“Todos somos Cusco”
Construyendo la Agenda de Desarrollo
         18 y 19 de marzo

Jacqueline Saettone                   ...
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
                                    Campaña:

                                                   Ca...
24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad


 Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo 
fueron evacu...
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
                                    Campaña:

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Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR-
APOTUR-APAVIT-LAN
Objetivo:
Reducir el impacto negativo  en el turism...
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Objetivo:
Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo “precio”

Socios estratégicos: 
 Gremios nacionales: 
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Herramientas de difusión:
Herramientas de difusión:
Avisos en diarios a nivel nacional:
Spot de TV
Publicidad en Radios:




            Panamericana Radio
          www.radiopanamericana.com
Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:
Jockey Plaza:




                      Volante

            Revista
Banderola
Página web:




        www.turismoperu.info
Redes sociales:




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                  lugares chéveres para co...
Resultados Preliminares:
    Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$ 49.00. Triplicaron el monto       
     estimado.
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PLAN DE ACCIÓN: Diseño
                                    Campaña:

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Objetivo:
Promover los atractivos de la ciudad Cusco a través de los medios nacionales 
y extranjeros

Viajes de prensa re...
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
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                                                   Ca...
Objetivo: 
Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo “precio”

Publico objetivo: 
Argentina, Brasil,...
PLAN DE ACCIÓN: Diseño
                                    Campaña:

                                                   Ca...
Objetivos:
 Incentivar  los  viajes  al  Cusco en  la  los  mercados 
de la macro región sur y Lima.
 Promover  en  la  ...
Resultados esperados: 


 10,000 asistentes  a la Feria. 
 Impacto en prensa nacional y extranjera: 
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PLAN DE ACCIÓN: Diseño
                                    Campaña:

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Celebridades y Artistas nacionales:

 Visita de reconocidas figuras internacionales ‐ marzo y abril

 Presencia de artis...
Lecciones aprendidas

1. Información oportuna

2. Establecer mecanismos de gestión de
crisis: Coordinación intersectorial
...
Muchas gracias.
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Todos somos Cusco Por Jacqueline Saettone

