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ANA PAULA E RAFAEL - NEYMAR NOTA 10! Como já tinha dito antes, achei muito boa a escolha dessa marca. Esta semana tivemos o evento MaxiMídia, em São Paulo, e ontem uma unidade de negócios do Ibope, o IBOPE REPUCOM, apresentou um índice global de avaliação de celebridades – celebrity DBI. As celebridades são avaliadas segundo 8 atributos: conhecimento, apelo ou carisma, aspiracional, interesse pela carreira, endosso ou recomendação, influência, formador de opinião (trendsetter) e confiabilidade. Claro que o Neymar foi citado como a celebridade mais utilizada pelas marcas este ano – foram 8 marcas, empatando com o Rodrigo Faro. Isso quer dizer, que a celebridade não deve ser apenas conhecida, mas capaz de transmitir os atributos da marca por meio de seus próprios atributos. A análise de equity ficou EXCELENTE!! Vocês analisaram e embasaram cada um dos pontos e fizeram uma análise crítica dos pontos fortes e fracos. A análise da identidade e dos elementos, além de correta do ponto de vista conceitual, ficou extremamente criativa! A matriz de posicionamento ficou excelente e a comparação com Cristiano Ronaldo 100% coerente. O reposicionamento também ficou muito claro. A arquitetura é bastante óbvia nesse caso, mas foi muito interessante como vocês construíram a matriz marca-produto. Essa representação deixa clara a importância da celebridade escolher as marcas certas, ou seja, a caça também deve escolher o caçador. Muito boa também a análise das associações secundárias, dos programas de construção e da estratégia de transformá-lo em marca global, e até da extensão para o segmento de luxo. Vocês encontraram formas de utilizar quase todos os conceitos abordados no curso. As recomendações estão muito pertinentes. Realmente o desafio aqui é não diluir essa marca e cuidar para que os principais atributos permaneçam, o que não é fácil em se tratando de seres humanos. Parabéns! O trabalho está perfeito tanto pela aplicação dos conceitos e ferramentas quanto pela visão crítica.
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Olá caros alunos, abaixo temos uma apresentação em slides que mostra com mais detalhes um pouco da modalidade de Voleibol que está sendo trabalhada nas nossas aulas de Educação Física. Esse conteúdo servirá de revisão para a nossa avaliação teórica. Para ter acesso basta clicar na imagem abaixo. Bons estudos!
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