2011 104 97 70 159 242 180
  • 52. 52 Como podemos analizar en los primeros meses del año 2010 (enero-marzo) el ingreso de turistas al complejo arqueológico ha ido declive 185-115 turistas, reafirma que el turismo arqueológico en la región Lambayeque con respecto a ventarrón no ha sido favorable a causa de factores como falta de apoyo de las autoridades que difieren el desarrollo, en los meses siguientes hubo un crecimiento de visitas (210-276) Gracias a los trabajos y aportes de investigación realizados y la puesta en valor turístico que ha venido realizando el Arqueólogo Ignacio Alva que ha sido de gran importancia y que ha generado ingresos económicos rentables para el complejos y la población. Con relación al año siguiente los primero meses respecto al año anterior podemos notar una disminución muy significativa y negativa para el turismo arqueológico regional y los meses continuos hay una variación que representa que no se toma importancia y conciencia en apoyar a las investigación por parte de empresas ligadas al turismo. Del analices podemos concluir que el turismo arqueológico necesita de mayor inversión y apoyo que respalde los trabajos de investigación y pueda ser un aporte de desarrollo y fuentes de trabajo para la población.  Diagnostico Situacional  Identificación del lugar Distrito: Pomalca Provincia: Chiclayo Región: Lambayeque Actividades económicas: Agricultura, Turismo (artesanía) Nivel de vida: Escuela primaria, parque, iglesia, bodega centro de información.  identificación del ecosistema Tipo de ecosistema: Árido Flora: Guayaquil, caña de azúcar Fauna: Auquénidos, reptiles, aves.  Identificación Cultural Comunidad: creencias de sembrar yuca cuando hay luna llena. Folklore: Gastronomía: Artesanía: repujado en aluminio, cuero.  Identificación Estructural  Servicios básicos: agua, luz.  Servicios turísticos: servicios de guiado.  FODA Fortalezas:
  • 53. 53  Lugar tranquilo.  Cuanta con guiado turístico.  El buen trato al turista por parte de los pobladores.  Apoyo de la comunidad. Debilidades:  Mal estado de las carreteras.  Escasa promoción a la investigación.  Guía poco capacitado en la técnica de expresión oral. Oportunidades  Interés por parte de entidades, extranjeros y privadas (ONG)  Ingreso económicos para las familias del lugar.  Conocimientos de los turistas de la existencia del lugar. Amenazas  Cambios climáticos.  Posibilidad del Turismo Recurso Turístico.  Problemas  Falta de información acerca del lugar.  Vías de acceso.  Desinterés de las autoridades regionales.  Alternativas de desarrollo  Avicultura.  Mini zoológico.  Servicio de Guiado.  Estrategias de Promoción Turística  FERIA CULTURAL  UBICACIÓN: Parque Central Ventarrón  ORGANIZADORES: Equipo De Investigación Administración Hotelera Y Ecoturismo III Ciclo Umb.  COLABORACION: UNIVERSIDAD PRIVADA JUAN MEJIA BACA (talleres de danza, teatro y música).
  • 54. 54  La feria cultural se llevara a cabo en el parque principal en el centro poblado de Ventarrón desde las 9:00 a.m a 4:00p.m donde se realizara un concurso de platos típicos elaborados por los mismos pobladores de Ventarrón.  Una recreación cultural sobre las vivencias de la civilización Ventarrón a cargo del taller de teatro.  Animación de música folklórica por el taller de música a cargo del taller de música de la UMB.  Circuito turístico del complejo arqueológico de Ventarrón.  Exhibición de artesanía y galería de fotos de las investigaciones de la zona arqueológica.  Demostración de danzas típicas de la región a cargo del taller de danza de la UMB.  Elaboración de folletos de promoción a huaca Ventarrón.  Elaboración de páginas web  Creación de facebook para huaca Ventarrón  Consideramos que para mejorar la calidad de este recurso natural se debe tener en cuenta lo siguiente:  Mayores capacitaciones para las guías en cuanto a guiado y atención al cliente.  Mayor promoción turística por los medios de comunicación.  Ayuda económica por parte de autoridades.  Sensibilización de la población.  BLOGS VENTARRON http://colluventarron.blogspot.com/ http://www.facebook.com/#!/profile.php?id=100002491391618
  • 55. 55
  • 56. 56  PROMOCIÓN TURÍSTICA A TRAVÉS DE TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN A fin de lograr un crecimiento turístico planificado en los complejos arqueológicos VENTARRÓN- COLLUP Y ZARPAN basado en la creación de productos turísticos sostenibles y con una visión de mercado se propone consensuar una meta de incremento en la llegada de Turistas que podría orientarse a alcanzar un crecimiento sobre la base de una propuesta de promoción integral. Integrando un sistema de inteligencia turística, poniendo en valor los recursos turísticos, generación de conciencia turística fijándonos orientándonos al público joven entre 18 y 30 años desarrollando propuestas de integración, que garanticen la seguridad y la atracción del público. Entre los objetivos que se proyecta son:  En la tecnología utilizaremos los medios de internet, blog, redes sociales dando a conocer, brindando información necesaria del atractivo.  