Oportunidades Digitales
de Navidad en Colombia
Octubre, 2013
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1
2013 promete
Record en Ventas
Navideñas de
Ecommerce
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30-40%
$200-300
30%
De las Ventas de
Ecommerce durante
la temporada
Navideña
Millones de USD se
venderan en
Ecommerce Colombia
En esta temporada
Aumentan Ventas por
Internet en temporada
Navideña
300
Comercios virtuales
inician actividades cada
año para esta
temporada
Source: PagosOnline http://www.portafolio.co/especiales/navidad/cifras-comercio-electronico-navidad-2012
http://www.dinero.com/empresas/articulo/ecommerce-multiplica-tres-ventas-colombia/167075
Cálculos Google
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2
Capitalice la
estrategia a lo largo
de la temporada
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La Navidad en Retail se vive desde Noviembre
Días Clave
Black
Friday
1.
Planifique: Temporada Navideña en la
Web empieza en Octubre y acaba a
mitad de Diciembre
2.
No dependa de Black Friday y Cyber
Monday: Hay tanto interés en productos
Semanas Clave
antes y después de estas fechas
Black Friday /
Cyber Monday
3.
Liquide inventarios en Enero: Interés se
reactiva desde 2ª semana de Enero
Fuente: información interna Google. Información de 2012
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3
Concentre sus
esfuerzos en
productos de alto
potencial de Ventas
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1. Productos más Buscados en Navidad
Agresividad en la Oferta de estos Productos
Tablets
+48%
Consolas Video Juegos
+46%
Juguetes
+29%
Video Juegos
+29%
Fuente: información interna Google. Interés: importancia relativa en búsquedas 2011 y 2012
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2. Productos Relevantes en Navidad
Asegúrese de Tenerlos en Inventario
Reproductores de Video
+24%
Perfumes y Fragancias
+12%
Televisores
+9%
Ropa
+11%
Fuente: información interna Google. Interés: importancia relativa en búsquedas 2011 y 2012
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Capitalice Oportunidades con Google Trends
www.google.com/trends ES GRATIS y abierta a todo público
Cuando lo buscan?
Donde lo buscan?
Como lo buscan?
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4
Extienda su
estrategia digital a la
Tienda
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8 de cada 10 Colombianos usan un mix de Canales Online
y Offline para informarse en la Compra de Productos
Medios de Interés y Research de Productos y Servicios antes de la Compra
ROPO 2013: Google-Ipsos
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Destáquese entre sus Competidores
Anunciante sólo es relevante si esta presente siempre que lo buscan
5 WEBSITES
1.7
Visitaran en su
proceso de compra
Dispositivos los
asistirán en la compra
3-5 Proveedores
Los que considerarán
durante el proceso
Fuente: Ropo Google-Ipsos 2013
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5
Solución
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¿Por qué Google Search?
89%
Población de Internet
7,5 MM
Visitantes Diarios
+50 MM
de búsqueda diarias
Es la plataforma ideal
para dirigir tráfico
calificado a su site
Fuente: ComScore, % alcance sobre la audiencia total de internet. 2013. Calculos y estimaciones, Google.
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¿Por qué Google Display Network?
93%
Población de Internet
+15.000 páginas en Colombia y millones de páginas en el
Targeting de alta
tecnología
mundo
44% del total de Page Views de internet en
Colombia → red
de Display más masiva de Colombia
Permite diferentes
formatos (Rich
media, video)
CPM’s muy eficientes
Fuente: ComScore, % alcance sobre la audiencia total de internet. 2013. Calculos y estimaciones, Google.
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¿Por qué YouTube?
3er Canal de televisión de Colombia en términos de audiencia
15 MM usuarios unicos / mes
45% de los usuarios comentan, comparten o marcan como
favoritos
Fuente: ComScore, % alcance sobre la audiencia total de internet. 2013. Calculos y estimaciones, Google.
75%
Población de
Internet
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Siguientes Pasos
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Plan
Tiemp
o
Objetivo
Meta
Branding
Awareness/ Consideración
Acción
Generar conocimiento
Aprovechar el momento cúspide
Nov 1 – 15
Nov 16 - 15 Dic
Mantenimiento
Recoger sobre el Awareness y la
consideración construidas en
pasos anteriores
Dic 15 – 15 Ene
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¡Gracias y Feliz Navidad!
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