CONTEÚDO RESUMIDO DOS SLIDES APRESENTADOS DURANTE O SEGUNDO DIA DE AULAS (03.06.2012) DO MÓDULO JORNALISMO DIGITAL DA PÓS GRADUAÇÃO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO EM MÍDIAS SOCIAIS DA FATERN, NATAL, RN. PROFa ERIKA ZUZA

1. @Erika_Zuza

2. » 1. Introdução;
» 2. Práticas do jornalismo na era digital;
» 3. O discurso no webjornalismo;
» 4. SEO para Jornalistas
» 5. O jornalismo nas Mídias sociais;
» 6. Tendências do jornalismo na web.
» @Erika_Zuza

3. » @Erika_Zuza

4. » @Erika_Zuza

5. » “...chamamos de Search Engine
Optimization toda e qualquer ação
que esteja relacionada a conquistar
posições no ranking dos buscadores
e alavancar o número de visitas em
websites.”
» BARBARA ZAMBERLAN ALVAREZ -
» CARTILHA DE RECOMENDAÇÕES DE SEO PARA JORNALISTAS
ONLINE
» @Erika_Zuza

6. » @Erika_Zuza

7. » GOOGLE
» Diretrizes de qualidade - princípios básicos
» Crie páginas principalmente para os usuários,
não para os mecanismos de pesquisa. Não
engane os seus usuários nem apresente aos
mecanismos de pesquisa um conteúdo
diferente daquele que você exibe aos usuários,
o que normalmente é chamado de "cloaking"
(camuflagem do conteúdo real da página).
» @Erika_Zuza

8. » @Erika_Zuza

9. » Não use programas não-autorizados para
enviar páginas, verificar classificações etc.
Esses programas consomem recursos de
computação e violam os nossos Termos de
Serviço O Google não recomenda a utilização
de produtos como WebPosition Gold& que
enviam consultas automáticas ou
programadas ao Google. (...)
» Fonte:
» @Erika_Zuza
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-
BR&answer=35769&topic=1724121&ctx=topic#3

10. » Os buscadores funcionam através de
programas executados por sites de pesquisa
que vasculham os diretórios hospedados nos
servidores da internet na procura por
páginas que contenham alguma relação com
as palavras digitadas nos campos de busca.
» Jungiger (2009)
» @Erika_Zuza

11. » O SEO não envolve apenas técnicas
de programação;
» O sucesso de um resultado num
mecanismo de pesquisa está
atrelado a um bom conteúdo, boas
descrições e títulos relevantes.
» @Erika_Zuza

12. » Search Engine Optimization (SEO) é um
conjunto de técnicas, métodos e/ou
estudos que visam melhorar o
posicionamento de suas páginas no
mecanismo de busca, ou seja, quando um
usuário digita no mecanismo de busca
uma palavra-chave, o objetivo do SEO é
fazer com que uma (ou várias) das páginas
do seu website, apareçam entre os
primeiros resultados da busca orgânica.
» @Erika_Zuza
» (RICOTA, 2007)

13. » A maioria dos internautas, ao realizar uma
busca, inicia a leitura através dos títulos e
descrições dos resultados principais.
» Segundo o autor, as páginas listadas na primeira
relação de resultados do buscador detêm a
maioria do tráfego de visitantes, e esse tráfego
se traduz em receita.
» além da vantagem de posicionamento nos
resultados, também devemos estar atentos à
» @Erika_Zuza
questão da credibilidade.
» Ledford (2009)

14. » Meta tags são linhas de código
HTML ou "etiquetas" que
descrevem o conteúdo do site
para os buscadores.
» @Erika_Zuza

15. » O título é uma meta tag que deve estar
presente em todas as páginas de um website,
portal de notícias online, jornais online, etc. É
representada através da meta tag <title> e deve
conter no máximo 70 caracteres.
» Cada título deve ser único para cada notícia de
seu portal ou jornal online. o mais importante
atributo entre as meta tags para obter um bom
rankeamento, portanto os jornalistas devem
estar atentos na hora de escolherem os seus
» @Erika_Zuza
títulos.

16. » O Google Trends é uma ferramenta do Google
que todos os jornalistas deveriam conhecer.
Nela é possível comparar palavras e saber quais
usar dentro de uma notícia para escolher a
certa e alcançar maior visibilidade entre os
buscadores.
» @Erika_Zuza

17. » @Erika_Zuza

18. » @Erika_Zuza

19. » OS VÍDEOS EXIBIDOS NESTE ITEM ESTAREI
ENVIANDO LINKS CORRESPONDENTES. PROFA
ERIKA ZUZA

20. » @Erika_Zuza

21. » @Erika_Zuza
Martha Gabriel – Marketing na Era Digital – 2010.

22. » Redes sociais e mídias sociais, em sua essência,
não tem nada haver com tecnologia, mas com
pessoas e conexões humanas.
» A tecnologia apenas facilita e favorece a
interação das pessoas e a criação e
compartilhamento de conteúdos por elas.
» @Erika_Zuza
Martha Gabriel – Marketing na Era Digital – 2010.

