Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.

1. ING NEXT GENERATION BANKING
MIE
#1

2. HI! IK BEN KLAAS.
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China |
Online Tuesday | Digital Strategist |
Author Earned Attention | Podcaster |
SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind
| Highly Energetic
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#2

3. eze keynote:
In d
AANDACHT
VERDIENEN
ING Next
Generation CASE
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VRAGEN
#3

4. VOORAF
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#4

5. VRAAG
“Wat zijn de 3 belangrijkste
Ingrediënten van communicatie?”
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#5

6. Je hebt nodig:
Content
Media
Mensen
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Aandacht
#6

7. HET UMFELD VAN (BRANDED) CONTENT
IS VERANDERD
-
Content
Social networking sites
-
Second screen
-
Interactive tv/ DVR’s
-
Mobile apps + sensors Blogs
-
Locatie gebaseerde diensten
-
En, veel, veel meer
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#7

8. OOK HET MEDIAGEDRAG
Media
MEnsen
-
Socialize
-
Search
-
Snack
-
Shop
-
Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#8

9. EN AANDACHT
Aandacht
-
Wordt steeds schaarser
-
Krijg je niet zomaar
-
Moet je verdienen
-
Gekochte aandacht fragmenteert
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#9

10. HOE?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#10

11. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#11

12. DEFINITIE VERDIENDE AANDACHT
Communicatiestrategie waarbij mensen zelf –
zonder tussenkomst van gekochte media – merk of
bedrijfsgerelateerde content met hun sociale
netwerk delen
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#12

13. HOE VERDIEN JE AANDACHT?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#13

14. DE REISPLANNER
HELPT
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#14

15. 1. PERSONA’S
-
Maak een social en brand persona
-
Inzicht in drijfveren en gedrag
-
Van missie naar mantra
-
Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#15

16. Mensen praten niet met een fiets,
bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met de mensen erachter.
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#16

17. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#17

18. 2. DOELSTELLINGEN
-
‘Begin met het einde voor ogen’
-
Stel jezelf 3x de waarom-vraag
-
Hulpmiddel: big four matrix
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#18

19. ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#19

20. 3. METHODES
-
Storytelling
-
Beleving
-
Sociale invloed
-
Betekenis
-
Co-creatie
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#20

21. 4. CONVERSATIE ETIQUETE
-
J content = positieve conversaties
-
J content = creatief
-
J content = authentiek
-
J content = sociaal
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#21

22. O2 OP TWITTER
#Realtime
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#22

23. 5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
-
Betaalde media als aanjager
-
Vergeet eigen media niet
-
De juiste sociale kanalen
-
In de juiste mix
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#23

24. 6. MEET & EVALUEER
-
Definieer socialmedia-KPI’s
-
Richt een dashboard in
-
Optimaliseer real-time
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#24

25. #25

26. #26

27. 27
#27

28. 28
#28

29. 29
#29

30. Target audience|
Charley
“Material things, they don’t make memories.”
(James, college grad Los Angeles.)
30
#30

31. #31

32. #32

33. Waar begin je?
33
#33

34. #34

35. #35

36. #36

37. #37

38. 38
#38

39. 39
#39

40. #40

41. #41

42. #42

43. #43

44. #44

45. #45

46. #46

47. #47

48. 10,000,000
BEREIK OP FACEBOOK
1,500 DEELNEMERS
+ 260% TRAFFIC ING.JOBS
GOUDEN MAGNEET
ONDERWERP VAN DE WEEK
IN BUSINESS PRESS
#48

49. DANK VOOR UW AANDACHT!
KLAAS@ENERGIZE.NL
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#49