  1. 1. “Todos somos Cusco” Construyendo la Agenda de Desarrollo 18 y 19 de marzo Jacqueline Saettone                                              Directora de Promoción del Turismo
  2. 2. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña  Inicio de la Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  3. 3. 24 de Enero de 2010: 1ra Prioridad  Al 31 Enero: Más de 4000 pobladores y turistas en Machu Picchu Pueblo  fueron evacuados.  Ministro de Comercio Exterior y Turismo, y Vice Ministra participaron    activamente en la evacuación.
  4. 4. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  5. 5. Se conforma el grupo de trabajo de PromPerú-CANATUR- APOTUR-APAVIT-LAN Objetivo: Reducir el impacto negativo  en el turismo, generado por los desastres naturales. Acciones: • Comunicación orientada al sector privado y a la prensa. (Representantes  en destinos en los principales mercados emisores y reuniones  intersectoriales).   • Campañas de promoción dirigida a turistas nacionales y extranjeros. • Viajes de prensa de medios nacionales y extranjeros.
  6. 6. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  7. 7. Objetivo: Movilizar al turista nacional que responde a un estímulo “precio” Socios estratégicos:   Gremios nacionales:  CANATUR – APOTUR – APAVIT y gremios regionales: CARTUC Cusco.   Otros socios:  Cusqueña (TV), Radio Programas (Web), Panamericana (Web),  La República (Web). Producto: Paquetes turísticos con descuentos y  con una oferta de pasajes aéreos. Vigencia:  10 de febrero al 31 de marzo
  8. 8. Herramientas de difusión:
  9. 9. Herramientas de difusión:
  10. 10. Avisos en diarios a nivel nacional:
  11. 11. Spot de TV
  12. 12. Publicidad en Radios: Panamericana Radio www.radiopanamericana.com
  13. 13. Paletas y Paraderos en Lima Metropolitana:
  14. 14. Jockey Plaza: Volante Revista Banderola
  15. 15. Página web: www.turismoperu.info
  16. 16. Redes sociales: “Cusco no es solo MAPI, hay muchos otros lugares chéveres para conocer…así q tienen q aprovechar..!!!! “Además hay muy buenas discos, bares, pubs..etc. También hay paseos a caballo, canotaje, bungee jumping!!!! “ Me parece excelente esta campaña! Todos somos Cusco”
  17. 17. Resultados Preliminares:  Lan Perú: 98 mil pasajes en tarifa US$ 49.00. Triplicaron el monto        estimado.  Hoteles Casa Andina Incrementó en 51% el flujo de pasajeros nacionales  con relación al año 2009.   El Libertador ha cuadruplicado sus reservas de peruanos, con respecto al  año 2009.   Cusco Plaza: El número de ventas se ha incrementado en un 20% y en  reservas aproximadamente entre 25% y 30%.   Sonesta Valle Sagrado Yucay: creció 25% en turistas nacionales con  relación al año 2009.  Hotel Aranwa: 43 habitaciones vendidas (en 15 días de campaña) 
  18. 18. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  19. 19. Objetivo: Promover los atractivos de la ciudad Cusco a través de los medios nacionales  y extranjeros Viajes de prensa realizados:  Medios extranjeros:   ‐Univisión : Televisión con alcance en USA y Latinoamérica ‐ Reuter: Prensa escrita con alcance a nivel mundial Medios nacionales:  Canales 2, 4 y 9: Alcance en todo el país. Fecha:   Febrero  ‐ marzo 
  20. 20. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  21. 21. Objetivo:  Movilizar al turista latinoamericano que responde a un estímulo “precio” Publico objetivo:  Argentina, Brasil, Colombia (marzo y abril) y Chile (solo abril) Socios estratégicos:  Gremios nacionales: CANATUR – APOTUR – APAVIT y LAN.  Producto:  Paquetes turísticos con descuentos y con una oferta de pasajes aéreos a Cusco y  otros destinos del país. Vigencia: 18 de marzo al 15 de abril del 2010 Publicidad en medios masivos: Herramientas de difusión: televisión, prensa escrita e internet.
  22. 22. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  23. 23. Objetivos:  Incentivar  los  viajes  al  Cusco en  la  los  mercados  de la macro región sur y Lima.  Promover  en  la  prensa  nacional  e  internacional   los atractivos turísticos de la   región Cusco asociados a la gastronomía regional. Característica del evento: Participación  de  restaurantes  cusqueños con  reconocidos chefs peruanos y extranjeros. Auspiciadores:  Inca  Kola,  Backus,  Sodexo,  LlamaGas,  Minka – Plaza  del Sol, Hotel Libertador. Lugar y Fecha:  Jardín de la Cerveza Cusqueña, 20 y 21 de marzo
  24. 24. Resultados esperados:   10,000 asistentes  a la Feria.   Impacto en prensa nacional y extranjera:  Telefé (Argentina)  NTN24 (Colombia)  GNT ‐ TV Globo (Brasil)
  25. 25. PLAN DE ACCIÓN: Diseño Campaña: Campaña Inicio de la Latinoamericana Relanzamiento  Fin de evacuación Machu Picchu crisis Vive la Leyenda 24/01 31/01 10/02 18/03 20/03 01/04 Viajes de prensa
  26. 26. Celebridades y Artistas nacionales:  Visita de reconocidas figuras internacionales ‐ marzo y abril  Presencia de artistas nacionales – mes de abril
  27. 27. Lecciones aprendidas 1. Información oportuna 2. Establecer mecanismos de gestión de crisis: Coordinación intersectorial 3. Fortalecimiento de Gremios 4. Alianza Público – Privada
  28. 28. Muchas gracias.

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