23. » @Erika_Zuza

24. » Conforme informa o portal Direito a
Comunicação, uma pesquisa recente da Folha
mostra que, hoje, 40% das residências têm
serviço de internet via banda larga fixa.
» @Erika_Zuza

25. » @Erika_Zuza

26. » A presidente Dilma Rousseff decidiu antecipar a
meta para ampliar o acesso à internet de banda
larga no país.
» A determinação é que, até o fim do mandato,
70% dos domicílios brasileiros estejam
conectados.
» @Erika_Zuza

27. » Uma série de medidas devem elevar os
investimentos em telecomunicações de R$
104,5 bilhões para R$ 139,4 bilhões até 2016,
atuando junto a ANATEL ;
» Até 2016, a geração de novos postos de
trabalhos no segmento deve subir de 19,5 mil
para 46,1 mil.
» http://gitsufba.net/banda-larga-chega-a-40-das-casas-do-
pais/
» @Erika_Zuza

28. » @Erika_Zuza

29. » A publicidade nos novos meios deve crescer cerca de
39% em 2012, superando os investimentos nos jornais
de papel;
» Anúncios na internet: 2011 - 11% do bolo publicitário;
2012 - devem fechar com participação de 13,7%,
faturando cerca de R$ 4,7 bilhões;
» ...os dados não incluem anúncios em redes sociais e
mecanismos de busca.
» Fonte: IAB – Interactive Advertising Bureau -Organização dedicada a
estimular o uso dos meios digitais para ações de comunicação e
marketing
» @Erika_Zuza

30. » @Erika_Zuza

31. » O cenário também não é favorável às grandes
agências de publicidade, viciadas no modelo de
comissionamento por veiculação de campanhas
com verbas estratosféricas.
» Muitos profissionais de marketing e de empresas
anunciantes começam a questionar os valores
cobrados pelas agências para essa intermediação
e levantam dúvidas sobre o preço de veiculação
em emissoras de TV aberta, revistas e jornais.
» Fonte: Luciano Martins Costa
» http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/midi
a_tradicional_fica_para_tras
» @Erika_Zuza

32. » @Erika_Zuza

33. » Em 30 de maio, numa conferência sobre
tecnologia a investidora de capital de risco
Mary Meeker, iniciou a sessão do dia com
seu relatório anual sobre as tendências da
Internet, mostrando o grande potencial para a
publicidade nos dispositivos móveis, mas um
futuro sombrio para a publicidade impressa, de
acordo com a revista Forbes.
» @Erika_Zuza

34. » Meeker destacou que, em 2011, havia 2,3 bilhões
de usuários de Internet em todo o mundo e que
29% dos americanos tinham um tablet ou um leitor
de livros eletrônicos.
» Os dispositivos móveis estão longe de serem
aproveitados, já que atraem muito mais olhos que
anúncios. Entre o uso da Internet e dos dispositivos
móveis, Meeker estima uma oportunidade de
20 bilhões de dólares adicionais para a publicidade
nos Estados Unidos.
» @Erika_Zuza

35. » Os usuários passam cerca de 10% de seu tempo
com dispositivos móveis, mas só 1% dos gastos
de publicidade vai para esse tipo de tecnologia.
» Só 7% do tempo dos usuários é utilizado em
meios impressos, mas 25% do dinheiro
investido vai para esse tipo de veículo;
» @Erika_Zuza

36. » Em maio (2012), o uso de dispositivos móveis
aumentou em 10% o tráfego total da Internet
mundial, frente a só 5% do ano passado.
» A apresentação de Mary Meeker estima que a
publicidade em tecnologia móvel vai superar a da
Internet usada em computadores em um a três
anos.
» Fonte: http://knightcenter.utexas.edu/pt-br/blog/00-10327-
dispositivos-moveis-dominam-ultimas-tendencias-de-
internet-apresentadas-em-conferencia
» @Erika_Zuza

37. » Reto 01 Un objeto de » Reto 03 Redacción
estudio en constante ciberperiodística:
evolución:
» Exploración, » Una escritura de
experimentación y palabras, sonidos e
cambio continuado imágenes
» Reto 02 Nuevas rutinas » Reto 04 Prestigio y
productivas:
» Modelos de producción
credibilidad:
de mensajes » “Es verdad. Lo dice
ciberperiodísticos Internet”
» @Erika_Zuza

38. » Reto 05 Nuevos » Reto 07 Periodista
productos periodísticos digital:
on-line: » El profesional de los
» Más allá del periódico cibermedios
on-line
» Reto 08 La figura del
» Reto 06 lecto-autor:
Ciberperiodismo y » Exigencias,
mercado: posibilidades y ‘manías’
» Hacia un modelo de de un nuevo perfil de
negocio rentable usuario
» @Erika_Zuza

39. » Reto 09 Aspectos
jurídicos:
» Interrogantes legales
en territorio on-line
» Reto 10
Ciberperiodismo y
universidad:
» Aprender y enseñar
periodismo on-line
» @Erika_Zuza

40. » @Erika_Zuza

41. » @Erika_Zuza

42. » @Erika_Zuza

43. » @Erika_Zuza

44. » @Erika_Zuza

45. » @Erika_Zuza

46. » @Erika_Zuza

47. » @Erika_Zuza

48. » O jornalismo é a
profissão que
requer o
conhecimento mais
largo e profundo e
os mais firmes
fundamentos de
» @Erika_Zuza
caráter”
» Joseph Pulitzer

49. Mto obg!!!
Sucesso pra vcs!!! =)
Profa Ma. Erika Zuza