Formalizar ferias donde se den a conocer los atractivos donde involucren ciudades de la región y participen y apoyen empresas ligadas.  Gestionar participación en ferias internacionales dando a conocer los hallazgos más importantes, la artesanía, gastronomía de la ciudad de ventarrón-collup- zarpan.  Desarrollar un circuito turístico Regional que sirva para poder brindar a los turistas.  Afiliarse con empresas turísticas para poder brindar más seguridad a los turistas.  Asociarse con empresas ligadas al turismo donde se pueda brindar información del complejo. 7.2 HUACA CHOTUNA  RUTA DE ACCESO AL RECURSO Para llegar a Huaca Chotuna son 12 km que en bus se completan en 15 minutos, en el trayecto podemos observar la flora ( vichayo, algarrobo, pájaro bobo, verdologa, faique, carrizo, junco, guaba alfalfa, inea, turre) y la fauna ( gallinazo, chisco, lechuza, putia y garza, lagartija, serpiente, mariposas). La via de acceso es terrestre- trocha carrozable.  TIPO DE INGRESO Para visitar todo el complejo el ingreso es mediante una previa presentación de un boleto.
  • 57. 57 Para visitar el museo que se encuentra dentro del complejo también es una previa presentación de un boleto.  TIPO DE VISITANTE Al complejo llegan turistas: - Extranjero - Nacional - Regional - Local  SITUACIÓN ACTUAL DEL RECURSO: La Accesibilidad hacia el complejo Huaca Chotuna es mediantes una trocha carrozable un poco accidentada, esto dificulta la facilidad hacia el recurso y esto origina la poca afluencia de turistas. El complejo Chotuna se encuentra en buen estado de conservación gracias a la administración y dirección del arqueólogo Carlos wester Latorre que en el momento avenido realizando proyectos para la conservación del patrimonio que se ve afectado de una u otra manera ya sea por los cambios climáticos o remolinos de arena que se originan, u a la poca inversión o interés que tiene las autoridades y organizaciones ligadas al turismo y a la conservación de este atractivo.
  • 58. 58 0 20 40 60 80 100 120 140 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembr e Diciembre Turistas Nacionales 84 96 83 107 95 129 86 104 98 87 94 134 Turistas Extranjeros 28 31 29 45 37 58 14 32 25 53 28 63 Cantidaddepersonas Turistas 2010  Estadísticas Huaca Chotuna Turistas Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre Turistas Nacionales 84 96 83 107 95 129 86 104 98 87 94 134 Turistas Extranjeros 28 31 29 45 37 58 14 32 25 53 28 63 TOTAL 112 127 112 152 132 187 100 136 123 140 122 197 Total Turistas Nacionales 1197 Total Turistas Extranjeros 443
  • 59. 59 TURISTAS 2011  Análisis Situacional (FODA) Fortalezas:  Cuenta con un Museo de Sitio  Cuenta con un plan de prevención ante una situación que puede afectar la zona (factor climático)  Es un buen atractivo turístico ya que esta construido con materiales de la zona Debilidades:  Vías de acceso en mal estado.  Falta de difusión turística en el lugar. Oportunidades:  El apoyo de la comunidad. Amenazas:  Factor climático.  Distancia en la que se encuentra el sitio arqueológico 0 50 100 150 200 250 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Afluencia de turistas 2011 Turistas Extranjeros Turistas Nacionales Turistas Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Turistas Nacionales 73 61 225 164 144 129 Turistas Extranjeros 15 24 55 10 34 23 TOTAL 88 85 280 174 178 152
  • 60. 60 7.3 COMPLEJO ARQUEOLÓGICO HUACA CHOTUNA CHORNACAP Complejo Arqueológico de Huaca Chotuna-Chornancap, ubicado a 10 kilómetros al oeste de la ciudad de Lambayeque. En este complejo se halló un entierro múltiple conformado por las osamentas de tres mujeres adultas a las que se les habría cortado el cabello y cubierto con un tejido. Además, se encontró una pequeña figurilla de cobre con características de la época inca. En el extremo sur del complejo arqueológico, que concentra una extensión de 95 hectáreas, indicó. “Se trataría de la ofrenda de otros personajes de mayor jerarquía que se hallarían en una zona más profunda de esta área. Este entierro, que pertenecería a la ocupación inca, sería el primer entierro de osamentas descubierto “Se ha generado más de un centenar de fuentes de empleo para los lugareños, así como profesionales que intervienen en este frente de investigación”  Promoción turística En complejo arqueológico huaca chotuna se promocionara en diferentes actividades como son las ferias regionales, redes sociales, internet,  Internet  Pág. Web: en la que se brinda información clara y precisa acerca del complejo arqueológico escrita en dos idiomas  Redes sociales: como son facebook , twitter , hi 5, en la cual subiremos fotos colgaremos videos e información del lugar el cual estamos promocionando  Publicidad directa: realizaremos afiches, trípticos , videos, gorros , difundiendo el complejo arqueológico  Ferias y eventos: en la cual se dará material publicitario información acerca del lugar.
