Mijn presentatie tijdens de Energize Food for Thought inspiratiesessie over de laatste cijfers en trends binnen retail communicatie en marketing. De impact van digitale en sociale media op retail en FMCG is zeer groot. In de presentatie ga ik in op de vier wetten van het web, die bestaande bedrijfsmodellen op zijn kop zetten. Ook vind in de presentatie een recente case van onze Dr. Oetker Pizzabox campagne in Shanghai, China.

1. WELKOM!
BIJ FOOD FOR THOUGHT
#1

2. HI! IK BEN KLAAS
@KLAAS WEIMA
Oprichter Energize | Blogger | China
Digital Strateeg | Auteur Verdiende
Aandacht | Podcaster | SparkCast |
Vader| Yogi | Positief | Energiek
#2

3. HI! IK BEN ROB
@ROBBENJAMENS
Reclamestrateeg, schrijver, spreker
en dagvoorzitter, partner Conclusion
Communication Architects,
Frankrijkliefhebber
#3

4. PROGRAMMA
16.30 - Ontvangst & Inloop
17.00 - Welkom & Kennismaking
17.15 - Digitale Revolutie Klaas Weima
17.45 - Trends binnen levensmiddelenbranche
door Rob Benjamens
18.15 - Discussie
18.30 - Borrel
#4

5. OVER ENERGIZE
#5

6. WE BELIEVE
In humanizing brands. We help you find your
voice, your character and your truth. As a
result, you can relate to people and earn
attention. Sincere attention; the rarest
commodity of all.
#6

7. IN DEZE PRESENTATIE
1. WAT GEBEURT ER?
2. WETTEN VAN HET WEB
3. CASE
#7

8. 1. WAT GEBEURT ER?
UIT DE MEDIA
#8

12. #12

13. WINNAARS VS. VERLIEZERS
1996
2012
APRIL 2012
!
!
!
$ 28 miljard
140.000 FTE
Failliet
17.000 FTE
$ 1 miljard
12 FTE
#13

14. ”In a decade 40% of the
Fortune 500 companies
will be out of business”
!
- Dr. Peter Diamandis, Singularity University -
#14

15. 1. WAT GEBEURT ER?
DE FEITEN
#15

16. Internettoegang onder Nederlandse huishoudens (in %)
80
60
40
20
0
2011
Desktop
2012
Laptop
2013
Smartphone
Tablet
Bron: CBS Statline, 2013
#16

17. Is jullie website al volledig mobiel
en tablet-proof?
#17

18. Totale aantal gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)
9
6,75
4,5
2,25
0
2013
Facebook
2014
Youtube
LinkedIn
Twitter
Google+
Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014
#18

19. Dagelijkse gebruikers sociale netwerksites (in miljoenen)
7
5,25
3,5
1,75
0
2013
Facebook
2014
Youtube
LinkedIn
Twitter
Google+
Bron: NewCorp Research & Consultancy, 2014
#19

20.
Hoe lang heeft
Facebook nog?
#20

21. € 5.000.000.000
ONLINE AANKOPEN T/M Q2 2013
#21

22. 8%
VERWACHTE E-COMMERCE GROEI 2014
#22

23. € 109,-
GEMIDDELD AANKOOPBEDRAG PER BESTELLING
#23

24. Populaire online bestedingen (in %)
60
45
30
15
0
2013
Levensmiddelen/cosmetica
Huishoudelijke goederen
2014
Kleding
Reizen
Films/muziek
Boeken/ kranten
Bron: CBS Statline, 2013
#24

25. WETTEN VAN HET WEB
SOCIAAL
#25

26. WET 1 - HET WEB IS SOCIAAL
-
Mensen zijn met elkaar verbonden. meer
dan ooit.
-
De wereld wordt kleiner.
-
Collectieve intelligentie (power of the
crowd)
#26

27. Social Shopping
Ontdek nieuwe producten via een
crowd-curated catalogus

28. WETTEN VAN HET WEB
TRANSPARANT
#28

29. WET 2 - HET WEB IS TRANSPARANT
-
Informatie is vrij toegankelijk
-
Prijzen zijn transparant
-
Realtime klantinzichten
#29

30. ShopSavvy
Ontdek waar je in de buurt het
goedkoopst een product koopt.

31. WETTEN VAN HET WEB
OPEN
#31

32. WET 3 - HET WEB IS OPEN
-
Iedereen een journalist
-
Mensen vragen om eerlijke en directe
communicatie
-
De waarheid komt altijd boven
#32

33. iBeacon
Locatie-gebaseerde technologie
dat in-store productinformatie
geeft.

34. WETTEN VAN HET WEB
REBELS
#34

35. WET 4 - HET WEB IS REBELS
-
Verandering is de enige constante.
-
Agile marketing.
-
Nieuwe business modellen
#35

36. #36

37. CASE
PIZZABOX
#37

38. CHALLENGE
How to create online attention for
Dr. Oetker’s frozen pizza brand
Pizza Box and turn it into offline
sales?
#38

39. SOLUTION
We broke with Chinese taboo and
created a music video encouraging
youth to fight for their right for
comfort. And Dr. Oetker’s Pizza Box is
best enjoyed when totally comfortable.
#39

40. #40

41. PREMIUMS
Using custom-made premiums,
promo codes and updated
packaging, the campaign bridges
the gap between online and offline
resulting in a serious uplift in sales.
#41

42. IN-STORE TASTINGS
We used in-store tastings in major
point-of-sales retail venues
throughout Shanghai. Microwave
pizza doesn’t taste bad after all.
#42

43. CHINESE SOCIAL MEDIA
We first aired the video on Youku.
With some help of KOL’s we boosted
the conversation on social network
site Weibo, inviting youth to share
their “totally comfortable” pictures.
#43

44. 46,372,942
CAMPAIGN IMPRESSIONS
545,000 VIDEO VIEWS
12,406 REPLIES ON WEIBO
9,051 NEW FANS ON SOCIAL
+11.7% UPLIFT IN SALES
#44

45. DANK VOOR
JULLIE AANDACHT
#45