  • 61. 61  Blogs Huaca Chotuna http://huacachotunaumb.blogspot.com/
  • 63. 63
  • 64. 64 VIII. DISCUSIÓN  Huaca Ventarrón En nuestra investigación hemos analizado la situación actual del complejo arqueológico HUACA VENTARRÓN - COLLUD- ZARPAN, teniendo como principal problema la poca afluencia de turistas, por causa el desconocimiento del lugar, es decir la escaza promoción turística del recurso. Por lo cual nuestra misión es posicionar el complejo arqueológico en la mente del turista nacional y extranjero, y generar de esta manera el incremento de visitantes en la zona. Ventarrón fue la primera civilización de la costa norte del Perú construida con una base de piedra la que llamaron templo los Peces, por el hecho de que se encontró un relieve de dos peces en posiciones opuestas; después de su deterioro fue cubierta con una construcción de adobe llamada Los venados cautivos o templo blanco y rojo, debido a la imagen que se encontró en el templo y por el color de sus murales, cuando llego a su declive fue nuevamente enterrada por otra construcción pues creían que construyendo sus templos más altos llegarían más rápido a su dios, la Luna. El descubrimiento de este recurso ha permitido la participación integra de los pobladores del centro poblado ventarrón, a la vez el apoyo de ONG y una entidad extranjera, que ha permitido poner en marcha la investigación del recuso, el desarrollo de la comunidad en cuanto a la educación y el nivel de calidad de vida. Teniendo en cuenta que la promoción es uno de los mejores medios utilizados, para dar a conocer la existencia del recurso, nuestra investigación está enfocada en ello, con la finalidad de cumplir nuestro rol de buen ciudadano valorando y respetando lo que nuestra región posee, logrando así que el complejo deje de ser recóndito para la humanidad, convirtiéndose en un gran potencial turístico regional y nacional; a la vez aumentar la afluencia de turistas beneficiando a la población, generando puestos de trabajo, aumentando la identidad cultural de los pobladores y mayor ingreso económico. Nuestra investigación es la primera en el estudio del diagnóstico situacional del complejo y promoción del mismo, por lo cual no existe otra fuente de información para realizar la comparación respectiva. En la actualidad existen diferentes medios de comunicación masiva, el cual ha permitido que nuestro equipo de investigación haga de la promoción turística la mejor, para la identificación del complejo por parte de otras personas que desconocen de él.
  • 65. 65 Tenemos como visión en un periodo no muy largo realizar un circuito turístico que englobe las zonas arqueológicas VENTARRON - COLLUD - ZARPAN, que vaya destinado al turista interesado tanto nacional y extranjero.  HUACA CHOTUNA En esta investigación, se identifica el poco conocimiento que tienen los turistas acerca de las zonas arqueológicas, debido a la escaza promoción turística. Lo cual ocasiona la insuficiente demanda y las oportunidades de desarrollo de las comunidades aledañas. El turismo arqueológico en el Perú marca su importancia desde el año 1911 con el descubrimiento de Machu Picchu por el norteamericano Hiram Bingham, dicho descubrimiento impulsó nuevas investigaciones y con ello también se incrementó la demanda del turismo. Estos efectos se ven reflejados en Lambayeque gracias a las nuevas investigaciones que se desarrollaron en el año 1987 con el hallazgo del Señor de Sipán y los continuos estudios de los complejos arqueológicos como Huaca Chotuna Chornancap, Ventarrón y Collud-Zarpán. Una de nuestras motivaciones fue el propio interés de aprendizaje en el ámbito turístico, las investigaciones realizadas son de gran ayuda para nuestra propia experiencia laboral, que a futuro nos permita difundir y apreciar estas zonas de gran valor histórico cultural. Además del interés personal también nos motiva el hecho de expandir y crear nuevas alternativas turísticas y un circuito que conecte las zonas que aún no son conocidas. De esta manera lograr que las comunidades tomen conciencia de los beneficios que trae el turismo. Los turistas no acuden a estas zonas por la poca promoción. Además de la falta de interés. Por qué esta área arqueológica es un hallazgo resiente y por tanto no son consideradas en un circuito. Las vías de acceso no son las apropiadas. Por falta de cultura. Falta de transporte. No se cuenta con personas capacitadas para un servicio de guiado. Falta de seguridad.
  • 66. 66 Este proyecto monográfico es importante porque puede servir de referencia para otros estudios, lo importante es que somos un equipo que mediante las investigaciones rescatan sus culturas, identifica los problemas y define los objetivos y busca soluciones. Lo más resaltante de estas investigaciones es que se enfocan en promocionar nuevos hallazgos y en diversificar la oferta turística.
  • 67. 67 IX. CONCLUSIONES La promoción es solo un de las múltiples opciones de que se dispone para poder realizar compañas turísticas para promover atractivos y zonas que aún permanecen recónditas para gran parte de la civilización humana. En la actualidad la promoción es importante porque es parte integral de nuestro sistema turístico. Está diseñada para influir y persuadir en las personas para que así de esta manera tomen interés en el ambiente turístico, el cual es una fuente económica en determinados lugares. Actualmente se utilizan muchas técnicas para fomentar el turismo, evidentemente una de las mejor forma es a través de la promoción. En el mundo turístico la inconsciencia y el descuido juegan un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la promoción, ya que, con ella se incrementa la demanda turística lo cual permite un aumento económico en el país que nos permite colocarse en el nivel de otros países desarrollados. Con los servicios de Internet podemos promocionar, enviar y recibir diversa información de lugares turísticos que nos permite ir de la mano con todos los avances en materia de comunicación. La promoción debe afrontar un orden económico y social orientado hacia la información y servicio turísticos. En conclusión la promoción se relaciona con todo lo que tenga que ver con la vida diaria del ser humano, modificando en general la vida del hombre en cuanto a pensamientos y acción.
  • 68. 68 X. RECOMENDACIONES  Brindar charlas de atención y orientación a la comunidad que está en contacto directo con el turista.  Sensibilizar a la comunidad para el mejor cuidado y desarrollo del atractivo.  Organización entre las autoridades y arqueólogos de los complejos para el desarrollo económico del destino turístico.  Establecer proyectos de concientización dirigidos para colegios, institutos, universidades.  Mejorar la señalización para el mejor acceso y llegada del turista hacia los complejos arqueológicos.  Promover la reducción en el porcentaje de las industrias altamente contaminantes, que afectan el turismo.
  • 69. 69 XI. BIBLIOGRAFÍA  Estudios de turismo. CTAR Lambayeque.  El primer informe de ecoturismo en el Perú. PromPerú  Heinz Plenge &Rob Williams (2007) Guía de la vida silvestre de Chaparrí PERU: Foto Natura.  Organización Mundial de Turismo (OMT).consultado el 25 de mayo del 2009.http://www.world-tourism.org/step/menu.html  http://www.ipgri.cgiar.org/agrobiodiversity/other_projects/agrotourism.htm  The International EcotourismSociety (TIES).Accedido el 26 de mayo del 2010.http://www.ecotourism.org  Ecoturismo latino .Accedido el 25 de mayo del 2010 http:http://www.ecoturismolatino.com/esp/ecoviajeros/alternativo/articulos/turalternati vo.htm  Wikilearning. Accedido el 20 de junio del 2011. http://www.wikilearning.com/monografia/las_tecnologias_de_la_informacion_en_la_ind ustria_turistica/11825  Ministerio de Comercio exterior y Turismo - MINCETUR  Instituto Nacional de Recursos Naturales – INRENA Lambayeque  LAMBIN, J.J, 1991 “Marketing estratégico”, 2ª Edición, McGraw-Hill, Madrid, p-10  KOTLER, Philip2000 Dirección de Mercadotecnica, Octava Edición Prentice Hill, México, p- 616..  ROBERTO BOULLON. Ob. Cit., P 111